新媒體時代的媒體功能研究

摘要：隨著現代社會的快速發展，媒體功能也不斷發展和變化。媒體信息傳播速度不斷加快，且傳播方式借助大數據技術更加智能化。從媒體的服務能力來看，可以實現資源共享，優化資源配置；從媒體的輿論監督來看，新媒體成為大眾發表個人意見的重要渠道，可以說是一手信息來源。因此需要充分認識新媒體的媒體功能，在現代社會充分利用新媒體的優勢，從而推動社會更好地發展。文章主要針對新媒體時代的媒體功能展開分析，發現其具有多重功能，包括信息傳播功能、社會服務功能、社會輿論功能、商品交易功能等，探討新媒體時代媒體功能的理論基礎，提出優勢互補提高競爭力、加大功能開發力度、深度再造業務流程等建議，旨在為新媒體的可持續發展提供有效參考意見。

關鍵詞：新媒體；媒體功能；社會輿論；社會服務；信息時代

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0120-03

21世紀以來，我國新媒體獲得了快速發展，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，中國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%，手機網民規模為10.51億，占據網民總數的99.9%[1]。新媒體的快速發展使人們的工作生活模式都發生了較大的變化，如微博、微信、QQ、移動客戶端等新媒體平臺在人們的工作生活中都有廣泛應用，并且隨著其功能的不斷增多，新媒體的媒體功能也發生了較大的改變。

一、新媒體時代的媒體功能

（一）信息傳播功能