基于地域文化元素的文創產品設計研究

◇趙 璐

隨著時代的發展和社會的變遷，我國文化事業取得了長足進步，并為文創產品設計帶來諸多機遇與挑戰。伴隨國內社會經濟結構調整，文創產品設計模式與應用手段愈發新穎。然而，國內文創產品行業正處在起步時期，仍存在諸多問題和不足。相關設計工作者應合理融入地域文化元素，促進我國文化事業穩定發展。

一、地域文化相關概述

（一）地域文化的概念

地域文化是將地方生態、民俗、傳統與風土人情有機融合，具有地域特色的文明形態。從本質角度來講，地域文化隨著時代發展不斷演變，既繼承了傳統歷史文化，又融入了外來文化，漸漸形成具有地域特性的文化形態，是民族文化的重要構成部分，對地區經濟與文化事業發展起著推動作用。

（二）地域文化的特征

分析地域文化形成過程可知，地域文化并非一成不變，它始終處在發展中，具體表現為三個特征。首先，傳承性特征。受不同地理環境、生活習慣影響，不同地區風俗習慣與民俗文化存在較大差異，如“江南文化”與“燕趙文化”等。地域文化是在特定地域范圍，經過長期發展演變而成的，是地區生活習俗、民俗習慣和文化歷史遺存等系列因素傳承發展的結果。其次，融合性特征。地域文化要以保持傳統文化為基礎，融合其他文化，保持自身長足發展。其融合性特征主要體現在地域文化本身具有包容性與成長性，這也是保證地域文化長足發展的重要因素。最后，發展性特征。地域文化能夠繼承傳統且融合外來文化，表明其具備發展性特征。鑒于地域文化交流逐漸加深，部分地區的地域文化差距不斷縮小，逐漸趨于雷同，因此，應該以傳統為基礎，融入現代文化元素，發展新的地域文化。

二、基于地域文化元素的文創產品設計意義

（一）有助于傳承文化寓意

地域文化發展歷史悠久，將其應用于文創產品設計中，主要依賴于文化內涵。因此，在開發地域元素時，要彰顯其文化特征，讓大眾借助文創產品了解地域文化內涵，掌握地域文化價值，實現傳承、弘揚地域文化的最終目的。在應用地域文化元素時，要以傳承為基礎挖掘新的元素，并適當延伸新元素的文化屬性，利用現代化表現模式與理念更新文創產品，在充分發揮地域文化元素特有內涵的同時，滿足大眾多元需求，促進地域文化產品實現創新發展。而地域文化元素屬于某種思想或理念的抽象化表達，將其與文創產品設計結合，能夠使受眾借助產品了解地域文化，理解地域文化內涵。在實際設計文創產品的過程中，可以運用象征性的地域文化元素呈現文化內涵。由于文創產品元素不斷變化，設計者要運用多元模式設計文創產品，這樣既能滿足現代大眾的個性化需求，又能使文創產品成為地域文化載體，推動地域文化更好發展。

（二）有助于整合文化品牌

品牌系列化是我國現代設計常用的形式，是指某個企業或同一商標品牌，運用某種共性特征進行統一設計，將不同種類的文創產品，借助統一符號元素、風格與載體，構建統一視覺效果，使其相互聯系、相互影響且獨立存在。基于此種設計方法，一方面能夠減少產品設計成本，提升產品設計效率；另一方面能夠形成完善的產品形象，加深消費者對文創產品的認知，提升產品的辨識度，這也是提升文創產品競爭力的良好方式。因此，文創產品設計應立足品牌建設，打造具有較高知名度和較強影響力的文創產品品牌，推動文創產品設計行業發展。產品設計可共用造型，換言之，就是可以設計開發相同造型但不同功能的產品。同時，產品設計還可統一風格，使產品表現形式和表現風格大同小異，形成系列產品。以北京故宮博物院文創產品為例，其文創產品整體銷量在同行業中名列前茅，通過系列化開發、應用品牌化經營，依托故宮文化，形成影響中外市場的文創品牌。例如“宮廷娃娃家族”的設計，以“萌”為主題，設計出創意擺件、首飾盒和車載娃娃等產品，不僅方便攜帶，而且物美價廉，深受大眾喜愛。圍繞某一題材設計文化衍生品，便能通過多種方式構成一個系列，關聯消費者記憶，促進消費。打造品牌系列化產品，是故宮博物院文創產品能立足于市場的重要原因，為其他地區文創產品設計和開發提供了借鑒。

三、基于地域文化元素的文創產品設計策略

（一）明確產品設計理念

當前，國內文創產品設計正處在初期發展階段，所以明確產品設計理念便成為產品設計創新的重點。地域文化是一種優秀的傳統文化，是以當地人的風俗習慣、文化理念為依據形成的。但是，部分文創產品設計者對地域文化元素的融入未給予應有重視。鑒于此，文創產品設計者必須清晰認識自身文化服務屬性，了解服務范疇，明確設計理念，保證文創產品設計能夠滿足地區多元發展需求。在文旅融合視域下，文創產品設計切忌停滯不前，應以明確自身定位為基礎，更新服務理念，完善服務內容，提高服務水平。在具體設計中，可將地域文化元素融入文創產品，并做好文化宣傳與推廣工作。除此之外，文創產品設計者還要樹立正向的發展觀念，設計符合本地發展方向和目標的產品，以進一步提升文創產品設計領域的服務質量。針對江南地區來講，當地有諸多紅色故事、遺址，文創產品設計者便可以此為依托，在實際設計中融入紅色文化和地域文化元素，在無形中提升當地人的綜合素養，打造良好的文化氛圍，構建積極向上、樂觀健康的社會風貌。

（二）豐富產品文化內涵

據調查，很多文創產品設計發展缺少文化內涵且定位不準確，但文化是旅游經濟發展的靈魂，若想提高地區旅游經濟發展水平，必須正確認識地域文化元素，并將其與文創產品設計有機融合，豐富產品文化內涵。因此，文創產品設計者要以地域文化特色為核心，將地域文化內涵作為切入點，通過全面剖析文化產品設計、產品宣傳等內容，打造具有地區特色文化和思想內涵的文創產品。這就意味著各地區文創產品設計要積極創新，改頭換面，呈現自身特色和獨有的韻味，最大限度呈現當地特色。陜西西安以兵馬俑與肉夾饃聞名于世，所以文創產品設計者便可以當地特色為切入點，設計出相關的文創產品。與此同時，當地還可借助地域文化的內涵和底蘊，更新地區經營模式，帶動經濟發展。

（三）拓展產品服務功能

受以往文化事業體制的影響，文創產品設計服務體系極易發生資源沉淀和績效不足等一系列問題。隨著文旅融合發展進程不斷推進，相關工作人員要借助信息技術與網絡媒介更新資源配置方法，根據完善的文創產品供給途徑，應用信息技術等手段，擴展產品服務功能。在公共文化服務形式下，生產者與消費者的關系并非相互矛盾，而是以打破界限為基準，實現信息交換，這就表明大眾的智慧與創造力在文創產品設計領域占有重要位置，是文化服務資源供給與配置不可缺少的組成部分。因此，需要對旅游文創產品相關單位進行合理改造，既要擴充場地面積，以容納更多游客，又要提高自身服務水平，保證文旅一體化建設質量。例如，可借助展覽、講座等模式，加深大眾對文創產品的認識。同時，在拓展文創產品設計服務功能時，還要重視其公益性的展現，借助地域文化資源，組織文化進社區和進校園等系列活動，讓文創產品設計成為地區文化發展不可或缺的構成部分。在此基礎上，還要借助文化交流平臺的功能及優勢，精準識別大眾需求變化，獲取大眾意見和看法，以此為依據更好地設計文創產品。

（四）促進產品的產業化

1.重視產品的商業屬性

在文創產品領域，部分開發者與設計者缺少商業思維，容易忽視文創產品特有的商業屬性，導致產品出現難以量產、開發成本高等問題，阻礙文創產品行業的快速發展。在設計文創產品時，設計師既要充分考量產品的創意性，又要考慮產品的商業屬性，找準市場定位，提高文創產品的商業價值及文化價值，使其更好地立足于市場。產業化屬于商業體系，需要國家政策支撐。相關部門應為文創產品的產業化發展營造良好環境，借助現代科技手段及先進工藝，整合傳統文化資源，賦予文創產品更高的文化價值。

2.應用現代技術

為將地域文化元素合理融入文創產品設計，滿足大眾審美需求，要以現代工藝技術及手段為依托開展產品設計。第一，靈活運用現代工藝技術，有助于豐富產品內涵。從本質角度來講，現代工藝不管是在制作方式，還是情感體驗方面，均與現代大眾審美需求高度契合。而科技手段的高速發展，同樣為文創產品設計提供了更多技術支持，這對文創產品的更好發展具有重要作用。比如，可將VR技術合理應用于文創產品設計，這樣不僅能夠提升大眾對產品的體驗感，還能滿足現代青年群體的需求，繼而立體式傳播地域文化。第二，有助于文創產品實現產業化發展。同傳統技術及材料進行比較，現代工藝能夠滿足大批量產品生產的需求，能夠實現批量設計、開發。傳統工藝往往以工匠制作模式為主，在材質與技術層面缺少統一樣式，且強調手工制作。但現代產業以工業化發展為基礎，徹底打破了以往工藝在物質及生產技術層面的約束，以更為靈活多變的形式進入市場，因此應探索全新的生產模式，促使文創產業實現持續發展。

（五）加深對地域文化的理解

隨著互聯網時代的發展，5G時代來臨，文化產品設計逐漸呈現數字化、網絡化與移動化等特征。基于地域文化元素的文創產品設計，對推動文創產品設計行業穩定發展具有重要作用，如以文彰旅和以旅興文等，均能助推文創產品設計領域經濟發展，加快地區發展速度。但是，部分文創產品設計工作者未能正確認知地域文化元素的價值和重要性，所以開展以地域文化元素為主題的服務活動尤為重要。文創產品設計行業的主要責任是為群眾提供服務，因此應深入基層，了解地區地域文化元素的內涵及影響，組織各種宣傳推介活動，帶領群眾走出家門，依托自身需求消費各種文化產品。除此之外，隨著經濟全球化不斷推進，國內文化和西方文化交流愈發密切，使得我國年輕群體熱衷于圣誕節、萬圣節等節日，在一定程度上弱化了對中華傳統節慶日的關注，甚至部分年輕人根本不知道一些中國傳統節日的日期。因此，將地域文化元素與傳統節日融合，是推動文創產品設計行業發展的重要途徑。比如，在傳統節日到來前，設計工作者可將當地豐富多樣的傳統文化元素融入文創產品設計，以此傳承、弘揚傳統文化與地域文化。如針對元宵節，文創產品設計機構可設計燈籠等文創產品，組織猜燈謎、掛燈籠贏獎品活動，讓大眾在節日氛圍中感受文化熏陶。同時，文創產品設計機構還可設計與節日相關的產品，并與地域文化活動主題相結合，刺激大眾消費，實現長足穩定發展。

四、結語

將地域文化元素融入文創產品設計，可以使文化衍生品呈現新特色，產生不同形式，讓文創產品更具地域特色與民族風格。盡管當前文化產品設計依舊存有不足之處，但只要將地域文化元素作為根基，加強產品創新，一定能夠促進我國文創產業實現良性發展。