新媒體時(shí)代下戲劇傳播策略研究

劉 政 天津傳媒學(xué)院

戲劇傳播離不開新技術(shù)和新媒介，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，戲劇新媒體傳播已經(jīng)成為新時(shí)代戲劇傳播不可忽視的新渠道。它對今后戲劇的傳承與發(fā)展，藝術(shù)形式的創(chuàng)新，觀演關(guān)系的重構(gòu)，商業(yè)模式的探索以及戲劇藝術(shù)的重生，都起著積極作用。

萬維網(wǎng)（web），也稱互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在泛指網(wǎng)頁和網(wǎng)站。到目前為止，web發(fā)展已經(jīng)有30年左右歷史，萬維網(wǎng)也經(jīng)歷了從web1.0到web3.0的發(fā)展，其中web1.0階段以靜態(tài)、單向閱讀為主，web2.0階段是以分享為特征的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)，web3.0階段以網(wǎng)絡(luò)化和個(gè)性化為特征，提供更多人工智能服務(wù)，具體表現(xiàn)為短視頻創(chuàng)作。

不同的發(fā)展階段表現(xiàn)出不同的發(fā)展特征。戲劇新媒體傳播以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐，展現(xiàn)出同步傳播特性，所以現(xiàn)結(jié)合web發(fā)展階段，將戲劇的新媒體傳播分為1.0、2.0、3.0三個(gè)傳播階段。

戲劇新媒體傳播1.0階段和2.0階段

戲劇新媒體傳播1.0階段的主要形態(tài)表現(xiàn)為專業(yè)戲劇網(wǎng)站、信息綜合網(wǎng)站中的戲劇模塊、官方戲劇網(wǎng)站，專注于戲劇這一領(lǐng)域或在戲劇某一細(xì)分領(lǐng)域深耕。鑒于網(wǎng)站各類信息豐富，用戶可以在站內(nèi)檢索關(guān)鍵字或在分類索引內(nèi)選擇信息。通過視頻、音頻、圖文等形式，為網(wǎng)站用戶提供戲劇演出影視信息、戲劇劇本、戲劇唱段、戲劇知識(shí)普及、戲劇演出信息等海量資源，以滿足資深戲劇愛好者的需求，同時(shí)為普通人接觸和了解戲劇提供平臺(tái)。

首先，戲劇新媒體傳播1.0階段，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)高度整合性特征。戲劇依靠網(wǎng)站傳播，內(nèi)容是網(wǎng)站吸引用戶的最主要依據(jù)。……