推動(dòng)地市級(jí)媒體在整合融合上邁出新步伐

文/黃楚新

2022年4月，中宣部、財(cái)政部、國(guó)家廣電總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)地市級(jí)媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案的通知》，在全國(guó)遴選60家市級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)單位，要求“聚焦深化改革、深度融合目標(biāo)，研究制定推進(jìn)試點(diǎn)建設(shè)的具體舉措，細(xì)化建設(shè)項(xiàng)目，明確任務(wù)書、時(shí)間表，扎實(shí)推進(jìn)，確保實(shí)效”。自此，我國(guó)地市級(jí)媒體融合邁入發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期。

近年來，我國(guó)地市級(jí)媒體緊盯政策制度變化、技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)、價(jià)值引領(lǐng)使命，初步構(gòu)建形成集內(nèi)容多樣性、渠道豐富性、服務(wù)精準(zhǔn)性、技術(shù)先導(dǎo)性等特征于一體的地市級(jí)媒體融合發(fā)展格局。媒體融合作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略和系統(tǒng)工程，多元主體在政策引導(dǎo)下協(xié)同深耕，推動(dòng)媒體融合不斷在縱深化發(fā)展方面取得新的突破。中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確指出，“完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局”，對(duì)我國(guó)媒體融合發(fā)展布局提出了新的發(fā)展要求與目標(biāo)，并將地市級(jí)媒體融合作為媒體融合國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分納入其中，具有特殊意義。

圍繞媒體深度融合，地市級(jí)媒體積極發(fā)力布局融媒體傳播，順應(yīng)并把握數(shù)字化、智能化、移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)，融合發(fā)展不斷趨向縱深。全媒體時(shí)代，媒體融合創(chuàng)新發(fā)展對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出了新的要求。各地市級(jí)媒體充分依托自有原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，凝心聚力打造精品力作，推出了一批體現(xiàn)正確導(dǎo)向、深受用戶喜愛的融媒體內(nèi)容產(chǎn)品，內(nèi)容建設(shè)作為媒體競(jìng)爭(zhēng)力重要支點(diǎn)的角色愈發(fā)突出。地市級(jí)媒體充分依托各類新媒體應(yīng)用，形成覆蓋多樣化內(nèi)容平臺(tái)的傳播矩陣，形成集成化、一體化的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播生態(tài)，同時(shí)，針對(duì)不同內(nèi)容平臺(tái)，地市級(jí)媒體加快探索原生內(nèi)容創(chuàng)新，以網(wǎng)絡(luò)化、年輕化語態(tài)同用戶建立緊密聯(lián)系，推動(dòng)增強(qiáng)融合傳播的感染力與引領(lǐng)力。

在智能媒體建設(shè)方面，地市級(jí)媒體從可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展視角出發(fā)，深化新技術(shù)、新媒體應(yīng)用布局，強(qiáng)化對(duì)人工智能、大數(shù)據(jù)、AR/VR等技術(shù)的引進(jìn)利用，智能化運(yùn)行水平及安全保障能力得以有效提升。同時(shí)，扎實(shí)推進(jìn)自有新媒體平臺(tái)建設(shè)，以地市級(jí)媒體移動(dòng)端為切入口，基于融媒體數(shù)據(jù)共享，建強(qiáng)用好地市級(jí)融媒體中心，在服務(wù)媒體內(nèi)部運(yùn)行與外部用戶過程中，探索搭建媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫與用戶數(shù)據(jù)庫，并促成二者高效對(duì)接，促使地市級(jí)媒體傳播力建設(shè)穩(wěn)中有進(jìn)。

地市級(jí)媒體積極推進(jìn)信息服務(wù)聚合，結(jié)合本地化、差異化、互補(bǔ)化發(fā)展策略，強(qiáng)化資源整合與匯聚能力，以新型傳播渠道為支撐，加快完善拓展資源連接網(wǎng)絡(luò)，并深刻介入到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理、政務(wù)服務(wù)、黨建引領(lǐng)等社會(huì)子系統(tǒng)運(yùn)行過程中。立足融合發(fā)展，依托技術(shù)支撐與功能升級(jí)，地市級(jí)媒體持續(xù)向更廣泛的行業(yè)領(lǐng)域延伸拓展，發(fā)力教育、智庫、智慧城市建設(shè)等板塊，不斷提升信息服務(wù)整合、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、決策咨詢、技術(shù)服務(wù)等能力水平。

然而，地市級(jí)媒體融合發(fā)展中存在的問題仍亟待解決。跟風(fēng)布局求大求全、融合發(fā)展定位模糊、技術(shù)應(yīng)用不精不深、人才支撐有待強(qiáng)化、評(píng)價(jià)體系尚不健全等仍是地市級(jí)媒體融合正在面臨的重點(diǎn)難點(diǎn)議題。在具體實(shí)踐過程中，部分地市級(jí)媒體雖積極主動(dòng)推動(dòng)融合進(jìn)程，但是未對(duì)自身發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展需求、應(yīng)用前景、潛在風(fēng)險(xiǎn)、成本預(yù)算等進(jìn)行前期科學(xué)評(píng)估，著眼于快、大、全、廣，導(dǎo)致發(fā)展基礎(chǔ)難以匹配發(fā)展規(guī)劃、成本投入與投資回報(bào)差距過大，從而出現(xiàn)資源錯(cuò)誤甚至無效配置等問題，進(jìn)一步加大了地市級(jí)媒體融合發(fā)展壓力。地市級(jí)媒體融合發(fā)展的高質(zhì)量推進(jìn)離不開全媒型、專家型人才隊(duì)伍的有力支撐，尤其在智媒時(shí)代背景下，地市級(jí)媒體融合對(duì)人才提出了新的要求，人才需求側(cè)面臨著專業(yè)化、全能型人才稀缺問題，這在一定程度上對(duì)地市級(jí)媒體深度融合形成制約與阻礙。

面向未來高質(zhì)量發(fā)展，地市級(jí)媒體應(yīng)在系統(tǒng)認(rèn)識(shí)融合發(fā)展規(guī)律和要求的基礎(chǔ)上，前瞻融合發(fā)展態(tài)勢(shì)趨向，從既有經(jīng)驗(yàn)中找依據(jù)、找思路、找方法、找答案，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，以理論之思回應(yīng)實(shí)踐之問，以理論創(chuàng)新引領(lǐng)實(shí)踐探索，切實(shí)提高運(yùn)用科學(xué)理論指導(dǎo)地市級(jí)媒體融合實(shí)踐、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的能力，助力構(gòu)建以馬克思主義新聞?dòng)^為引領(lǐng)，體現(xiàn)鮮明時(shí)代特色的地市級(jí)媒體融合發(fā)展的理論體系與實(shí)踐解決方案，推動(dòng)地市級(jí)媒體在新的高度上守正創(chuàng)新，加快實(shí)現(xiàn)地市級(jí)媒體高質(zhì)量的融合和整合。