新時代脫貧攻堅的報道框架與中國國家形象呈現
——以《人民日報》（海外版）為例

2022-12-21 09:04:26周云倩

傳媒論壇 2022年19期

譚靜周云倩

一、研究緣起

2021年2月25日，習近平總書記在全國脫貧攻堅總結表彰大會上莊嚴宣告，我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利。［1］習近平總書記多次在會議上強調“脫貧攻堅不僅要做得好，而且要講得好”。脫貧攻堅取得重大勝利，正是對外傳播的好議題。中國的脫貧攻堅成就要得到國際的認可，就要借助外宣媒介作為“傳聲筒”，將真實的扶貧故事和理念傳播出去。展現真實多維的良好國際形象，提升國家影響力。

二、《人民日報》（海外版）脫貧攻堅報道框架建構策略

本研究選取了《人民日報》（海外版）2013年至2021年3月“脫貧攻堅”報道為研究對象，共提取有效樣本929篇。筆者在新聞報道常見分析類目的基礎上，結合學者臧國仁的“高中低”的框架層次，報道數量、報道視角、欄目、體裁、主題、結構以及稿件來源等7個類目以及測量維度的設置。筆者將收集的929篇新聞樣本導入Divominer研究庫中進行人工編碼，生成各個類目的具體數量和發展趨勢，作為本文研究的數據支撐，采用霍爾斯蒂系數進行測量，結果為0.93，符合統計學學科標準。最后根據數據特征分析提煉出《人民日報》（海外版）在不同層次下的報道框架策略。具體呈現如下：

（一）高層次新聞框架塑造策略：建構議題，凸顯報道主旨

1.增加發聲頻率，集聚受眾注意力

報道數量的增減體現了新聞議題的關注度和報道焦點的變化。據圖1可知，《人民日報》（海外版）的脫貧攻堅報道數量雖然在個別年份有所下降，但在整體呈上升趨勢，增長速度在2016年和2020年出現峰值。結合時代背景來看，除了2013年、2014年的實踐探索期的報道數量較少，其余時期的報道數量呈現顯著增長的狀態，在“十三五”規劃的提出、“脫貧攻堅戰”收官之年等關鍵時間節點尤為突出。

圖1 《人民日報》（海外版）脫貧攻堅報道各年份數量分布折線圖

除統計各年份報道數量外，筆者還縱向對8年間《人民日報》（海外版）的報道樣本數量以月份為標準進行整理，如表1所示。整體而言，每個月的報道數量較為平均，3月、10月、12月報道數量是平常數量的2倍以上，具備一定的規律性。

表1 《人民日報》（海外版）脫貧攻堅報道各月份報道數量分布（2013年—2021年）

綜合以上報道數據的呈現，可見海外版根據不同時期國家大政方針的整體規劃和調整，增加脫貧攻堅報道數量賦予相關議題更高的可見度，集聚海外受眾的關注焦點，達到宏觀議題的對外傳播目的。

2.報道主題多元，視角逐漸轉換

《人民日報》（海外版）承擔了重要的對外傳播工作，其報道立場與我國主流意識形態和核心價值觀密不可分，因此在報道呈現策略上會存在一定的傾向性，主要體現在報道主題的構建和視角的選取上。其中，政治主題樣本數達491，經濟主題樣本數為189，文化主題樣本數為125，社會主題樣本數為93，生態和外交主題樣本數分別僅為19和12。可見，政治、經濟、社會、文化四大主題占據了樣本總數的大部分，而非政治經濟一元或二元的有限維度。

其次，據統計發現，2013年—2021年3月，《人民日報》（海外版）脫貧攻堅報道以政府視角為主，其占新聞報道樣本的74%，較多著墨于黨委政府的領導作為和政策解讀。而百姓和專家學者視角占比分別僅為16%和10%。但筆者將報道視角以年份分布進行劃分，統計出百姓視角的脫貧攻堅報道數量在各年份的占比，如圖2所示，可以發現，海外版以百姓視角呈現的報道正在逐步增加。從一定程度上反映了中國的脫貧攻堅報道逐漸重視百姓視角，注重報道群眾在脫貧攻堅過程中的體驗和真實歷程反映。

圖2 《人民日報》（海外版）脫貧攻堅報道各年份報道視角分布（2013年—2021年）

綜上所述，《人民日報》（海外版）的整體傳播策略偏向多元化和故事化，實現主題和視角互補，達到1+1>2的效果。

（二）中層次新聞框架塑造策略：布局版面，強調新聞要素

1.版面設計豐富，來源權威性強

如圖3所示，脫貧攻堅的報道版面設計豐富，反映了消除貧困是涉及多方面的綜合性工程，且以圖文并茂的形式進行呈現，用故事說理，自然地展現中國國家形象。

圖3 《人民日報》（海外版）脫貧攻堅報道所在欄目分布餅狀圖（2013年-2021年3月）

另外，《人民日報》（海外版）脫貧攻堅報道多分布于要聞版面，突出新聞價值。可見，解決貧困問題屬于對外報道的重要議題。因此賦予脫貧攻堅報道重要位置，借此突出反映我國脫貧攻堅進程中的焦點、亮點和重點。

其次，《人民日報》（海外版）由本報記者采寫的脫貧攻堅報道占樣本數的88%，來源權威、原創度較高。通過有信服力的一線素材，反映真實的百姓生活變化，生產原創、權威且有生命力的的系列新聞報道。

2.強化事實呈現，弱化主動評估

除了版面設計與來源選取，新聞框架的搭建還是客觀事實的選擇和整合，呈現出不同的報道結構從而突出某些新聞要素。本文在對樣本進行分析處理過程中，按照學者臧國仁的中層次框架，從主要事件、先前事件與歷史、結果與影響、歸因與評估四部分做樣本處理與分析。［2］

據表2所示，在報道結構中，主要事件占主導地位，共有716篇，占樣本總數的77%。且多數采用通訊報道的形式，占用版面較多，注重直接引語的使用，以通俗易懂的話語反映整個中國脫貧進程的巨變。同時，弱化了主動的自我歸因和評估，更多把觀點隱藏在百姓生活變遷中，展現百姓生活的幸福感和安全感，或是通過引用“他國”視角下的點評進行正面形象的評估。

表2 《人民日報》（海外版）脫貧攻堅報道結構統計表（2013年—2021年3月）

（三）低層次新聞框架塑造策略：善用字詞，搭建話語生態

1.善用名詞動詞，表達凝練主體明晰

本文利用爬蟲軟件慧分詞對統計好的929篇報道樣本進行詞頻和語義分析，將無意義詞匯剔除后，共得到32321個詞匯，保留相關的名詞、專有名詞、動詞、名動詞和形容詞，根據詞頻形成詞云圖，如圖4所示。

圖4 《人民日報》（海外版）脫貧攻堅報道詞云圖（2013年—2022年3月）

學者恩特曼認為，媒介為了深化主題，會通過篩選詞匯或語句改變隱含價值和事實的呈現形式。［3］在《人民日報》（海外版）的報道中也巧妙地運用了詞匯的屬性搭配。據詞云圖4所示，《人民日報》（海外版）的報道中較少使用明顯具有感情色彩的形容詞，而是通過運用限制性的動名詞對脫貧攻堅的舉措、進展和成就進行客觀報道，逐漸削弱宣傳式的宏大敘事。高頻名詞“政府”“貧困戶”反映出《人民日報》海外版脫貧報道聚焦點。

2.高頻詞匯共現，搭建特定話語生態

認知語言學中認為詞匯具備激發聽眾大腦中的相關延伸框架的能力。通過有意識的篩選和高頻組合就能夠激活所期望的傳播框架。［4］為了探究樣本報道內容中的高頻詞之間的聯系，本研究在對樣本內容進行簡單詞頻分析的基礎上，剔除無意義干擾詞匯后，進一步對出現次數≥100的高頻詞進行共詞分析，并用Gephi軟件繪制高頻詞共現圖譜如圖5所示：

圖5 《人民日報》（海外版）脫貧攻堅報道高頻詞共現圖譜（2013—2021年）

從圖5可以看到，“習近平”“總書記”等代表國家領導人的詞匯也與相關高頻詞匯密切連接，反映出我國以習近平同志為核心的黨中央對中國減貧事業的高度重視，突出了黨和政府在我國打好脫貧攻堅戰中的重要領導作用。另外，除了“脫貧攻堅”“精準扶貧”等政策固定表述搭配外，“產業”“旅游”“資金”“種植”等涉及具體減貧舉措的詞匯與“貧困戶”“貧困地區”具有高密度共現關系。這說明海外版脫貧攻堅報道中形象呈現是從實打實的減貧舉措、從腳踏實地的一線故事中“看見”脫貧攻堅實效。

綜上，海外版在報道詞匯的使用和組合排列中，隱含了我國主流意識形態和價值觀，通過詞匯共現搭建語義網絡，形成特定的話語生態。在共現頻次的影響下，能由某一詞匯自然而然能夠聯想到其他詞匯，以此為基礎在詞匯之間的高密度共現下建立起一定的形象框架。

三、《人民日報》（海外版）脫貧攻堅報道中的中國形象呈現

國家形象是國家軟實力的象征，是國際上了解、認可、評判一個國家的輿論焦點，國家形象的塑造與傳播關乎國際影響力與競爭力的提升。作為一個宏大的話題，其內涵非常豐富，構成要素也是多維度多層次的。“脫貧攻堅”的成就對于中國的發展意義非凡，中國形成以脫貧攻堅為議題的對外敘事體系，能夠將中國經驗、中國文化貫穿脫貧攻堅的故事當中，在潤物無聲中彰顯中國形象。

（一）“上下同心，盡銳出戰”的團結互助形象

通過對報道的梳理和具體的文本分析，可知中國脫貧攻堅戰不單單是國家與減貧對象的“獨角戲”，而是全民參與、盡銳出戰的“合奏曲”。本節主要圍繞樣本中所涉及報道扶貧主體進行分析，在生動、豐盈的人物的理念和行為的具體呈現中，探究其折射出的國家形象。

1.“黨委領導，政府負責”的踏實可靠形象

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央將扶貧工作放在了國家治理的重要位置，并將其作為國家建設的一個重要戰略目標。脫貧攻堅戰這八年間，《人民日報》（海外版）作為對外傳播的重要窗口，對扶貧進程進行了一系列的報道，主要體現在報道黨和政府對減貧事業的多方面投入、國家主要領導人對減貧工作的指導性講話和領導人實地走訪調研的現場報道三個方面。此類報道大多數采用通訊體裁，位于要聞版，且扶貧投入的報道時間集中于2013年—2014年，多數以直觀數據呈現的方式進行報道，于字里行間中塑造出在黨的領導下，政府負責、扶貧干部攻堅克難“上下一盤棋”的扶貧格局和踏實可靠的形象。

2.“社會幫扶，全民參與”的團結統一形象

由文本分析可知，脫貧攻堅戰的偉大勝利是在黨和政府的領導下書寫的偉大奇跡，形成眾多主體廣泛參與的脫貧攻堅統一戰線。《人民日報》（海外版）以多元視角記錄了在八年間“全民參與，風雨同舟”的扶貧實踐。對此類形象的報道彰顯出社會團體自覺加入扶貧事業的主動作為、華人華僑為祖國脫貧攻堅戰做出的積極貢獻、貧困地區和貧困人口的默默努力。因此，《人民日報》（海外版）在對社會各界人士的扶貧實踐的刻畫中，聚焦于“創新增收，主動作為”的企業團體、“情系祖國，出資出力”的海外同胞、“努力奮斗，勤勞致富”的平凡百姓……所有人物的細致刻畫共同匯聚成了中國協力攻堅共同致富的美好“畫像”，展現中國舉國上下同心協力、集中力量辦大事的國家形象。

（二）“攻堅克難，不負人民”的責任擔當形象

脫貧攻堅作為中國新時代國家敘事，整個戰略制定既反映了中國堅持以人民為中心的社會主義道路優勢，又體現了各階層在國家脫貧戰略的領導和調動下集中力量實現“脫貧路上一個都不能少”的制度優勢。因此，政策的制定、調整以及落實過程的系列報道和解讀也是不可忽略的新聞焦點，其中所塑造的國家形象同樣值得重視。

1.“初心如磐，一心為民”的探索攻堅形象

對扶貧干部的報道塑造出“初心如磐，一心為民”的探索攻堅形象，具體體現在以下兩方面：一是扶貧干部攻堅克難的實踐探索。如《“互聯網+扶貧”幫貧困戶增收》中的苗族自治縣劉縣長為了帶領貧困戶增收扶貧，積極探尋幫扶網絡化、多樣化，親自試水網絡帶貨，為更多貧困縣城提供了新模式和新樣本。二是扶貧干部堅守初心的無私奉獻。《脫貧攻堅戰中的大愛故事》中的扶貧干部楊細芬，為摸清全村1311戶情況，她僅靠一輛電動車，日夜兼繼，走街串戶，走訪調研，學習政策。完美完成扶貧任務的同時贏得了村民的愛戴。

2.“扶智治愚，精準滴灌”的高瞻遠矚形象

在黨和政府的精準扶貧之下，人民群眾實現了精神與物質的雙重富足。報道塑造了“扶智治愚，精準滴灌”的高瞻遠矚形象，具體表現為兩方面：一是對黨和政府的扶貧政策和戰略部署的解讀。例如，報道《扶貧需要下“針”功夫》中記錄了習近平總書記將扶貧工作比喻為針線功夫，指出未來的扶貧工作要做好“針”功夫，激發群眾自身致富能力，才能將脫貧攻堅戰打贏又打好。二是精準扶貧下的貧困地區整體面貌的變化。例如《窮，就從根上拔》中，記者記錄了“精準扶貧”后，十八洞村整體面貌的變化：砂石泥土路變平整的雙車道水泥路，茅廁變抽水馬桶，無線網絡覆蓋全村等生活物質上的巨變。除此之外，更大的變化是村民們在思想和精神上的率先脫貧，十八洞村在政府領導下，實現了“要我脫貧”轉向“我要脫貧”的思想轉變。

（三）“精準務實，開拓創新”的積極發展形象

脫貧攻堅發展成果不僅要用數字呈現，更要全方位多角度展現“精準務實，開拓創新”的成果。《人民日報》（海外版）主要從特色經濟、繁榮文化兩方面構建傳統與現代融合、經濟與生態扶貧并行的發展形象。

1.“與時俱進，因地制宜”的特色經濟形象

經濟基礎決定上層建筑，脫貧攻堅的勝利最直觀的表現就是在經濟水平上的提升。在樣本統計中，經濟主題數量僅次于政治主題，關乎脫貧議題的經濟報道塑造出“與時俱進，因地制宜”的特色經濟形象，具體體現如下：

首先，報道因地制宜的產業發展。依據當地的地理位置、生態環境等進行相應的產業規劃。例如在《廣西馬山以前因山而貧，現在因山而富、因山而旺“體育+”讓大山活了》報道中，廣西馬山因地制宜形成“體育+文旅+扶貧+縣域發展”的產業扶貧模式，通過系列產業打開更多致富思路，實現脫貧摘帽。其次，報道貧困地區與時俱進的現代化進程。《網絡扶貧致富路更寬》報道中則記述了“知名”的深度貧困地區探索“互聯網+精準扶貧”的模式，乘上時代的“直播帶貨”之風，將“山貨”“土貨”銷售得更久、更遠。

2.“歷史悠久，獨特多元”的繁榮文化形象

在脫貧攻堅戰略發展進程中，保留原生態傳統村落，古老的傳統工藝和生產方式，在弘揚民族傳統文化的同時，也保護非物質文化遺產，更保護了綠水青山自然環境。

《人民日報》（海外版）文化扶貧報道主要圍繞兩個方面展開：第一，報道當地特色文化扶貧產業。主要報道貧困地區以文化影響力銷售當地文化產品，助力當地百姓增收，帶動整體經濟發展。第二，報道當地文化扶貧模式的實踐探索。例如在《學刺繡助脫貧》報道中，云南省招商合作局深入挖掘當地民族文化刺繡特長，邀請刺繡公司開展專業培訓，通過“公司+農戶”的模式，創新實現致富雙贏。

以上文化扶貧報道既展現了以文化扶貧為主要發展戰略的成功，更讓海外受眾從非遺工藝、傳統文化項目和非遺習俗中體會到中華民族傳統文化的絢麗多彩和博大精深，彰顯著中國強大的文化自信。

（四）“開放共享，互利共贏”的友好大國形象

中國在脫貧攻堅進程中所取得的成就，不僅彰顯了“以民為重”的中國特色社會主義制度的優越性，更為全球的減貧治理帶來了希望和信心。在《人民日報》（海外版）的報道中，從國內和國際兩個維度出發，構建出“開放共享、互利共贏”的友好大國形象。

1.“積極總結，共享智慧”的世界擔當形象

共同富裕是中國特色社會主義的根本原則。要積極總結減貧經驗，讓世界人民感受到中國的“脫貧攻堅”不僅是一個國家的偉大奇跡，也能為其他國家提供有益借鑒。

第一，總結普適性減貧策略。《中國減貧行動更好保障人權》邀請多位專家學者，解讀中國在消除貧困方面所做出的努力和嘗試。第二，展現生活變遷，鼓舞脫貧士氣。如《脫貧攻堅彰顯中國力量（砥礪奮進的5年）》從百姓視角出發，通過百姓的個人生活變遷反映整個脫貧攻堅進程中國家的變化，用實實在在的成績證明中國的脫貧經驗值得世界學習。第三，宣傳扶貧議題的影視作品。向海外讀者介紹我國扶貧文藝作品，豐富其研究的素材與形式。

通過以上報道，讓世界人民感受到中國的“脫貧攻堅”不僅是一個國家的偉大奇跡，也能為其他國家提供有益借鑒。同時，系列報道還彰顯了中國致力于消除貧困，帶領人民奔向小康的決心，更構建出加速世界減貧進程，共享中國智慧的世界擔當形象。

2.“減貧榜樣，全球點贊”的優質國際形象

《人民日報》（海外版）還特別開辟版面“外媒看中國”，增加海外媒體或個體對中國減貧實踐的認知和敘述的復合視角。經樣本分析發現，相關報道主要有兩類形式：

第一，引用外媒報道，直接呈現海外評價。引用國外官方媒體對中國脫貧成就的評價與經驗總結，如《中國扶貧脫貧進入攻堅階段(海外聲音)》等報道中直接引用了英國《經濟學人》等外媒對中國減貧實踐的客觀報道。這些外媒對中國脫貧實踐給予極高評價，認為中國的成就推動了整個世界減貧事業的發展，并且表示對中國下一步攻堅克難的“針對性”政策充滿期待。

第二，采訪外國政要，呈現多元認知和評價。例如《中國減貧經驗給世界以信心》中，以專訪的形式采訪了菲律賓國家減貧委員會秘書長，在報道中其對中國的減貧成果高度認可，表示希望通過向中國學習，帶動他們國家的減貧事業。《人民日報》（海外版）也會使用直接或間接引語的方式呈現海外人民對我國脫貧攻堅戰的認知。

上述新聞報道以引用轉載和采訪的方式，以海外官方媒體和海外專家學者對中國脫貧攻堅戰的評價和認知，反映出國際對于中國的減貧成就整體呈現正面積極的學習態度，并且在字里行間給予高度評價，構建出全球點贊、減貧標桿的良好形象。