京津冀三地影視基地旅游情況研究

丁寧 尹元杰

摘要：近年來，隨著文化創意產業的興起與發展，文化思維的灌注為旅游業帶來了新的活力。當下，大學生已逐漸成為我國重要的旅游細分市場，具有很大的發展潛力。文章在文旅融合及京津冀協同發展的背景下，分析京津冀三地影視基地的發展現狀，對首都大學生在京津冀三地影視基地的旅游情況進行問卷調查與分析，并從資源開發、特色凝練、品牌打造、聯動發展等方面為京津冀三地影視基地的協同發展提供思路和經驗，認為大學生群體對文化活動和娛樂需求兩方面比較感興趣，應當通過影視作品、網站信息、旅游業等聯動發展來宣傳影視基地。三地影視基地應當從共同的歷史淵源與文化特色中尋找凝聚力，實現地域文化特色的聯動發展，形成具有特色的“一體化”產業鏈和產業集群。

關鍵詞：京津冀；影視基地；旅游業；影視文化；大學生消費

中圖分類號：J943 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0046-03

基金項目：本論文為北京市社會科學基金項目“基于大學生群體的京津冀電影文化消費空間研究”階段性成果，項目編號：17YTC031

2018年3月，國家旅游局與文化部合并，成立文化和旅游部，在國家層面將文化與旅游融合發展推到一個新高度。文化與旅游融合，不僅有助于文化與旅游資源優勢互補，起到保護和傳承優秀歷史文化、保持旅游業旺盛生命力的作用，還能在一定程度上解決當地就業問題，成為拉動區域經濟增長的重要力量。京津冀三地目前在運營影視基地約40多個，其中影響力較大的包括中國（懷柔）影視基地、涿州影視城等。在京津冀協同發展重大國家戰略的推動下，京津冀三地影視基地發展建設面臨新的機遇與挑戰。

一、京津冀三地影視基地發展現狀

（一）北京市影視基地發展現狀

北京“四個中心”功能定位之一是“文化中心”，北京市的文化創意產業一直保持高速增長，并逐漸成為僅次于金融業的國民經濟支柱性產業。影視產業是北京文化創意產業的龍頭，北京作為全國廣播影視創意策劃、制作生產、宣推發行、國際傳播的中心，影視機構總量、產業規模和產量居于全國第一。目前，北京大大小小的影視基地大概四五十個，分布在北京各個區域，包括中國（懷柔）影視基地、八一影視基地、北普陀影視基地、北京溫都影視基地、平谷飛龍影視基地等。北京市影視基地基本上是中國（懷柔）影視基地一家獨大，以其為中心發展。中國（懷柔）影視基地是重點建設文化創意產業功能區之一，其功能定位是國內首家國際水平的國家級影視產業專業技術服務中心、后期技術中心、制片公司總部集聚中心、展示與傳播中心。

（二）天津市影視基地發展狀況

天津區域內所屬影視基地較少，主要以天津小站影視基地、天津華強3D立體影視基地等為主。2017年，天津為打造離京最近的保稅影視基地，選用300畝用地建設天津濱海新區，不僅加強了對文化產業的扶持，也加強了對影視產業人才的培養。2018年3月15日發布的《天津市促進影視劇繁榮發展扶持獎勵辦法》加大了扶持力度，使天津市的影視基地迅速發展，促進拍攝出高質量的影視劇。對符合拍攝條件的影視基地進行支持，對已經播出的優秀影視劇給予獎勵。2020年，制定出臺《關于支持本市影視行業應對新冠肺炎疫情促進持續健康發展的若干措施》，支持影視項目創作生產、加大財稅扶持力度、加強金融支持和減輕企業負擔。

（三）河北省影視基地發展狀況

河北省影視基地主要包括涿州影視城、雞鳴古驛影視基地、臥牛山影視基地、張家口華來天漠影視基地、易縣戰國影視基地、白洋淀影視基地、香河國華影視基地、黃帝城涿鹿影視基地、正定榮國府等。

在京津冀一體化背景下，“一小時交通圈等發達的交通為河北省影視基地的發展提供了便利的條件”[1]。2017年底，國家廣電總局局長表示要共建北京（承德）影視產業基地，進行優勢互補，為北京影視基地提供自然資源。河北省人文古跡較多，擁有荊軻的家鄉易縣，以及白洋淀、狼牙山、山海關長城、碣石山等，這些都可為北京提供拍攝場地。北京（承德）影視產業基地建設共分為兩期：一個是為期一到兩年，運用數字技術，對影視產業進行科技建設，建設明星小鎮，加強服務一體化，對已有的外景和資源進行統籌整合；另一個是為期三到五年，重點發展影視和旅游業，加強影視數字制作基地的建設，以及相關娛樂設施和景區的建設。2019年，北京市委、市政府印發《關于推動北京影視業繁榮發展的實施意見》，積極推動北京和河北的建設。河北省也出臺了《河北省旅游業發展總體規劃（2003-2020）》等一系列文件，希望影視旅游資源與附近傳統景區和其他旅游形式相結合，發揮集聚效應，為京津冀一體化發展提供重要的載體。

二、首都大學生京津冀三地影視基地旅游情況

（一）影視基地的了解情況

調查問卷數據顯示，絕大多數的首都大學生對京津冀影視基地的了解情況為不了解和非常不了解。在受訪者中，對北京（懷柔）影視基地、八一影視基地、北京環球影城、白洋淀影視基地了解程度為一般的人占20%。首都大學生對即將開放的北京環球影城有一定了解，18.25%的受訪者表示了解，22.26%的受訪者表示一般了解，高于對一般影視基地的了解。可以看出，京津冀影視基地的宣傳力度還不夠大，對于其他不為大眾熟知的影視基地，應當著重考慮一下是否可以協同發展，以及和有知名度的影視基地進行項目合作。

數據顯示，首都高校大學生主要通過影視劇和網站信息來了解影視基地，占比分別為59.85%和52.92%。如今的大學生主要通過上網獲取信息，因此要宣傳京津冀影視基地，利用好影視劇和網站進行宣傳是必要的。例如，在影視劇中間穿插廣告進行宣傳，也可以利用VR、AR等新技術在網站上宣傳影視基地。除了通過影視劇和網站信息的渠道了解，最多的是親朋好友介紹，占比23.72%。要讓親朋好友主動介紹，影視基地必須做好宣傳，這樣才能夠引起受眾共鳴。

（二）影視基地的影視作品

調查數據顯示，70.07%的大學生沒有去過影視基地或電影主題公園，29.93%的學生去過。不論是通過電視劇還是電影，大學生對取景地都不甚了解，對影視基地不關注。因此，要發展影視基地旅游，就要提高影視基地在大眾心目中的地位，要加強影視基地與影視作品之間的緊密關系，影視作品中需要有讓人印象深刻的場景，才會讓觀眾想要了解、愿意了解影視基地。

（三）影視基地的旅游情況

去過北京（懷柔）影視基地的大學生最多，占比 35.37%。北京（懷柔）影視基地作為首都最大的影視基地，具有較強的影響力，因此要以北京（懷柔）影視基地為中心推動發展。前往天津影視基地旅游的人數最少。對于河北的影視基地，60.98%的人表示沒有去過，就算前往旅游，去得最多的是白洋淀影視基地，其次是涿州影視城，其余的分布零散。白洋淀作為5A級景點，深受游客的歡迎，因此前去游覽的人數眾多。

相比之下，橫店影視城和上海迪士尼樂園深受首都大學生的歡迎，旅游人數占比分別為23.17%和39.02%。“橫店影視城是跨域幾千年歷史時空、匯聚了南北地域特色的影視拍攝基地，其中也包含了很多文化活動。”[2]上海迪士尼樂園里的游樂設施非常齊全，極大滿足了人們的娛樂需求。文化和娛樂是目前大學生群體最關注的兩個方面，不論是影視基地還是電影主題公園都要加強這兩方面的建設。

（四）影視基地的旅游意愿

大學生群體對前往北京影視基地旅游的意愿基本上是“一般”，“想去”的意愿也不占少數。相比之下，北京環球影城的旅游意愿占比較多的是“想去”（33.58%）和“非常想去”（27.01%）。北京環球影城里有變形金剛基地、小黃人樂園、哈利·波特的魔法世界等區域，受到年輕人的喜愛。目前國內影視基地或電影主題公園的旅游目的地，還是集中在橫店影視城和上海迪士尼樂園。首都大學生去影視基地旅游的主要有以下幾點原因：親歷影視取景地占67.88%，體驗游樂設施占52.19%，體驗影視拍攝占41.24%，獨特的觀影體驗占39.78%，參觀攝影棚占36.13%，遇到攝制組占28.47%。因此，影視基地應當加強娛樂設施和項目建設，進一步吸引大學生消費群體。

在京津冀協同發展的背景下，京津冀三地要充分借鑒橫店影視城和上海迪士尼樂園的經驗，在文化活動和娛樂需求兩方面加強建設，與國際接軌，充分調查當下年輕人所喜愛的影視作品，從中尋求發展的空間。

三、京津冀影視基地旅游發展路徑探究

（一）資源開發

如今，京津冀三地影視基地協同發展，一定程度上對已有的資源進行重新整理和資源開發。

首先是政府資源方面。如今，三地政府對影視文化產業都相當重視，出臺了各種扶持政策。當達到一定標準后，便會獲得政府的扶持。

其次是地理資源方面，北京市有著對影視外景拍攝基地新建和擴建的限制，因此需要以天津和河北影視基地作為重要載體。天津市濱海新區要建設離京最近的保稅基地，走國際化路線，聚集全國資源，帶動影視文化產業的發展。天津市的取景地一般為民國風情街，應當繼續沿用。河北人文古跡較多，影視基地可以提供更多的自然資源。要充分合理地運用三地的資源，對于自然資源應當進行保護式的開發和利用，減少對資源的浪費，做到對京津冀影視基地資源的最大限度最合理的開發。

（二）特色凝練

黨的十九大報告指出，要“以城市群為主體構建大中小城市和小城鎮協調發展的城鎮格局，加快農業轉移人口市民化”。建設影視特色小鎮能夠讓觀眾更好地參與到其中，增強觀眾的參與感和帶入感。“不僅僅是游覽取景地、欣賞劇組服裝，更能夠參與吊威亞、影視制作等體驗項目。橫店舉辦的影視節、潑水狂歡節、美食節、水上音樂會等，都能體現出橫店影視城的休閑化、娛樂化特點。”[3]

京津冀三地影視基地需要借鑒經驗，根據自身文化、地理等特色，帶動旅游業的發展。北京作為文化之都，影視基地應體現濃重的歷史文化氛圍，塑造良好形象，彰顯文化自信。北京國際電影節是一年一度的重要文化活動，借此活動可以宣傳影視基地的特色。河北已建成廊坊大廠影視小鎮，設施齊全，以“影視+”為核心發展方向，堅持“孵化+產業化”雙輪驅動發展策略，構建影視創意產業完整鏈條和全新生態圈，打造世界級文化創意產業集群。綜藝節目《挑戰不可能》和電影《捉妖記》就是在這里拍攝和制作的。天津影視基地可以將景區作為一大特色，借此大力發展旅游業。

（三）品牌打造

打造中國品牌，是京津冀影視基地共同努力的方向。中國擁有悠久的歷史文化，三地影視基地要結合文化和創意，制作的影視作品與文創產品要體現出自身特色。對于三地影視基地而言，首先要加速發展自身軟實力，創作出優秀的影視作品，從而吸引觀眾，進而發展產業鏈來打造品牌。如今的旅游業不能僅僅滿足游客的物質需求，要將更多的注意力放在滿足精神需求上。各地的影視基地旅游在售賣特色產品的同時，要注重游客的觀感，要引起共鳴，要讓游客充分體驗到影視劇中的場景，能夠在現場領略到影視基地的魅力。此外，國內影視基地也要與國際接軌，可以借鑒國外知名影視基地品牌的打造經驗。影視基地的品牌打造要充分與如今受歡迎的APP進行深度長期合作，如騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、抖音、快手等，借助平臺來加大宣傳力度。

（四）聯動發展

在京津冀協同發展的大背景下，要進行全方面的聯動發展，如區域聯動、資源聯動、產業聯動、文化聯動、人才聯動。北京市如今已禁止新建和擴建一般性的外景拍攝基地，河北和天津的影視基地則成為重要載體，三地進行區域聯動，走錯位發展道路。要充分利用三地影視基地取景地的歷史和自然資源，進行整合和利用。如今影視業已經與文化、旅游、金融、科技等諸多行業進行融合，京津冀影視基地應當統一規劃。北京擁有豐富的影視、經濟、科技等資源，河北和天津的資源需要匯聚到北京融為一體。三地影視基地有戰國、漢、唐、明、清、民國等諸多年代的取景地，散落在三地，同質化較嚴重，北京應以明清文化為主體，天津可繼續沿用民國風情，河北則在其他朝代中進行選擇作為自身特色。京津冀三地影視基地產業聯動，構建文化創意產業完整鏈條。影視人才分布在各個地方，三地影視基地應當吸引影視人才進行交流，北京國際電影節可以作為一個很好的媒介，一方面吸引影視人才交流學習，另一方面類似電影節這種文化活動可以在三地同時開展。文化是三地影視基地發展的源頭，京津冀三地影視基地要不斷創新出優質的文化作品，開展文化活動，滿足人們的精神需求。

四、結語

隨著京津冀一體化協同發展，京津冀三地影視基地正在進行更深層次的發展和轉型。通過問卷調查可以看出，首都大學生普遍對三地影視基地不夠了解。大學生群體對文化活動和娛樂需求兩方面比較感興趣，應當通過影視作品、網站信息、旅游業等聯動發展宣傳影視基地。天津和河北要與北京深度合作，以北京（懷柔）影視基地為主體發展，向兩地輻射。三地影視基地應當從共同的歷史淵源與文化特色中尋找凝聚力，實現地域文化特色的聯動發展，形成具有特色的“一體化”產業鏈和產業集群。

參考文獻：

[1] 陳靜芳，楊博.河北省影視基地發展對接京津冀一體化道路探索研究[J].電視指南，2017（4）：7.

[2] 王碩，劉洪利，張婉婷.基于波特模型的國內影視城影響分析：以懷柔影視基地為例[J].經營與管理，2018（9）：121.

[3] 康婕.淺析中國影視基地的升級與轉型[J].電影新作，2018（4）：124.

作者簡介 丁寧，博士，教授，研究方向：影像傳播。 尹元杰，學士，科員，研究方向：數字文化傳播。