大數據背景下廣電新聞編輯工作的優化策略

湯 婷

（作者單位：山東省無棣縣融媒體中心廣播室）

大數據是近年來新興的一個科技名詞，是數據化、智能化的產物。所謂大數據，就是通過一定的技術手段，對浩瀚如煙的資料進行一種有目的的加工和處理的技術手段，是服務于特定服務對象和服務目標的服務方式[1]。對于傳統的廣電行業而言，利用大數據優化自身的工作邏輯、改進自身的工作方法成為必由之路。“兩微一端”平臺的建立在某種程度上為大數據的推廣和應用搭建了硬件基礎平臺，而隨著智能化、數字化改革的推進，城市廣電平臺也開始采用大數據相關的工作方法。城市廣電平臺作為最基礎的文化傳播平臺，肩負著向外傳播信息、弘揚社會正氣的重要責任。然而，進入移動互聯網時代以來，由于互聯網信息平臺極大地縮短了信息傳播的距離、降低了信息輸出的成本，且提高了信息傳播的效率，大量信息充斥于互聯網信息平臺，用戶很難及時、有效、精準地獲取自己所需要的信息資源。另外，城市廣電平臺受制于自身資金、體量、制度等種因素，轉型效果并不理想，城市廣電新聞編輯對于大數據技術的運用并不熟練，未清晰有效地認識到大數據技術對于改善工作流程、提高工作效率的重要性，究其原因是沒有將大數據這一技術應用到節目的研發和宣傳中。鑒于此，城市廣電平臺必須順應大數據這一時代潮流與歷史趨勢，將大數據技術切實融入城市廣電新聞編輯日常工作中。

1 大數據在廣電新聞編輯工作中的重要性

大數據自身最大的特點便是獲取信息的便捷性和投放內容的精準性[2]。一方面，大數據通過自身內置的篩選邏輯，能夠選擇出最符合自身平臺特色的信息資源和新聞資源，為編輯日常的信息篩選工作提供便利。廣電新聞編輯可以通過互聯網渠道，迅速了解當日所發生的熱點問題和深度社會問題，鎖定最符合個人工作的信息來源，大大提高工作效率。同時，經過大數據篩選后的信息，大多是不同種類、不同類型的新聞信息，廣大廣電新聞編輯可以直接利用篩選后的信息。并且，新聞編輯的新聞素材和新聞來源變得更為多元、更為全面，新聞的立體感、維度感、層次感得以提升，新聞內容的包容感更強，可以滿足各行業、各領域、各年齡的審美需求和價值取向。另一方面，大數據通過收集用戶的信息和個人喜好，形成“數據檔案”，有利于提高內容輸出的精準性。大數據通過用戶平時的點贊、收藏、搜索習慣，分析客戶內心的價值取向和審美觀念，并會形成一份“數據檔案”，用于相關信息的投送[3]。在應用大數據技術后，由廣電新聞編輯所制作的新聞或信息將通過大數據系統進行投放。大數據技術會自主分析這些信息所屬的領域，并精準地將不同的信息投放給不同審美類型的用戶，這樣可以極大程度上滿足用戶不同的閱讀需求，改善他們的使用體驗。另外，大數據技術可以通過數據篩選和偏好分析的方式，促使城市廣電新聞編輯工作者迅速掌握群眾的閱讀喜好和新聞偏好，了解人民群眾對于新聞熱點事件的關注傾向，從而根據不斷變化的關注熱點調整新聞素材內容，使城市廣電新聞更符合人民群眾的需求，提高人民群眾對于新聞的接受度和認可度。同時，由于立場、知識、財富等差異，不同群體對于相同的新聞事件可能會產生差異性認知，也會產生不同的看法和判斷，而大數據技術可以迅速分析并以圖表化的表現形式將其數據表達出來，供城市廣電編輯工作人員迅速了解群眾看法和不同群體的實際需求，進而從不同方面梳理新聞素材、書寫新聞內容，使得采寫與編輯的內容更加契合社會主流意識，更為符合大眾的喜好與偏向。

2 大數據背景下廣電新聞編輯工作存在的不足

2.1 新聞編輯專業素養不高

目前，多數廣電新聞編輯所接受的都是趨于傳統的、理論化的教育培訓，并沒有經受系統化的有關大數據方面的知識教育。所以，其難以適應大數據技術所帶來的新變化，工作方法和工作理念仍然較為傳統，并且由于學習惰性，較難對工作方法和思維方式進行變革。大數據作為一項全新的前沿技術，可以有效地提高工作效率，提升工作質量，然而現階段我國城市廣電新聞編輯并沒有經歷過系統的計算機訓練，無法對大數據這一全新技術作出有效的理性判斷。大數據在新聞廣電平臺中的應用，可以有效提升新聞編輯工作人員發現數據和處理數據的能力與效率。但是部分編輯人員缺乏專業的工作素養，未從根本上提高自己的工作能力，不利于我國城市廣電新聞編輯工作的健康發展。

2.2 工作內容深度不足，缺乏創新性

廣電新聞編輯工作作為整個新聞傳播工作鏈條的重要一環，對于新聞傳播具有重要影響。大數據作為我國的最新科研成果，對整個新聞傳播行業產生了極為深刻的影響。但從目前我國的廣電新聞編輯工作現狀來看，工作內容深度不足成為制約我國廣電新聞編輯工作的重要障礙之一。廣電新聞編輯工作應當立足于提升新聞質量的基本任務，通過多種方式有效整理和歸納新聞素材，并適當對新聞素材加以藝術化創作或修改，從而保證新聞對人民群眾的吸引度。然而部分新聞編輯工作人員只是按部就班地開展工作，不能對新聞本質背后所體現出的人文價值進行深入挖掘，這會在一定程度上導致廣電新聞編輯工作變得僵化。同時，廣電新聞編輯工作的生產工具和工作方法也不能夠及時地調整和創新，而落后的工作流程和工作形式會影響新聞內容生產的效率，不利于新聞編輯準確、快速地處理新聞信息。尤其是面對海量的數據信息時，如果仍采用傳統的信息篩選模式和篩選邏輯，自然會漏掉許多關鍵的信息，甚至無法有效處理這些信息。另外，多數新聞單位并沒有建立統一的信息采編平臺，各個部門各行其是，缺乏專業的協調部門或協調單位，從而會在一定程度上影響工作效率，導致新聞時效性不足，甚至可能會出現多個部門報道同一條新聞的尷尬情況。

2.3 城市廣電新聞編輯工作人員對大數據技術利用不足

當前，城市廣電平臺逐漸開始應用大數據技術，但部分工作人員沒有認識到大數據技術對工作流程和工作方法帶來的改變，也并沒有真正樹立大數據思維，不能充分發揮大數據技術的作用，也并沒有掌握提取大數據信息的有效方法。另外，部分城市廣電新聞編輯工作人員在處理新聞線索和進行素材分析時，雖然運用了大數據技術或大數據平臺，但是并沒有利用大數據技術對新聞素材進行分析，只是單純地依賴互聯網平臺直接提供的信息。同時，數據儲存系統充斥著來自不同渠道、真偽未知的消息，需要城市廣電新聞編輯工作人員加以辨別。然而，由于信息和數據的無序性和駁雜性，編輯人員很難有效辨別信息的性質和屬性，容易對數據所承載的信息產生誤判，既不利于城市廣電編輯工作人員日常工作的有序開展，也影響了新聞傳播的真實性和客觀性。

3 大數據時代城市廣電新聞編輯工作的優化策略

3.1 挖掘數據信息，提高事實洞察能力

大數據技術的本質就是篩選，也就是對數據的再加工和處理。通過對數據的加工和處理，可以有效地分析現階段我國人民群眾的普遍需求，有利于新聞廣電編輯工作者挖掘熱點新聞。在大數據時代背景下，想要優化我國廣電新聞編輯的工作水平和工作效果，就必須要進一步提升新聞編輯工作者利用大數據技術挖掘和處理信息數據的能力，從而充分利用大數據技術做好信息的收集、處理和篩選工作。首先，新聞編輯工作者要樹立大數據理念，要將大數據技術真正融入新聞編輯工作中，并發揮相應的職能作用，及時更新新聞編輯工作方法。其次，新聞廣電編輯工作人員也要提升利用大數據的能力，養成利用大數據技術處理新聞工作的習慣，從而有效快速地處理繁雜的數據信息，并提高事實洞察的能力。再次，新聞編輯工作者要加強對社會現象和主要矛盾的洞察和判斷，提高對于交通、民生、醫療、教育等和人民群眾利益切身相關的事件的敏感度，同時可借助大數據技術快速篩選出人民群眾所關注的民生熱點問題，增強我國新聞行業同人民群眾的溝通和聯系，進一步發揮我國新聞工作在輿論引領和價值塑造方面的作用[4]。

3.2 數據可視化呈現，新聞編輯工作專業化

數據可視化一直是各行各業的發展目標。首先，新聞編輯應充分利用大數據技術，可以通過大數據技術對新聞素材進行歸納和整理，分析這些新聞素材所體現的行業熱點和價值，并利用智能化設備對數據進行圖表化制作，從而通過圖表的形式直接顯露數據的基本趨勢或表象特征。數據可視化對于人民群眾來說便于接受又簡單易懂，可以使人民群眾快速地獲取新聞所表達的信息或內容。其次，廣電新聞編輯工作者應對收集到的大數據信息進行分類管理，將具有不同特征或性質的新聞素材或新聞數據按口歸納并形成特定的圖表標志，為日后整理新聞素材或調用新聞數據時提供方便。再次，城市廣電新聞編輯工作者可以按照環境監測、經濟發展、人口變更等類別設定數據模塊，在日后參與新聞編輯工作或數據處理時，可以直接通過模糊搜索的方式調用數據，快速查詢到自己所需要的信息，并通過智能系統或數據平臺快速歸納整理，形成可視化圖表。這樣既能減輕城市廣電新聞編輯工作者的日常工作量，又能減輕人民群眾對于新聞素材的理解負擔。

3.3 應當運用好大數據技術關注民生熱點問題

大數據時代，城市廣電新聞編輯工作者不僅要關注文字本身，還要掌握多種編輯制作能力，能夠將一條文字文稿轉變成動漫、動畫、Vlog、視頻等立體化的新聞形式。同時，大數據技術的廣泛應用催生城市廣電新聞編輯工作流程和工作方法的變革，城市廣電新聞編輯工作者應跳出文字本身，探尋文字背后所體現的人文關懷和社會價值，可綜合運用大數據信息技術，通過“關鍵詞選取”等技術操作了解人民群眾最關心的熱點問題和痛點問題，形成對群眾需求的有效回應[5]。另外，城市廣電新聞編輯工作者應當定期整理新聞數據或新聞素材，有效歸納社會發展過程中群眾普遍關心的熱點問題，并通過數據手段分析不同新聞素材間的差異。此外，城市廣電新聞編輯工作者不應當只看到新聞素材本身，還應當考慮到每一條新聞素材背后所附帶的人文情懷和人文關愛，并且要充分利用大數據技術，使新聞更加關心“人”的本身。

3.4 加強對大數據技術的應用，開創數據編輯新模式

大數據時代背景下，伴隨著互聯網新聞技術與大數據信息篩選技術的應用，新聞數據編輯模式受到了一定的沖擊。基于現實情況的發展變化，廣電新聞編輯必須要抓好現實變化的發展基點，著力優化工作流程和工作形式，要將大數據技術及其信息處理技術應用到新聞編輯工作中來，以提高對于熱點信息的收集能力和處理實效[6]。同時要合理運用數據智能化分析系統和分析平臺，利用科技手段對收集到的信息進行二次分析，以找出符合人民群眾所期待的“民生熱詞”，拉近新聞同人民群眾的距離感。另外，新聞編輯要在大膽應用大數據技術的基礎上，廣泛結合廣電新聞編輯工作的實際情況，突出實踐，堅持創新，推進廣電新聞編輯工作改革向縱深進行。并且要推進機構改革與組織優化，提高新聞編輯收集信息、處理數據的效率和能力，及時收集人民群眾所反饋的實際需求，進一步深挖新聞事件中所蘊含的價值。此外，廣電新聞編輯在運用大數據進行數據分析和新聞篩選時，要注重事件真實性和趣味性的結合。在廣電新聞編輯工作新模式下，要加大對新聞真實性、科學性及其合理性的審查，以還原事實真相為基礎，并結合群眾所關心的熱點問題，為廣電新聞編輯工作提供科學、合理、有依據的信息支撐和數據支持。

4 結語

大數據應用成為廣電新聞編輯未來的發展趨勢，廣電新聞編輯必須要抓好這一時代風口，及時改進自己的工作作風、工作方法，提高工作能力，著力簡化工作流程，提高工作質量，做好黨和人民在新聞戰線的喉舌，向外傳播正能量的中國聲音，向內傳遞高層智慧和民生熱點，只有這樣，才能為人民群眾所擁護。大數據技術作為一種全新的科技產物，同現有的工作理念和工作方法之間存在一定的不適應或不協調性，這就需要廣電新聞編輯人員要從思想上重視大數據技術的重要性，發揮大數據技術在信息篩選等方面的優勢，以提高工作效率、改善工作質量、優化工作邏輯，更好地服務于廣電新聞編輯工作。