主流媒體閱讀專欄的創新探索

摘要：黨的十八大以來，“開展全民閱讀活動”已經成為黨中央的一項重要戰略部署。為當好全民閱讀的扛旗者、倡導者、引領者，各主流媒體著力打造閱讀專欄，進行了一系列創新探索。文章以地方黨報為研究對象，闡述主流媒體閱讀專欄的發展現狀及必要性，分析其探索閱讀專欄創新發展的實踐與路徑，并提出閱讀專欄發展現存的問題，以期進一步提升主流媒體閱讀專欄的品質，助力全民閱讀的推廣和書香中國的建設。

關鍵詞：全民閱讀；閱讀專欄；主流媒體；副刊；短視頻

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0140-03

閱讀，是人類獲取新知、涵養心靈、傳承文明的重要方式。近年來，各主流媒體紛紛加大對閱讀專欄的打造力度，在內容和形式上進行了一系列創新探索，以增強閱讀專欄的思想性、權威性、生動性、地域性、服務性，強內容、樹品牌，引導廣大群眾愛讀書、讀好書，營造濃厚的書香氛圍，助力書香中國的建設。

一、主流媒體閱讀專欄的發展現狀及必要性

專欄，是指報紙、網站、書籍中的固定版面和區域。顧名思義，閱讀專欄就是指以書籍介紹、推薦等為主要內容，在報紙、網站、客戶端推出的固定版面和區域。打造“傳遞時代的聲音和精神，展現城市的溫度和高度，呈現歷史的寬度和厚度”的專欄，對于主流媒體提升自身傳播力、引導力、影響力、公信力具有重要意義。

（一）發展現狀

20世紀90年代后期至21世紀初期，報紙、電視、廣播均設有閱讀專欄。其中，報紙的閱讀專欄以圖書推薦、連載為主，是副刊的衍生品，形式較為單一。隨著新媒體時代的到來，報紙副刊所占比重大幅衰減，閱讀專欄版面被嚴重壓縮，但也有一些注重品質的主流媒體保留了閱讀專欄。隨著物質生活水平的提高，人們對精神文化生活的追求越來越高，國家層面對閱讀的重視程度也越來越高。自2014年起，“全民閱讀”連續九次寫入國務院政府工作報告。種種因素共同推動閱讀專欄的繁榮發展。

縱觀全國的地方黨報，大多都設有閱讀專欄。各地方黨報紛紛將閱讀版塊作為品牌欄目來打造，在固定版面和區域定期推出，贏得了良好的口碑，有效地促進了全民閱讀的推廣。例如，解放日報每周六固定推出《讀書周刊》，內容精深、注重品質；北京日報每周一推出《理論周刊·讀書》，強調學術性、標識性；江西日報每周五推出《讀書》專版，書評兼搭散文，別具一格；重慶日報每周五推出《共賞百本好書》專版，內容豐富、形式多樣；浙江日報每周五推出《閱讀》專版，人文色彩濃厚。

除了在傳統媒體上呈現，閱讀專欄在各主流媒體的客戶端上，同樣形成了獨特的風景。

新媒體時代，閱讀專欄內容豐富、形式多樣，其發展呈現出欣欣向榮之勢。

（二）必要性

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視全民閱讀。2022年世界讀書日，習近平總書記致信祝賀首屆全民閱讀大賽舉辦，他指出，“閱讀是人類獲取知識、啟智增慧、培養道德的重要途徑，可以讓人得到思想啟發，樹立崇高理想，涵養浩然之氣”。

當前，中國已經開啟全面建設社會主義現代化國家新征程，正昂首闊步行進在實現中華民族偉大復興的道路上，更加需要文化的引領、精神的支持，更加需要發揮全民閱讀凝聚思想共識、激揚奮進力量的重要作用[1]。

科技的進步一日千里，知識的迭代與日俱進。人們需要有營養、有品質的內容來豐富精神世界、涵養心靈。全民閱讀的推廣和書香中國的建設，能夠更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

對于主流媒體而言，開設閱讀專欄，當好全民閱讀的扛旗者、倡導者、引領者，涵育閱讀風尚，為奮進新征程、建功新時代注入強大精神力量，是其應有的文化自覺與責任擔當。同時，也是增強媒體文化內涵和美譽度、拓展寬度與厚度的有效之舉。

二、主流媒體閱讀專欄的創新實踐與路徑

（一）以書評為主要內容，強調閱讀專欄的思想性

讀懂一本書，最重要的是讀懂書中蘊含的思想，并由此引發深入、理性的思考。書評，不僅是幫助讀者讀懂圖書最有效、最便捷的途徑，還是閱讀專欄思想性的重要體現。

好的書評，可以精準傳達書中蘊含的深層次信息，將專業的學術語言轉化為普通讀者可以消化的內容。好的書評，本就具有一定的思想深度，能夠帶給讀者豐富的閱讀體驗。

近年來，各主流媒體的閱讀專欄多以書評為主要內容。隨著讀者對優質內容的需求越來越迫切，書評在寫作方面有所創新，更加注重可讀性、生動性、邏輯性、思考性。例如，北京日報的《理論周刊·讀書》，以書評為主要內容，刊發《一個中國人畫〈資本論〉》《從考古看中國》《中國南瓜史》等文史類圖書的書評文章；重慶日報的《共賞百本好書》專版，僅書評就占有三分之二的體量。

值得一提的是，部分主流媒體將思想性作為閱讀專欄的主要定位，推薦的圖書主要包括學術類、政經類、文史類。例如，北京日報的閱讀專欄就設有《學術書譚》《學術之林》《序跋園》等子欄目，透著濃厚的學術味。

（二）依托資深專家學者和行業精英，增強閱讀專欄的權威性

權威，指的是一種讓人信服的力量，也指某個領域內具有一定影響力的人或物。要想閱讀專欄推薦的圖書有人讀，圖書推薦人的選擇相當重要。大部分讀者愿意跟隨知識性、專業性強的圖書推薦人去選擇所要閱讀的書籍。

近年來，主流媒體紛紛邀請高校教授、出版人、作家、圖書館館長、各地全民閱讀推廣人等組成薦書團隊。這些人代表著各自領域的高水準，他們的參與有效增強了閱讀專欄的權威性。

例如，重慶日報的《共賞百本好書》專版，在2020年3月創立之初，就成立了薦書專家聯盟。如今，薦書專家成員已達近百人，不僅有重慶市業內代表性人物和精英，還有國內閱讀領域、專業研究領域的杰出人士。薦書專家每月都會為讀者推薦圖書并撰寫推薦語，日漸成為重慶日報閱讀專欄的一大特色。

除組建薦書團隊外，各媒體閱讀專欄還通過約請圖書作者撰寫創作談，以訪談方式對話專家學者、出版社編輯等形式，帶領讀者從不同角度了解圖書。例如，2022年6月11日，解放日報的《讀者周刊》專訪了《培養好孩子：道德與兒童發展》的作者、人類學家許晶，探討“雙減”后的兒童教育；北京日報閱讀專欄開設子欄目《編著者說》《著者獨白》，約請《數字法治概論》主編馬長山撰寫文章；江西日報的《讀書》專版開設子欄目《出版者說》……種種有益嘗試，使得閱讀專欄的圖書推薦更具權威性。

（三）推出短視頻產品，增強閱讀專欄的生動性

短視頻，是一種移動互聯網內容的傳播方式，一般時長在3分鐘以內的短視頻更有益于傳播。對于受眾而言，可以利用碎片化的時間通過短視頻輕松獲取大量信息。這也是短視頻深受受眾青睞的重要原因。

第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，短視頻用戶規模達9.62億，占網民整體的91.5%。這說明，短視頻擁有龐大的受眾群體。

《2022上半年圖書零售市場報告》和《2022年上半年度紙質圖書市場分析報告》均體現出一個共同點：短視頻電商呈現出逆勢增長之勢，迅速搶占市場份額，成為2022年上半年圖書市場的一大亮點。從這一層面看，短視頻拉近了讀者與圖書之間的距離，是推廣全民閱讀行之有效的方式。

隨著受眾對短視頻的接受程度越來越高，主流媒體的閱讀專欄競相推出短視頻產品。借助短視頻，受眾可以輕松獲取圖書中最核心的信息，從而激發其深入閱讀的興趣。例如，重慶日報的閱讀專欄已經連續兩年推出《新春書單》薦書短視頻，邀請專家學者、出版界人士為讀者推薦閱讀書目，收獲了諸多好評，全網閱讀量均超過百萬；子欄目《打卡一路書香》，以記者尋訪的方式帶領讀者通過短視頻走進時光里、軍哥書屋、一書、刀鋒等重慶知名的特色閱讀場所，介紹書店特色，引導市民關注閱讀；子欄目《我的書房我的書》邀請行業領軍人物，通過鏡頭介紹自己的書房和藏書，目前已邀請金雞獎最佳紀錄片獎得主徐蓓、超聲醫學教授王志剛、心理學者楊娟等各行業精英進行介紹與分享。

尤其值得一提的是，在中國共產黨成立100周年之際，重慶日報策劃的《千秋紅巖家國大愛——重讀“紅巖家書”》融媒體系列報道。該系列報道主打短視頻產品，邀請烈士后人、青年共產黨員、黨史研究者朗讀紅巖英烈留下的家書。該系列短視頻產品被人民日報客戶端、央視新聞客戶端、澎湃新聞、騰訊網、新浪網、搜狐網等媒體轉載，全網閱讀量超500萬。同時，引發了讀者對短視頻內容的來源——《紅巖家書》的廣泛關注。

可見，在閱讀專欄中打造短視頻產品，能夠使讀物“熱”起來，讓受眾更加親近閱讀。

（四）凸顯地方文化底蘊和人文之美，體現閱讀專欄的地域性

鮮明的地域特色能夠迅速引發讀者情感共鳴，使讀者產生強烈的代入感。因為對于讀者而言，家鄉的歷史文化和發展變化是其渴望關注和了解的。并且，深入了解家鄉的人文歷史，是增強其文化自信的重要路徑。而這些，均可通過閱讀來實現。

近年來，已有不少地方黨報把關注重點放在了地域文化上，如浙江日報、廣州日報等。

浙江日報《閱讀》專版推出的《杭州運河叢書》，不僅讓讀者感受到大運河的壯美與遼闊，還品味出運河水波里隱藏的人間煙火；《他們的學問猶有活力》重點介紹了《永嘉學派叢書》這套至今為止最全面、最完整反映永嘉學派學術脈絡的叢書。

廣州日報每周一推出的《文化周刊·閱讀》，主打本土圖書新聞，凸顯羊城特色。推出的《這些公共閱讀空間顏值高打造高品質全民閱讀“廣州樣板”》《“廣州詩詞之夜”第三講張海鷗解讀宋詞的四個維度》等，均是地方文化新聞。

這些地域性鮮明的文章，使讀者更深入地了解本地歷史文化，感受地域人文之美，喚起心中的文化自豪感，引發強烈的情感共鳴。

（五）深化“為讀者服務”的意識，提升閱讀專欄的服務性

近年來，打造服務性新聞，成為媒體提升競爭力的重要手段。所謂“服務性新聞”，是指媒體通過傳播信息為讀者無償提供直接服務的新聞，內容涵蓋與老百姓日常生活相關的各個方面，其特點是無償性、有用性、明確的目的性和較強的針對性[2]。

對于閱讀專欄而言，服務性是其基本屬性之一。新的時代背景下，閱讀專欄更應進一步深化“為讀者服務”的意識，提升公共文化服務品質，為讀者提供更便捷的閱讀方式，針對讀者的需求量身打造相應書目，提供豐富的閱讀資訊，真正做到接地氣，打通媒體與讀者之間的“最后一公里”。

1.職能部門與媒體單位聯手推出書單，為讀者閱讀提供向導

截至2022年9月，解放日報已連續推出21期“解放書單”；重慶日報《共賞百本好書》專版每月面向廣大市民推出10本好書，截至2022年8月，已推出30期，推出300本好書。

值得一提的是，這些書單都是由職能部門與媒體單位聯手推出的。解放日報的“解放書單”由上海市新聞出版局和解放日報社聯合出品；重慶日報的“百本好書送你讀”活動，由重慶市委宣傳部指導，重慶市全民閱讀活動辦公室、重慶市文旅委以及重慶市教委共同主辦。此外，還有部分媒體針對讀者的需求推出書單。如廣州日報，把握暑假深度閱讀的好時機，在暑假來臨之際推出了從“要我讀”到“我要讀”的書單。

2.提供免費閱讀內容，真正惠及讀者

部分主流媒體在其報紙版和客戶端上進行圖書連載或內容摘登，為讀者提供免費閱讀內容。例如，解放日報連載了《火種》《黃寶妹傳》《黃蜀琴和她的電影》等圖書；重慶日報針對“百本好書”書單，推出電子書、有聲書，并且每期該專欄的報紙版面和客戶端均附有供讀者免費閱讀的二維碼，掃碼便可實現免費閱讀。

3.提供新書資訊，讓讀者及時了解圖書市場動態

部分媒體對新書出版信息進行篩選并集納，介紹圖書出版單位、核心內容及作者信息，給讀者閱讀提供更多選擇。

4.組織線下活動，拉近讀者與作者、出版者的距離

線下活動是增強互動性的有效方式之一。積極舉辦線下的新書發布會、讀者交流會等活動，能給讀者與作者、出版者近距離交流提供更多機會，拉近三者之間的距離。

三、閱讀專欄發展存在的問題

（一）持續性不足

持續、固定的刊發，能讓專欄在受眾心中留下印象、形成品牌。盡管近年來各主流媒體重拳打造閱讀專欄，但因其“副刊”的屬性，部分主流媒體在刊發上仍有時斷時續的情況發生。遇到重要新聞時，多是閱讀專欄“讓路”，閱讀專欄的持續性始終無法保證。

（二）編輯水平有限

好的讀書編輯是稀缺人才，編輯的水平會直接影響閱讀專欄的品質。因而，閱讀專欄對編輯的要求很高，應具備一定的鑒賞力和判斷力，既要有廣泛而深度的閱讀，又要有較強的文字功底，還要有較強的溝通約稿能力和組織策劃能力。

（三）互動性不強

受限于經費等原因，閱讀專欄的線下活動開展較少，讀者與媒體的互動性不強，導致閱讀專欄的活力不足。

四、結語

全民閱讀是一項國家戰略，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大的精神動力和智力支持。

新的時代背景下，各主流媒體以閱讀專欄為重要抓手，積極探索、創新實踐，取得了不錯的成績。但在探索過程中，仍暴露出一些問題，亟需進一步加強內容建設和人才培養，以更好地推廣全民閱讀，助力書香中國建設。

參考文獻：

[1] 張建春.認真學習貫徹習近平總書記重要指示精神深入推進新時代全民閱讀工作[J].中國出版，2022（9）：3-5.

[2] 林達利.黨報服務性新聞的編輯探索[J].傳播力研究，2018，2（17）：97.

作者簡介 蘭世秋，本科，主任記者，研究方向：新聞傳媒。