以活動強品牌增活力
——天長市融媒體中心建設(shè)創(chuàng)新求變之道

○王立江 劉興民

2018 年8 月21 日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務(wù)群眾”，從國家戰(zhàn)略層面指明了縣級融媒體建設(shè)的方向。國家“十四五”規(guī)劃也明確指出要“建強用好縣級融媒體中心”。在國家一系列戰(zhàn)略規(guī)劃的推動下，各地縣級融媒體中心因地制宜、大膽探索，在融合與創(chuàng)新中不斷增強“自我造血”的可持續(xù)發(fā)展能力，走出了一條縣域媒體融合發(fā)展的新路徑。

安徽省天長市融媒體中心于2018 年12 月18 日正式掛牌成立。媒介競爭劇烈、廣告斷崖式下滑、新媒體收入不足、人員結(jié)構(gòu)復雜。為了應(yīng)對新形勢，天長市融媒體中心加大對各類活動的策劃力度和參與程度，以更活潑、更受群眾喜愛的方式弘揚主旋律、傳播正能量，不斷增強自身的影響力和傳播力。成立四年多來，天長市融媒體中心秉承“萬物可播”理念，以活動為切入口，把各種活動當做融媒體發(fā)展的“活水”，暢通“活水”的渠道，融合優(yōu)質(zhì)專業(yè)資源搭建傳播矩陣，擴大影響力，形成品牌效應(yīng)；聚焦城市發(fā)展和群眾需求，融匯民生焦點，傳播天長強音，提升宣傳引導和服務(wù)群眾能力；立足天長實際和特色，融入地方經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)新方式探索增強自身活力，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

一、融合專業(yè)資源，促成品牌效應(yīng)

縣級融媒體中心應(yīng)當通過整合縣級區(qū)域內(nèi)包括政務(wù)、黨建、會務(wù)和民生服務(wù)資訊等在內(nèi)的所有媒體資源，成為縣域內(nèi)新聞傳播和輿論引導的主導力量。在整合縣級政務(wù)網(wǎng)站等優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，向當?shù)赜脩籼峁└黝惐镜鼗?wù)，從而進一步下沉到社區(qū)、街道、農(nóng)村，成為當?shù)厣鐓^(qū)信息交互、相互促進的重要空間，更好地促進社會文明程度的提升?？h級融媒體中心可以作為當?shù)刂腔鄢鞘薪ㄔO(shè)的牽頭方和運營方，真正成為黨委、政府提升現(xiàn)代治理能力的核心抓手，不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)能力和公共服務(wù)能力。頂層設(shè)計已經(jīng)擘畫出輪廓，天長融媒體中心在探索中走出了一條適合自身發(fā)展的路徑。

（一）強品牌，創(chuàng)新服務(wù)模式

相比過去的宣傳形式，以活動為切入口傳播范圍更廣、傳播效果更好，而且形式活潑、內(nèi)容生動，更容易打動受眾。天長市融媒體中心以策劃和參與活動的形式覆蓋了政務(wù)、會務(wù)、商務(wù)和社會民生服務(wù)的方方面面，讓新思想、新文化、新理念潛移默化地“飛入尋常百姓家”。

天長市融媒體中心抓住節(jié)慶日等重要時間點，參與策劃各類活動，并用直播、視頻、圖文等多形式多渠道播發(fā)，豐富群眾的精神文化生活，也逐漸做強自己的影響力。2021 年，天長舉行千人快閃慶祝建黨100 周年慶典等活動，及天長“年味”系列報道《品特色糕點嘗美好年味》等，通過直播、短視頻等形式，在抖音、微博以及天長群眾的“朋友圈”中火了起來；秦欄壽昌文化節(jié)、城市社區(qū)孝親文化節(jié)，這些天長群眾喜愛的傳統(tǒng)節(jié)日的相關(guān)活動也通過新媒體的宣傳得到了更多關(guān)注；“天長少兒春晚”逐漸形成品牌效應(yīng)，成為天長群眾春節(jié)期間的一道精神大餐。

疫情防控時期，為筑牢疫情防控安全屏障，守護群眾安全，天長市融媒體中心廣泛利用微信公眾號、抖音號、視頻號、城鄉(xiāng)戶外大屏、應(yīng)急廣播等多平臺向公眾發(fā)聲，力求做到疫情防控全民知曉、全民支持，同時以“愛天長暫不返”為主題，策劃并制作了一系列融媒體作品，起到了很好的宣傳教育作用。

（二）搭矩陣，擴大傳播影響

為適應(yīng)新形勢，天長市融媒體中心積極求變，加大移動端建設(shè)力度，構(gòu)建新型媒體平臺，形成現(xiàn)代傳播體系。做強融媒體中心的兩個官方抖音號。截至目前，“天長融媒”抖音號粉絲量已達70 萬，抖音單條瀏覽量最高達1419.5 萬；重點打造“愛天長”移動客戶端，目前下載量超過8 萬；加強政務(wù)微信公眾號內(nèi)容建設(shè)，公眾號“天長發(fā)布”頭條閱讀量穩(wěn)定在1 萬左右。為達到最佳傳播效果，天長市融媒體中心還拉長傳播鏈條，活動前，對亮點、花絮提煉加工，通過H5 等形式做好宣傳預(yù)告；活動后，對精彩片段串編整合，通過抖音等傳播渠道二次傳播，在擴大影響力和覆蓋面的同時增強受眾黏性。

（三）打基礎(chǔ)，優(yōu)化隊伍建設(shè)

新媒體時代，需要建設(shè)一支既能駕馭傳統(tǒng)媒體，更能適應(yīng)新媒體發(fā)展的人才隊伍。

天長市融媒體中心自組建以來，遵循“融為一體，合而為一”的思路，構(gòu)建“融媒體新聞中央廚房”，打破各部門各自運營、信息分散的不利局面，實現(xiàn)各類資源融合匯聚、融合生產(chǎn)、融合發(fā)布，有效提升工作效能。推行主持人、記者、編輯輪崗制度，致力于培養(yǎng)集“采編播”于一體的復合型人才，在以老帶新、充分發(fā)揮傳幫帶作用的基礎(chǔ)上，多次邀請資深記者、編輯授課，提升隊伍業(yè)務(wù)素養(yǎng)和戰(zhàn)斗力。為適應(yīng)新技術(shù)迭代要求，在全省率先建立虛擬演播室，配備高清攝像機等專業(yè)設(shè)備，為增強縣級融媒體新聞宣傳“四力”建設(shè)，更好服務(wù)用戶和受眾、滿足人民群眾美好生活需要做好堅實的基礎(chǔ)保障。

二、融匯民生現(xiàn)場，提升服務(wù)能力

2019 年1 月25 日，習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時指出，我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

更好引導群眾、服務(wù)群眾，是融媒體建設(shè)的職責所在。天長市融媒體中心在宣傳報道及各類活動的策劃和舉辦過程中，注重突出民生服務(wù)，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，打通服務(wù)群眾的“最后一公里”。

（一）優(yōu)內(nèi)涵，傳播天長強音

內(nèi)容是核心競爭力。天長市融媒體中心一方面積極與中央電視臺、安徽日報、安徽衛(wèi)視等主流媒體暢通溝通機制，對接“壯麗70 年，奮斗新時代”“不忘初心，牢記使命”“安徽好人在身邊”“黨史學習教育”“喜迎黨的二十大勝利召開”等重大選題，抓住機遇，彰顯天長發(fā)展特色。例如，反映新時代文明實踐工作亮點的《文明實踐遍神州弘揚時代新風》和報道黨史學習教育創(chuàng)新經(jīng)驗的《學用結(jié)合各地黨史學習教育走深走實》等作品，在央視《新聞聯(lián)播》播出后，收到了良好的宣傳效果。另一方面，立足實際，緊貼城市發(fā)展和群眾生活，從小切口帶出大主題，增強群眾的認同感。例如春節(jié)期間，在安徽電視臺播出的《尋找年味系列》融媒體作品，就因其“有情懷，有溫度，有力度”受到群眾普遍贊譽。

據(jù)統(tǒng)計，2021 年至今，天長市融媒體中心共在央視等中央級主流媒體發(fā)稿近40 篇；在安徽新聞聯(lián)播、安徽公共頻道等省級主流媒體發(fā)稿380 多篇，發(fā)稿量位列安徽縣級融媒體第一方陣。

（二）重民生，主動排憂解難

2022 年春節(jié)，天長市冶山鎮(zhèn)居民孫元浩通過“迎新春促就業(yè)”春風行動網(wǎng)絡(luò)直播招聘活動，成功應(yīng)聘到了離家只有一公里的企業(yè)上班，實現(xiàn)了家門口就業(yè)。該活動由天長市融媒體中心與市人社部門聯(lián)合舉辦，截至目前，天長市共150 多家企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直播提供了上萬個就業(yè)崗位，深受群眾歡迎，每場直播訪問量都在2 萬人左右，一定程度上緩解了企業(yè)“用工難”問題，為就業(yè)者提供了更多暖心服務(wù)，在兩者之間搭建起了有效的信息溝通橋梁，用實際行動踐行了省委省政府今年啟動實施的包括“促進就業(yè)”等十大暖民心行動。

為突出融媒體的社會服務(wù)功能，帶給群眾更多獲得感，天長市融媒體中心聚焦文化、科普、公益等多個領(lǐng)域，通過形式多樣的活動把服務(wù)送到群眾身邊。截至2022 年10 月底，融媒體中心各平臺共播發(fā)相關(guān)稿件1600 多條，創(chuàng)作海報、漫畫、短視頻等融媒體產(chǎn)品近300個。

（三）顯特色，挖掘城市內(nèi)涵

為提升城市影響力和關(guān)注度，天長市融媒體中心加大對本土文化的挖掘和宣傳力度。據(jù)統(tǒng)計，自2020年5月至今，天長市融媒體中心在當?shù)毓仓鬓k、承辦、協(xié)辦各類大小活動超過140場，這其中既包括能體現(xiàn)天長經(jīng)濟迅速發(fā)展的現(xiàn)代化、科技化大型商場，也包括極具煙火氣的百年老店、特色小吃店等，既增強了天長群眾的歸屬感和認同感，也在一定程度上彰顯了天長的經(jīng)濟發(fā)展新貌和文化底蘊。

為宣傳好天長市形象，講好天長故事，天長市融媒體中心還在原有欄目的基礎(chǔ)上提檔升級，新增設(shè)了包括《天南海北天長人》《書緣千秋》等四個欄目。2021 年，全省縣級首個國防教育類專題《天長國防》開播，以《紅色天長》《天長謠》為代表的一批優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品產(chǎn)生良好社會效應(yīng)，彰顯了天長融媒體建設(shè)在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”上的作為。

三、融入振興發(fā)展，助力經(jīng)濟騰飛

今年2月22日，中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022 年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》正式發(fā)布。文件圍繞農(nóng)村精神文明建設(shè)和推進應(yīng)急管理與鄉(xiāng)村治理資源整合等問題，對縣級融媒體中心提出了新要求：要創(chuàng)新農(nóng)村精神文明建設(shè)有效平臺載體，依托縣級融媒體中心平臺開展對象化分眾化宣傳教育，弘揚和踐行社會主義核心價值觀。在鄉(xiāng)村創(chuàng)新上開展“聽黨話、感黨恩、跟黨走”宣傳教育活動。

天長縣域經(jīng)濟發(fā)達，在安徽省一直處于較為領(lǐng)先位置。天長市融媒體建設(shè)將自身發(fā)展融入地方經(jīng)濟振興發(fā)展大局中，在助力經(jīng)濟騰飛的同時，不斷釋放改革活力，增強自身“造血功能”，為破解縣級融媒體發(fā)展困境探索了有天長特色的實踐經(jīng)驗。

（一）增強內(nèi)生活力

新的傳播形勢下，受傳統(tǒng)思想禁錮、體制機制固化、硬件資源短缺等因素影響，縣級融媒體建設(shè)面臨轉(zhuǎn)型困難、收入下滑、人員流失等一系列困境。天長縣域經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，民營經(jīng)濟發(fā)達，對于融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，激發(fā)內(nèi)生活力有很大幫助。面對困境，天長市融媒體中心以“二次創(chuàng)業(yè)”的決心，通過豐富多彩的高質(zhì)量活動引來增收創(chuàng)收“活水”。據(jù)統(tǒng)計，自2019 年至今，天長市融媒體中心各類活動的總收入近600 萬元，在確保主責主業(yè)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

（二）助力鄉(xiāng)村振興

講好鄉(xiāng)村振興故事、助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，也是融媒體建設(shè)的時代任務(wù)。天長市融媒體中心以辦活動為契機，助力當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品開拓市場、打響品牌，帶動群眾增收致富。在2021 年第三屆（云上）千秋剝菓節(jié)活動直播過程中，主持人通過直播帶貨實現(xiàn)銷售額近200 萬元。另外，以《雨雪天農(nóng)技人員田間“支招”》和《注入金融血液“貸”動鄉(xiāng)村振興》為代表的一批優(yōu)質(zhì)新聞報道，先后在中央電視臺和安徽衛(wèi)視等平臺播出，受到廣泛關(guān)注，為鄉(xiāng)村振興營造了良好輿論氛圍。

（三）服務(wù)經(jīng)濟大局

融媒體建設(shè)在做好宣傳引導、講好天長故事的同時，也積極為地方經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮良好推動作用。天長市融媒體中心在天長市委、市政府和市委宣傳部的堅強領(lǐng)導下，陸續(xù)在旗下的各平臺開辟“改作風、辦實事、優(yōu)化營商環(huán)境天長在行動”“‘辦不成事’窗口為群眾‘辦成事’”專題或?qū)?，推出一批融媒體力作，以故事化講述、動態(tài)化傳播來增強報道的趣味性和可讀性。此外，還策劃“天外來客挺滿意”主題報道，通過外來投資者的切身感受來宣傳天長營商環(huán)境，擴大天長優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境的社會知曉度和認可度。

同時，天長市融媒體中心圍繞經(jīng)濟發(fā)展策劃了一系列精準有效的活動。2021 年，天長市融媒體中心在江浙滬等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)承辦大型招商引資推薦會活動，取得良好成效；2022 年春節(jié)，天長“企業(yè)大拜年”活動通過電視、抖音、公眾號、農(nóng)村大屏等實現(xiàn)多樣化傳播，40 多位企業(yè)家參與其中宣傳了企業(yè)文化、增加了企業(yè)知名度……這一系列活動的開展，為天長經(jīng)濟拓寬發(fā)展空間、提升發(fā)展效能助力，也為媒體自身轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了新動能。

結(jié)語

縣級融媒體中心，作為我國主流傳播體系“最后一公里”,雖然單個體量小，但數(shù)量眾多，覆蓋面廣。加強縣級融媒體中心建設(shè)，是推動媒體融合向縱深發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。天長融媒體中心成立四年來，慢慢探索出了一條適合自身發(fā)展的路徑。作為主流媒體融合發(fā)展這項事業(yè)的見證者、親歷者與積極建設(shè)者，天長融媒體中心切身體察著媒體融合發(fā)展的變遷，并努力應(yīng)對新形勢、新挑戰(zhàn)，堅持不懈地對發(fā)展方向、實踐規(guī)律進行審視與總結(jié)，為做強新型主流媒體，壯大主流思想輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)而奮斗。