融媒體環境下電視新聞節目的編排和傳播研究

熱孜葉木·木太力甫

（作者單位：烏魯木齊廣播電視臺（烏魯木齊廣播電視集團）總編室）

隨著現代科學技術的日新月異，網絡信息技術已經成為人們生活中的重要組成部分，其改變了信息生產和傳播的方式，使信息傳播手段越來越多樣化，信息傳播格局發生了較大的改變，信息傳播速度也越來越快，突破了時間和空間的限制。在這種情況下，人既是信息的接收者，也是信息的傳播者。但新媒體行業的興起，給傳統媒體行業帶來了一定的沖擊。傳統的電視新聞節目已經無法滿足人們的需求，跟不上時代發展步伐，急需進行革新。因此，電視媒體應結合當下融媒體環境的特點，科學編排電視新聞節目，采用全新的新聞節目傳播方式，提升新聞節目傳播效果，推動電視新聞節目的可持續發展。

1 融媒體環境下電視新聞節目的現狀

1.1 融媒體環境下電視新聞節目的優勢和劣勢

融媒體環境下，電視新聞節目的優勢主要體現在以下兩個方面：一是電視新聞節目屬于傳統媒體節目，其在長時間的發展過程中已經擁有一批忠實的觀眾，而且這些觀眾具有較強的黏性。相較于新媒體來說，傳統媒體的權威性更高一些，人們也更愿意相信電視新聞的真實性。二是電視媒體已經培養了一批觀眾觀看新聞欄目的習慣，雖然年輕觀眾更傾向于從網絡中獲取新聞，但仍有大部分中老年觀眾更喜歡通過觀看電視新聞節目獲取新聞。中老年觀眾普遍認為電視屏幕更大，無論是視覺還是聽覺效果要比手機更好一些，而且看手機需要耗費自己的流量，或是使用無線網絡網速慢的時候便會出現卡頓現象，影響到視頻的觀看效果，而電視播放基本不會出現這種問題[1]。

1.2 融媒體環境下電視新聞節目的傳播特征

第一，具有即時化傳播特點。即時化傳播指的是在融媒體環境下，在網絡信息技術的支持下，新聞內容能夠第一時間準確推送給觀眾，使信息源與信息接收端無縫對接。雖然絕大多數電視新聞節目仍然采用錄播形式，但也結合了現場直播形式，在一定程度上實現了新聞內容的即時化傳播。就目前而言，電視新聞節目也開始意識到即時化傳播的重要性，開始重視新聞的時效性，在力求第一時間推送新聞內容。第二，具有真實性特點。電視新聞節目中所報道的新聞事件脈絡十分清晰，并且在信息傳播過程中實現了無縫銜接，減少新聞內容的失真，不僅保證了新聞的真實性[2]，而且保證了新聞的公信力，觀眾不會擔心新聞內容被篡改。第三，具有動態互動特征。融媒體環境下，電視新聞節目更強調與觀眾的互動。一方面，觀眾不再只是信息接收者，還是信息的傳遞者，這增強了觀眾的參與性；另一方面，電視新聞在傳播過程中就具有互動性。節目主持人、評論員和特邀嘉賓等可以在節目播出時與觀眾進行互動，促進信息的傳播。在此基礎上，部分電視臺還增設了對話機制，借助先進的科學技術，實現各方的實時溝通。比如，身在演播室內的主持人可以和屏幕前的觀眾進行實時互動。另外，還增設了場外觀眾、外景主持人等，讓整個新聞事件的播報更加完整、清晰。觀眾可以通過互聯網平臺發表對電視新聞節目的評論，以便節目制作人及時獲取觀眾的反饋信息。

2 融媒體時代電視新聞節目存在的問題

電視新聞節目的傳播雖然具有明顯的優勢，但其不足之處也十分明顯。融媒體背景下，網絡信息技術的應用給傳統媒體帶來了極大沖擊。這一技術不僅豐富了人們獲取信息的渠道，還改變了人們獲取信息的習慣，更多的人開始利用手機、平板電腦等移動端獲取信息。人們只需要下載軟件、關注公眾號，或是打開小程序等，就能實時接收推送的新聞，及時掌握最新的時事資訊，比守在電視機旁收看節目更為方便。而且觀眾在觀看電視節目時容易被廣告打斷，使用新媒體平臺觀看電視新聞節目基本不會出現這一狀況。另外，電視臺新聞節目缺乏和觀眾的互動，而觀眾在通過新媒體平臺獲取新聞內容的同時，可以通過發送彈幕和評論的方式與節目制作方進行有效互動，更好地滿足自身的需求[3]。具體而言，融媒體時代電視新聞節目存在的問題有：

一是新聞缺乏時效性。網絡信息技術的應用，使新媒體平臺能夠隨時、隨地發布最新的新聞資訊，較少受到時間和空間的限制，在這一點上電視新聞媒體難以企及。因此，部分電視新聞節目的時效性相對在新媒體平臺發布的新聞內容來說要弱一些。比如，早上發生的新聞，自媒體可以在事件發生后立刻將新聞內容直接推送到網絡平臺上，但電視新聞節目需要將同一天的新聞內容進行整合編排，在固定的時間段進行播報。

二是新聞內容的呈現方式較為單一。融媒體環境下，各新媒體平臺新聞傳播的方式具有多樣性，內容也十分豐富，多是關注社會熱點問題，或是與人們生活相關的信息，表現形式鮮明、觀點突出，有圖片、文字、視頻等形式，還可以和觀眾進行互動，激發了觀眾的觀看興趣，而且能夠引起觀眾的持續關注[4]。但電視新聞節目則主要以播報的形式傳達新聞內容，表達方式較為單一，觀眾參與度較低，進而影響了新聞節目的收視率。

三是新聞節目的編排缺乏合理性。電視新聞節目的播送內容常常以時政新聞為主，雖然也有與國計民生相關的內容，但是對大多數觀眾來說，這些新聞似乎與自己的實際生活相隔較遠，因此，對于這些新聞的關注度并不高，進而影響到新聞節目的收視率。

3 融媒體環境下電視臺創新新聞節目編排和傳播的重點事項和有效措施

3.1 電視臺新聞創新節目編排和傳播的重點事項

一是要重視直播的作用。目前，直播已經成為一種信息傳播的主流形式，手機直播新聞這種形式也將成為未來新聞節目發展的方向之一。尤其是在移動客戶端逐漸代替電腦客戶端的環境下，越來越多人習慣使用移動客戶端獲取新聞內容。在這種情形下，電視臺應當充分發揮手機的優勢，通過在手機應用軟件上推送直播新聞，把新聞內容即時地傳播給觀眾，加快信息傳播速度。或者基于直播的特點，對一些現場報道進行直播，或是將電視臺新聞節目直播與錄播兩種方式相結合，以保障電視新聞節目質量，提高新聞節目的收視率。例如，2022年北京冬奧會除了在中央電視臺進行直播，還通過手機軟件咪咕視頻和央視頻進行同步直播，讓沒有時間守在電視機旁的觀眾同樣有機會觀看冬奧會直播現場，獲取賽事信息和相關新聞內容[5]。

二是要靈活利用電視和手機，充分發揮各自的優勢。融媒體環境下，傳統的電視新聞節目編排方式已經不再適用，為保障電視新聞節目質量，在進行節目編排時，不僅要考慮電視媒體的優勢，還要結合手機的特點。手機軟件上的新聞節目并不是照搬電視臺的新聞節目，而且手機軟件上的新聞節目也并不適合在電視臺播出。在這種情形下，相關人員應當充分認識到手機和電視的不同，根據各自平臺的特點和要求進行新聞節目編排工作。比如，手機傳播新聞節目的速度較快，節目制作方在編排手機新聞節目時，應當抓住新聞內容的重點，并結合圖片、文字或是視頻將其簡明扼要地呈現出來，以便觀眾快速獲取重要信息。而電視新聞節目的編排則強調新聞內容的全面性和完整性，由于電視新聞節目的播放時間一般比較晚，工作人員可以花費更多的時間搜集相關信息，并將其整理制作成節目，所以在報道的時候更加詳細。另外，在編排電視新聞節目時，還可以加入視頻、現場采訪情況等，使電視新聞節目呈現出更好的信息傳播效果[6]。最后，電視臺新聞節目的編排不僅要準確，滿足觀眾的需求，還要著力挖掘新聞的傳播價值，以形成新聞發展的良性循環。

三是電視臺編排新聞節目時，應加強與受眾的互動。傳統電視新聞節目不具備良好的互動性，觀眾在觀看完節目之后，無法與節目制作方進行溝通，而融媒體環境給觀眾提供了交流平臺。電視臺在編排電視新聞節目時，應當增加與觀眾的互動，讓觀眾能夠在互動的過程中更加詳細地了解新聞事件的原貌。例如，借助微博、微信、抖音等主流社交平臺，以增加和觀眾的互動。在開放言論的同時，可屏蔽一些極端言論，正確引導社會輿論，確保新聞節目的良性發展。

3.2 電視臺新聞創新節目編排和傳播方式的措施

3.2.1 重視電視新聞節目策劃工作

首先，要重視電視新聞節目的選題。所選擇的題材應具有現實意義，相關人員應不斷地挖掘新素材，用發散的思維進行選題、進行創新，以滿足觀眾的需求為主，注重觀眾的體驗感和參與度。同時，還要充分考慮題材的呈現方式，選擇貼合觀眾生活、近期發生的事件，在全面了解選題后，找到切入點，全方位、靈活地呈現新聞內容，提升電視新聞節目的收視率。

其次，要把握好節目的策劃角度。一般來說，相比其他的新聞節目，觀眾更關注與其自身生活息息相關或是涉及自身利益的節目。因此，在編排新聞節目時，需要確定好策劃角度，所選角度要鮮明，并且適合融媒體的呈現，以強化節目播出效果。例如，在進行新聞采訪時，要謹慎選擇采訪對象及其涉及的領域和行業，在確定好節目策劃角度的基礎上，選擇適宜的創作手法，采用多樣化的表現形式，增強觀眾的體驗感，保障新聞節目的收視率[7]。

3.2.2 提高創作人員的拍攝制作能力

融媒體環境下，為提升電視新聞節目拍攝水平，應從以下兩個方面著手：第一，不斷地創新拍攝手法。融媒體環境下，對攝影人員的拍攝能力有著更高的要求，攝影人員需要采用先進的拍攝手段，保證新聞節目的質量。現階段，新聞節目的拍攝方式較多，不同的拍攝方式能夠讓觀眾產生不同的理解，輔助觀眾了解新聞事件，吸引觀眾持續關注。攝影人員應根據新聞節目的類別選擇適宜的拍攝方式，保證拍攝視角符合新聞節目的內涵，給予觀眾良好的視覺體驗。例如，訪談類新聞節目可以采用故事手法進行拍攝，將重點集中在人物及其相關事物上，再進行相應的延伸，使攝影語言更貼近觀眾的實際生活。

3.2.3 打造多媒體平臺，加強與觀眾的互動

融媒體環境下，想要創新電視新聞節目編排和傳播方式，相關人員應充分發揮現代網絡信息技術的作用，利用先進的計算機技術來高效地進行采編工作。與傳統媒體相比，新媒體平臺發布的新聞節目具有較強的互動性，受眾群體在觀看新聞節目時可以針對新聞內容發表實時評論，及時給出反饋，新聞節目主持人也可以通過現場連線等方式來增強群眾的參與感，回答觀眾提出的相關問題。基于此，新聞節目可以打造多媒體平臺，利用官方微博、微信公眾號等與觀眾進行互動，把觀眾的留言融入新聞節目，給予觀眾更多的自由討論空間，引導觀眾成為新聞節目的參與者。

3.2.4 改變新聞節目主持人的播報方式

融媒體環境下，新聞節目主持人的播報方式應有所改變。首先，新聞節目主持人應對融媒體環境的特點有所了解，不斷地提升自身業務水平，以適應新環境下的播報要求。其次，主持人應具備一定的共情能力，不能只是簡單地播報節目內容，而是要以生動、形象的方式播報新聞內容，以引發觀眾的共鳴。雖然新聞播報本身具有一定的嚴肅性，但過于嚴肅會讓觀眾感到枯燥，難以吸引觀眾的注意力，因此主持人還需要適當地活躍新聞播報時的氣氛，把握好活潑和嚴肅的尺度。而且，作為新聞節目的主持人，還應具有一定的親和力，能夠在節目播報時拉近與觀眾之間的距離。再次，主持人應十分熟悉播報內容，對新聞內容有正確的理解，在播報新聞時運用精練的語言，帶領觀眾深入了解新聞內容，引發觀眾共鳴。最后，主持人在播報新聞內容時要具有鮮明的主持風格，利用自己的神態、神情、手勢等來增加與觀眾的互動，講好新聞故事，如此才能提升新聞節目的傳播效果。

4 結語

融媒體環境下，應轉變傳統的電視臺新聞節目編排和傳播方式，不斷地創新節目編排手段，采取多樣化的傳播方式，充分發揮現代計算機信息技術的作用，以加快節目傳播速度，提高新聞節目質量。與此同時，應保證新聞節目的時效性，確保新聞內容的真實性，充分彰顯新聞價值，根據觀眾需求來選擇適宜的播報方式，從而提高新聞節目的收視率。