全媒體時(shí)代地方電視臺如何與新媒體融合

李建國 李艾蓉

（作者單位：紅河州文體廣電局）

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全媒體時(shí)代地方電視臺如何與新媒體融合

李建國 李艾蓉

（作者單位：紅河州文體廣電局）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，推動了傳統(tǒng)媒體的變革。為了迎合全媒體時(shí)代的發(fā)展，地方電視臺積極進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，試圖以此擴(kuò)大自身的影響力、滲透力及號召力。而如何在全媒體時(shí)代背景下，充分發(fā)揮好地方電視臺的優(yōu)勢，促進(jìn)其與新媒體的融合是地方電視臺未來發(fā)展的重點(diǎn)。本文研究探討全媒體時(shí)代，地方電視臺如何利用自身優(yōu)勢與新媒體融合。

關(guān)鍵詞：地方電視臺；全媒體時(shí)代；新媒體融合

在現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體要想一支獨(dú)大已是不可能。如今媒體發(fā)展已經(jīng)步入全媒體時(shí)代，地方電視臺要想提升自身的節(jié)目收視率，除了加強(qiáng)與新媒體的融合之外，還需要發(fā)揮自身的特長，利用全媒體時(shí)代下的輿論引導(dǎo)力，積極向社會大眾傳播正確的價(jià)值觀，做一個(gè)對社會負(fù)責(zé)的主流媒體，這既是地方電視臺發(fā)展中要擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任，也是地方電視臺在全媒體時(shí)代下生存發(fā)展的重要支柱。

1 全媒體時(shí)代下地方電視臺的生存挑戰(zhàn)

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體帶來較大的沖擊。例如，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)新聞的興起等新聞資訊的多元化傳播，搶占了地方電視臺新聞內(nèi)容的播報(bào)，造成地方電視臺的觀眾流失，進(jìn)而引發(fā)地方電視臺的生存危機(jī)。

首先，新媒體傳播平臺下的信息發(fā)揮多數(shù)以微信、微博等新興的網(wǎng)絡(luò)軟件進(jìn)行發(fā)布，這種新聞內(nèi)容的發(fā)布模式改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播的格局。作為地方電視臺，其媒體信息的傳播空間十分有限，加之當(dāng)下新媒體的沖擊，使得地方電視臺發(fā)展空間日漸被擠壓，大量受眾流失，而發(fā)展更是危機(jī)重重。

其次，新媒體技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)地方媒體的單向化信息傳輸，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體播報(bào)的新聞內(nèi)容充分體現(xiàn)了個(gè)性化和互動化的服務(wù)理念，這些都是電視媒體在短時(shí)間內(nèi)無法超越的。

最后，全媒體時(shí)代下的新媒體發(fā)展逐漸進(jìn)軍電視節(jié)目領(lǐng)域，除了簡單的新聞內(nèi)容傳播外，還增加了網(wǎng)絡(luò)視頻，這直接影響了地方電視臺市場收視份額的占有率，加劇了地方電視臺的收視競爭。

2 全媒體時(shí)代地方電視臺利用自身優(yōu)勢與新媒體融合的相關(guān)策略

2.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念提升地方電視臺的開放性

在節(jié)目內(nèi)容的制作上，首先地方電視臺要發(fā)揚(yáng)主流媒體的職能作用，客觀公正的篩選傳播網(wǎng)絡(luò)媒體信息；其次，創(chuàng)新地方電視臺的節(jié)目內(nèi)容和形式，堅(jiān)持地方特色，開創(chuàng)一些觀眾喜聞樂見又高雅積極的電視欄目，提升社會大眾的審美情趣；最后，增強(qiáng)地方電視臺的服務(wù)意識，秉持著為觀眾謀福利的態(tài)度，在電視節(jié)目中多選用一些電視觀眾所需的實(shí)用性信息。

2.2 借助地方特點(diǎn)提升地方電視臺的收視率

地方電視臺雖然地域范圍較為狹窄，但電視欄目內(nèi)容卻極具當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)。在全媒體時(shí)代，地方電視臺可將自身的地方特色融入到新媒體的傳播當(dāng)中，讓更多社會群眾了解該區(qū)域。例如，在《昌西新聞聯(lián)播》中，不僅有本州的政策宣傳還關(guān)注昌西百姓的日常生活，將當(dāng)?shù)氐拿裆鷦討B(tài)播報(bào)給社會大眾，讓更多人了解昌西的風(fēng)土人情，推動昌西區(qū)域文化的發(fā)展。

2.3 改善地方電視臺的管理方式

地方電視臺和新媒體的融合發(fā)展，離不開自身管理方式的轉(zhuǎn)變。眾所周知，傳統(tǒng)的地方電視臺經(jīng)營受限制較多，難以和衛(wèi)視媒體、央視媒體競爭，且自身的市場競爭力不足，所占的市場份額較低。地方電視臺若是想提升自身的市場競爭力，就必須改善現(xiàn)有的管理方式，采用開放式創(chuàng)新式的管理方法，給地方電視臺的欄目制作提供更加廣闊的發(fā)展空間。再者，完善地方電視臺的管理體制，開展權(quán)責(zé)分明的管理模式，避免盲目擴(kuò)充欄目造成的人員膨脹和管理混亂。選擇專業(yè)水準(zhǔn)較高的管理人員負(fù)責(zé)地方電視臺節(jié)目的策劃設(shè)計(jì)，全面把控地方電視臺的整體流程，并在此基礎(chǔ)上提升地方電視臺的創(chuàng)新力。

2.4 結(jié)合自身狀況進(jìn)行地方電視臺人才的培訓(xùn)

一個(gè)好的地方電視節(jié)目，離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)的努力經(jīng)營。在當(dāng)下的地方電視臺發(fā)展中，擁有著得天獨(dú)厚的信息資源，這給地方電視臺的宣傳提供了良好的網(wǎng)絡(luò)平臺。但為了打造更具地方特點(diǎn)的電視節(jié)目，還需結(jié)合地方電視臺的實(shí)際情況，開展人才培訓(xùn)。例如，對記者編輯以及主持人的專業(yè)知識技能培訓(xùn)，增強(qiáng)他們對電視欄目的把控力，加深其對相關(guān)領(lǐng)域的知識了解，采編制作更具特色更有內(nèi)容更能滿足受眾需求的節(jié)目。

3 結(jié)語

現(xiàn)代化信息技術(shù)日漸完善，傳統(tǒng)媒體要借力新媒體促進(jìn)自身的發(fā)展。如今媒體發(fā)展已經(jīng)步入全媒體時(shí)代，地方電視臺要想提高節(jié)目收視率，除了加強(qiáng)與新媒體的融合之外，還需要發(fā)揮自身的特長，利用全媒體時(shí)代下的輿論引導(dǎo)力積極向社會大眾傳播正確的價(jià)值觀。此外，地方電視臺還需要充分利用自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，開展有地方特色的電視節(jié)目，并借助新媒體進(jìn)行宣傳，提升地方電視臺的市場收視份額。

參考文獻(xiàn)：

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