基于陜西特色文化的會展空間設計探討

劉衛東

（陜西服裝工程學院 陜西西安 712046）

陜西是中華民族原始初創文化的重要發祥地，地域文化歷史悠久，內容豐贍，特色鮮明。近些年，依托特色文化，在經濟發展的驅動下，陜西會展行業逐步實現了現代化、國際化發展。在會展項目中，會展空間是其中的重要環節。一個優秀的會展空間設計，不僅體現在會展空間設計搭建的合理性和藝術性，也體現在情(民族文化)和境(物質空間)的高度統一。陜西省會展業在各方的支持與努力下，迎來了嶄新的發展契機，培育出了西洽會、農高會、歐亞論壇等知名會展品牌，實現了會展國際化。在這些會展項目中，空間設計別出心裁、特色鮮明，極大地吸引了觀眾，具有較強的文化藝術性和影響力。隨著“一帶一路”倡議的深入推進，陜西作為絲綢之路的內陸起點，必須注重陜西特色文化與精神的弘揚與傳承，通過合理方式實現與會展空間設計的有機融合，借助會展平臺打造陜西地域名片，從而進一步提升陜西展會品牌力。

1 會展空間設計概述

會展是會議、展覽、節事活動和獎勵旅游的總稱，會展空間主要是指用于會議和展覽等活動的空間場地。伴隨著會展行業的快速發展，會展舉辦場所的設計布置也逐漸被重視。會展空間的設計要遵循四個方面的原則：

其一，功能實用性原則。會展空間的功能主要是服務于會議、展覽等大型活動的舉辦，這些活動往往是在室內進行，在空間規格方面往往看起來大而空曠，此外還需少柱、少墻體分割，這樣利于二次分割和局部改造，可以滿足不同類型、不同規格的會展使用需求。

其二，文化藝術性原則。展示屬性是空間設計最直觀的特點，充滿文化底蘊的空間設計能夠最大化彰顯舉辦地的地域文化和精神，滿足不同人群的審美需求，達到吸引觀眾、留住觀眾的目的。尤其是在全球文化交融碰撞的過程中，文化藝術性原則更是弘揚地域文化、展示城市風貌的難得契機。

其三，科學技術性原則。科技帶來了新材料和新技術，使原有的設計理念得到了更新，不僅提升了會展空間的體驗感，帶來了更好的展示效果，更使會展空間得到了高效利用。在倡導綠色環保理念的時代背景下，普及健康環保建筑材料已成為會展空間綠色設計的發展趨勢之一。此外，VR虛擬現實、全息投影等技術的應用，更好地釋放了展品的特點與屬性，提升了觀眾對展品特征的認知度與體驗感。

其四，安全可靠性原則。會展空間往往在短時間內會聚集大量且密集的人流，因此在空間搭建中要格外注重安全性，建筑材料要綠色環保，空間結構要設計合理、牢固安全。尤其是展廳展臺的高度要嚴格控制在4～8米的標準之內，防止因展廳展臺高度過高而導致坍塌、墜物等安全隱患。

2 陜西特色文化融入當代會展空間的重要意義

會展作為一個大平臺，結合了大眾需求和新技術，匯聚了人流、物流、資金流、信息流等各方力量，對城市發展、經濟增長、文化傳播具有重要驅動作用。陜西省近些年成功舉辦了“西洽會”“農高會”“歐亞論壇”等知名展會，涉及諸多行業，服務千萬商家，在展會舉行過程中，陜西特色文化的融入促進了信息文化交流，帶來了重要價值。

一方面，借助會展平臺，對外展示陜西文化特色。會展空間作為公共場合，聚集了大量人流、匯聚了各種產品，不僅承擔著商品流通的作用，更承載著展示城市形象、弘揚地域文化的重任。無論是“西洽會”帶有鮮明地域精神的吉祥物“西妹”，還是G20杭州峰會主會場融入江南元素和杭州特色，將絲綢、紗燈、木雕、青花瓷紋樣等元素應用到會展設計當中，都體現出了展示文化的設計目的，極大地彰顯出陜西地域特色，傳播了陜西本土文化，激發了陜西民眾對本土文化的自信和認同。

另一方面，通過陜西特色文化，打造地方品牌展會。在會展活動商業化的運作中，融入陜西特色文化，能使會展內容更加豐富、會展個性更加突出，利于“一帶一路”背景下陜西省品牌會展的升級。如“農高會”舉辦28年以來，以展現陜西文化的精髓及“陜字號”特色產品為中心，成為中西部的知名會展品牌，廣泛地傳播了帶有鮮明陜西元素的產品和文化。

總之，會展空間設計要想做到地域文化與會展設計的有效融合，需要以前瞻性和創造性的視野對會展空間進行整體分析和科學布局，根據實際情況對地域文化元素進行重組，將地域文化有的放矢地填充到會展空間中，在守正創新的基礎上對會展設計進行重塑和創新，使特色會展空間兼具功能性和文化內涵的地域性，最大限度地體現地域文化融入會展設計的作用和價值。

3 會展空間設計中突出陜西特色文化的途徑

傳統文化的影響力重要且深遠，作為當代會展設計創新的根基，不論是設計思維還是設計審美都離不開傳統文化。為此，應通過合理化、可行性、創造性的方法實現會展空間設計與地域文化的有機融合，讓現代會展更具文化內涵和文化魅力，使現代會展設計更具特色。

3.1 注重特色文化的視覺設計過程

陜西特色文化豐富多彩，為此要進行深入調研，選取代表性較強、傳播程度廣的特色文化元素。在深刻領會本土特色文化的基礎上，對視覺設計進行提煉、重構、再創造。在視覺設計中，要注重以下幾個方面：

其一，會展場館設計。會展場館設計應兼具多個方面，一方面要注重現代感和科技感，另一方面要體現地域文化和精神。在現實環境下，不同地區的會展場館多多少少都蘊含當地的精神內涵，體現當地的特色文化，這主要表現在建筑風格和形式方面。對很多城市而言，會展場館的建設往往是一個很大的工程，是當地的標志性建筑物，所以在設計的過程中要選取最具代表性和影響力的地域特色文化，使會展建筑成為當地的名片。

其二，會展展覽空間設計。會展展覽空間是開展會展活動的基本條件，是展示產品的內部平臺。一屆成功的會展，勢必需要吸引眼球的點，以吸引觀眾的注意，傳遞相關信息。因此，在設計會展展覽空間時，一定要充分考慮大眾需求，將傳遞信息和情感交流這兩個要求充分融入會展展覽空間設計當中。尤其要把當地的特色元素和優秀文化有效融入建筑的空間設計風格，如部分會展展覽空間采取了“新漢風”的設計風格，萃取提煉出漢代文化與建筑的特征元素，看起來莊重、粗狂、恢宏，給人耳目一新的視覺感受，也極具陜西地域特色。

其三，會展空間的裝飾設計。會展空間的裝飾設計是為了提升美感和層次感，帶給觀眾更好的視覺體驗，將會展信息和產品更好地傳遞給受眾，激發他們前來參展和觀看的興趣。隨著空間設計日益注重細節化，會展設計者將裝飾設計巧妙地運用到了會展當中，并將地域特色元素及優秀文化融入設計當中，不僅迎合了大眾的審美，滿足人們情感上的需求，更提升了會展空間的氛圍感，不過在會展空間裝飾設計中應去繁從簡，以免影響會展空間功能的使用。

其四，會展空間的色彩基調設計。為了產生良好的審美效果，最大化地展現營造會展活動的視覺效果，設計者除了要重視色彩元素的合理運用、色彩基調的設計原理，以及色彩在不同燈光下的視覺效果之外，還要將能代表地域特色的色彩融入會展空間的設計中，賦予色彩特定的意義和作用。如在陜西“農高會”上大范圍使用了藍色、綠色和紅色作為主色調，不僅體現了綠色農產品的特點，營造了豐收的喜慶感，也讓整個會展看起來充滿了科技感。

此外，在不同空間主體的設計中，還應善于使用材質和城市“名片”，將帶有地域特色的材料運用在會展設計中，以加深參展者對城市特色的了解和印象。

3.2 巧借陜西特色文化的聽覺美

在會展活動中，除了視覺效果外，有時還需要聲音設計為會展空間增色，以營造觀眾喜愛的空間氛圍。在展覽空間中，聲音設計一般涵蓋解說詞、背景音樂和特殊音效三個方面。在不同的聲音設計中，應避免趨同化和單一化的傾向。解說詞作為展覽的視覺補充，通過聲音的傳播和描述解釋，可以讓參加會展的觀眾能夠更好地了解會展的產品。同時，展覽空間的背景音樂和特殊音效還能增強情感的表達、調節空間氣氛，帶給觀眾身臨其境的感受，增強其對會展的情感共鳴。

陜西省承東啟西、連接南北，孕育的地方語言豐富濃厚，省內方言一般分為中原官話、晉語、西南官話(關中話)。在展覽空間中以標準普通話講解為主，但若能巧妙加入方言解說，則可以增加解說的趣味性和豐富性， 也可以表現出濃烈的地域特色，尤其是陜西方言婉轉悠揚、豪放幽默的特點，勢必會為會展現場帶來大眾另類別致、又不失地域風土人情的聽覺體驗。此外，陜西還有秦腔、同州梆子及漢調桄桄等曲藝藝術，借用多姿多彩的陜西音樂戲曲作為會展的背景音樂，能夠更好地展現陜西這方厚土的鄉音韻律美及陜西獨特的歷史文化和地域風情。

3.3 錘煉陜西特色文化的精神力量

將陜西特色文化與會展空間設計進行融合，需要以創造性的設計理念，不僅是對特色文化的簡單復制，更要結合地域文化精神，合理地梳理出文化的時代精神內涵。例如，關中地區作為中原儒家文化的發源地，注重尊禮貴教、經世致用，在此文化思想的熏陶下，關中地區涌現了眾多非遺文化。如民居營造技藝，采用石雕、木雕、磚雕、影壁、檐廊、花窗等，所營造出的居住空間造型靈動，體現了就地取材、因地制宜，同時又講究傳統文化要素的原則，這些空間非遺文化也深刻反映了陜西人勤勞質樸、寬厚包容、尚德重禮、務實進取的精神風貌，生動地體現了天人合一的生態自然觀與和諧社會友好共處的社會生態等理念，這些都值得會展空間設計積極借鑒。值得注意的是，在會展空間設計中提取、錘煉陜西文化的精神力量，應注重陜西特色文化的“形似”與“神似”， 只有會展設計擁有靈魂，才能引起觀眾的情感共鳴。

4 結語

作為新型的經濟產品，會展具有很高的附加值，除了能帶來明顯的經濟效應外，也能創造良好的文化價值。作為傳統文化不可分割的一部分，具有鮮明特色的地域文化無疑對現代會展設計具有重要價值，不僅能拉近會展與觀看者的距離，還能更好地弘揚和傳承地域文化，增加會展及相關產品的文化內涵。基于此，在會展空間設計中，要特別注重地域文化元素的融入，在會展場館、會展展覽空間、會展空間裝飾、會展空間色彩基調等多方面入手，實現地域文化與會展設計的有機融合，為觀眾帶來良好的視覺、聽覺感受，實現新時代背景下會展設計的創新，更好地傳播地域文化和民族精神。