馬克思主義新聞?dòng)^視域下的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)

游牧

（湖北工業(yè)大學(xué)武漢 430068）

一、馬克思主義新聞?dòng)^的內(nèi)涵

馬克思主義新聞?dòng)^，源于馬克思、恩格斯對(duì)于新聞傳播等概念的理解，是馬克思主義與我國新聞傳播實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程，一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的思想理論體系。馬克思主義新聞?dòng)^，具有著豐富的內(nèi)涵，總體可以概括為新聞規(guī)律觀念、黨性原則觀念、以人民為中心觀念以及正確輿論觀念。

（一）馬克思主義新聞?dòng)^是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)上的

馬克思主義新聞?dòng)^，是馬克思主義經(jīng)典作家同無產(chǎn)階級(jí)政黨，關(guān)于新聞媒體的性質(zhì)、功能以及傳播規(guī)律的觀點(diǎn)體系。因此，馬克思主義新聞?dòng)^，是建立在科學(xué)理論的基礎(chǔ)之上的，始終秉承著客觀、公正、準(zhǔn)確以及全面的原則，始終強(qiáng)調(diào)事實(shí)是第一性的。新時(shí)代做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎钍滓罨镜谋闶且鹬匦侣劦目陀^規(guī)律。

（二）馬克思主義新聞?dòng)^是始終堅(jiān)持著黨性原則的

馬克思主義新聞?dòng)^的核心，即網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)對(duì)中，必須時(shí)刻堅(jiān)持黨性原則。馬克思主義新聞?dòng)^在滿足堅(jiān)持黨性原則的同時(shí)，也滿足了人們當(dāng)前多樣化的精神需求。

（三）馬克思主義新聞?dòng)^是時(shí)刻以人民為中心的

廣大人民群眾是社會(huì)活動(dòng)的主體，他們是新聞?shì)浾摰陌l(fā)起者，同時(shí)也是新聞?shì)浾摰臋z驗(yàn)者與最終決定者。因此，做好新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氁谇楦信c行動(dòng)上時(shí)刻以人民為中心，要主動(dòng)地將人民群眾與新聞?shì)浾摴ぷ飨嗦?lián)系，要時(shí)刻依靠人民群眾，了解群眾實(shí)情，同其建立親密關(guān)系。

（四）馬克思主義新聞?dòng)^始終秉承著正確輿論觀念

當(dāng)前，人民群眾所依賴的信息傳播渠道日益在拓寬，其在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間上所耗費(fèi)的時(shí)間也變得越來越多，廣大網(wǎng)民作為話語權(quán)的主體，自由且充分地發(fā)表著自己對(duì)各項(xiàng)事件的觀點(diǎn)與意見。然而，其自身的差異性造成他們思維方式的不同，產(chǎn)生的社會(huì)公共意見也不同，從而使得網(wǎng)絡(luò)輿論治理的難度變得越來越大。馬克思主義新聞?dòng)^所秉承的正確輿論觀念，就是要求作為政治立場(chǎng)鮮明的耳目喉舌的主流媒體，要以符合黨的路線、方針、政策以及國家人民的利益等為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行綜合考量，判斷哪些輿論是正確的，從而充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，引導(dǎo)維護(hù)人民利益和國家利益。

二、馬克思主義新聞?dòng)^對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的必要性

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象等都在發(fā)生深刻的變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。因此，以馬克思主義新聞?dòng)^為指引，對(duì)于探析網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行規(guī)律，塑造清朗的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，起著至關(guān)重要的作用。

近年來，新媒體迅速發(fā)展，傳播結(jié)構(gòu)被傳播的平權(quán)化不斷改變著，因此，新聞?shì)浾撛诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳播也變得更加普遍。一方面，相較受眾接收信息的方式單一、獲取信息的方式有限并且傳播速度慢的傳統(tǒng)媒體，新興的“微”型社交媒體的出現(xiàn)，例如微博、微信以及微視頻等，增強(qiáng)了交互性，提升了信息流通，提高了信息傳達(dá)的效率，多樣的形式也更能引起用戶對(duì)新聞的共鳴；另一方面，由于新媒體具有極大的開放性，也使得廣大群眾可以隨時(shí)隨地地運(yùn)用新媒體平臺(tái)完成對(duì)多樣化信息的獲取以及表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。然而，正是由于這種自由的傳播方式，賦予了傳播行為個(gè)體性特征，加之網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化傳播與復(fù)雜化的解讀，很容易導(dǎo)致人們對(duì)新聞信息形成錯(cuò)誤的判斷。在這種環(huán)境下，單一的信息技術(shù)管控方式對(duì)內(nèi)容的權(quán)變性進(jìn)行預(yù)防的難度也在不斷增加。因此，必須以馬克思主義新聞?dòng)^為導(dǎo)向，實(shí)施有效輿論引導(dǎo)，從而把控輿論工作的正確方向。

（一）有利于加強(qiáng)媒體工作者的黨性觀念

隨著新媒體的快速發(fā)展，群眾獲得信息的渠道日益多樣，所獲得的信息魚龍混雜，極易干擾社會(huì)治理的有序性。因此，在新媒體環(huán)境下治理輿論環(huán)境，必須要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)，以此規(guī)范媒體及其工作者的政治方向。幫助其樹立大局意識(shí)，加強(qiáng)黨性觀念。此外，還應(yīng)將監(jiān)管的觸手全面延伸至各新媒體平臺(tái)，確保媒體工作者不會(huì)在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中迷失正確方向。

（二）有利于提升媒體工作者的媒介素養(yǎng)

在新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論的格局日益改變，時(shí)代的變化也對(duì)新聞工作者提出了更高的要求。新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣，傳播形式愈發(fā)多樣，價(jià)值信息傳播的碎片化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的管控造成了新的挑戰(zhàn)。而輿論作為民意的集中反映，又在一定程度上影響著社會(huì)的走向。因此，新聞工作者唯有不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，即提升自身的服務(wù)能力，扎實(shí)自身的專業(yè)能力，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論形成的感知力，增強(qiáng)對(duì)信息的篩選與甑別能力，才能剖析出魚龍混雜的輿論背后所蘊(yùn)含的有價(jià)值的信息，從而解決焦點(diǎn)問題，更好地服務(wù)于新聞內(nèi)容，真正做到應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

（三）有利于完善馬克思主義新聞?dòng)^的話語體系

相較傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論的生成與網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)酵都產(chǎn)生了劇烈的變化。馬克思主義新聞?dòng)^是科學(xué)的輿論引導(dǎo)思維，中國化的馬克思主義新聞?dòng)^的時(shí)代話語體系是十分必要的。因此，新聞?shì)浾摴ぷ饕獣r(shí)刻遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律，始終與符合發(fā)展要求的新聞?shì)浾撜呦嗥鹾希拍軇?chuàng)新話語體系，具備旺盛的生命力。

三、堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的對(duì)策

馬克思主義新聞?dòng)^是與時(shí)俱進(jìn)的，對(duì)我國的輿論工作起到了至關(guān)重要的作用。面對(duì)新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論中出現(xiàn)的新變化，新聞工作者應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，充分發(fā)揮出馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)作用。

（一）明確政治方向，提升政治素養(yǎng)

新媒體環(huán)境下，媒體技術(shù)的傳播形態(tài)和輿論引導(dǎo)的格局都在不斷發(fā)生著變化，堅(jiān)守黨性原則在新時(shí)代的輿論格局中顯得尤為重要。新聞工作者的政治素養(yǎng)影響著輿論場(chǎng)的走向，這就要求作為黨的耳目喉舌的新聞工作者自身要具備極高的政治覺悟、政治素養(yǎng)、思想水平以及專業(yè)能力。同時(shí)，也要明確政治立場(chǎng)，積極主動(dòng)地去參加或觀看國家領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議，領(lǐng)會(huì)國家重要會(huì)議精神，多翻閱黨性文件，如此才能保持政治敏銳性，才能在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中保持明晰的思辨力，扮演好輿論場(chǎng)的“守門人”角色。

（二）以人民為中心，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式

新媒體環(huán)境下，我國的新聞?shì)浾摴ぷ髯鳛榉从橙罕娐曇舻闹骶€，對(duì)于凝聚群眾力量發(fā)揮著重要作用。作為話語權(quán)主體的有著不同經(jīng)歷的廣大網(wǎng)民，自由且充分地發(fā)表著自己對(duì)各項(xiàng)事件的觀點(diǎn)與意見，要求他們明辨輿論中的所有信息顯然是不現(xiàn)實(shí)的。因此，在新媒體環(huán)境下，就需要更多的包容，牢牢堅(jiān)持“人民中心觀念”，在公眾產(chǎn)生認(rèn)知錯(cuò)誤時(shí)要及時(shí)地幫助其厘清輪廓，利用公眾喜聞樂見且貼近群眾心理的表達(dá)方式，進(jìn)行正向的輿論宣傳，真正做到利用互聯(lián)網(wǎng)與公眾互聯(lián)互通，讓新媒體成為了解、關(guān)心群眾的有效渠道。例如，近年來謠言遍布，微博便每日向使用者推送辟謠信息，不僅進(jìn)行了科學(xué)辟謠，還進(jìn)一步穩(wěn)定了人民群眾的心態(tài)，促進(jìn)了輿論態(tài)勢(shì)正向發(fā)展。再例如，疫情暴發(fā)初期，群眾對(duì)于來勢(shì)洶洶的疫情感到恐懼、茫然時(shí)，中央電視臺(tái)以直播的方式，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、醫(yī)學(xué)專家等進(jìn)行訪談，為群眾答疑解惑，緩解其心理壓力。

（三）創(chuàng)新話語表達(dá)，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全

在國家建設(shè)與發(fā)展的過程中，需要正確的價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)，從而為公眾的思想意識(shí)進(jìn)步形成有力的支撐。在新媒體環(huán)境下，社會(huì)結(jié)構(gòu)日益信息化和復(fù)雜化，也需要正確的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念作為依托。馬克思主義新聞?dòng)^的話語表達(dá)，影響著輿論影響范圍。因此，在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的過程中，要兼顧意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的需求，通過輿論正確樹立國家形象。只有用貼合公眾心理的，具有中國特色的話語表達(dá)，才能增強(qiáng)公眾對(duì)西方意識(shí)形態(tài)觀念的抵抗能力，從而拓寬中國形象與中國話語的影響范圍，進(jìn)一步維護(hù)我國在新時(shí)代新媒體環(huán)境下的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的安全。最直觀的例子，是在疫情暴發(fā)初期，人民網(wǎng)通過新聞轉(zhuǎn)播、實(shí)時(shí)直播等方式，發(fā)布“火神山”與“雷神山”兩座醫(yī)院的建造情況，以安撫處于疫情期間茫然、焦慮的公眾。主流媒體通過互動(dòng)式的輿論引導(dǎo)方式，讓公眾感受到了中國力量，增強(qiáng)了公眾對(duì)祖國的認(rèn)同，也堅(jiān)定了公眾戰(zhàn)勝疫情的信心。■