移動互聯網時代“央視新聞”三大新媒體平臺的建構與發展研究

吳 楠

（作者單位：山西廣播電視臺視聽融媒體中心）

隨著智能手機的普及和移動互聯網技術的發展，信息傳輸方式呈現出多元化趨勢，同時信息的獲取和傳遞都更加便捷。電視、廣播等傳統媒體存在受眾單一，時效性、新聞性及可看性較差等特點，傳統媒體與受眾之間的互動性不強。此外，新聞電視節目尤其是“央視新聞”的播出時間比較固定，且內容報道多為直播形式，使得新聞報道靈活性較差[1]。移動互聯網時代的到來，為各類新聞媒體發展提供了更多平臺，相關的新聞媒體人員可以借助新媒體平臺進行相關新聞節目的報道與剪輯，將相同的新聞節目以多種形式展現在公眾面前，如可借助微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、移動客戶端等眾多平臺實現電視新聞節目的傳播。本文對移動互聯網時代“央視新聞”三大新媒體平臺建構與發展的有關分析如下。

1 “央視新聞”三大新媒體平臺發展的社會背景

就目前來看，盡管“央視新聞”的整體收視率尚可，但是其年輕受眾較少。據調查，年輕受眾在瀏覽與觀看新聞節目時更加側重使用主流媒體網站、客戶端等，因此“央視新聞”在發展中也需要有效利用移動互聯網時代所帶來的“紅利”，將新媒體平臺作為自身宣傳的重要路徑。移動互聯網時代的到來，加快了信息的傳播速度，使得信息傳遞不再因為時間、空間而受到影響。隨著經濟全球化發展和信息的全球化傳遞，我國利用新媒體平臺進行信息傳遞可讓其他國家加強對我國相關政策的了解，并在國際信息傳遞中擁有一定的話語權，提高國家影響力[2]。智能手機、4G、5G的發展進一步使得人們可通過智能手機獲取各種信息，除了文字信息，圖片、視頻等信息的獲取也更加便捷，這也為“央視新聞”使用新媒體平臺進行新聞傳播奠定了基礎。在實際生活中，越來越多的人都“機不離手”，通過手機和移動互聯網獲取各類信息已經成為大勢所趨，這種情況下，“央視新聞”通過新媒體進行信息傳播是必然的趨勢，符合時代發展的潮流。“央視新聞”作為我國的主流媒體，其所傳播的信息具有權威性，且較多內容都與政治有關，強調公信力與思想性。“央視新聞”要想更好地發展，就要本著服務公眾、滿足多層次群眾信息獲取需要的原則，順應時代和新媒體的發展趨勢，及時通過新媒體平臺實現新聞電視節目的傳播。目前，更多大眾尤其是年輕人喜歡通過手機獲取新聞或者觀看娛樂節目，也喜歡在獲取信息的同時發表自己的看法，喜歡通過評論、點贊等方式進行交流，因此“央視新聞”也需要了解新時代人們在獲取信息方面的喜好，及時拓展新聞傳播渠道，利用新媒體推動新聞的廣泛傳播。筆者通過對新媒體平臺受眾的分析，發現微博、微信有著眾多的用戶群體，這些都能夠為“央視新聞”新媒體平臺的上線與推廣奠定群眾基礎，并為“央視新聞”三大新媒體平臺發展創造有利條件。

2 “央視新聞”新媒體平臺的發展歷程

移動互聯網時代的發展，促進了傳統媒體的轉型與發展。傳統電視媒體要想謀求生存與發展，就需要充分利用新媒體的優勢，并與其進行深入融合，擴大新聞的傳播范圍。

隨著移動互聯網時代的來臨與發展，“央視新聞”新媒體平臺經歷了幾次變革。早期在Web1.0時代誕生了第一代“央視新聞”，該階段主要是通過建立網站的方式獲得點擊量，從而達到盈利的目的。此階段并沒有提出“央視新聞”這一概念，主要是通過央視新聞頻道完成網站上的新聞節目播放。1996年，央視國際網誕生，其主要提供中文信息服務，后期隨著技術的發展和改革，作出了多次調整，不過因為整體網站的建設與管理水平有限，整體并未對“央視新聞”的推廣發揮重大作用。2010年，央視網與中國網絡電視臺（China Network Television，CNTV）進行業務合并，形成了“一個中心+五個平臺”，前者是央視內容集成研發中心，后者為網絡電視、交互式網絡電視（IPTV）、手機電視、移動電視、互聯網電視[3]。

“央視新聞”進入2.0版本后，初步形成了交互模式，可以利用較多新型技術實現對用戶的聯結，此時已經初步形成了以軟件為基礎的開放性平臺，注重產品的交互設計與應用。盡管如此，但因為當時智能手機未普及，同時移動互聯網還處于發展階段，這些都限制了“央視新聞”客戶端的發展。隨后，“央視新聞”開始在多個平臺申請并注冊賬號，如騰訊微博、新浪微博、搜狐新聞，也開始自主研發并推出移動客戶端，這些都表明“央視新聞”在發展中能夠緊跟時代的腳步，通過延伸與拓展更多的平臺，多角度推動“央視新聞”發展。這些新媒體平臺的推出在后續新聞報道中發揮了重要作用，尤其是在突發地震、各種地質災害等方面展現出了明顯的優勢。通過這些新媒體平臺可發布各種信息，還能讓人們通過掃描二維碼了解相關事件的最新信息等。

“央視新聞”3.0產品的發布是對“央視新聞”傳統生產與傳播格局的根本性改革。伴隨著平臺的成立，央視新聞中心網絡新聞編輯部正式成立，這些部門的相關人員對“央視新聞”不同新媒體平臺的日常運營與管理，通過應用新媒體平臺完成各類信息發布工作，充分利用移動互聯網實現對各類信息的整合與發布，實現新媒體與“央視新聞”的優勢整合[4]。

3 “央視新聞”三大新媒體平臺建構分析

3.1 “央視新聞”微博官方賬號的發展

微博在年輕群體中使用廣泛，“央視新聞”騰訊微博賬號是在2012年2月注冊的。騰訊微博賬號主要依賴于QQ用戶，但是隨著微信的發展，QQ已經逐步被微信取代，因此“央視新聞”的騰訊微博活躍度并不高。相對而言，新浪微博的用戶數量較多，央視也看到了新浪微博的優勢所在，積極申請并開通了“央視新聞”新浪微博官方賬號，其活躍度和關注人數較騰訊微博而言顯著提高。時至今日，“央視新聞”的粉絲量已經達到1.27億，每日閱讀數在100萬+，互動數在100多萬。微博賬號能夠根據不同熱點新聞及時更新微博內容，并添加相關話題，還可根據情況配上相應的圖片、視頻等，實現了化整為零，不同用戶可通過“零散”的消息關注相關熱點新聞。隨著“央視新聞”微博粉絲的不斷增加，其在運營中不斷創新，增加了更多模塊，如音樂、公益、閱讀等內容，有利于避免單調新聞給粉絲造成視覺疲勞，保證“央視新聞”能夠持續得到更多人的關注。

3.2 “央視新聞”微信公眾號平臺的發展

微信是當今社會使用率較高的通信軟件，很多人都有自己的微信賬號，這與微信本身具備多媒體交流優勢有關。龐大的用戶數量為“央視新聞”微信公眾號的運營奠定了群眾基礎。“央視新聞”微信公眾號在2013年4月1日正式被認證，此后關注“央視新聞”微信公眾號的人數不斷增加，同時不同用戶與“央視新聞”之間的互動也更加頻繁，相關點贊人數、閱讀量、評論數等都較多。“央視新聞”微信公眾號所發揮的影響較大與多方面原因有關，如“央視新聞”本身具有權威性，其中包含的政治、經濟等各類新聞報道不僅能夠保證內容優質，還兼顧新聞的時效性。當前“央視新聞”微信公眾號設置了“主播說”“夜讀”“正直播”版塊，便于不同用戶根據自己的興趣去觀看相應的內容。對于國家一些大事件或者突發事件，“央視新聞”會靈活地對不同版塊作出調整，同時內容更新頻率也顯著提高，能夠保證用戶及時獲取有關新聞內容，實現相關信息的快速傳播[5]。

3.3 “央視新聞”移動客戶端的發展

智能手機的發展，使得各類應用程序（Application，App）成為一個重要的信息傳播渠道，考慮到安卓系統與IOS系統的不同，“央視新聞”移動客戶端針對不同手機系統開發了不同的移動客戶端，使不同用戶可以結合自身手機系統下載手機系統支持的“央視新聞”移動客戶端。2013年5月，“央視新聞”上線搜狐新聞客戶端，同年7月，央視通過自主研發并在不同應用商店上線了“央視新聞”客戶端，并得到了大量下載。

“央視新聞”客戶端始終堅持“獨家、權威、深度、辨偽”的內容定位，發布的相關視頻可凸顯其特色。全國各地不同區域均有記者為該客戶端進行24小時供稿，保證了“央視新聞”客戶端各類內容的輸出，其內容涉及多個方面。針對部分公眾關心的一些熱點新聞資訊，“央視新聞”客戶端可通過特邀資深評論員現場點評的方式，實現不同新聞內容與網絡的融合，不同用戶可根據實際情況靈活選擇觀看時間或者觀看內容。“央視新聞”客戶端作為專業的新聞發布平臺，其發布的相關內容得到了公眾的喜愛，同時平臺與不同人員之間的互動也較頻繁，這些都對提升“央視新聞”移動客戶端的社會影響力具有重要意義。

4 “央視新聞”三大新媒體平臺的內容研究

“央視新聞”三大新媒體平臺發布的相關內容是提高自身社會影響力、更快傳播新聞內容、構建和諧社會的基礎。從“央視新聞”三大新媒體平臺的具體應用效果方面分析，其在各類內容輸出過程中強調新聞性、原創性、共享性、差異性、關聯性，這些能夠保證不同新媒體平臺在發揮各種優勢的同時有所差別，能夠更好地滿足移動互聯網信息時代背景下不同信息的傳遞和不同人群對相關內容的選擇性觀看需求。

新聞性方面，不同新媒體平臺都是為“央視新聞”服務，因而在傳播的內容上應與新聞有關，包括政治、經濟、文化、國際形勢、國計民生等，除了一些嚴肅性的新聞，通常還會在其中穿插一些輕松活潑的新聞內容，將前者納入“硬新聞”范疇，后者納入“軟新聞”范疇，不同的新聞內容選擇不同的新媒體平臺進行傳播。

原創性方面，新聞本身具有原創性特點，需要滿足新聞的六要素，即時間、地點、人物、事件的起因、經過、結果，不能讓人看了之后摸不著頭腦；同時，新聞的原創內容也需要滿足“五結構”要求，即標題、導語、主題、背景、結語。“央視新聞”三大新媒體平臺都有各自的原創內容，筆者根據不同新媒體平臺內容原創結果發現，用戶更加喜歡原創內容，尤其是在互動的基礎上，運營管理人員可通過選擇精選留言或者對部分留言內容的回復，實現與用戶的互動，這樣可以吸引更多人通過不同新媒體平臺觀看“央視新聞”節目，依靠原創性推動節目的不斷創新，提高對用戶的吸引力。

共享性方面，“央視新聞”三大新媒體平臺可利用移動互聯網平臺實現多種信息的共享。信息共享方面，“央視新聞”需要考慮不同新媒體平臺的特點及其對相關新聞報道的側重點不同。筆者通過實際調查發現，“央視新聞”報道的有關內容會不同程度地出現在微博、微信公眾號及“央視新聞”移動客戶端上，同時不同新媒體平臺上也會存在“央視新聞”沒有報道的內容，即獨立編輯的內容，這些內容與不同平臺的特點、編輯側重點的不同有關。這種共享機制也有利于“央視新聞”通過多種新媒體平臺對重點新聞予以播報，有利于不同平臺用戶通過自己使用的平臺獲取相關的新聞內容[6]。

差異性方面，不同新媒體平臺在“央視新聞”有關內容制作過程中會采取不同的策劃方案，其中因為微信使用人數較多，且涉及各層次、各領域人員，所以其在新聞內容策劃方面更接地氣，更喜歡使用大眾喜愛的詞語完成對不同事件的描述，如此更容易引起大眾的共鳴。

關聯性方面，“央視新聞”三大新媒體平臺在使用期間，其主要新聞內容均來源于“央視新聞”，因此雖然采用不同平臺進行分布，但是在某些關鍵點上仍有一定的關聯。

5 結語

移動互聯網時代，“央視新聞”三大新媒體平臺已經得到了快速發展，與此同時，隨著抖音、快手等短視頻平臺的發展，其在“央視新聞”有關內容傳播方面也發揮了重要作用。隨著移動互聯網技術的發展，“央視新聞”將會應用更多的新媒體平臺，利用新媒體平臺的各種優勢實現新聞的全方位發布，提高新聞傳播速率。