融媒體視角下提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力的策略

陳 麗

（作者單位：克拉瑪依日報(bào)社）

融媒體時代背景下，新聞行業(yè)的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，其對于綜合型人才的需求也越來越多，這也表明報(bào)紙編輯必須要在完成自身工作業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化自身專業(yè)素養(yǎng)，以此來適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，確保報(bào)紙新聞的傳播質(zhì)量[1]。報(bào)紙編輯必須要充分認(rèn)識到融媒體時代的發(fā)展特征，轉(zhuǎn)變自身的新聞策劃意識，緊隨時代腳步，推動報(bào)紙行業(yè)的健康發(fā)展。

1 報(bào)紙編輯的概念

報(bào)紙編輯是報(bào)紙出版過程中，從事有關(guān)組織、審讀、編選、加工稿件以及制作標(biāo)題、設(shè)計(jì)版面等專業(yè)性工作的人員。從報(bào)紙新聞策劃的理論來看，策劃工作就是對報(bào)紙新聞進(jìn)行提前的規(guī)劃和決策。在實(shí)際工作中，報(bào)紙編輯需要對新聞傳播所涉及的各類細(xì)節(jié)予以籌劃、歸納及總結(jié)，然后以此為基礎(chǔ)，充分考慮好在新聞編輯過程中可能會出現(xiàn)的各類問題，提前做好評估與預(yù)測，并制訂出合理的解決方案。在信息化時代，報(bào)紙媒體受到新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的劇烈沖擊，報(bào)紙編輯只有提高自身的新聞策劃能力，才可以幫助報(bào)紙媒體走向健康發(fā)展的道路，為報(bào)紙媒體的未來發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2 融媒體視角下對報(bào)紙編輯的基本要求

2.1 保障新聞的質(zhì)量

新聞質(zhì)量的高低是衡量該新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，對新聞質(zhì)量的把控能力是報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中所必須要具備的能力，其可以直觀反映出報(bào)紙編輯的工作水平[2]。所以，融媒體時代背景下想要成為一名合格的報(bào)紙編輯新聞策劃者，就要保障新聞報(bào)道的質(zhì)量。首先，報(bào)紙編輯必須要確保信息的有效性，如果所選擇的信息內(nèi)容缺乏真實(shí)性，那么這就不能夠作為新聞進(jìn)行傳播，而且如果是普通的新聞報(bào)道，也很難被大眾所注意。例如，報(bào)紙編輯將某地區(qū)丟失一輛自行車作為新聞進(jìn)行播報(bào)，如果這個信息內(nèi)容并沒有涉及違法犯罪行為的話，是可以采用尋物啟事等方法進(jìn)行傳播的，而當(dāng)其作為新聞進(jìn)行傳播時，很有可能會對自行車的失主與當(dāng)?shù)貛砗芏嗬_。其次，報(bào)紙編輯必須要確保新聞的時效性，盡量要緊隨當(dāng)前社會關(guān)注的熱點(diǎn)話題。但報(bào)紙編輯需要注意的是，緊隨熱點(diǎn)話題并不代表著盲目跟風(fēng)，必須要能夠分辨當(dāng)前熱點(diǎn)話題的真?zhèn)危⒔Y(jié)合其內(nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注民生問題、醫(yī)療問題、教育問題等[3-4]。

2.2 明確新聞的傳播途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，信息的傳播載體也越來越豐富，報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)從中尋找和發(fā)現(xiàn)新聞的傳播規(guī)律，進(jìn)而提高自身的工作效率。現(xiàn)階段，人們獲取新聞的方式十分豐富，包括報(bào)紙、電視、手機(jī)及電腦，這些媒介都可以讓人民群眾獲取到最新的信息，而選擇哪種渠道獲取信息取決于大眾自身的喜好。報(bào)紙編輯想要提高新聞傳播效果，就必須要先確保讀者的體驗(yàn)，讓其更加青睞于報(bào)紙這一新聞獲取途徑，以此來養(yǎng)成其閱讀報(bào)紙的習(xí)慣[5]。因此，新聞傳播途徑也是影響新聞行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，報(bào)紙編輯必須要對其予以重視，在對傳播途徑進(jìn)行選擇時，要深入了解大眾的想法，并以此為基礎(chǔ)開展工作，保證新聞的內(nèi)容和傳播途徑都符合人民群眾的需求。

3 融媒體視角下報(bào)紙編輯新聞策劃能力提升的價(jià)值

3.1 有利于提高新聞報(bào)道的質(zhì)量

融媒體時代，社會大眾獲取新聞的途徑和方法十分豐富，由單一化朝著多元化發(fā)生轉(zhuǎn)變。以往大眾只能通過報(bào)紙、電視、廣播獲取新聞，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，自媒體、新媒體等全新新聞傳播載體不斷出現(xiàn)，受眾自主選擇新聞的時代已經(jīng)來臨。報(bào)紙媒體想要在當(dāng)前激烈競爭壓力面前完成轉(zhuǎn)型，就必須要重視報(bào)紙編輯新聞策劃能力的提高。在網(wǎng)絡(luò)時代，報(bào)紙編輯可以通過多種方法來搜集相關(guān)的新聞素材，多尋找和挖掘具備吸引力的素材，并將其應(yīng)用到新聞策劃中，以此來進(jìn)一步提升新聞的質(zhì)量和傳播效果[6]。另外，現(xiàn)階段報(bào)紙新聞還存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，報(bào)紙編輯必須要提高自身的新聞策劃能力，以此來為讀者提供更多高質(zhì)量的新聞，達(dá)到整體性提高新聞質(zhì)量的目標(biāo)[7]。

3.2 有利于打造報(bào)紙欄目品牌

提高報(bào)紙編輯的新聞策劃能力可以有效打造報(bào)紙欄目的品牌，進(jìn)一步提高報(bào)紙的辨識度和知名度。現(xiàn)階段，專欄是報(bào)紙版面中必不可少的重要內(nèi)容，而且報(bào)紙專欄的質(zhì)量、影響力直接關(guān)系著報(bào)紙媒介在社會上的地位。而想要提高報(bào)紙專欄的質(zhì)量和影響力，報(bào)紙編輯就必須要對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新策劃。在實(shí)際的新聞策劃工作中，報(bào)紙編輯可以根據(jù)廣大讀者的實(shí)際需求進(jìn)行專欄新聞策劃，然后緊隨熱點(diǎn)時事開展新聞報(bào)道，這樣可以有效拉近報(bào)紙與讀者之間的距離，給讀者留下更深刻的印象。從新聞的傳播時效上來看，報(bào)紙新聞很難和新媒體、自媒體等載體進(jìn)行比較，因此報(bào)紙編輯更需要在新聞策劃方面進(jìn)行創(chuàng)新，不斷挖掘新穎的新聞素材，并通過客觀、有深度的報(bào)道方式，提高新聞的質(zhì)量，打造出具有特色的專欄品牌，如此才能夠在融媒體時代立穩(wěn)腳跟，贏得讀者的青睞[8]。

3.3 有利于報(bào)紙媒體立足市場

報(bào)紙編輯的新聞策劃能力會直接影響報(bào)紙媒體在市場中的競爭力，所以提高報(bào)紙編輯的新聞策劃能力就是在提高報(bào)紙媒體的核心競爭力，能夠讓報(bào)紙媒體在日益激烈的市場競爭中脫穎而出，走向可持續(xù)發(fā)展的健康道路。對比其他新聞傳播途徑，報(bào)紙媒體的時效性不足，因此在實(shí)際的新聞策劃過程中，報(bào)紙編輯可以對一些在其他媒體平臺上已經(jīng)報(bào)道過的新聞進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘，對其進(jìn)行深度專欄報(bào)道，以此來傳播更加獨(dú)特的新聞內(nèi)容，吸引讀者的注意力。報(bào)紙編輯是報(bào)紙新聞策劃的主導(dǎo)者，報(bào)紙編輯的新聞策劃能力與報(bào)紙新聞的質(zhì)量和影響力有著直接聯(lián)系，所以報(bào)紙媒體必須要對報(bào)紙編輯的新聞策劃能力予以重點(diǎn)培養(yǎng)，通過多種途徑來為其構(gòu)建學(xué)習(xí)平臺，為持續(xù)提高新聞質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

4 融媒體視角下報(bào)紙編輯在工作中存在的問題

4.1 專業(yè)素養(yǎng)不足

報(bào)紙編輯必須要保持對新聞的高度敏感，可以及時獲取新聞素材，對于社會熱點(diǎn)事件，要有深入挖掘的能力和意識，并且在新聞策劃過程中要以正確的價(jià)值觀為指導(dǎo)，對當(dāng)?shù)氐男侣勈录M(jìn)行報(bào)道，通過社會熱點(diǎn)事件中所蘊(yùn)含的社會價(jià)值正確地引導(dǎo)輿論。現(xiàn)階段，很多在新聞行業(yè)從事多年的報(bào)紙編輯因?yàn)殚L期處于新聞工作的一線陣地上，具備十分豐富的新聞編輯經(jīng)驗(yàn)，但是也存在著疲憊懈怠的問題。而較為年輕的報(bào)紙編輯人員因?yàn)樽陨淼墓ぷ鹘?jīng)驗(yàn)不足，新聞策劃能力也普遍較弱，專業(yè)素養(yǎng)不足[9]。除此之外，還有一部分的報(bào)紙編輯為了更好地吸引讀者的注意力，在進(jìn)行新聞編輯時會選擇夸大事實(shí)甚至是歪曲事實(shí)的方法，這樣的工作模式不僅會嚴(yán)重違背新聞從業(yè)者的職業(yè)道德，還會損害整個新聞行業(yè)的信譽(yù)。

4.2 職業(yè)素養(yǎng)有待提高

融媒體時代，新聞媒體迎來了更為激烈的市場競爭，在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，越來越多的企業(yè)選擇通過媒體渠道進(jìn)行品牌宣傳，提高自身的知名度。但其中存在著部分企業(yè)通過收買新聞編輯對自身品牌進(jìn)行宣傳的情況，如果報(bào)紙編輯沒有遵從職業(yè)道德，沒有堅(jiān)決抵抗外界的誘惑，就會做出不符合新聞工作者的行為[10]。因此，在融媒體時代，對報(bào)紙編輯職業(yè)道德的培養(yǎng)依舊十分重要。

5 融媒體視角下提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力的方法

5.1 主動策劃，深入挖掘

新聞是對社會現(xiàn)實(shí)的真實(shí)展示，在新聞策劃工作中，報(bào)紙編輯必須要做到取之現(xiàn)實(shí)，反映現(xiàn)實(shí)。在當(dāng)今的信息社會中，各類信息素材層出不窮，信息量的增加讓報(bào)紙編輯的新聞策劃工作難度變得更高。報(bào)紙編輯要想在海量的信息中辨別出可以反映客觀事實(shí)，并且具備一定新聞價(jià)值的新聞素材，就一定要對每一個信息都進(jìn)行深入的了解，并對大量的信息進(jìn)行整合、篩選。需要注意的是，報(bào)紙編輯必須要樹立主動策劃的意識，以此為基礎(chǔ)開展新聞素材的整合工作，不僅要對信息素材予以加工和修改，還要對信息素材進(jìn)行創(chuàng)新策劃。在融媒體視角下，報(bào)紙編輯要轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的工作思維，主動策劃，從“幕后”走向“臺前”，積極配合記者開展采訪工作，加強(qiáng)與記者之間的合作與溝通，以此來提高自身的新聞策劃能力。在實(shí)際的報(bào)紙新聞策劃過程中，單純依靠主動整合新聞素材、主動策劃是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，報(bào)紙編輯還需要積極地對各類新聞線索進(jìn)行深入挖掘，策劃出更多有深度、有內(nèi)涵的新聞。為了不斷提高大眾對各類突發(fā)事件和重大事件的關(guān)注度，進(jìn)一步提高報(bào)紙新聞的社會價(jià)值，新聞編輯就必須要主動參與一線跟蹤報(bào)道的工作，并不斷深入挖掘新聞線索，從多角度出發(fā)，對事件進(jìn)行全面、多層、立體的解讀，并以此提高新聞價(jià)值。

5.2 提高報(bào)紙編輯的專業(yè)素質(zhì)

融媒體時代背景下，報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)要持續(xù)學(xué)習(xí)政治理論和專業(yè)知識，把握住國家發(fā)展走向，引領(lǐng)報(bào)紙媒體走向正確的發(fā)展道路。首先，報(bào)紙編輯要在業(yè)余時間通過各種渠道學(xué)習(xí)政治理論知識。正確引導(dǎo)輿論一直是新聞工作者的重要使命，所以報(bào)紙編輯不僅要通過新聞策劃來傳播新穎、有深度的新聞，還要通過新聞來明辨是非、澄清謬誤，而想要達(dá)到這一效果，就要將把握政治方向作為新聞策劃工作的基礎(chǔ)。報(bào)紙編輯不僅要積極地投入單位組織的理論培訓(xùn)中，還要通過新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等渠道了解最新的法律法規(guī)、國家政策等。其次，報(bào)紙編輯還需要積極學(xué)習(xí)新聞編輯和策劃等方面的專業(yè)知識。報(bào)紙新聞策劃工作所涉及的內(nèi)容較多，策劃類型也相對較為復(fù)雜，所以報(bào)紙編輯只有具備良好的新聞策劃能力，才可以在工作中更好地滿足不同的新聞策劃需求。再次，報(bào)紙編輯必須要做到緊跟時事，不斷提高自身對熱點(diǎn)事件的敏感度，還要具備深入挖掘新聞的意識和能力，在實(shí)際的新聞策劃過程中，要充分考慮到記者和被采訪者所遺留和忽略的細(xì)節(jié)，完善報(bào)道的內(nèi)容[11]。

融媒體時代，報(bào)紙編輯從業(yè)人員想要持續(xù)提高自身的專業(yè)能力和素養(yǎng)，就要深入了解報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展特征。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息技術(shù)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，越來越多的傳統(tǒng)媒體工作者進(jìn)入新媒體發(fā)展。而從事報(bào)紙編輯的工作人員，就必須要重視對自身行業(yè)的研究，只有在明確報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)以后，才能夠更好地開展新聞策劃工作。其次，融媒體時代報(bào)紙編輯還必須要有良好的溝通能力，雖然報(bào)紙編輯不是電臺或者電視新聞的主持人，但作為編輯必須要有良好的溝通能力，只有這樣才能保證讀者的閱讀體驗(yàn)。同時，報(bào)紙編輯還要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路，不斷對新聞策劃工作進(jìn)行創(chuàng)新和改革，提高新聞策劃工作的效率和質(zhì)量。

5.3 提升報(bào)紙編輯的綜合素養(yǎng)

融媒體視角下，報(bào)紙媒體不僅要重視對報(bào)紙編輯專業(yè)素養(yǎng)的提高，還要加強(qiáng)對其綜合素養(yǎng)的提高，如此才能保證新聞報(bào)道有深度、有內(nèi)涵。首先，報(bào)紙媒體可以定期組織報(bào)紙編輯開展新聞策劃培訓(xùn)活動，邀請新聞行業(yè)的專家學(xué)者來講課，針對當(dāng)前報(bào)紙新聞編輯策劃工作中存在的問題進(jìn)行指導(dǎo)，不斷提高報(bào)紙編輯人員的策劃能力。其次，報(bào)紙媒體要注重提升報(bào)紙編輯的文字編輯能力，使其能夠精準(zhǔn)鑒別各類新聞素材的價(jià)值，篩選出具備報(bào)道意義的內(nèi)容，激發(fā)讀者對報(bào)紙的閱讀興趣。再次，報(bào)紙編輯要提高自身的思維能力，多與其他優(yōu)秀的編輯進(jìn)行溝通和交流，借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)，以此來豐富自身的知識儲備，提高自身的策劃能力。最后，報(bào)紙編輯要提高自身的科學(xué)素養(yǎng)，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展作為新聞策劃的原則，密切關(guān)注社會的發(fā)展趨勢，根據(jù)讀者的實(shí)際需求為其提供高質(zhì)量的新聞，為報(bào)紙媒體塑造良好的品牌形象。

6 結(jié)語

融媒體時代背景下，行業(yè)中還存在一些問題阻礙了報(bào)紙編輯新聞策劃工作的開展，想要順利開展新聞策劃工作，報(bào)紙編輯從業(yè)人員就必須要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)相關(guān)的知識和技能，并且要了解群眾的需求，堅(jiān)守職業(yè)道德底線，保證新聞的真實(shí)性、有效性，為人民群眾傳播更多具備廣度、深度、溫度的新聞作品，以推動報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。