淄博大魚盤視覺語言的創新轉化設計

王愛芳

淄博師范高等專科學校 山東淄博 255130

據考古推斷，淄博大魚盤濫觴可追溯至北宋，清末至民國時期發展達到頂峰。淄博大魚盤有著深厚的歷史積淀和多元文化內涵，我們要在繼承文化內涵的基礎上從多視角提煉并展開研究，融入現代設計思維進行創新，設計出全新的淄博大魚盤形象或相關系列延展設計，以期實現對淄博大魚盤文化內涵的創造性轉化和創新性發展。

一、淄博大魚盤創新設計與轉化核心問題分析

淄博大魚盤造型簡練，裝飾魚紋內涵豐富并具有濃郁的地域特色，象征吉慶祥瑞、生殖崇拜等反映人們的精神追求，是北方民窯的代表性產品（如圖一）。但是由于社會轉型、文化觀念、人才流失等因素，造成淄博大魚盤在傳承與發展中面臨諸多困境。例如淄博大魚盤傳統手工技藝因其民間性，被視為“粗瓷雜器”，從事手工藝者不斷減少，導致大魚盤生產技藝傳承存在青黃不接的危機，設計人才更是缺乏。同時淄博大魚盤營銷手段較為單一，不能適應融媒體時代發展等亟待解決的問題。

圖一

二、淄博大魚盤形態元素的衍變創新及轉化路徑分析

1.淄博大魚盤的形象創新元素提取與設計

淄博大魚盤的創新設計，在思路上追求創造具有生活、藝術、智慧的新時代產品，提取淄博大魚盤的有效形象元素進行創新，遵循構成法則節奏和韻律、對比和變化等，巧用創新使之成為新的設計語言。創新既存在時間上的繼承保留，也存在空間上的演化，要對原有物象進行有取舍的吸收，通過不同方向的草圖發散，以提煉設計主題，探索不同的空間形式。在具體操作上可分為兩部分：一是對淄博大魚盤魚紋飾的拓取和使用（如圖二），拓取魚紋飾應用到對聯上，與書法相結合，豐富了對聯的文化內涵與表現形式；二是對淄博大魚盤典型特征的提煉概括進行再設計，結合當代的設計手段調整視角進行轉化，拆分或打散重構（如圖三）、拉高或壓扁等處理。在色彩方面，調整樸拙的青花色為亮色，使整體色調在統一中尋求變化，紋飾單色繪制與借用載體的本色相結合（如圖四），探索傳統大魚盤文化與現代創新設計語言產生共鳴的符號。

圖二

圖三

圖四

2.淄博大魚盤創新轉化路徑

山東工藝美術學院唐家路教授指出，“傳承不是完全挪移，而是將傳統的某些系統融入現代生產、學院知識的框架中，使之煥發新的生機。”淄博大魚盤要實現創造性轉化創新性發展。設計要做一種平衡手段，是一種協調“設計為人人”關系的過程，應當面向問題，以問題為驅動、以需求為驅動，切實改變人們的生活。具體從宏觀層面加強政府政策引導，扶持淄博大魚盤產業創新，規范文化市場，拓寬營銷模式，為淄博大魚盤傳承創新轉化保駕護航。在微觀層面，強化以傳統淄博大魚盤文化為核心的產品創新，首先要提高設計者的創新意識，以人為本，發展可持續的設計；要設計出獨特新穎、兼具人文精神創新的產品。產品造型美觀，形態新穎，能夠較好地滿足市場的審美要求，體現創意創新引領產品設計發展新趨勢。

淄博大魚盤具有廣闊的市場潛在價值與空間，能夠較好地落地轉化為實體產品，實現批量生產（如圖五），創造經濟效益。把淄博大魚盤符號語言與融媒體時代結合，以多樣化的方式向外推廣，加強淄博大魚盤在視覺傳達領域及文創產品等方面的設計轉化應用，實現地域文化的現代化傳播，形成品牌發展渠道。

圖五

三、淄博大魚盤文化內涵在當代設計中的價值提升及應用

為全面提升淄博大魚盤文化價值，淄博大魚盤創新轉化設計主要圍繞以陶瓷為載體的產品（如圖六）、文創產品及相關平面創意設計等，來滿足不同需求差異、年齡差異及地域差的需求。

圖六

1.淄博大魚盤在現代陶瓷產品設計中的創新應用

淄博大魚盤以魚紋樣元素再設計為出發點，色彩上還原魚盤的色彩保留原有的質樸味，以現代生活器皿及現代陶藝、壁畫等為載體，把魚盤紋樣靈活運用到產品中去。一是以餐具為主的生活器皿，傳承淄博大魚盤傳統魚紋裝飾。淄博大魚盤魚紋飾在具體應用上根據器物造型會有所不同，一方面拓取傳統魚紋形象置于兩個不同的空間（如圖七），在構圖上將器皿內外看成一個裝飾整體，從某一角度看，紋飾是組合成體，在視覺上富有趣味性，同時增加了受眾的參與感、互動感；

圖七

另一方面對淄博大魚盤裝飾中的代表性特征中的局部如魚鱗、魚尾（如圖八）等進行夸張變形或根據衍生出的設計元素進行重組，運用到陶瓷器皿上。二是以現代生活陶藝為載體，根據器物造型把淄博大魚盤紋樣靈活運用到局部中去，體現了淄博大魚盤文化內涵融入當代生活。三是作為小游戲的主要內容，置于博物館、文化館等場所，增加與受眾的互動性（如圖九）。

圖八

圖九

淄博大魚盤作為一個文化元素在城市內涵推廣方面，提高了人們追求藝術欣賞和文化品質范疇，例如作為公共環境裝飾的陶藝壁畫（如圖十）融入淄博大魚盤的元素，以潤物細無聲的力量在傳播淄博大魚盤文化內涵，在視覺上愉悅了大眾的身心，突出了陶瓷文化的傳承功能。

圖十

2.淄博大魚盤在現代文創設計產品中的應用

對淄博大魚盤文化內涵語言的概括提煉及拓展運用，可以是對整體魚紋樣或者是局部魚紋樣進行衍生，衍生出富有魚紋飾特征又有裝飾意味的造型，進行魚紋飾的系列延展設計，與不同材料造型相結合應用在不同載體上，如家居飾品、布藝、數碼文具等領域（如圖十一）。

圖十一

3.淄博大魚盤文化內涵在創意設計中的應用

淄博大魚盤追求以更多樣的方式融入現代產品，結合當代審美滿足人們的追求。例如這款箱包設計（如圖十二），實用是其首要功能，將淄博大魚盤與其他材質結合產生新的效果。淄博大魚盤選用繪有金魚的樣式，諧音“金玉”，象征金玉滿堂，外輪廓巧用倒置元寶造型，象征財運亨通的美好祝愿。包表面保留牛皮原色，采用最原始的狀態進行縫合。兩者采用鑲嵌法結合，把手是對龍門形狀的設計加工，整體和諧統一又極具現代美感。

圖十二

淄博大魚盤文化內涵探索在海報設計中的創新應用，把典型特征的魚紋飾提煉出來，用現代符號語言進行設計，魚頭扁平化處理，將淄博大魚盤的圓形設計成漸變的環狀元素（如圖十三），結合平面紙媒或者是立體材料，以靜態示人，作品會隨著觀賞者角度產生變化，增加靈動性及參與感，這也是對淄博大魚盤文化內涵創新轉化的一種延伸和探索設計。

圖十三

淄博大魚盤文化內涵的海報設計也更放松、更自由地展現魚紋飾的特征（如圖十四）。由肌理做底形成點、線、面的組合，帶動整體更放松的氛圍。文案設計上把展覽信息、魚盤紋樣信息等結合，簡潔明了，讓大眾快速地掌握海報內容。

圖十四

為傳承地域特色文化，提升淄博大魚盤文化內涵，品牌建設是推廣的長久之計，建立針對淄博大魚盤文化內涵的品牌體系建設，有利于進行運營推廣。例如承載淄博大魚盤文化核心的“連年有余”品牌的確立、運營，結合當代人的審美傾向，書法字體豎向排列作為品牌標識，與畫面結合應用，在表現方式上體現著創新與融合的結合。

淄博大魚盤在淄博傳承發展可以結合本地著名的手工藝刻瓷、高溫顏色釉及琉璃等手段，可做成包裝設計、展示設計等形式，其內涵創新轉化的途徑是充分提煉魚盤的典型元素。淄博大魚盤制作技藝傳承人馬文峰仍堅持在畫大魚盤，希望通過努力讓更多的年輕人去認識、了解大魚盤，把這個非常具有代表性的文化符號傳承下去，靈活應用到人們的生活用品當中。“為生活而藝術，為民生而設計”是清華大學一直提倡的理念，也是我們作為設計者的出發點與落地點。堅持守正創新，把傳統與時尚、厚重與精致相結合，交叉孕育創新。“問渠那得清如許，為有源頭活水來。”發揮淄博民窯大魚盤的文化底蘊，培育手造產業，以傳統文化源流激發市場活力，讓淄博大魚盤文化作為一股永不枯竭的活水注入其中，擁抱文化多元產品市場。淄博大魚盤，行走在路上。

圖十五

四、結語

當今，淄博大魚盤受大眾的關注與重視，它已不僅僅是大眾的生活器皿，更多的是被專業研究人士收藏、衍生及再設計。目前淄博大魚盤文化傳承與創新轉化剛剛起步，各方面還不是很完善，合理利用現有成品，建立優質設計團隊，與政府企業建立良好的合作關系，用當代的設計理念將中國傳統地域文化與現代審美需求融合起來，推進映射器具美感與文明載體的淄博大魚盤創新轉化發展。