黨建引領(lǐng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的路徑探析

摘要：隨著信息技術(shù)的日新月異，全面推動傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合已經(jīng)成為大勢所趨、發(fā)展所向。2022中國新媒體大會發(fā)布的《我國媒體融合發(fā)展的十大創(chuàng)新探索》，分別從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用等十個方面，分析了我國媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新探索。文章以重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心的媒體融合實(shí)踐為例，圍繞充分發(fā)揮黨建作用、持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新構(gòu)建傳媒生態(tài)、準(zhǔn)確把握時代脈搏等方面，探究區(qū)縣融媒體中心如何以黨建為引領(lǐng)，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”到相“融”，真正實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合發(fā)展；黨建；區(qū)縣融媒體中心；路徑對策；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0136-03

技術(shù)革新不斷推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。無論是中央還是地方，理論還是實(shí)踐，立足全媒體時代探索新聞傳播發(fā)展之路已是大勢所趨。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從發(fā)展機(jī)遇、規(guī)律及融合方法等多方面，對媒體融合發(fā)展作出了全方位部署，為我國媒體融合發(fā)展提供了根本遵循和行動指南。

重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心（下文稱“九龍坡區(qū)融媒體中心”）以黨建為引領(lǐng)，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”到相“融”，真正實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)，不斷聚合、釋放共振效應(yīng)，以實(shí)際行動書寫好媒體融合發(fā)展這篇大文章。

一、黨建為魂，筑牢主陣地，打造硬隊伍

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅持正面宣傳為主”[1]。這四個“牢牢堅持”，充分體現(xiàn)了堅持正確政治方向的重要性，為進(jìn)一步做好黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。

九龍坡區(qū)融媒體中心始終堅持黨管一切，強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，夯實(shí)理論基礎(chǔ)，建強(qiáng)黨建活動陣地，強(qiáng)化人才引進(jìn)，推動黨建工作與業(yè)務(wù)工作深度融合，筑牢主陣地，打造硬隊伍，堅定不移做黨的創(chuàng)新理論的信仰者、傳播者、踐行者。

九龍坡區(qū)融媒體中心黨委現(xiàn)有綜合采編和傳媒創(chuàng)新兩個支部委員會，黨員共計34人。中心黨委始終把政治學(xué)習(xí)放在首位，聚焦學(xué)習(xí)領(lǐng)會新時代黨的創(chuàng)新理論，制定黨員干部黨史學(xué)習(xí)計劃、微型黨課計劃、主題黨日活動計劃，認(rèn)真落實(shí)“三會一課”制度等。通過深入推進(jìn)學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)，使黨的創(chuàng)新理論深入人心，不斷提高全媒體記者的政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)，增強(qiáng)其腳力、眼力、腦力、筆力。在黨員干部的引領(lǐng)下，2021年中心先后榮獲九龍坡區(qū)“先進(jìn)基層黨組織”“三八紅旗集體”等榮譽(yù)稱號，成功創(chuàng)建“市級巾幗文明崗”。

在日常采編工作中，九龍坡區(qū)融媒體中心的黨員記者充分發(fā)揮骨干帶頭作用，無論是在抗擊新冠肺炎疫情、推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)，還是在助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)的過程中，總是主動請纓、勇挑重?fù)?dān)，做表率、當(dāng)先鋒。兩個黨支部充分發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用，在確保“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺活躍度保持100%，位居全區(qū)前列的同時，積極開展采編隊伍業(yè)務(wù)交流、崗位互換、聯(lián)合作戰(zhàn)等培訓(xùn)，不斷壯大融媒主力軍陣容。與此同時，黨員干部充分發(fā)揮先鋒模范作用，承擔(dān)項目制載體，摒棄“單兵作戰(zhàn)”，形成跨部門、多兵種的“抱團(tuán)合唱”，迅速帶動一大批采編人員革新觀念、創(chuàng)新思路、轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)一步融入全媒體時代新格局。

二、“內(nèi)容為王”，深耕輿論場，適應(yīng)時代發(fā)展

無論哪一種時代，高質(zhì)量的內(nèi)容始終是媒體在激烈競爭中取勝的法寶。新聞內(nèi)容是媒體生存的基石、發(fā)展的法寶和最有價值的競爭力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是信息高速路上的“硬通貨”和“稀缺品”[2]。

有學(xué)者指出，技術(shù)環(huán)境的變化雖尚未顛覆媒介產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的基本法則，但新的通信技術(shù)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)提出了新要求，“內(nèi)容為王”法則需要面對新技術(shù)、新環(huán)境，服膺其提出的新要求[3]。

“內(nèi)容為王”，就是要充分挖掘地方特色，大力宣傳黨的創(chuàng)新理論和重大主題報道，創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式，使新聞報道內(nèi)容更新穎、更接地氣。作為地方黨媒，應(yīng)時刻謹(jǐn)記自身肩負(fù)的責(zé)任，積極適應(yīng)新時代的發(fā)展要求，以“內(nèi)容為王”深耕主流輿論場。

2021年6月26日，中國海軍退役166珠海號導(dǎo)彈驅(qū)逐艦入港九龍坡，九龍坡區(qū)融媒體中心以“抱團(tuán)合唱”之姿，策劃推出《登場了！166艦》特別直播節(jié)目，榮獲第二十五屆重慶新聞獎一等獎，打破了市級媒體在新媒體直播項目上的壟斷，進(jìn)一步推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

見證中國海軍退役166珠海號導(dǎo)彈驅(qū)逐艦入港九龍坡的全網(wǎng)獨(dú)家直播信號源，總時長約9小時，按“又要起航（明月沱至寸灘）”“榮耀兩江（寸灘至九龍坡）”“英姿入港（儀式演出）”三個章節(jié)分段落直播。

直播開播前三個月，在得知軍艦初步行程后，節(jié)目組圍繞“喜迎建黨100周年”“重慶兩江四岸形象展示”等主題開展了多次統(tǒng)籌策劃。由于沿途橫跨南岸、江北、巴南、渝中、九龍坡五區(qū)，江面行程長達(dá)45公里，直播條件受限，節(jié)目組數(shù)十次開展踩點(diǎn)及測試，突破了技術(shù)瓶頸。直播當(dāng)日，45名采編人員參與其中，組成艦上、追艦車、地拍、訪談、動畫、演出、導(dǎo)播、后勤等小組，流暢串聯(lián)現(xiàn)場播報、動畫導(dǎo)覽、慢直播、背景介紹、嘉賓訪談、專業(yè)解讀、互動抽獎等內(nèi)容板塊。開播后迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和線下圍觀，實(shí)現(xiàn)了一次大范圍整體協(xié)同的移動直播，全網(wǎng)觀看人數(shù)達(dá)353.8萬。

九龍坡區(qū)融媒體中心通過具體實(shí)踐，推動傳統(tǒng)媒體工作者轉(zhuǎn)型，讓越來越多采編人才往復(fù)合型人才發(fā)展，成為各崗位的業(yè)務(wù)骨干。該直播結(jié)束后一周，九龍坡區(qū)融媒體中心又以“166艦燈光秀”“海軍立體涂鴉墻”“3D海灘投影”等為主題開展持續(xù)報道，進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播力和影響力。

在抗擊新冠肺炎疫情時，九龍坡區(qū)融媒體中心適時推出《防疫指南》特刊，創(chuàng)新推出“回家的路”系列報道等，受到市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名表揚(yáng)；原創(chuàng)手繪“小九苗”系列長圖新媒體作品，獲市級媒體登載，閱讀量突破10萬+；《致全區(qū)居民朋友的倡議書》，關(guān)注量達(dá)6萬余人次。

中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，九龍坡區(qū)融媒體中心圍繞“奮斗百年路·啟航新征程——慶祝建黨100周年”這一主線，推出三大主題和六大系列宣傳報道，在全媒體平臺開設(shè)17個欄目，全方位、多角度、寬領(lǐng)域開展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳。開設(shè)的直播節(jié)目，點(diǎn)贊量和觀看量近萬人次；聯(lián)合九龍坡區(qū)委黨史研究室開設(shè)《九龍坡百年黨史·圖說》學(xué)習(xí)專欄，共計刊發(fā)20期；播出和刊發(fā)以“黨史學(xué)習(xí)教育”“為民辦實(shí)事”為主題的原創(chuàng)稿件3124條，其中656條被央視、人民日報APP、重慶電視臺、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”重慶平臺等中央和市級平臺采用。

2022年，九龍坡區(qū)融媒體中心重點(diǎn)以“奮進(jìn)新征程建功新時代——喜迎黨的二十大”為主線，全年共分五個階段進(jìn)行報道統(tǒng)籌，強(qiáng)化報、臺、網(wǎng)、微、端聯(lián)動協(xié)作，持續(xù)推出《奮進(jìn)新征程建功新時代——牢記殷殷囑托·譜寫九龍新篇》《踔厲奮進(jìn)新時代》等系列專題專欄18個，刊發(fā)相關(guān)報道200余條。

2022年7月，重磅推出“喜迎二十大·干出新業(yè)績”大型全媒體采訪行動，以“鎮(zhèn)街領(lǐng)導(dǎo)專訪+深度融合宣傳”的形式，展現(xiàn)服務(wù)全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的舉措亮點(diǎn)和創(chuàng)建全國文明城區(qū)的工作舉措，深入宣傳各地各部門堅定信心、擔(dān)當(dāng)作為、增添措施、搶抓機(jī)遇，在班子帶領(lǐng)下干出的實(shí)績。其中，九龍報每期推出兩個整版，圍繞鎮(zhèn)街主要領(lǐng)導(dǎo)訪談、亮點(diǎn)工作盤點(diǎn)和鎮(zhèn)街特色文旅景點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)、拳頭產(chǎn)品推介等進(jìn)行深入報道，立體化展示“三高九龍坡、三宜山水城”的顏值與氣質(zhì)。同時，采編人員跟進(jìn)外宣工作，采用圖文、視頻、直播相結(jié)合的多元化傳播形式，開辟出一條可持續(xù)發(fā)展的流量經(jīng)濟(jì)之路，全力構(gòu)建對外傳播話語體系。

近年來，九龍坡區(qū)融媒體中心持續(xù)推動媒體深度融合發(fā)展，工作屢創(chuàng)佳績，先后榮獲2021年度重慶市各區(qū)縣網(wǎng)絡(luò)電視臺、手機(jī)電視臺傳播力引導(dǎo)力影響力（頁面瀏覽量）、通訊員用稿量三項綜合評比前十強(qiáng)；九龍坡手機(jī)臺榮獲2021年度重慶市各區(qū)縣手機(jī)臺傳播力引導(dǎo)力影響力（頁面瀏覽量）、注冊用戶數(shù)綜合評比前十強(qiáng)；九龍坡手機(jī)報榮獲華龍網(wǎng)集團(tuán)2021年度媒體融合優(yōu)秀案例之“優(yōu)秀手機(jī)報”等榮譽(yù)。

三、創(chuàng)新為要，再造新流程，構(gòu)建新生態(tài)

在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全”媒體時代，宣傳思想工作必須與時俱進(jìn)，在創(chuàng)新中求突破。如何打破傳統(tǒng)媒體思維，進(jìn)一步推動媒體融合發(fā)展？九龍坡區(qū)融媒體中心交出了這樣一份答卷——重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

見十APP由此而生。APP名稱源自“以九見十”，寓意“見聞見實(shí)、十全十美”，是重慶首個不以區(qū)縣名稱命名的客戶端、首個以視頻內(nèi)容為主打的客戶端、唯一一個按傳播平臺資質(zhì)打造的區(qū)縣新聞客戶端。平臺采用“OGC+PGC+UGC”傳播模式，快捷窗口、一鍵采集，智能編輯、自主發(fā)布，帶給用戶更好的使用體驗。截至2022年7月，見十APP用戶下載量達(dá)82.2萬，注冊用戶量達(dá)44.7萬。

九龍坡區(qū)融媒體中心通過見十APP進(jìn)行策、采、編、發(fā)、評流程再造，構(gòu)建全新媒體生態(tài)。人人都是記者，生動踐行全員媒體；海量資訊24小時快捷持續(xù)發(fā)布，真正實(shí)現(xiàn)全程媒體；產(chǎn)品供給視頻化、可視化，AR、MR、動漫、人工智能，支撐起全息媒體的新視覺；推行積分制，不僅讓受眾成為評判者，還把媒體與受眾緊密聯(lián)系在一起，構(gòu)建起全效媒體的互動機(jī)制。

九龍坡區(qū)融媒體中心以見十APP為主載體，將原有13個媒體平臺整合成“1+4+N”傳播新格局。“1”是見十APP，“4”是全搜九龍坡網(wǎng)、九龍報、九龍城市電視、九龍坡新聞微信公眾號；“N”是中心在抖音、今日頭條、人民日報等主流媒體平臺應(yīng)開盡開的賬號，形成了“內(nèi)宣+外宣”的整體聯(lián)動，使九龍坡風(fēng)采、九龍人故事，傳播得更快、更遠(yuǎn)。

2021年，九龍坡區(qū)融媒體中心共有4件作品獲重慶人大新聞獎，其中一等獎1件，獲獎總量位列全市第一；21件作品獲重慶區(qū)縣各類新聞獎，其中一等獎6件，獲獎總量位列全市第一。全新打造“見十新聞”短視頻品牌及《龍舌蘭》《萊點(diǎn)健康》等新媒體欄目，更新原創(chuàng)短視頻動態(tài)128條，月均更新量增長45%，瀏覽量達(dá)524.4萬人次，粉絲增長率65%；打造全區(qū)首個數(shù)字虛擬人“龍小妹”，開展輕量化、行進(jìn)式直播8場，累計觀看量達(dá)12萬人次；成功舉辦第七屆九龍坡區(qū)廣播電視文藝“星光獎”評選展演活動，49件優(yōu)秀文藝作品入圍專場晉級賽；圓滿舉辦九龍坡區(qū)首屆網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會，累計觀看量達(dá)580萬人次，開創(chuàng)了區(qū)縣融媒體網(wǎng)絡(luò)春晚先河，通過不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，構(gòu)建起新媒體平臺良好生態(tài)。

2022年1—6月，九龍報出版64期324版，圖文稿件被中央媒體采用45條，市級媒體采用150條，其中重慶日報采用27條；視頻稿件被央視各欄目采用23條，其中《新聞聯(lián)播》采用2條；重慶電視臺采用126條，其中《重慶新聞聯(lián)播》28條；“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”重慶平臺用稿285條；制作《黨史學(xué)習(xí)教育總結(jié)片》《區(qū)長話未保》等專題片15部；推出《沿途是風(fēng)景盡頭是增收 九龍坡建好農(nóng)村致富路》等深度報道24篇。見十APP、全搜九龍坡網(wǎng)發(fā)布稿件10778條，新媒體欄目89期，網(wǎng)絡(luò)直播14場。

2022年，九龍坡區(qū)融媒體中心共有5件作品獲第二十五屆重慶新聞獎，一等獎1件、二等獎1件、三等獎3件，獲獎數(shù)量位列全市41個區(qū)縣融媒體中心前三；4件作品獲重慶人大新聞獎，一等獎1件、二等獎1件、三等獎2件，獲獎含金量和數(shù)量位居全市區(qū)縣前列。

四、順勢而為，唱響主旋律，匯聚正能量

新形勢下，宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快構(gòu)建全媒體傳播格局。

有學(xué)者指出，媒體融合不僅限于技術(shù)層面，還包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范等人類傳播活動的諸多層面，并且是一種不斷變化的狀態(tài)[4]。

在傳媒藍(lán)海時代，媒體深度融合并不是報紙和電視的簡單相加，也不是單純的辦一兩個新媒體、開幾個自媒體賬號那么容易，而是傳統(tǒng)媒體的一次自我革命。構(gòu)建新的傳播體系、形成新的傳播格局，必須實(shí)現(xiàn)“我就是你、你就是我”的真正相融。

五、結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。

重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深刻理解把握“把縣級融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐”的深刻內(nèi)涵，繼承和發(fā)揚(yáng)偉大建黨精神，踐行初心跟黨走，砥礪奮進(jìn)再出發(fā)。在內(nèi)容賦能、技術(shù)驅(qū)動和人才培養(yǎng)等方面發(fā)力，以見十APP為主載體，統(tǒng)籌全區(qū)新聞宣傳資訊和全區(qū)新聞傳播平臺管理，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推進(jìn)媒體融合在改革創(chuàng)新中邁上新臺階，引領(lǐng)主流輿論、唱響主旋律、匯聚正能量，探索出一條屬于九龍坡自己的媒體深度融合發(fā)展之路，展現(xiàn)九龍坡風(fēng)采，講好九龍坡故事。

未來，重慶市九龍坡區(qū)融媒體中心將始終堅持以黨建為引領(lǐng)，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，充分利用各種優(yōu)勢資源，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造更加完備的全媒體傳播體系，進(jìn)一步提高地方主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介 劉德貴，本科，研究方向：新聞傳播。