巢湖地區旅游資源整合研究

陳雨軒

一、全域旅游的提出及理論框架

（一）全域旅游的提出

2009年12月，國務院印發《關于加快發展旅游業的意見》，強調要以旅游業方式帶動經濟可協調發展。2015年8月，國家旅游局印發《關于開展“國家全域旅游示范區”創建工作的通知》，表明我國已開始全域旅游示范區的創建。在“大旅游”“大市場”“大產業”“大政策”的時代背景下，傳統的旅游景區泛化，“大旅游”模式已不能滿足旅客的多元化需求。休閑旅游市場越來越大，體驗的深度和廣度不斷提高。產業升級和轉型，向著低能耗、拉動消費需求、增加就業的方向推進。

全域旅游的提出有利于旅游業貫徹落實新發展理念，有利于促進旅游業轉型和升級，有利于加強城鎮化建設，改善鄉村環境，建設美麗鄉村。全域旅游的提出為旅游業發展指出了明確方向，是我國旅游業發展又一個里程碑。

（二）全域旅游的概念、特點以及核心問題

當下全域旅游的實踐如火如荼。“全域”意味著不再把旅游作為一條線單獨拎出，而擴展為系列產業鏈；也不再只關心景區內部及住宿餐飲方面的問題，而是將城鄉空間結合起來，由點到線、由線到面綜合考慮全域旅游可持續發展面臨的問題。

全域旅游是在一定區域內以旅游業為基礎，結合該區域內旅游資源、經濟資源、勞動力資源等各種資源實現全面協調發展、有機融合和社會共建共享。“全域”是一種“立體”“三維”的概念，從單純的景區、農家樂到整體的旅游區規劃，更多的是產業轉型，從特色餐飲服務到吃、住、行、游、購、娛六位一體的發展理念。

全域旅游打破了我們對傳統旅游的看法：全域旅游是旅游業發展的一種新形態、新戰略，是旅游目的地的一種新品牌、新模式，是一個新的綜合的平臺。全國全域旅游推廣會提出，全域旅游發展模式必須重視“六個原則”和“防止八個誤區”；必須重視黨政主導、黨政領導、黨政推動、黨政監督全程保障護航；而全域旅游發展模式也需要依靠部門、區域、社會、資源和產業之間的充分合作；全域旅游的生命力是突出特色，同時其可持續發展的前提和基礎是綠色發展。

全域旅游的核心不在“全”而在“域”。其核心問題需要以新的發展格局沖擊傳統旅游空間格局的壁壘。眾多學者嘗試以“全”的角度來看，認為全域旅游需要做到“全市場”“全人員”“全地域”“全要素”等因素之間充分融合。實際上，這種方式不可靠。而從我國旅游業發展背景看，全域旅游應該注重的是“域”，也就是各個“域”之間的相互融合，如要素域、空間域和產業域等。

綜上，如何根據當地風俗民情建設出適合當地旅游資源的全域旅游是我們需要思考的關鍵。

二、巢湖地區旅游資源基礎分析和整合的關鍵

（一）巢湖地區旅游資源基礎分析

巢湖地處安徽省中心，交通便利，四通八達，連接銅陵、蕪湖和馬鞍山等城市，與南京、滁州、安慶隔江相望。巢湖是國家風景名勝區，以水聞名，河流、湖泊、山脈和泉水并存。“巢湖三絕”分別是湖、景、山。公元前1046年到公元前224年，巢湖一直是重要的戰略資源儲備地，青銅銘文中的 “湯”就是巢湖當時的名稱。地理位置優越，人杰地靈，許多歷史名將在此一戰成名。“亞父”范增和“西楚霸王”項羽的故鄉均為巢湖。在政府和當地居民的共同努力下，紀念性建筑大多保存完好，如馮玉祥故居、張治中故居、李克農故居、陳原道故居、蔡永祥紀念館等。巢湖五彩繽紛的旅游文化，離不開當地人民積累的豐富的文化遺產。

（二）政府高屋建瓴統籌全區域資源

涉及吃、住、行、游、購、娛等行業的旅游業是服務業中最具代表性的行業，它面向普通大眾。在全域旅游理論指導下，旅游業所演變的產業數不勝數，對地方經濟發展起著關鍵作用。政府部門必須發揮帶頭作用，對旅游業涉及的行業充分界定，同時在一定基礎上進行集中規劃整合。因此，政府要對巢湖地區全域旅游足夠重視，不斷完善可持續發展的全域旅游，鼓勵當地各行業大力支持全域旅游業發展。

（三）以市場為導向，把握好游客對不同旅游資源的需求

整合巢湖地區旅游資源，針對消費者潛在需求研發更多體驗產品，并通過大數據精準定位市場。互聯網和數據對旅游業發展同樣有重要影響。要順應時代潮流，以市場為導向，以數據說話。通過這樣的方式整合出的旅游資源更合理，更受大眾歡迎。

全域旅游業的發展也需要推廣全域的發展概念，以此吸引外來游客，發展區域結合才有利于促進城市全域旅游的推廣。從城市發展角度看，不同城市所提倡的目標和具體發展方向不一致，市場推廣的線路也不一致，但全域旅游的核心所在不會改變，強調用戶體驗。這更像一種“以不變應萬變”的發展理念。核心產品建設方針借鑒了互聯網行業的“迭代更新、小步快跑”策略，通過不斷研發推出新產品，及時淘汰過時產品。在全域旅游大背景下，在符合自身發展的優勢條件下進行旅游資源整合，從而促進核心競爭力的塑造和全域旅游建設。

三、巢湖地區旅游資源整合策略

（一）優化巢湖地區旅游資源，堅持可持續發展的整合理念

想要給旅游者帶來更好的旅游體驗，促進旅游行業發展，整合重點應該是讓旅游資源更加“綠色”“健康”，要緊緊抓住“綠水青山就是金山銀山”的主題。

巢湖地區在改革開放初期并沒有劃為合肥的一部分，在環保問題上沒有得到充分重視。許多目光短淺的開發商過度開發巢湖地區的資源，圖眼前之利，這些行為讓巢湖地區旅游資源變得千瘡百孔。工廠到處亂堆工業垃圾，居民肆意亂扔生活垃圾，游客環保意識欠缺，以及不夠成熟的污水治理方式，讓巢湖地區的旅游資源面目全非。但這一切并非無法治理。巢湖地區可借鑒情況十分相似的無錫太湖的治理方案，同樣身為淡水湖，太湖的旅游資源在當地政府和市民的重視和努力下又重新煥發了青春。

（二）依托時空條件，整合巢湖地區旅游資源

巢湖地區地處江淮之間，可充分利用四季分明的特點，將溫泉融合為旅游資源的一部分，形成多方位、立體化的旅游度假圈，讓游客不同時間去不同旅游地點都有不一樣的感受。

冬季主推自然溫泉資源及配套特色養生洗浴，如會議度假、溫泉文化等以溫泉療養為主題的冬季特色旅游計劃。夏季主推避暑山莊、親子類水上娛樂項目等自然風光類特色項目。同時，巢湖周邊的花塘河、蘆溪、烔煬河三大濕地公園、四大傳統村落可在空間布局上進行整合，將旅游景觀組成一定地理范圍的旅游協作區域。在資源上互通有無，在一定區域內各種旅游要素相互關聯，相互配合，形成可為游客提供方便的全方位一體化線路，以游客為中心，盡最大努力滿足游客的合理要求，將相互競爭的狀態演變為錯落有致的巢湖地區旅游綜合體。

（三）整合紅色旅游資源，打造巢湖地區特色旅游活動

作為革命戰爭時期的紅色區域，巢湖地區紅色文化資源豐富，可在現有基礎上對紅色旅游資源進行多層次整合，以橫向的時間軸為基準，結合實際情況進行紅色文化推廣。

巢湖地區自然旅游資源豐富多彩，山水田園應有盡有，如何將這些旅游資源再提升一個層次，從自然層次過渡到精神層次，就需要以紅色文化作為紐帶。以文化為靈魂，以資源為宿體，讓紅色文化成為巢湖地區旅游資源的核心要義，充分發揮紅色旅游資源的優勢，在旅游中傳播文化，以文化熏陶精神，讓游客流連忘返，促進巢湖地區旅游經濟發展。如今，擁有強烈文化感召力和經濟帶動效應的文化旅游，已得到越來越多的社會關注。

隨著旅游業發展和全域旅游的推進，文化創意為旅游業注入新的生機。就巢湖地區而言，銀屏牡丹觀賞節、三瓜公社一日游、新四軍銀屏山反“掃蕩”戰斗遺址、方老人洼戰斗遺址都是非常豐富的文化資源，值得進一步開發。