用好“五色”資源提升黑龍江省旅游產業發展的文化內涵

■ 王煒杰 叢艷麗

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出，推動文化和旅游融合發展。2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》專門就堅持“以文塑旅，以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展”作出部署，并提出了“提升旅游發展的文化內涵”的要求。黨的二十大報告再次強調：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”

在這樣的背景下，“十四五”期間，黑龍江省如何進一步促進文化產業和旅游產業的深度融合，開創文化旅游高質量發展的新格局，是擺在我們面前亟須回答的重要課題。

一、更新理念，提升旅游發展文化內涵

黨的十八大以來，我國旅游產業快速發展，已經成為拉動經濟增長的新動力、新引擎，在促進國民經濟轉型升級、提質增效和滿足人民美好生活需要方面，發揮了重要作用。旅游產業對國民經濟的帶動作用逐步凸顯。同時，隨著物質與精神文化資源的日益豐富，人們對旅游產品供給的要求也逐漸提高。人們已經不再滿足于“消費自然環境”，而更傾向于“消費文化”。紅色旅游、文化遺產旅游等文化和旅游相融合的業態蓬勃興起。近年來，我國多地堅持以文塑旅，以旅彰文，促進文化和旅游的深度融合，文化旅游已經成為旅游產業發展新亮點。目前，全國已建設15個國家文化和旅游消費示范城市，115個國家文化和旅游消費試點城市，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化旅游包括歷史遺跡、民俗風情、藝術宗教、建筑飲食等內容，涵蓋性強、關聯度廣、綜合性高，幾乎可以囊括所有相關的產業。文化可以借旅游之船出海，旅游可以借文化之根立足。推進旅游產業的高質量發展，特別是提升旅游業的國際影響力和吸引力，黑龍江省要保護文化旅游地區，開發文化旅游產品，努力發掘旅游的文化內涵，豐富文化旅游底蘊。

二、順勢而為，變資源優勢為發展優勢

黑龍江省有著得天獨厚的自然資源優勢和悠久的歷史文化底蘊，可以充分挖掘、整合、利用資源，變資源優勢為發展優勢。

豐富的綠色生態資源。黑龍江省森林面積2100萬公頃，居全國第二位；動植物種類豐富，全省共有高等植物約2400余種，其種類數量居東北地區首位。天然的資源優勢為生態旅游業的發展提供了條件。目前，黑龍江省擁有409個A級景區，其中國家級5A級景區6個。炎炎夏季，游客可以來到黑龍江省，在大森林中盡享綠色生態帶來的涼爽與文化魅力。

伊春五營汽車營地鳥瞰圖 崔仕倫/攝

富庶的金色農業資源。黑龍江省地處世界三大黑土帶之一，是世界公認的黃金玉米種植帶和奶牛養殖帶，耕地面積1600萬公頃，居全國首位。黑龍江省還是全國最大的綠色食品生產基地，綠色食品認證面積、實物總量和總產值居全國之首。黑龍江省農業現代化水平居全國首位。目前，全省有18個國家級休閑農業示范縣、示范點。秋季，人們在黑龍江省可以欣賞現代化農業的壯觀景象，還可以感受智慧農業帶來的科技感。

優越的銀色冰雪資源。黑龍江省冰雪期長，冰雪資源總體優勢明顯。雪、冰、霧凇三大冰雪旅游資源集中于哈爾濱與牡丹江等地、大小興安嶺地區、松嫩平原地區、三江平原地區。冬季，人們在這里不僅可以感受冰天雪地的童話世界，還可以享受冰雪體育文化、冰雪飲食文化、冰雪雕藝術的獨特魅力。

獨特的藍色產業資源。黑龍江省是我國重要的老工業基地之一。20世紀50年代，“一五計劃”包含的156項重點工程中有22項在黑龍江省，這里曾造就了無數個“中國第一”，挺起了中國的工業脊梁。近年來，黑龍江省國有企業在新技術、新產業支撐下，整裝再發，踏上了改革發展新征程。在這里，人們可以了解新中國產業發展的歷史及藍色的工業文化，感受龍江精神的魅力。

厚重的紅色歷史資源。黑龍江省有57個（共8批）全國重點文物保護單位，348個省級文物保護單位，19處近現代重要史跡及代表性建筑，35處古遺址，已建成23個紅色旅游景區。同時，還建有6個國家一級博物館，17個國家二級博物館，24個國家三級博物館。滿族、蒙古族、回族、朝鮮族、鄂倫春族、赫哲族等民族的群眾共同生活在這里，更令這片黑土地充滿了別樣風情。

近年來，黑龍江省高度重視發展全域旅游和旅游強省建設，黑龍江省旅游產業發展大會已經成為展示區域旅游產業形象的舞臺，也成為吸引人才、項目、產業聚集的平臺。目前，黑龍江省已經推出森林康養游、濕地休閑游、鄉居生活游、湖泊度假游、科普研學游五大主題產品，在旅游市場塑造了“北國好風光，美在黑龍江”總品牌和“北國之春、避暑勝地、五花山色、冰雪之冠”四季子品牌，旅游產業成為推動黑龍江省經濟社會發展的“新引擎”。“十三五”期間，在新冠肺炎疫情發生前，黑龍江省接待游客人數增速每年保持在10%以上，最多時達19%；旅游總收入增速每年保持在17%以上，最高達19.6%。2019年，黑龍江省共接待國內外游客2.16億人次，實現旅游收入2683.8億元。雖然成績喜人，但和經濟發達省份相比，黑龍江省在文化旅游產業發展方面還有很大的提升空間。

三、聚力創新，探索“以文塑旅，以旅彰文”新路徑

《“十四五”文化發展規劃》為我國旅游產業發展，特別是提升旅游的文化內涵方面指明了方向。黑龍江省要立足實際，充分發揮“五色”資源優勢，走出一條“以文塑旅，以旅彰文”的新路徑。旅游行政管理部門需要統籌規劃，整合資源，搭建平臺，加快推進文化旅游供給側改革，促進工業、農業與文化旅游的融合，促進數字與文化旅游的融合。

（一）建立全省統一的旅游“大市場”，進行整體謀劃、綜合開發。完善旅游基礎設施，打造交通、入住、飲食、娛樂休閑、體驗實踐全天候一條龍服務平臺，解決旅游全程的梗阻現象，加強對各服務環節服務質量監管，讓游客行得方便、住得舒適、吃得美味、玩得開心，有所得、有所獲。旅游行政管理部門可協調、指導相關機構建立統一的集景點特色介紹、交通線路規劃、旅游線路設計、酒店檢索為一體的網上旅游服務平臺和龍江旅游服務APP，實現智慧旅游“一網打盡”“盡在掌握”，為游客提供便捷、周到、自由、多元的服務。

（二）以城市為中心，整合本地自然與文化旅游資源。改變單一旅游線路的設計模式，深入了解旅游主體的需求，根據不同旅游群體特點、不同季節特點設計可供多元選擇的旅游線路。比如，夏秋季節可以針對老年群體，特別是知青群體設計康養游，把綠色森林資源、金色農業資源、民宿資源、養老資源整合起來，讓老年人在旅游中放松身心的同時，深入感受黑龍江省從“北大荒”到“北大倉”的巨變。強化文旅與教育等層面的融合，針對青少年、教師群體，結合教育領域對學生開展思想政治教育實踐的要求，把綠色生態資源、紅色歷史資源、文化場館資源、藍色產業資源、銀色冰雪資源整合起來，以愛國主義為主線，打造主題鮮明、內涵豐富的高品質研學實踐基地。在寒暑假推出沉浸式研學游，讓青少年在旅游中不僅體驗沉浸在大自然中的樂趣，感受“造化鐘神秀”的意境，還能促進他們探索自然，收獲知識，感悟冰雪藝術之美、精神之美。

（三）加大旅游文化資源內涵的宣傳闡釋力度，運用數字技術豐富呈現方式。綠色生態旅游需體現黑龍江省生態優勢，展現黑龍江省地理地貌特征、物產種類、風土人情、民族習俗、歷史文化特點，讓游客不僅領略這里優美的自然風光，還能夠體驗民族民俗風情，品嘗龍江菜的味道，了解黑龍江省的歷史。銀色冰雪資源不僅需要豐富游客的體驗形式，還要推動可視化技術的應用，依托冰雪體育設施、活動等，以照片、視頻、雕塑等形式來宣傳體育文化和體育精神；同時，推動載體化發展，利用影視、文學、繪畫、攝影等展示冰雪藝術的獨特魅力。紅色歷史資源、金色農業資源、藍色工業資源方面需要進一步講深講透其背后的歷史。特別是，需要展現有代表性的歷史人物、歷史事件與遺址、資源的關系，講出其背后的故事，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”，進而提升黑龍江省旅游產品的文化品位。

旅游產業正從資源優勢向經濟優勢、發展優勢轉變，黑龍江省需順勢而為，加速推進文化和旅游產業融合發展，加速推進黑龍江省全面振興全方位振興。