媒體融合背景下情感觀察類綜藝節目的傳播學分析

摘要：情感觀察類節目是當前綜藝類節目中發展勢頭較好的節目類型之一，其傳播比較廣泛，并且受到觀眾的喜愛和支持。為進一步加深對該類型綜藝節目的了解，文章研究了綜藝類節目的傳播特點和現狀，并嘗試在媒體融合背景下深入探究情感類綜藝節目面臨的發展困境。文章采用舉例分析方法，深入探究當前情感觀察類綜藝節目制作方面的不足，分析得出，想要強化綜藝類傳播效果，應提高節目內容和制作質量?；诖耍瑖L試提出深度優化節目內容、豐富傳播途徑、增加主體差異以及提升節目制作水平的建議，促使節目組結合實際情況和相應的發展建議，不斷強化情感觀察類綜藝節目的制作和傳播效果，旨在促進我國綜藝節目進一步發展。

關鍵詞：媒體融合；情感觀察類綜藝節目；傳播學；社會熱點；明星

中圖分類號：G206；G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0172-03

一、引言

近年來，情感觀察類綜藝節目受到觀眾廣泛歡迎。如《我家那閨女》《我們是真正的朋友》《妻子的浪漫旅行》《令人心動的offer》等綜藝節目，在制作過程中，從親情、友情、愛情、社會等方面捕捉社會熱點問題，與觀眾進行情感互動，結合相應的傳播方式，有效吸引了觀眾，使節目得到快速發展。

二、媒體融合下情感觀察類綜藝節目發展現狀

隨著互聯網的廣泛應用，媒體融合背景下，將不同類型媒介融合在一起，為人們提供了多樣化的媒介傳播途徑。在這種情況下，綜藝節目的發展面臨重大機遇和挑戰，情感觀察類綜藝節目更是實現了快速發展。情感觀察類綜藝節目的重點在于情感和觀察，設置多個觀察視角和現場來完成節目制作，一方需要提供觀察素材，另一方通過觀察其表現作出評價，在評價的過程中，容易引發觀眾共情，提升觀眾的觀感和體驗，進而引發大量的討論和評價，使節目越發火爆。

情感觀察類綜藝節目的爆火主要受到當前社會經濟文化發展以及觀眾需求的影響。每個人對事物的觀察結果均存在一定的差異，以往節目多為單一觀察角度，觀眾只能在屏幕之外發表自己的觀點和想法，這使得觀眾的觀點往往較為零亂，不能形成系統化的評價體系。設置觀察類節目，屏幕外觀眾的想法能夠與節目中觀察者的想法達成一致或存在不同，均能夠為節目帶來熱點話題，有利于實現觀眾與綜藝節目之間的良好互動。同時，情感觀察類綜藝節目的節奏比較緩慢，與當前快節奏的生活相反，有利于人們解壓放松。情感觀察類綜藝節目借助社會熱點和觀眾生活中常見的情感問題，激發觀眾的興趣。因此，其受眾類型劃分較為明顯，有利于綜藝節目增強粉絲黏性，進一步增強節目傳播效果。

三、情感觀察類綜藝節目的特點

（一）視角多重化

情感觀察類綜藝節目制作過程中，通過多重視角，結合不同媒介完成節目的制作和傳播。從多個角度分析節目，同時增強節目的真實性，使節目中的情感信息更加濃厚，有利于調整節目立意，升華節目情感。

1.紀錄視角多樣化

在紀錄視角中，情感觀察類綜藝節目的目標為第一現場，通過明星或素人真人秀的方式展示其生活中的真實場景。節目組往往會設置不同的故事主線，分別設置相應的主體，如在《我家那閨女》第一季節目中，節目中選擇6名風格不同的嘉賓，觀察其日常獨居生活情況。

2.情感沖突下的多角度分析

在第二現場，觀察者在觀察敘述者后根據自身的理解作出評價，在其評價過程中，嘉賓、主持人以及觀察者等針對同一熱點內容，站在不同角度探討和評論，同時借助場景、畫面等鏡頭語言增加討論角度的多樣性，使其視角更加多樣化。

3.情感表達變化情況

在制作時，通過跨界融合與卡司陣容等方式，為觀眾展示不同情況下嘉賓的內心情感變化，直觀呈現出節目內部情感變化情況，使觀眾在觀察過程中滿足了自身的窺探欲[1]。

（二）交流多元化

媒體融合為綜藝節目的發展提供了良好的途徑，應用媒介平臺和網絡，為觀眾和節目組之間構建了更加多元化的交流方式。其不僅能夠為節目制作方提供更多的發展方向和節目反饋內容，而且能夠提高觀眾對節目的欣賞水平。借助媒體融合平臺與節目制作方進行信息交互，在此過程中，明確受眾的內在需求，能夠激發受眾的表現欲望，為制作方提供豐富的發展建議。此外，在觀察節目中，明星嘉賓和觀察員在職業和社會背景方面與觀眾存在較大不同，在身份的影響下，二者之間的對話交流過程與普通觀眾之間存在差異[2]。

在《我家那閨女》中，一邊為明星子女，另一邊為明星的父母，在觀察和交流過程中，明星身上體現出的個性化特點與當代年輕人十分相似，同時明星父母對子女的態度、期盼等讓觀眾產生了較大的共鳴。在交流過程中映射出觀眾的真實生活場景，如父母與子女關于結婚生子方面的矛盾等。節目通過構建矛盾點的方式提高節目討論度，同時在交流中達成共識，凸顯節目立意。

（三）立意淺顯化

情感觀察類綜藝節目內容包含大量的社會熱點話題，使節目的傳播度和討論度得到提升。在節目制作過程中，為進一步加強與觀眾之間的聯系，在調整節目傳播方向和價值觀方面須作出改變。目前，在大部分情感觀察類綜藝節目中，往往隨著節目的進行，立意最終向中國式情感方向延伸，如《我家那閨女》等一系列節目，將重心放在親情和孝道等方面，內容逐漸向父母催婚的方向靠攏。對同一社會熱點進行多方位分析，但在實際的交流和討論過程中，其深度仍流于表面，未涉及問題的深層內涵，使節目的整體立意存在不足。

四、情感觀察類綜藝節目面臨的傳播困境

（一）節目內容制作尚不成熟

情感觀察類綜藝節目的制作模式最先從海外引進，由于直接引進的是較為成熟的發展模式，因此國內制作組對節目運作過程中存在的問題以及未來的發展方向缺乏了解。在情感觀察類綜藝節目快速發展的過程中，大量的節目傳播策略和發展方面的問題浮現出來，影響著節目的整體效果[3]。

在內容方面，部分節目內容制作成熟度不足。一方面，大量觀察類綜藝節目在選材上存在同質化情況，將題材主要放在夫妻或情侶情感方面以及父母和子女交流方面，具體體現在“秀恩愛”“催婚”等熱點內容上。大量同質化內容使觀眾對該方面的情感需求達到飽和狀態，進而關注度逐漸下降，甚至產生疲勞感。另一方面，在制作節目內容過程中，將重點放在當前社會熱點話題上，將人們的焦慮情緒放大，企圖引發觀眾共鳴，但隨著節目的發展，想要尋找更具探討性的熱點話題難度較大。在此基礎上，大部分節目組選擇調整節目切入點，主動制造矛盾，引發焦慮情緒，進而獲取更多的討論和關注。但在節目設計中，未能針對焦慮情況設定引導方向和轉換方式，使焦慮情緒無法釋放，嚴重影響了節目內容質量。

（二）節目傳播推廣途徑比較單一

媒體融合背景下，節目的傳播途徑越發豐富，但在實際發展過程中，大部分情感觀察類綜藝節目主要的傳播途徑為網絡視頻平臺，在衛視頻道播放相對較少，如《做家務的男人》《心動的offer》等綜藝節目主要在網絡視頻平臺播放。

綜藝節目在宣傳過程中，宣傳途徑同樣較為單一，大部分節目選擇先在衛視播放，再在網絡上播放，以獲取更多的受眾，但在此過程中，可能存在一定的觀眾分流現象，使節目的收視率難以得到提升。同時，不同衛視和網絡平臺之間競爭激烈，在節目宣傳時往往各自為政，各個平臺有其主推節目，不同平臺之間很少同時播放相同的節目內容。不同媒介平臺之間的壁壘制約著綜藝節目的宣傳和發展，使節目后期發展乏力。

（三）節目設置主體處于淺層結構

情感觀察類綜藝節目在發展過程中，為迎合市場和受眾群體，在調整制作內容時，制作單位為獲得更高的收視率，將觀眾的需求作為首要考慮因素。但在網絡上關于節目內容的討論話題中，大量的需求仍處于淺層次，缺乏足夠的深度和內涵，節目組在制作節目內容時，過度考慮這些需求，缺乏深度和內涵，嚴重影響了節目的后續發展，使綜藝節目的水平不斷降低[4]。

一方面，觀眾在觀看情感觀察類綜藝節目時，主要目的是窺探明星的私生活，觀眾和粉絲對明星的私生活和情感方面比較感興趣，節目組充分利用這一點公開明星或素人的私人領域和情感動態，使節目逐漸向低俗化方向發展。另一方面，觀眾對素人參與的綜藝節目惡意較大，更期待看到明星或知名人士的情感和生活狀態，并且對外表光鮮亮麗的明星容易產生好感，對普通的素人則不關心。因此大部分節目組在選擇素人時，往往會挑選生活與普通人存在較大不同的人群，以此滿足觀眾的淺層需求。

（四）節目編輯技術仍需提升

綜藝節目的編輯和制作水平仍存在一定的不足。首先，當前情感觀察類綜藝節目由于內容的不同，主要的目標受眾存在差異。但節目在宣傳時仍缺乏重點，且宣傳方式較為單一，缺乏新意，難以激發觀眾的興趣。其次，大部分節目的場景為實體場景，對全息影像等高技術手段的應用較少，使節目制作成本較高，降低了節目的競爭力。最后，在宣傳節目的過程中，未能充分借助媒體融合的優勢來增強推廣效果，使節目的優勢不足，難以有效提高宣傳質量，不利于提升節目的競爭力。

五、媒體融合背景下情感觀察類綜藝節目發展路徑

（一）深度優化節目內容

媒體融合背景下，為使情感觀察類綜藝節目的傳播效果得到進一步強化，應重點關注節目的內容優化，優質的內容才是提升節目傳播效率的關鍵。

在深度優化節目內容時，首先，應創新節目制作理念。在制作情感觀察類綜藝節目的過程中，目前的重點在于觀察，優化內容后，應將重點放在情感上，調整情感觀察的切口，使節目的內容和制作理念均得到創新發展。如節目組應關注小眾化和個性化情感，重視提升節目的品質，而不是制作獵奇內容，使內容向高質量方向發展，增強對觀眾的吸引力和把控能力[5]。

其次，在節目立意和價值觀輸出過程中，節目組應深入挖掘社會熱點內容，通過社會廣泛討論的問題，引導觀眾加入討論和思考中，同時進行正確的引導，幫助觀眾排解和釋放當前的焦慮情緒，在觀看節目的過程中感到放松。

最后，優化觀察內容，應不斷豐富和創新節目觀察題材，在親情和愛情之外，尋找能夠廣泛引發觀眾共情的內容，或根據受眾的特點選擇相應的內容題材，突破原本以愛情為主的情感觀察內容。如將觀察目標從小愛轉向大愛，選擇傳統文化、教育、養老、助殘等方面的情感內容，關注相關的社會熱點內容，進一步提升節目品質，拔高節目立意，傳播真善美等情感。

（二）立體化構建宣傳途徑

在情感觀察類綜藝節目傳播過程中，為強化宣傳效果，應構建立體化的傳播渠道，靈活利用媒體融合帶來的優勢，打破平臺之間的壁壘，從而使節目的傳播范圍得到擴展。

在此過程中，應加強臺網之間的聯動，實現共同發展。當前觀眾能夠利用不同媒介觀看節目內容，不同觀眾的觀看習慣存在不同。衛視節目品質相對較高，節目具備完整性，且擁有比較固定的觀看群體；觀眾通過網絡視頻平臺觀看節目時，能夠根據自身的需求調整節目的進度和播放速度，同時播放時間和方式具有自主性，其內容更加全面，包括節目的花絮等部分。二者均具有自身的優勢，在實際的宣傳過程中，應避免平臺和衛視之間的惡性競爭，要實現融合發展，增加雙方內容，從而實現臺網共贏。此外，針對不同視頻平臺存在的壁壘，應加強不同制作方和平臺之間的合作，加強節目宣傳推廣等方面的合作，以達到共贏目的。

（三）凸顯節目主體的差異化

目前，節目制作過程中觀察的主體仍為明星，部分明星和素人組合的節目中，大部分觀眾也將重點放在明星身上，對素人片段選擇跳過，長此以往必然對節目的發展產生不利影響。因此，在優化節目時，應注意體現節目主體的差異性。針對明星，其作為節目的主要話題引導者，節目組應開發和挖掘明星身上的閃光點，增強其對觀眾的吸引力，從而使節目的感染力和傳播效果得到增強。針對素人，應注意避開與明星內容的重合部分，增強素人部分的新鮮感，通過創新，挖掘素人的價值和特點。當前節目組在選擇素人時，對其外表、職業、家庭情況更為關注，選擇的素人本身與普通人之間存在較大的距離，使節目主體差異不大。因此，應結合節目立意特點和內容選擇合適的素人參與到制作中，同時提升素人在節目中的話語權，從而使其在節目中展示真實的自己，提升與節目的契合度，增強對觀眾的吸引力。

（四）提升節目編輯制作手段

在編制節目的過程中，應采取先進的技術手段，強化節目制作效果，使情感觀察類綜藝節目在市場中保持明顯的競爭優勢。一方面，在傳播過程中，應加強對大數據技術的應用。根據節目的發展定位，運用大數據尋找對應人群，并進行定向推廣宣傳，提高傳播效率；另一方面，應加強對人工智能等技術的應用，在制作節目的過程中，借助高科技手段，提升節目的可看性，提高節目的整體質量，為觀眾帶來更好的觀看體驗，有效增強節目的傳播效果。

六、結語

情感觀察類綜藝節目在經歷爆火期后逐漸進入平淡期，為進一步增強節目的傳播效果，應在媒體融合背景下，不斷提升節目內容質量，改進宣傳方式，從而優化傳播路徑，為觀眾帶來品質更高的節目。

參考文獻：

[1] 張喬惠.情感觀察類綜藝節目主持人的語言風格探析[J].新聞傳播，2020（11）：21.

[2] 王婷楊.情感觀察類綜藝《幸福三重奏》受眾心理分析[J].傳播力研究，2020，4（14）：32-33.

[3] 余慶玲.傳播學視域下的星素角色分析：以《心動的信號》為例[J].硅谷，2020，6（3）：116-119.

[4] 黃雯歆，聞娛.伯克“同一理論”下觀察類綜藝的敘事策略分析：以《令人心動的offer2》為例[J].硅谷，2021，7（14）：93-96.

[5] 魏俊雅.電視文化類節目熱播現象的傳播學研究[J].東西南北，2020（9）：107.

作者簡介 王師師，碩士，助教，研究方向：新聞傳播學。