共享經濟下鄉村旅游發展模式研究
——以甘肅省為例

王澤星

(甘肅新發展投資集團有限公司(甘肅路衍經濟產業研究院) 甘肅蘭州 730000)

1 引言

1.1 研究目的與意義

近年來，中國經濟模式正在發生平穩轉型。共享經濟不但有效，而且非常環保，受到越來越多人的追捧，因為這種經濟模式能夠讓生產力得到大量解放，同時各類生產資料及資源能廣泛運用。這種經濟模式非常符合將來中國的發展理念，人民群眾可以使用網絡技術增強自身信息素養，培育信息搜索能力，讓外部信息不斷填充，或以信息為媒介獲利。共享經濟其實質是利用閑置不用的資源，將使用權和所有權剝離，在搭建平臺的基礎上促成人人交易。服務產業是帶有整合性質的，而在服務產業中旅游業是近幾年興起，是受到關注的一個行業，也會受到共享經濟的波及。中國國土面積廣博，鄉村資源富足，在人們生活幸福指數提高的同時，健康宜居的生存環境及田園生活越來越受到人們的追捧。在城市化進程不斷推進的當下，農村人口向外涌出，讓諸多鄉村資源不能得到充分利用，本文所提共享經濟與鄉村旅游的結合策略會為這一問題找到答案。他們著力解決了旅游供給側問題，也增加了原住民的旅游收入，在共享發展觀的指導下，政府要大力協調鄉村旅游發展，開發各種生態生活資源，最終實現共享、共建、共贏的目標。

1.2 研究評述

本文對國內外鄉村旅游相關研究成果的梳理中，可以得出以下規律：第一，近年來，鄉村旅游研究逐漸成為熱門，在發展模式、產業融合、社區參與等方面均有大量學術研究成果。第二，我國旅游扶貧實踐，跟隨旅游業不斷發展而逐步踐行，其積極作用備受關注。第三，在精準扶貧、供給側結構性改革、全域旅游、雙創、共享經濟等領域中，關于共享發展理念的相關內容較少。第四，以甘肅省省內旅游為落腳點，對我國鄉村旅游的運營方向做出概述，并探討其產生的積極作用。第五，讓鄉村旅游和共享發展理念有效融合，在以共享發展理念為基本理念的條件下，探討鄉村旅游發展的有利條件及困難因素，得出鄉村旅游共享發展的有效路徑。但就研究結果來看，第四和第五點鮮少有人涉及。

1.3 研究方法

涉及的研究方法如下：第一，文獻分析法。通過網絡調查及查找檔案資料等途徑，獲取大量文獻資料，對資料進行整合分析。第二，訪談法。對相關政府部門及旅游景點、示范區、旅游專家學者進行訪談的方式，獲得相關建議。第三，系統分析法。結合管理學、運籌學、統計學、旅游學等學科的系統方法進行研究，共同用來評價共享發展理念給甘肅省鄉村旅游發展帶來的積極意義。第四，將理論和實證相結合。在共享經濟理念下，對鄉村旅游發展的實現機理進行分析，找出阻礙鄉村旅游發展的各個因素，積極探索共享經濟下鄉村旅游的發展路徑，并給出相應意見。

2 相關概念界定

2.1 鄉村旅游

對鄉村旅游的相關概念在旅游學上還未成定論，很多機構和學者將其定義為發生于鄉村的旅游活動。要想搞清楚這一概念，就要明白旅游活動的目的就是找尋與自己日常居住地體驗有較大差異的地方，滿足求異求新的心理需要，所以鄉村旅游的本質是讓身處城市中的游客體味鄉村性。但有些城市在開發中強調去鄉村化的舉措，這會大大降低對城市居民的吸引，還會對鄉村旅游可持續發展產生破壞。因此，對鄉村旅游的定義可以界定為，鄉村旅游的主要活動發生于鄉村，利用鄉村面貌、鄉村民俗、鄉村環境及村民生活場景等旅游資源進行觀光、休閑、娛樂等旅游活動的總稱。

2.2 共享發展理念

共享發展理念內涵囊括五個方面：一是全面共享，由人民來共享各方面的改革成果，全面保障人民合法權益。二是全民共享，如字面意思，全民共享強調“全民”，所以它不是少數人的共享，也不是少數人的獲得，而是城鄉人人享有。三是共建共享，強調全民共同建設的過程，共同建設的成果也由全民共享，共建也等于共享。四是漸進共享，強調共享的進程是一個緩慢推進的過程，不是一蹴而就的，讓發展不平衡的地區逐漸平衡，讓財富不富裕的地區逐漸富裕。五是均享不等于共享，根據個人消費意愿、收入水平、消費需求等方面，要讓其堅持發展必須由人作主，讓人民群眾在這樣的共享發展理念下有更多的幸福感。

3 甘肅省鄉村旅游問題與策略

3.1 甘肅省鄉村旅游發展現狀

(1)甘肅省鄉村旅游規模逆勢上揚。根據大數據監測結果，2020年甘肅省鄉村旅游游客接待量達8013萬人次，實現鄉村旅游收入約為238億元，平均花費297元/人次，較2019年增長11%。2021年1—2月，甘肅省鄉村旅游接待游客量已超2000萬人次，較2019年同期增長約6%。2021年第一季度甘肅省鄉村旅游游客規模預計將整體高于2019年同期水平。(2)甘肅省內客源潛力大。省內客源占比近九成，進一步挖掘和釋放本省的客源潛力是關鍵。截至2020年底，甘肅省大部分市州人均GDP已超過3000美元，正處于旅游需求爆發性增長階段，其中蘭州、嘉峪關、金昌、酒泉和張掖已具備發展成熟度假游潛力。(3)鄉村夜游活力顯著提高。2020年甘肅省鄉村旅游過夜人次占比達64%，較2019年提高兩個百分點。據介紹，甘肅依托當地特色文化優勢，開啟沉浸式夜游新體驗，大大延長了游客體驗時間，讓鄉村留得住美景又留得住人，“夜經濟”成為新的消費增長點。(4)產業發展措施效果顯著。近年來，甘肅省在政策支持、投資建設等方面持續發力，助力農民增收致富。2018年以來，甘肅省統籌整合14.8億元優先發展鄉村旅游，已建成310個省級鄉村旅游示范村，推出60條鄉村旅游精品線路，共計帶動59.2萬貧困群眾實現脫貧。(5)供給端展現出較強的靈活性和韌性。根據鄉村旅游經營者問卷反饋，在新冠疫情重塑游客消費偏好的當下，提高經營質量成為業內共識，休閑體驗游、生態觀光游、康養游被廣泛看好。

3.2 甘肅省鄉村旅游共享發展中存在的問題

3.2.1 共享經濟智慧化建設不足

現在各個案例區域的旅游智慧化建設發展比較緩慢，總體水平較低，信息孤島存在于項目參與主體之間，使其無法形成良好的信息溝通。甘肅省鄉村旅游發展規劃的數據支持不足，在發展規劃和產業轉型上困難重重，當地政府及有關部門不能及時根據游客需求變化進行調整，游客也不能有更好的旅游體驗，對鄉村旅游產業的良性發展產生較大阻礙作用。

3.2.2 共享經濟監管機制整體滯后

目前，甘肅省鄉村旅游共享經濟的發展，在經濟監管機制上有較大漏洞，存在立法不完善、監督制度不健全等問題。在加強立法工作及監管能力上，政府提高自我能力必須提上日程。“互聯網+”時代，網絡經濟會給用戶帶來便利，但也會提高客戶交易方面的風險系數，存在一定的經濟風險和安全隱患。對此，應該對此領域法律法規進一步完善，從而保證消費者和經營主體各方利益，這也是現下鄉村旅游共享經濟發展必須做到的幾個方面。同時，共享經濟監督機制整體處于滯后狀態，用戶在相關服務平臺進行交易，不論是交易前、交易中還是交易后，都存在監管缺失的現象，這會讓行業規范不明晰，這樣的監督缺失會造成一系列問題的出現。

3.2.3 基礎設施不完善，服務意識不高

在近幾年甘肅省政府資源投入中可以看到，水谷河流治理、住宅區域環境改善、鄉村基礎設施交通基礎建設、路網布局優化，特別是“四好農村路”建設等。然而，甘肅省的醫療衛生建設、交通服務的“最后一公里”、排水排污等方面仍需整治和加強，在鄉村旅游快速發展的階段，基礎設施建設問題必將成為甘肅省鄉村旅游共享經濟發展的絆腳石。另外，以甘肅省當地自然特色為主的甘肅省鄉村旅游出現了服務人員為剩余勞動力的現象，對這些服務人員進行綜合測評后發現，他們的服務意識普遍不強，專業化服務能力有待提高。

3.2.4 社會信用系統安全性有待提高

在人們消費觀念和消費行為不斷變化時，消費需求多元化是趨勢之一，但就甘肅省具體情況來說，其社會信用體系還不健全，社會公眾對信用的認知水平不足，在共享交易平臺上，它的數據收集和種類都呈現不斷上漲的態勢。以交易運輸過程、風險控制過程、交易存儲安全過程等為主的安全需求及云計算信用控制系統的搭建水平還有待提升。因為技術保護能力不足，數據存儲、數據安全及數據隱私保護不到位，有些運營商對客戶信息、公共部門及其他主體信息不夠重視而存在安全隱患，進而阻礙了共享經濟模式的快速推廣。

3.3 甘肅省鄉村旅游共享發展路徑優化

3.3.1 加大對智慧型鄉村旅游建設力度

對旅游業的發展趨向來說，區域信息化發展水平是衡量是否智慧化的標準。構建智慧型鄉村信息服務平臺，利用大數據、云計算、區塊鏈等技術對游客區域分布行為及消費情況進行分析，精準引流來緩解景區的擁堵及交通樞紐客流量增大的情況。與此同時，在對數據資源使用過程中，需要對甘肅省鄉村旅游具體地點、產品、線路及特色產業提供相應支撐，有關政府部門應結合具體數據報告進行實時變動調整，旅游企業帶動相關產業升級，讓游客有更精準的服務產品。

3.3.2 不斷健全監管體系

政府部門對共享經濟價值特征進行考量的同時，也在促進鄉村旅游經濟的發展，要摒棄傳統觀念模式，創新市場監管模式和相關舉措。第一，立法要規范完整，大力推動互聯網平臺交易的安全性、保密性，讓相關互聯網平臺基礎設施更加健全。在電子商務、網絡交易、安全信息保護等方面都要有全面的立法保障，加強執法工作，強化互聯網安全管理，給鄉村旅游經濟發展創設法治氛圍；第二，相關的監督制約機制要盡快確立起來，長期有效的信息監管系統是必要且急切的，事前、事中、事后三個階段的監管能有效應對旅游消費者網絡交易不安全問題，將基礎設施建設和法律法規制定的監督體系盡早制定。

3.3.3 加強基礎設施建設和人才培養

基礎設施建設是鄉村旅游發展的重中之重，甘肅省各地方政府要大力推動對基礎設施的投入建設，讓市場化運作體系在其中運轉，讓市場發揮更大效力。在此過程中，政府的角色應是引導者，從政策方面對甘肅省鄉村旅游規劃進行協助，給市場發揮作用的契機，讓甘肅省鄉村旅游有更好的條件支撐。同時，積極培訓當地服務者，提升綜合性素質水平，為提升游客的旅游體驗，增強旅游意愿發揮專業優勢。

3.3.4 建設安全的網絡和信用系統

加大對大數據、云計算、區塊鏈等新興技術的研發，提高更深一層的核心技術能力，對個人隱私安全板塊進行認可鑒定，建立監督制約機制和風險防控。保障共享平臺各個主體的合法權益，也要提高游客自身的安全意識，可以拍攝相關安全教育宣傳廣告，讓公民有相關的防范意識，政府可搭建相關的交易平臺，在該平臺上保護交易者、利益方的合法權益，最終促使旅游業不斷向前發展。

4 結語

我國的鄉村旅游業從整體來看，起步較晚，但在較短時間內實現了較快的發展，正逐步實現自身的轉型。筆者在本文的寫作過程中，一是總結出甘肅省鄉村旅游的現狀。二是根據甘肅省鄉村旅游發展的問題提出了一系列意見。但由于本人能力有限，該文存在諸多不足之處，比如分析不夠詳細，大體從宏觀層面對甘肅省鄉村旅游共享經濟發展的相關問題進行匯總，但仍有諸多問題需要更細致地思考，包括甘肅省鄉村旅游發展具體模式搭建、傳統特色資源保護、民族習俗的發揚等，都需要在后續的研究中給出相應的解決辦法。