深耕文化品牌夯實城市軟實力

文/張苗

文化彰顯城市軟實力

2021年6月，中共上海市委發布了《中共上海市委關于厚植城市精神彰顯城市品格全面提升上海城市軟實力的意見》。此后，《上海市社會主義國際文化大都市建設“十四五”規劃》《全力打響“上海文化”品牌深化建設社會主義國際文化大都市三年行動計劃（2021—2023年）》相繼發布，成為上海城市軟實力建設的重要指引。對照上述三個文件，目前上海城市精神和城市品格逐步提升，文化軟實力顯著增強，社會主義現代化國際大都市的文化魅力不斷彰顯。

文化建設取得成效，“魔都”辨識度高

上海時尚、雅致、高端、大氣的都市風，精致的韻味與實惠的效率并行，優雅范和煙火氣共存。這種文化軟實力的包容度和感染力，讓“魔都”的吸引力倍增。對目前上海文化軟實力建設取得的相關成效，上海市政協常委、文化衛生體育委員會主任鄔驚雷在接受媒體采訪時表示：首先，我們在利民為本中凸顯了服務力。完成了建黨“一館五址”的建設與開放，中共一大、二大、四大紀念館建成國家5A級景區；推出了100個“演藝新空間”和100個“家門口的好去處”，拓展了城市軟實力的發力空間。其次，我們在培根鑄魂中提升了引領力。連續兩年開展上海文化品牌評估，甄選出235個創新案例并發布；建成了15個國家級、147個市級愛國主義教育基地，全國文明城區數量居各直轄市首位。再者，我們在產業發展中彰顯競爭力。目前有7000多家影視企業落戶上海，上海成為全國展會數量最多、效益最好的城市。最后，我們在延續文脈中擴大影響力。上海開放了歷史建筑1056處；上海各類博物館數量達140余家，與紐約持平；“一江一河”兩岸貫通成為上海的亮麗風景線。值得一提的是，上海打響了舞劇《永不消逝的電波》等駐場演出品牌；《攀登者》等11部作品入選第14、15屆“五個一工程”獎，米哈游公司開發的《原神》以中、英、日、韓4種語言配音，有13種文字字幕，已登陸200多個國家和地區，彰顯了上海軟實力。

厚植城市精神，查缺補漏

對照建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市總目標，上海在進一步彰顯城市軟實力方面仍存在一些短板，在提升整體文化能級，提高文化影響力、引領力和標識度方面仍有不足。據悉，今年3月以來，上海市政協文化衛生體育委員會以“建設國際文化大都市、助力提升城市軟實力思路舉措”為題開展調研。在上海市政協領導的指導下，先后召開9次近百人參加的座談會，對16家文藝院團進行線上調研，并開展10余次專題研究。

對目前上海文化建設存在的一些“短板”，鄔驚雷表示：人民城市理念有待進一步落實。人民城市理念轉化為實踐的動能需要進一步增強。目前，公共文化服務整體效能還不夠高，市民對文化多樣性的體驗、獲得感還不足；文化發展活力有待進一步激發。文藝原創品牌有待擦亮，民營文化發展潛力有待釋放，“文化+”融合發展有待深化；文化的國際影響力有待進一步提升。上海參與國際競爭的影視類、演藝類等項目不夠多；文化數字化發展有待進一步提速。重點文化行業的數字化轉型速度不夠快；文化發展機制有待進一步完善。這表現在文化創新制度體系不夠完善、以文藝院團為重點的藝術領域改革有待進一步深化等。

針對這些“短板”，鄔驚雷從前提、重點、平臺、動能、機制五個方面提出舉措，他認為——

要把握一個前提：堅持人民城市的文化發展導向。更加自覺地將人民城市理念貫穿于文化發展全過程。梳理出社會涵蓋面大、綜合效益好、市民參與度高的文化領域給予特別支持。依托大數據分析，動態評估重點場館的服務質量，打造更多價格親民、百姓消費得起的場館。充分整合文旅資源，發展夜間文旅消費，努力滿足人民多元化的文化需求，夯實文化軟實力。

要突出一個重點：實施激發文化活力的發展戰略。實施文藝原創能力提升工程，開展上海文藝創作大師計劃和文藝創作專項活動。進一步深化文化領域“放管服”改革，優化市場準入服務，消除文化市場準入的隱性壁壘，營造社會主體參與的良好環境。鼓勵和支持社會主體參與文化建設，使上海成為全國對外文化開放度高、制度完善的文化城市。

要完善一個平臺：建立與國際接軌的文化交流體系。充分積聚國際文化要素資源，建立多種文化話語開發與傳播平臺，讓更多的海內外有識之士集聚上海，構筑體現上海魅力、國際話語的文化要素匯集高地。建立與國際接軌的文化話語體系，開發更多具有國際競爭力和世界傳播力的文化產品和文化服務項目，并在“創故事”“講故事”“播故事”等多個環節共同發力，鼓勵主流媒體增強國際文化傳播能力。

要強化一個動能：推動文化數字化轉型發展。提升文化數字化轉型發展能級，著力打造元宇宙場景下的國際化數字文化之都。建立對標國際的文化數字化標準體系，針對上海有領先研發優勢和較大市場占有率的數字出版、網絡游戲、數字廣告等重點領域，率先研發對標國際的標準體系。

要構建一個機制：完善文化創新驅動發展保障體系。創新文化品牌培育機制，不斷增強上海文化品牌標識度和顯示度。創新建立供需匹配的文化消費品支持體系，大力開發“直播+演藝”“直播+會展”“直播+時尚”等新模式，擴大民眾文化消費可及性。完善文化創新全過程的法治保障體系，加強立法研究，加快立法進程，注重用法治思維解決文化創新中出現的新情況新問題。

打造文化品牌，講好文化故事

古語有云“以文會友，以友輔仁”。當下全球一體化中信息交流的密度需要注入更多的文化內涵與連接形式，如何進一步講好中國故事和講好上海故事成為關鍵。

上海市政協常委、文化衛生體育委員會副主任，上海新的社會階層人士聯誼會副會長陳海波認為，為了促進文化傳播，在“講好中國故事”的過程中我們需要注意：在對外交流中展示正面陽光的真實中國形象。由于文化差異和文化認知程度的不同，受眾在接受不熟悉的文化時，需要與其本土文化銜接和適應。因此我們要有更多藝術表現力和文化穿透力強的作品，向世界展示真實、多元的中國。應當增強審美文化和敘事能力的結合，更生動地傳遞中國文化的豐富活力與時代線條。這樣的文化傳播才能真正做到“不僅走出去，更能走進去”，發揮文化交流潤物細無聲的作用。

借助新媒體平臺優勢豐富對外交流的文化內涵。當前，對外文化交流與文化傳播已經不僅限于官方傳播平臺，在各類新媒體平臺上，每一個普通民眾都有可能成為宣傳中的主角。需要注意到的是，當前新媒體的群體數量巨大，政府應發揮積極的導向和推動作用，避免出現魚龍混雜、輸出內容水平參差不齊的問題，促進更多有感染力的碎片化文化信息生成，通過網絡觸及世界各個角落。

上海市政協文化衛生體育委員會副主任，上海報業集團黨委副書記、總經理、副社長陳啟偉表示，英國在經濟起飛過程之中，策略性地推出了威廉·莎士比亞，使人們更好地了解了英國人的“性格和脾氣”。現在，中國在經濟騰飛過程之中，也應該有計劃地將中國文化名人推向世界。

上海文化要“走出去”，東方語言需要轉換為國際語言。第一，要充分把握聯合國教科文組織國際戲劇協會總部落戶上海的機遇，使上海成為國際戲劇、藝術和活動的策源地。第二，要將“白玉蘭戲劇表演藝術獎”升級成為一個國際獎項，適度擴大外國演員在“白玉蘭戲劇表演藝術獎”中的獲獎比例，以吸引更多外國表演院團來上海演出。第三，目前上海聚集了一批著名的境外戲劇電影藝術家，建議充分發揮境外戲劇電影藝術家對于上海藝術的積極作用，使他們成為上海藝術的重要形象符號。