旅行類Vlog對旅游類電視節目的啟示

祝 敏

（作者單位：江蘇師范大學）

近年來，隨著人們生活水平的提高、消費觀念的轉變，旅游業發展呈現出生機勃勃之勢。在誘發人們旅游需求和提供旅游信息方面，大眾傳播媒介一直承擔著重要角色，而電視媒體作為一種視聽兼備的大眾傳播媒介，成為其中最重要的傳播媒介之一。但當前我國旅游電視節目的發展不容樂觀，如何在新媒體環境下突破原來的模式，迸發出新的生命力，是當下急需思考的問題。

與電視媒體的困境相比，新媒體領域的短視頻發展可謂是勢不可當，其中尤為值得關注的是相比于一般短視頻而言更加精致的視頻形式——視頻博客（Video Blog或Video Log，簡稱Vlog）。Vlog是我國當前流行的一種新媒體傳播方式，涉及領域包括生活、美妝、購物、學習、游戲、追星、旅行等，可以說融入人們生活的方方面面。其中旅行類Vlog作為Vlog的一個重要類別，可以說是旅行影像在網絡傳播語境下的一種新發展[1]。那么作為一種視聽媒介，旅行Vlog的走紅是否能對旅游類電視節目的發展帶來一些新的啟示，本文旨在對此問題進行研究。

1 新媒體語境下旅游類電視節目的困境

1.1 旅游類電視節目的困境

1.1.1 旅游類電視節目的生存空間小

自21世紀以來，我國電視節目發展進入全新時期，電視頻道和節目的數量迅速增長，相應的電視節目的類型也呈現出多元化的趨勢。隨著旅游業的發展，旅游類電視節目也逐漸進入大眾視野。但相對于旅游業的蒸蒸日上，旅游類電視節目的發展卻似乎稍顯滯后。中央電視臺中沒有專門設立旅游頻道，涉及旅游類電視節目播出的是CCTV-9紀錄片頻道，在央視官網按個性分類查找旅游類紀錄片，得到的結果是146條。在全國省級衛視中，以旅游立臺的只有海南衛視（原旅游衛視）。但隨著海南國際自貿港的建設及其新時代發展要求的變化，海南衛視的重心逐漸開始偏向對外宣傳，相較于旅游衛視時期，現在海南衛視的旅游類節目數量占比大幅下降。一天中播出的旅游節目只有兩三檔，晚間黃金時間段也由原來的旅游節目改成了《潮起海之南》（一檔講述自貿區背景下的海南故事的節目）。而其他省級衛視中旅游節目的占比更是少之又少。除此之外，地方頻道中大多是地方綜合頻道、生活頻道、財經頻道、綜藝頻道、少兒頻道等,更加沒有旅游類節目的生存空間。

1.1.2 旅游類電視節目的質量參差不齊

仔細觀看目前在播的一些旅游類節目，會發現其質量參差不齊。雖然其中不乏一些大制作、大投資的精品節目，如央視九套的《美麗中國》《航拍中國》以及“魅力”系列（《魅力葡萄牙》《魅力希臘》《魅力丹麥》等），央視四套《遠方的家》等。但不可否認的是，部分旅游類節目無法稱之為一檔優質節目。要么是披著“去遠方，在路上”的外衣，卻以滿足觀眾對明星生活的窺探欲為內核的真人秀綜藝，要么是過度宣傳當地旅游資源而拍成了旅游宣傳片。總之，目前的旅游電視節目很大的一個問題是缺乏深度，沒有充分挖掘當地的文化，缺乏對當地人文、歷史、風土人情等更深入的了解。從本質上說，旅游是一種愉悅的行為體驗，文化是認識旅游行為的靈魂[2]。可以看到，比較成功的優質旅游節目，其共同點都是有獨特的文化內核。因此，一檔成功的旅游節目，一定有深厚的文化底蘊，能夠經得住時間的考驗。

1.2 旅游類電視節目面臨困境的原因

1.2.1 資金、人才資源短缺

首先，由于需要關注全國乃至全球的旅游資訊，并且要對當地的旅游景點乃至風土人情進行深度了解，就導致節目涉及范圍廣，制作周期長，因此制作一檔優質的旅游節目需要耗費大量的財力，資金問題勢必會成為旅游類電視節目蓬勃發展的一大阻礙。實際上這也是除了央視外很多地方電視臺難以產出優質節目的最重要原因。其次，許多地方電視臺在制作旅游節目時大力宣傳本地旅游資源，導致一些旅游節目大有成為當地宣傳片的架勢，對于本地觀眾來說不具備吸引力，而由于其覆蓋范圍的局限性對外地觀眾的影響力也不強。再次，制作一檔精品旅游節目，制作人員不僅需要有專業的采編技能，同時還應兼具對旅游動態、旅游風向的把握，要了解國家的旅游政策以及旅游者的需求，這樣才能引領旅游新風尚，制作出真正符合觀眾口味的優質旅游節目。總之，資金、人才資源的短缺是阻礙旅游類電視節目發展的兩座“大山”。資金、人才的不足勢必會導致節目質量下降，從而會導致觀眾流失，收視率的下降又會導致廣告收入減少，電視臺資金緊張又導致節目成本、員工薪資待遇下降，從而使節目的質量無法得到保障，長此以往便陷入一種惡性循環。

1.2.2 新媒體發展對旅游類電視節目的沖擊

互聯網時代，任何人只需要一部可以上網的手機，就可以隨時接收來自世界各地的信息，同時也可以向全世界傳播信息。在這樣的媒介環境下，耗時長的電視節目比起隨時可獲得的網絡信息勢必會有一定劣勢。旅游類電視節目很多時候只有對當地旅游景點或風土人情的介紹，這類精心制作的節目或許能激起人們對目的地的向往，但對于旅游者或潛在旅游者，它缺乏一定的攻略信息，這時旅游者會更傾向于從旅游App或社交媒體平臺獲取相關信息。

此外，短視頻的興起也瓜分了電視節目很大一批受眾，在旅游領域，當下最流行的旅行影像莫過于游記Vlog。通過這種一對多社交的形式，創作者能夠多維度地分享自己的旅行生活，也能夠與觀眾建立友誼。同樣作為視聽媒介，旅行類Vlog的出現勢必對旅游類電視節目的發展帶來強勁沖擊，但挑戰與機遇總是并存的，旅游類Vlog的發展也給旅游類電視節目帶來了新的啟示。要破解旅游類電視節目的發展困局，只有制作出能吸引受眾的節目，才能重新獲得廣告主的青睞，資金和人才問題也就迎刃而解。因此，通過對旅行類Vlog的文本進行剖析，可以發現其表達形式、主題內涵對旅游類電視節目的發展都具有一定借鑒意義。

2 旅行類Vlog的傳播特色及功能優勢

Vlog是以專業或非專業的視頻制作者為主角，以第一人稱視角進行拍攝，將制作者的生活經歷或想要分享的內容記錄下來，通過后期拼接剪輯，制作成具有個人鮮明特色的視頻放置在社交網站或視頻平臺上[3]。旅行類Vlog是視頻博主（Vlogger）在旅行過程中對當地美食、住宿、生活場景以及個人感受的記錄，目前國內最大的兩個Vlog傳播平臺是微博和嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站），通過觀看這兩個平臺上播放量較多的旅行類Vlog，可以總結出其具有以下傳播特色和功能優勢。

2.1 第一人稱視角的獨特視覺傳遞方式

不同于經過精心編排和含有表演成分的短視頻，Vlog最大的特點就是拍攝者作為一個敘述者記錄著真實的生活，以第一人稱的視角呈現在觀眾面前。第一人稱的視角能夠給觀眾帶來一種深度的參與感，Vlogger的所見所聞成為觀眾的所見所聞[4]。Vlogger在旅行過程中邊走邊拍，記錄下沿途的風景，觀眾通過其鏡頭對陌生的旅游目的地進行感知，就仿佛自己正在經歷這場旅行，給觀眾營造了一種身臨其境的在場感。在B站UP主（uploader，指在視頻網站、論壇、ftp站點上傳視頻音頻文件的人）“阿拉fifi”發布的云南旅行Vlog中，視頻內容多為博主自己和她男朋友兩個人互相為對方拍攝的視頻，或者兩個人手持相機自拍的視頻，讓人仿佛參與了他們的這場旅行，正如彈幕飄過的“正在大理旅行”“真的好愜意啊”“看了好想去云南”等感嘆。總之第一人稱的敘事方式極具感染力，這種方式拍攝的旅行Vlog能夠讓人獲得一種短暫逃離現實，去到遠方旅行的愉悅感。

2.2 個性化的表達

Vlog作為一種個人記錄生活的視頻日志，具有濃郁的個人色彩。在旅行類Vlog中，由于拍攝者選擇的旅游目的地、出行方式、旅行伴侶以及個人感受的不同，拍攝出來的內容五花八門、風格各異。正是這種極具個性化的表達，使得它們的內容具有獨一無二性，也成為其核心競爭力。從旅行主角看，獨自出行的這類Vlogger，所拍攝的內容通常更具有深度，包含很多拍攝者的思考和留給觀眾的想象空間；情侶結伴出行的這類Vlogger，在他們的Vlog中通常會有更多情侶間的甜蜜互動，觀眾隔著屏幕都能夠感受到戀愛的幸福感；還有和朋友一起出行的這類Vlogger，他們的Vlog大多比較輕松活潑，視頻中往往充斥著歡聲笑語，快樂和有趣是其關鍵詞。正是因為每一個Vlog都有自己的特色，才能獲得觀眾與粉絲。觀眾通過Vlogger的鏡頭去不同的地方，感受不一樣的風土人情，又或者是自己曾去過的地方，卻從Vlogger的鏡頭中體會到不一樣的感受。在很多旅行Vlog中經常會出現“仿佛去的不是同一個地方”“這還是我認識的那個××嗎”這種評論，這或許就是旅行Vlog的魅力所在，通過“我”的鏡頭讓“你”看到不一樣的世界。

2.3 情感共鳴

相比國外Vlog的迅猛發展，國內Vlog的起步較晚，發展之初呈現出傳播受眾圈層化明顯的特征，它主要是海外留學生群體記錄生活的方式，而受眾只是一小部分的年輕人。從某種程度上來講，這屬于一種亞文化。亞文化的一個特點就是構建身份認同，正如海外留學生這一群體為排解孤獨通過拍攝Vlog來尋求慰藉。這一身份認同在Vlog逐漸走紅后開始轉向一種更為廣泛的情感共鳴，也就是說人們觀看Vlog時不再關注其身份特征，而更多地關注其情感的表達。在旅行類Vlog中拍攝者并不單單只是記錄下沿途的風景，更重要的是他（她）在其中表現出的某種旅行方式、生活態度以及個人情感體驗。例如：B站UP主“湯川星辰”的Vlog就以其火車旅行為特色，他通過分享個人乘坐綠皮火車的旅行體驗來引發觀眾的情感共鳴，在評論區和彈幕中網友們紛紛表達了對他這種旅行方式的認同和向往，他的視頻也因此獲得了較大的關注量。例如：他坐火車去巴黎和拉薩的旅行Vlog就分別獲得了63.7萬和34萬的播放量。

3 新媒體語境下旅游類電視節目的優化策略

3.1 貼合受眾的敘事策略

旅游類電視節目可以借鑒Vlog的第一人稱視角的故事式敘事方式，創新表達方式，探尋更貼合受眾需求的敘事策略。例如：中國香港電視廣播公司（Television Broadcasts Limited，TVB）人文旅游節目《向世界出發》采用雙重視角向受眾呈現異域風情和人物情感，它通過“內視角”敘事來凸顯主持人的個人特色，通過“外視角”敘事來強化節目的整體性、趣味性和流動性[5]，這成為節目獲得成功的一大重要原因。旅游類電視節目大多以一種宏觀敘事視角進行拍攝，但比起一些波瀾壯闊的大場面，鮮活生動的小場面反而更能讓受眾有代入感和沉浸感，因此更接地氣的敘事表達或許是旅游類電視節目一個新的嘗試方向。

3.2 樹立品牌意識

正如Vlogger的個人化表達成為其獨特標簽，旅游類電視節目在打造精品內容時，也要有打造欄目品牌的意識。根據羅瑟·瑞夫斯提出的獨特的銷售主張（Unique Selling Proposition，USP）理論，旅游電視節目在打造自身品牌時應明確自身的定位，找到與其他節目不同的地方，使其成為自己獨特的競爭力。比如，地方電視臺受資源限制，可以拋去做大而廣的旅游節目的想法，以某種主題切入，做一個片區的美食探尋或手工藝傳承之類的節目[6]。

3.3 人文關懷

真正打動人心的作品從來都是有溫度、有情緒的。Vlog之所以受到人們的追捧，很大程度上是緣于其情感上的共鳴、心靈上的共振。旅游類電視節目缺少的正是這份人文的關懷，因此在制作節目時制作者應該以“人”為中心，堅持以人為本的制作理念。在旅游題材和主題上深挖其中所蘊含的人文精神，為每一段節目所講述的旅途故事增添一份人文關懷。旅游類電視節目的制作在前期應該投入更多的時間和精力，去探尋當代人在精神層面所缺失的部分，以此為出發點才能在后期制作節目時投入更多對人性的關懷，在節目播出時也才能引起觀眾更大的反響。

4 結語

不論是旅游類電視節目，還是以新媒體為載體的旅行類Vlog，人們從其中所尋求的不僅是一次暢快的視聽體驗，更是從中所獲得的情感體驗。本文從其敘事手法、表達策略、內容核心等方面探析Vlog走紅原因，從中提煉出可供旅游類電視節目借鑒的地方。在當前旅游類電視節目生存空間不斷被壓縮的現實情況下，未來旅游類電視節目要想煥發新的生機，必須以豐富的內涵為核心，以深層次的人文關懷為靈魂，創新表達方式，借助新時代的傳播工具，打造屬于自己的節目品牌。