對(duì)“假科普”說不！
——健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制三大看點(diǎn)

文／新華社記者 董瑞豐

朋友圈里不時(shí)刷到似是而非的“養(yǎng)生知識(shí)”？偽科學(xué)“造謠一張嘴”，卻讓專業(yè)人士“辟謠跑斷腿”？

健康科普信息良莠不齊，給公眾帶來不小的困擾。日前，國家衛(wèi)生健康委等多部委聯(lián)合出臺(tái)一份關(guān)于建立健全全媒體健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制的指導(dǎo)意見，有望針對(duì)性地“扶正祛邪”。

優(yōu)質(zhì)知識(shí)“保供給”：正能量要有“大流量”

近年來，我國居民健康素養(yǎng)水平穩(wěn)步提高，從2008年的6.48%提升至2020年的23.15%。與之相伴隨，越來越多優(yōu)質(zhì)的健康科普作品面世，造就了不少“爆款”和“大V”。

“衛(wèi)生健康行政部門將支持并鼓勵(lì)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)與相關(guān)從業(yè)人員，創(chuàng)作和發(fā)布更多更優(yōu)質(zhì)的健康科普作品。”國家衛(wèi)生健康委宣傳司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

根據(jù)上述指導(dǎo)意見，衛(wèi)生健康行政部門應(yīng)加大健康科普知識(shí)供給力度，各醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)網(wǎng)站應(yīng)根據(jù)本機(jī)構(gòu)特色設(shè)置健康科普專欄，為社區(qū)居民提供健康講座和咨詢服務(wù)。此外，三級(jí)醫(yī)院應(yīng)建設(shè)微信微博等新媒體健康科普賬號(hào)。

國家衛(wèi)生健康委宣傳司有關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，健康科普是一項(xiàng)社會(huì)性很強(qiáng)的工作，僅依靠衛(wèi)生健康部門還不夠，需要多部門通力協(xié)作，更需要社會(huì)各界廣泛參與。

指導(dǎo)意見為此確定了多管齊下的思路：除了加大健康科普知識(shí)供給力度外，宣傳、網(wǎng)信、廣電部門開展健康知識(shí)的宣傳和普及，媒體開展健康知識(shí)的公益宣傳，并鼓勵(lì)社會(huì)組織積極開展健康科普傳播活動(dòng)。

在北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部教授常春看來，指導(dǎo)意見將進(jìn)一步引導(dǎo)和鼓勵(lì)各方開展健康科普傳播，特別是媒體機(jī)構(gòu)和自媒體。“為什么要做、該怎么做、有什么要求，為各方提供了一個(gè)指南。”

及時(shí)澄清“假科普”：讓偽科學(xué)無處藏

喝茶就能防治新冠肺炎，勤洗熱水澡就可以消滅新冠病毒……疫情發(fā)生以來，公眾對(duì)于健康知識(shí)的需求越發(fā)強(qiáng)烈，但卻有一些“假科普”時(shí)不時(shí)蹭熱點(diǎn)、賺流量。

對(duì)此，指導(dǎo)意見提出，制作、發(fā)布和傳播的健康科普信息還應(yīng)經(jīng)由相應(yīng)領(lǐng)域的專家進(jìn)行編寫與審核，并符合有關(guān)要求。

同時(shí)，宣傳、網(wǎng)信、廣電等部門將會(huì)同衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥等相關(guān)部門，引導(dǎo)各健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播主體加強(qiáng)對(duì)發(fā)布和傳播健康科普知識(shí)信息的審核，及時(shí)刪除虛假健康信息，防止誤導(dǎo)群眾。

中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(zhǎng)楊宇軍說，相關(guān)主管部門要加大對(duì)謠言的打擊力度，特別是對(duì)于那些只是為了流量而造謠的主體，必須依法嚴(yán)厲打擊。同時(shí)，主流媒體要發(fā)揮權(quán)威聲音、一錘定音的作用，多打造讓公眾信賴的信源。

“對(duì)傳播范圍廣、對(duì)公眾健康危害大的虛假信息，還將組織專家予以澄清和糾正。”國家衛(wèi)生健康委宣傳司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

發(fā)揮專家?guī)熳饔茫褐】抵袊ㄔO(shè)

2020年2月，健康中國行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)辦公室組建了國家健康科普專家?guī)欤瑏碜越】到逃⒐残l(wèi)生、臨床醫(yī)學(xué)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、中醫(yī)藥等30余個(gè)領(lǐng)域的1000多名專家成為首批成員。省級(jí)健康科普專家?guī)煲蚕嗬^完成組建。

“聚集一批有情懷、懂醫(yī)學(xué)、會(huì)傳播的專業(yè)人才，這一點(diǎn)非常重要。”楊宇軍說。

根據(jù)指導(dǎo)意見，衛(wèi)生健康行政部門還將通過各單位推薦，不斷吸納具備較高的專業(yè)技術(shù)水平和社會(huì)影響力、熱心健康科普和傳播工作的專家進(jìn)入健康科普專家?guī)欤⒎峙蛏鐣?huì)公布名單。

“專業(yè)性會(huì)帶來很大優(yōu)勢(shì)。”常春曾做過樣本研究，發(fā)現(xiàn)醫(yī)學(xué)專業(yè)人士做的科普短視頻，往往得到受眾較高的認(rèn)可。她同時(shí)建議，專家?guī)煲M(jìn)一步動(dòng)起來、活起來，可通過合理的激勵(lì)機(jī)制進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理。

國家衛(wèi)生健康委宣傳司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鼓勵(lì)媒體開展健康科普活動(dòng)時(shí)優(yōu)先邀請(qǐng)國家健康科普專家?guī)斐蓡T，并將專家納入健康類節(jié)目、欄目和健康公益廣告的審核團(tuán)隊(duì)，共同助力健康中國建設(shè)。