新媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)及發(fā)展方向探析

摘要：新媒體時(shí)代，新聞傳播朝大眾化、多元化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向持續(xù)健康發(fā)展。文章通過(guò)文獻(xiàn)研究法了解新媒體在當(dāng)下社會(huì)中的現(xiàn)狀及其主要傳播特點(diǎn)，同時(shí)立足于新聞學(xué)的基礎(chǔ)，探討新媒體傳播的相關(guān)優(yōu)勢(shì)以及社會(huì)人群對(duì)新媒體的需求。從研究中得出，新媒體時(shí)代的新聞傳播有了新的發(fā)展方向，并從綜合利用新媒體、挖掘新聞自身的資源優(yōu)勢(shì)，以及重視新聞自身的內(nèi)容、人才等方面尋找新的發(fā)展路徑。文章旨在圍繞傳播主體與傳播理念在相應(yīng)的政策基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞的創(chuàng)新探索，以期能采取多種途徑、多種形式發(fā)揮新聞的價(jià)值導(dǎo)向作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞傳播；優(yōu)勢(shì)；發(fā)展方向；傳播特點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）22-0111-04

一、引言

過(guò)去，人們接受信息都是通過(guò)報(bào)紙、期刊、廣播等傳統(tǒng)媒體，隨著計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，新媒體展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐漸成為新聞傳播的主要陣地，不斷推動(dòng)著新聞傳播的方式與內(nèi)容變得更加多元化，進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞傳播的特點(diǎn)也有了明顯的轉(zhuǎn)變。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，5G技術(shù)更是逐漸普及，人們能夠更加方便快捷地獲取大量新聞信息，給其生活帶來(lái)了極大的便利。因此，應(yīng)該重視新媒體時(shí)代的新聞傳播，認(rèn)識(shí)到新媒體的出現(xiàn)為新聞傳播帶來(lái)的機(jī)遇，并且抓住機(jī)遇，明確新聞傳播的未來(lái)發(fā)展方向，從而促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、新媒體的概述

新媒體是指采用數(shù)字技術(shù)，以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶傳遞信息和提供服務(wù)的一種新的媒體形態(tài)[1]。新媒體具有信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、傳播迅速、覆蓋范圍廣等多種優(yōu)勢(shì)，因此一經(jīng)興起便被廣為接受。人們可以在短時(shí)間內(nèi)獲得多種新聞信息，包括時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、法治新聞、軍事新聞、科技新聞、社會(huì)新聞等。

從新媒體的出現(xiàn)到持續(xù)演變，新聞傳播也在隨之變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使用，不僅可以使人們便捷地獲取新聞信息，還能使人們參與到新聞的傳播過(guò)程中去，甚至能參與進(jìn)新聞的生產(chǎn)過(guò)程。當(dāng)今，新媒體的發(fā)展環(huán)境越來(lái)越好，這使新聞業(yè)也得到了快速發(fā)展。但是，迅速發(fā)展帶來(lái)的后果是行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，只有改革創(chuàng)新、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在復(fù)雜的新媒體環(huán)境中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

三、新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

（一）信息傳播迅速

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)極大地提高了信息傳遞的速度，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以將新近發(fā)生的社會(huì)事件迅速地傳播給公眾[2]。例如，各級(jí)政府發(fā)布的新政策、社會(huì)突發(fā)公共事件、各類(lèi)自然災(zāi)害、國(guó)際熱點(diǎn)事件等，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接了解事件的具體情況以及最新進(jìn)展。例如，在新冠肺炎疫情的防治控制方面，疾控中心的流調(diào)人員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速地調(diào)查出患者的行動(dòng)軌跡，醫(yī)務(wù)人員也可以采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)患者的健康狀況[1]。

（二）傳播自由且多樣化

伴隨著新媒體的產(chǎn)生，人們的娛樂(lè)方式也變得多種多樣，獲取新聞信息的途徑不再局限于報(bào)紙、廣播、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒介。當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，特別是在北上廣深等一線城市，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，壓力也越來(lái)越大，用于娛樂(lè)的時(shí)間逐漸減少，只能利用逐漸壓縮的碎片化時(shí)間獲取新聞信息。新媒體的出現(xiàn)正好迎合了人們的這一需求，使人們可以隨時(shí)隨地在手機(jī)、電腦上獲取新聞信息、社交聊天等，還可以下載各類(lèi)APP，為信息獲取提供了極大便利。

（三）全民參與新聞?shì)浾?/p>

新媒體的出現(xiàn)，使得公共大眾不再像以前一樣，只是被動(dòng)接受新聞信息，難以對(duì)新聞做出評(píng)價(jià)、發(fā)表見(jiàn)解與觀點(diǎn)，可以自由發(fā)表評(píng)論[3]。人們能廣泛參與對(duì)新聞事件的討論，新聞傳播更具有開(kāi)放性。但是，過(guò)于自由的評(píng)論發(fā)表，會(huì)導(dǎo)致部分問(wèn)題出現(xiàn)，例如有人故意在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表惡意評(píng)論，帶壞風(fēng)氣，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因此，新媒體時(shí)代的主流媒體應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行正確引領(lǐng)，弘揚(yáng)主旋律，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。此外，新媒體的崛起，使得“人人都有麥克風(fēng)”，當(dāng)人們自身權(quán)益被侵犯時(shí)，還可以在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行曝光，進(jìn)而達(dá)到申訴維權(quán)的目的。

（四）信息的碎片化

在新媒體未出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體幾乎壟斷了整個(gè)新聞行業(yè)，極大地影響了重要信息以及社會(huì)輿論的傳播[4]。新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持得到快速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體在新聞行業(yè)的主導(dǎo)地位，新聞事件第一手消息的發(fā)布大多數(shù)時(shí)候不再是傳統(tǒng)媒體，而是事件的涉事人、目擊者等通過(guò)新媒體發(fā)布的。同時(shí)，為了迎合用戶的個(gè)性化需求，新媒體時(shí)代的信息也變得更加分散、細(xì)化，方便網(wǎng)絡(luò)用戶可以迅速接收自己關(guān)注領(lǐng)域的主要信息，捕捉重點(diǎn)。信息的碎片化成為新媒體的主要特征之一，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代里，人們無(wú)法拿出大量的時(shí)間去進(jìn)行深度的新聞閱讀，僅能拿出一點(diǎn)閑暇時(shí)間進(jìn)行簡(jiǎn)單的碎片化了解。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)相應(yīng)的APP來(lái)了解自己所需，使信息的獲取變得更加高效化[5]。為了適應(yīng)新媒體的特點(diǎn)，央視推出了“央視頻”新聞軟件，方便用戶利用碎片化的時(shí)間接收信息。同時(shí)，其為用戶提供多元化的服務(wù)，保證用戶可以合理安排時(shí)間進(jìn)行新聞閱讀，了解最新的新聞信息。

（五）個(gè)性化

在大數(shù)據(jù)迅速發(fā)展的影響下，新聞傳播也朝著個(gè)性化的方向發(fā)展。新媒體可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的愛(ài)好、反饋進(jìn)行收集，從而為用戶提供更適合的信息。同時(shí)，其也使得用戶有了更多選擇，能夠基于自己的需求，選擇適合的途徑獲取不同的新聞內(nèi)容[6]。

新媒體時(shí)代，信息傳播更加自由，用戶可以自由發(fā)表言論，通過(guò)對(duì)新聞信息的評(píng)價(jià)和看法，擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。同時(shí)，這也會(huì)導(dǎo)致部分低俗、虛假的言論出現(xiàn)，不利于維護(hù)良好的社會(huì)秩序。這就要求新聞編輯人員確保所發(fā)表信息的真實(shí)性，提高新媒體新聞傳播的社會(huì)公信力。如在面臨突發(fā)情況時(shí)，部分網(wǎng)民在沒(méi)了解事實(shí)真相、未得到確鑿證據(jù)時(shí)就發(fā)表惡意言論，很容易引起社會(huì)恐慌，對(duì)他人的身心健康造成危害。這時(shí)就需要新聞媒體發(fā)布權(quán)威可信的數(shù)據(jù)，加強(qiáng)對(duì)輿論的正向引導(dǎo)。

（六）兼容性強(qiáng)

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐，信息傳播的內(nèi)容和形式更加全面、多樣化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有很強(qiáng)的兼容性，使得新聞傳播的內(nèi)容與形式能夠靈活多變，有很強(qiáng)的趣味性，極大地提高了人們的閱讀興趣[5]。新媒體時(shí)代，QQ、微信、微博等興起，使人們能輕而易舉獲取集文字、圖片以及視頻為一體的新聞信息，且獲取速度更快。

四、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）新聞傳播時(shí)效性強(qiáng)

當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人們的日常生活，手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的使用更是與生產(chǎn)生活密切相關(guān)，而且此類(lèi)電子產(chǎn)品也是人們獲取新聞信息的重要途徑。例如，用戶可以在手機(jī)上下載特定的APP，開(kāi)啟APP內(nèi)感興趣的新聞內(nèi)容分區(qū)訂閱推送，每當(dāng)APP內(nèi)有相關(guān)新聞信息的更新，就會(huì)在手機(jī)上方的通知界面發(fā)送提醒，使用戶能在第一時(shí)間及時(shí)地獲取新聞。另外，用戶還能及時(shí)地發(fā)表自己的見(jiàn)解和觀點(diǎn)，極大地體現(xiàn)了新聞傳播的時(shí)效性。

（二）新聞傳播互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體時(shí)代，人們擺脫了利用報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體新聞信息獲取的時(shí)空限制，可以主動(dòng)地通過(guò)手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)終端搜索獲取自己感興趣的新聞信息，并且還能在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行新聞評(píng)論、發(fā)表自己的觀點(diǎn)以及參與到新聞的傳播中去。因此，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞的作者可以與新聞受眾及時(shí)進(jìn)行交流、展開(kāi)探討，徹底改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞受眾被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，促進(jìn)了新聞傳播者與受眾的雙向交流以及不同受眾之間的相互溝通，展現(xiàn)出新媒體時(shí)代新聞傳播的強(qiáng)互動(dòng)性[7]。新媒體最大限度地發(fā)揮了新聞的導(dǎo)向作用與價(jià)值引領(lǐng)作用，使人們的思想內(nèi)核在不斷地交流溝通中得到提升。值得注意的是，強(qiáng)互動(dòng)性也需要一定的監(jiān)督與言論限制，防止不良風(fēng)氣的產(chǎn)生。

（三）新聞傳播全媒化

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，主要通過(guò)文字、聲音等方式，以報(bào)紙、電視、廣播等為媒介，有極大的局限性，新聞傳播的受眾面比較小[8]。新媒體時(shí)代，新聞傳播的方式與內(nèi)容有了翻天覆地的變化，傳播媒介也有了新面貌，新聞傳播逐漸向全媒化發(fā)展。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳統(tǒng)的文字、聲音、圖片等傳播形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)畫(huà)、視頻、插畫(huà)等形式，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的趣味性，提高了大眾對(duì)新聞的關(guān)注度，從而極大地拓展了新聞的傳播范圍。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)的普及，手機(jī)、電腦、平板等電子設(shè)備的廣泛使用，以及智能助手的應(yīng)用，使得人們獲取新聞信息的媒介渠道越來(lái)越多、越來(lái)越便捷，隨時(shí)隨地都可以通過(guò)這些智能設(shè)備知曉實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞事件[5]。而智能助手則可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，針對(duì)性地推送個(gè)性化新聞信息，充分滿足了大眾的新聞閱讀需求。

（四）新聞傳播主體多樣化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，新聞?dòng)浾吆途庉嬍切侣劦闹饕a(chǎn)者與傳播者，但進(jìn)入新媒體時(shí)代后，大眾也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或各類(lèi)APP成為新聞傳播的主體，通過(guò)手機(jī)等電子設(shè)備記錄自己感興趣的新聞事件并發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，新聞傳播的主體變得更加多樣化[9]。但是，多元化的新聞傳播主體導(dǎo)致新聞傳播的質(zhì)量參差不齊，難以辨別虛假新聞，可能會(huì)導(dǎo)致大眾對(duì)新媒體新聞產(chǎn)生不信任。因此，需要相關(guān)部門(mén)對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上新聞的發(fā)布以及傳播進(jìn)行監(jiān)管，加大把關(guān)力度，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

五、新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展方向

（一）新聞傳播大眾化

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，從自媒體的興起到如今的爆火使得傳統(tǒng)主流媒體認(rèn)識(shí)到必須對(duì)自身的新聞傳播內(nèi)容和方式做出革新，采用通俗大眾的話語(yǔ)形態(tài)使主流新聞逐漸走向基層、走進(jìn)群眾，有效地向大眾傳遞信息、呈現(xiàn)內(nèi)容[4]。新媒體時(shí)代，各大主流媒體要想取得持續(xù)的發(fā)展和良好的工作成果，就必須使新聞內(nèi)容貼近人民、貼近大眾，針對(duì)不同的新聞受眾打造個(gè)性化的內(nèi)容風(fēng)格，將娛樂(lè)的元素適當(dāng)融入新聞，同時(shí)確保新聞的真實(shí)性。

如今，運(yùn)用自媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道已經(jīng)是大勢(shì)所趨，這是由新聞傳播主體多樣化所決定的。首先，對(duì)于新聞傳播，主流媒體要充分凸顯自身報(bào)道國(guó)家大事、國(guó)際熱點(diǎn)事件的優(yōu)勢(shì)，此類(lèi)內(nèi)容重大、重要、嚴(yán)肅，主流媒體進(jìn)行報(bào)道更具權(quán)威性；其次，可以建立自媒體平臺(tái)，開(kāi)設(shè)公眾號(hào)、微博賬號(hào)等，對(duì)其他領(lǐng)域的重大事件進(jìn)行報(bào)道，并且選擇專(zhuān)業(yè)的編輯人員來(lái)負(fù)責(zé)該板塊的相關(guān)工作，包括新聞的撰寫(xiě)、視頻的剪輯以及新聞的發(fā)送，供讀者閱讀、觀看[7]。人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等賬號(hào)，前者經(jīng)常在賬號(hào)下發(fā)布其他領(lǐng)域內(nèi)的重大事件，如“錢(qián)塘江浪花追著路人跑”“10人放航天風(fēng)箏演示空間站對(duì)接”等熱點(diǎn)事件。在這些新聞中，大眾可以時(shí)刻了解各地正在發(fā)生的事情，還能展示我國(guó)的厚重人文、大好河山，更能反映人們的美好生活。此外，個(gè)體也能在自媒體平臺(tái)發(fā)送新聞，但是為了保證新聞的真實(shí)性以及營(yíng)造社會(huì)正能量氛圍，對(duì)此會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的新聞把關(guān)與審核。若是新聞符合規(guī)范成功發(fā)送，可以對(duì)個(gè)人進(jìn)行適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)全民參與新聞傳播，促進(jìn)新聞事業(yè)與自媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）新聞傳播價(jià)值導(dǎo)向化

新聞傳播不僅僅是為了傳遞信息給大眾，而是要深入發(fā)掘新聞背后的深層意義，將其與大眾的生產(chǎn)生活聯(lián)系起來(lái)，使大眾形成強(qiáng)烈的認(rèn)同感，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，充分發(fā)揮新聞的價(jià)值導(dǎo)向作用。從抖音、快手、b站等短視頻平臺(tái)的興起，到如今幾乎所有年輕人都在使用這些短視頻APP[3]，可見(jiàn)，這樣幾分鐘甚至幾十秒的短視頻更能吸引人們的注意，極大提高了信息的傳播效率。由此可見(jiàn)，為了確保新聞傳播的有效性，必須要充分利用短視頻平臺(tái)傳播新聞，弘揚(yáng)主旋律，在潛移默化中培養(yǎng)大眾的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。例如，各大地區(qū)的共青團(tuán)賬號(hào)會(huì)在各大視頻平臺(tái)、APP定時(shí)發(fā)送新聞視頻，以便培養(yǎng)青年人的思想內(nèi)核和價(jià)值取向。

（三）提高媒體人的綜合素質(zhì)

自媒體，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)和社會(huì)正能量的傳播發(fā)揮了極其重要的作用，對(duì)推動(dòng)媒體更新迭代、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)建設(shè)與進(jìn)步發(fā)揮了較大作用。從總體上看，對(duì)于新媒體這一新生產(chǎn)物，社會(huì)應(yīng)給予較多的包容、鼓勵(lì)和支持，讓新媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積累經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)該行業(yè)不斷發(fā)展和完善，讓媒體人在日常創(chuàng)作的過(guò)程中學(xué)到更多知識(shí)，為新媒體事業(yè)的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)[10]。作為一名合格的媒體人，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：

第一，堅(jiān)持發(fā)表原創(chuàng)性的作品，不抄襲、不復(fù)制他人的作品，嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》，自覺(jué)抵制低俗信息和為了迎合讀者特殊口味而創(chuàng)作的不良作品，做社會(huì)主義精神文明的傳播者、建設(shè)者。

第二，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，遵守各個(gè)媒體平臺(tái)制定的相關(guān)運(yùn)行規(guī)則，嚴(yán)格按照平臺(tái)的要求來(lái)履行自己的相關(guān)責(zé)任和義務(wù)；在日常言論中，嚴(yán)格約束自己的言行，用正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀來(lái)指導(dǎo)自己的創(chuàng)作，堅(jiān)持傳播社會(huì)正能量。

第三，嚴(yán)格自律，不斷在提高自身素質(zhì)和創(chuàng)新創(chuàng)作能力上下功夫；不傳播未經(jīng)證實(shí)的信息、垃圾信息、過(guò)時(shí)信息、不良信息；做遵紀(jì)守法的社會(huì)主義好公民。

第四，不受利益和閱讀量的誘惑，堅(jiān)持正確的人生觀，創(chuàng)作符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品，不發(fā)表虛假言論、不作假刷粉，時(shí)刻謹(jǐn)記用自己的優(yōu)秀作品和辛勤創(chuàng)作來(lái)獲取點(diǎn)擊量和粉絲群體。

總之，媒體人在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中承擔(dān)著很大的社會(huì)責(zé)任，尤其是擁有眾多粉絲的網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，在人群中有著更大的影響力和感染力，身上肩負(fù)的責(zé)任也會(huì)更加重大，必須堅(jiān)持正向的價(jià)值引領(lǐng)，維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

（四）及時(shí)進(jìn)行技術(shù)更新?lián)Q代

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新聞行業(yè)迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。必須及時(shí)對(duì)新聞傳播相關(guān)技術(shù)進(jìn)行更新?lián)Q代，引進(jìn)高新科技設(shè)施設(shè)備，如5G技術(shù)、8K技術(shù)等，提高新聞傳播信息的質(zhì)量以及效率[8]。在對(duì)相關(guān)技術(shù)更新?lián)Q代的同時(shí)，也需要對(duì)新聞傳播方式不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，搭建多種傳播渠道，構(gòu)建新型的“去中心化”的新聞傳播模式，讓每一位用戶都成為新聞傳播的節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞信息更快更廣地傳播。

（五）創(chuàng)新新聞策劃

隨著傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞傳播的淘汰，新媒體的新聞傳播趨于多樣化，但其忽略了傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的核心——內(nèi)容。當(dāng)前是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，一家媒體不能僅僅依靠掌握獨(dú)家新聞立足，要從眾多媒體中突圍，必須對(duì)頭條新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃。只有創(chuàng)新才有新出路，只有高質(zhì)量才能吸引讀者的眼球，低俗違規(guī)的內(nèi)容不僅會(huì)給讀者帶來(lái)不舒服的體驗(yàn)，更會(huì)遭到相關(guān)部門(mén)的處罰。需要在相同的消息來(lái)源中，找到社會(huì)關(guān)注度最高的點(diǎn)，科學(xué)規(guī)劃整理，制作高質(zhì)量的新聞，讓讀者眼前一亮。要通過(guò)描述新聞的方法吸引民眾眼球，而不是單靠爆炸式標(biāo)題，內(nèi)容讓人沒(méi)有閱讀欲望。新聞的策劃是新媒體新聞傳播的起點(diǎn)，也是贏得關(guān)注度的關(guān)鍵，光靠科技彌補(bǔ)新聞事件見(jiàn)解的不足是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的，群眾關(guān)注新聞是希望獲取有用的信息或掌握不同的觀點(diǎn)。新媒體要在尊重事件本身的前提下，對(duì)收集到的信息發(fā)表獨(dú)到的見(jiàn)解，促進(jìn)新聞傳播，擴(kuò)大自身的影響力。

（六）新聞?wù)鲜絺鞑?/p>

當(dāng)今社會(huì)，新聞傳播的途徑和方式變得更加多元化，且這一變化使得互聯(lián)網(wǎng)中每時(shí)每刻都在產(chǎn)生大量的信息，海量信息資源導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的管理難度變得更大，也會(huì)分散用戶本就為數(shù)不多的注意力，致使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效率在某種程度上大大降低[9]。因此，新媒體時(shí)代，為了保障新聞行業(yè)的價(jià)值，應(yīng)該對(duì)新聞接收模式進(jìn)行合理地創(chuàng)新，整合新聞傳播模式。目前，新聞行業(yè)呈現(xiàn)出全面發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，要借助新媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)，保證受眾可以獲取自己感興趣和符合其需要的新聞信息。

由于面對(duì)數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)新聞資源與差別迥異的新聞內(nèi)容，用戶沒(méi)有精力和時(shí)間完全解析新聞信息，這就使得新聞內(nèi)容無(wú)法發(fā)揮價(jià)值導(dǎo)向作用，新聞傳播未能達(dá)到應(yīng)有的目的，同時(shí)，新媒體準(zhǔn)入門(mén)檻較低，用戶的文化水平參差不齊，每個(gè)人對(duì)同一新聞內(nèi)容的理解差別太大，也背離了新聞傳播的初衷。因此，需要各大主流媒體在進(jìn)行新聞生產(chǎn)傳播時(shí)，針對(duì)不同新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)解讀，促使受眾對(duì)新聞形成一定的初步理解，然后再進(jìn)行自己的深度解讀，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)[10]。

例如，2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，恐慌情緒大面積蔓延，甚至網(wǎng)上出現(xiàn)不少謠言，造成了不良的社會(huì)影響。但是各大主流媒體通過(guò)多種途徑與方式，對(duì)疫情防控措施、個(gè)人防疫措施、病毒傳播機(jī)理等內(nèi)容進(jìn)行廣泛宣傳、深度解讀并整合式傳播，有效緩解甚至消除了人們的恐慌心理?？梢?jiàn)，新聞的整合式傳播不但包括了對(duì)新聞內(nèi)容的整合解讀，還包括官方媒體對(duì)相同類(lèi)型新聞的歸類(lèi)整合。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體的發(fā)展也上到了一個(gè)新的高度。新媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、全媒化等特點(diǎn)，傳統(tǒng)的新聞傳播已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求。為了推動(dòng)新媒體時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，尋求新的發(fā)展方向，需要綜合利用新媒體、挖掘新聞自身的資源優(yōu)勢(shì)，從新聞自身的內(nèi)容、人才等方面探索新路徑。同時(shí)，針對(duì)問(wèn)題的普遍性和特殊性，展開(kāi)對(duì)受眾的調(diào)查研究，圍繞傳播主體與傳播理念在相應(yīng)的政策基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞自身的創(chuàng)新探索。新媒體時(shí)代，新聞傳播不但要做到以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾，還要采取多種途徑、多種形式發(fā)揮新聞本身的價(jià)值導(dǎo)向作用，既做到信息傳遞又實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。

參考文獻(xiàn)：

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[10] 朱怡婷.新媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)及發(fā)展方向探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（10）：53-55.

作者簡(jiǎn)介 呂葉，碩士，講師，研究方向：現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)。