基于新媒體背景下電視節(jié)目制作的創(chuàng)新研究

李娟

關(guān)鍵詞：新媒體；電視節(jié)目；創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視是人們獲取信息的主要媒介，在人們的日常生活中發(fā)揮著重要作用。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體提高了公眾的視覺(jué)感，并對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率造成了極大沖擊。在新媒體環(huán)境下，信息傳播不再受時(shí)間和空間限制，人們可以自由選擇自己想要看的內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，必須不斷優(yōu)化電視節(jié)目，進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新。

新媒體內(nèi)容對(duì)電視節(jié)目的影響網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對(duì)電視節(jié)目的影響

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是媒體中最有影響力的工具，而且隨著時(shí)間的推移，其覆蓋面和影響力在不斷擴(kuò)大。基于此，許多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用所推出的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目深受當(dāng)代人的喜愛(ài)。例如，由愛(ài)奇藝獨(dú)家推出的脫口秀節(jié)目《吐槽大會(huì)》，因其獨(dú)特的比賽形式與犀利有趣的語(yǔ)言而深受大家的喜愛(ài)。此外，由芒果臺(tái)推出的《向往的生活>欄目，節(jié)目中，大家—起回到田園勞作，讓觀眾獲得—種“自給自足，溫馨幸福”的生活畫(huà)面，因此吸引了很多觀眾。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)軟件的高度自由性，人們可以在任何時(shí)間通過(guò)各種移動(dòng)裝置觀看節(jié)目，這相較于傳統(tǒng)的電視媒體具有很大優(yōu)勢(shì)，這也是更多的人選擇網(wǎng)絡(luò)端作為獲取視頻信息和視頻娛樂(lè)的重要原因。

微博、抖音等媒體對(duì)電視節(jié)目的影響

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲得信息的途徑有限，又由于電視在信息傳播上具有的獨(dú)特性，受到大眾的歡迎。然而，在新媒體時(shí)代，除了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目外，還有微博、抖音等媒體，這使得人們的生活更加豐富，從而對(duì)電視節(jié)目的依賴性降低。

首先從徼博來(lái)看，它是一種任何用戶都可以以簡(jiǎn)短文本更新并以徼博形式公開(kāi)發(fā)表的交流平臺(tái)，2009年下半年以來(lái)，由于微博的易操作性，微博用戶呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。明星、作家等公眾人物也都相繼在微博平臺(tái)設(shè)立了自己的賬號(hào)并在上面分享自己的生活日常，人們通過(guò)微博可以了解自己喜歡的人的周邊事情，同時(shí)也可以通過(guò)對(duì)他們發(fā)布的徼博信息進(jìn)行評(píng)論及回復(fù)的形式來(lái)與自己喜歡的人進(jìn)行互動(dòng)。這是傳統(tǒng)娛樂(lè)新聞節(jié)目所做不到的，因此對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了—定影響。其次，近些年興起并迅速發(fā)展起來(lái)的抖音平臺(tái)，通過(guò)十幾秒的短初頻方式能夠吸引人們充分利用碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地拿起手機(jī)進(jìn)行觀看，為生活帶來(lái)了簡(jiǎn)單的樂(lè)趣，緩解了部分的壓力。此外，小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)也以獨(dú)特的創(chuàng)新形式對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展造成了—定程度的影響，以此造成人們對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的依賴逐漸減小，使得電視節(jié)目對(duì)受眾的影響力變低。

新媒體背景下電視節(jié)目的現(xiàn)狀研究電視節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)封閉

與新媒體相比，電視內(nèi)容相對(duì)封閉，電視媒體的過(guò)程控制系統(tǒng)比現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更為嚴(yán)格，在緊急情況下，人們可以迅速掏出手機(jī)來(lái)傳播已知的消息，通過(guò)手機(jī)媒介也可以第一時(shí)間了解到新聞內(nèi)容，但這方面?zhèn)鹘y(tǒng)的電視媒體卻做不到。如之前的甘肅地震，人們可以第一時(shí)間通過(guò)新媒體去了解地震的情況，可以自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)，交流非常方便。但電視媒體卻做不到，其有一個(gè)完整的審查制度，并有規(guī)定的時(shí)間去播放節(jié)目，無(wú)論是在時(shí)效性上還是在互動(dòng)性上，它都不及新媒體。

電視節(jié)目受眾趨于老齡化

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的年輕人在日常生活中選擇新媒體平臺(tái)去消磨時(shí)間，例如刷刷抖音、看看微博，或者是聽(tīng)一聽(tīng)網(wǎng)易云，傳統(tǒng)電視節(jié)目對(duì)年輕人的影響力逐漸減小，電視節(jié)目受眾開(kāi)始趨于老齡化。通過(guò)調(diào)查，傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾人群大多為40歲以上的人們。電視節(jié)目在發(fā)展中受到了嚴(yán)峻的老齡化挑戰(zhàn)。

電視節(jié)目廣告資源被分流

廣告資源是電視節(jié)目的主要資源之一。在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目影響力逐漸減弱，廣告資源也逐步向新媒體傾斜。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模約67億元人民幣，而2020年網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)為1302.4億元。這一迅猛增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)獲得了大量的廣告資源。但與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體在2020年廣告總收入為1940.6億元，與2016年的2100億元相比大幅度下降。這表明，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占幅減少，電視節(jié)目的廣告資源被分流。

電視節(jié)目多屏戰(zhàn)略不完善

電視節(jié)目在實(shí)際發(fā)展中，了解了新媒體對(duì)其的影響，并采取了一些措施，其中最具代表性的是多屏播出策略，包括建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、開(kāi)發(fā)手機(jī)用戶等新的媒介傳播方式來(lái)拓展電視節(jié)目，滿足人們對(duì)電視的需求。在多屏電視戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中，需要建立一個(gè)新的媒體平臺(tái)，并運(yùn)用多種不同的創(chuàng)新手段來(lái)改變傳統(tǒng)媒體在人們眼中的看法。而在具體實(shí)施過(guò)程中，由于受到諸多因素影響，導(dǎo)致多屏戰(zhàn)略未能一蹴而就，目前還處于發(fā)展的初級(jí)階段，還不足以應(yīng)對(duì)新媒體內(nèi)容和傳播方式的影響。

新媒體背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新策略創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容與制作

差異化地創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目?jī)?nèi)容是影響電視節(jié)目發(fā)展的重要因素。近年來(lái)，在新媒體迅速發(fā)展的背景下，許多電視節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上受眾的關(guān)注度依然很高。例如，一些真人秀節(jié)目打破了傳統(tǒng)的電視節(jié)目的概念，采取節(jié)目嘉賓在戶外錄制的方式，廣受觀眾的歡迎。但值得注意的是，由于真人秀的普及，其類似節(jié)目層出不窮，許多后起的真人秀節(jié)目在節(jié)目設(shè)計(jì)和內(nèi)容上都沒(méi)有創(chuàng)新，漸漸地，使得觀眾對(duì)這類節(jié)目產(chǎn)生了審美疲勞。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)避免一味模仿其他成功的節(jié)目，需進(jìn)行差異化地創(chuàng)新以滿足受眾的需求。例如，湖南衛(wèi)視推出的原創(chuàng)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，展現(xiàn)了父子之間有趣的生活方式，有效地挖掘了觀眾的需求，節(jié)目在讓觀眾感同身受的同時(shí)也展現(xiàn)了不同父親和孩子之間的教育形式，無(wú)論是在創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和創(chuàng)新的理念上都深受觀眾的好評(píng)。而隨后備衛(wèi)視推出的同類型節(jié)目，由于缺少自身特色，結(jié)果不盡如人意。

節(jié)目后期制作要注重向觀眾傳達(dá)情感或精神

隨著人們需求的不斷增加，人們對(duì)電視節(jié)目提出了更高的要求。但由于電視節(jié)目的錄制時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，視頻的編輯質(zhì)量和播放時(shí)間往往受到限制。從《向往的生活》節(jié)目中來(lái)看，編輯需要從—個(gè)更客觀的角度來(lái)選擇內(nèi)容，節(jié)目中不僅要有幽默有趣的畫(huà)面，也要有生活中的人與人之間的交流和情感表達(dá)，讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)感受到節(jié)目中的溫暖。節(jié)目的本質(zhì)是為觀眾提供信息，使他們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)看到自己的生活，發(fā)現(xiàn)生活的美好。因此。節(jié)目制作最重要的因素是向觀眾傳達(dá)情感或精神。

對(duì)電視節(jié)目微內(nèi)容的創(chuàng)作

在電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、網(wǎng)絡(luò)資源共享的背景下，一些電視節(jié)目可以就微頻道的專業(yè)化制作進(jìn)行改造和創(chuàng)新。例如湖北衛(wèi)視新開(kāi)的《壟上行》這檔節(jié)目，雖然節(jié)目以農(nóng)業(yè)為主，覆蓋面較窄，但綜合展示了農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)文化和經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展之路。

發(fā)揮傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)，滿足受眾視覺(jué)感

從媒體終端的角度來(lái)看，電視屏幕比其他媒體的屏幕更大、更清晰，可以為觀眾提供更好的觀看條件。因此，廣大電視工作者應(yīng)在熟練使用現(xiàn)代電視設(shè)備的基礎(chǔ)上，努力掌握新技術(shù)，不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù)，制作出更多有趣的電視節(jié)目，使觀眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，也能享受到更多的樂(lè)趣，獲得更強(qiáng)的舒適度，以此形成穩(wěn)定的受眾群體。與流行的IMAX和3D一樣，電影本身尋求更令人震驚、更真實(shí)的視覺(jué)效果。要做到這一點(diǎn)，只要觀眾在家里有一臺(tái)3D電視，不用出門就能享受到前所未有的體驗(yàn)感。 3D電視具備的高清大屏幕的效果是手機(jī)、電腦等新媒體無(wú)法比擬的。

發(fā)揮觀影優(yōu)勢(shì)，滿足家庭親近感

觀眾影響著電視節(jié)目的收視率。因此，在信息廣泛傳播的現(xiàn)代媒體環(huán)境中，電視節(jié)目從思維到制作上都要以觀眾的需求和喜好為重要參考。全家熱熱鬧鬧一起看電視是中國(guó)的傳統(tǒng)，與在新媒體環(huán)境下個(gè)人使用電腦和手機(jī)相比，它有著獨(dú)特的魅力。對(duì)此，電視工作者要多制作一些能夠維系家庭關(guān)系、友情關(guān)系的節(jié)目。例如《家庭總動(dòng)員》這一節(jié)目便有利于維系家庭關(guān)系，節(jié)目中展現(xiàn)了濃厚的家庭幸福感，當(dāng)一家人坐在電視前面觀看時(shí)，能增強(qiáng)這種幸福度，因此它也獲得了較高的收視率。此外，電視工作者也可以在烹飪、旅游等方面進(jìn)行節(jié)目制作，提升觀眾的興趣。

發(fā)揮版權(quán)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)節(jié)目版權(quán)保護(hù)

目前，在各種媒體平臺(tái)下，受眾通常會(huì)選擇最合適、最獨(dú)特的媒介來(lái)滿足自己的需求。但“三網(wǎng)融合”的到來(lái)使新媒體對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行了過(guò)多的復(fù)制與傳播，特別是在娛樂(lè)綜藝節(jié)目中，大量的節(jié)目出現(xiàn)模仿現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新度。在節(jié)目模式大體相近的情況下，人們認(rèn)為看哪個(gè)電視節(jié)目都一樣，因此電視節(jié)目瀏覽量開(kāi)始下降。為了電視節(jié)目更好地發(fā)展，電視節(jié)目必須改善現(xiàn)在出現(xiàn)的弊端，加強(qiáng)節(jié)目的版權(quán)保護(hù)，提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，禁止商業(yè)上的轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的獨(dú)播與首播，從而維持自身的收視率。

提高電視節(jié)目互動(dòng)性

電視節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)立足于受眾的需求。目前，在新媒體的發(fā)展環(huán)境中，電視節(jié)目不僅可以通過(guò)電視媒介觀看，還可以通過(guò)各種平臺(tái)、APP網(wǎng)絡(luò)直播觀看，例如春晚就可以在抖音、西瓜視頻等平臺(tái)觀看。對(duì)此，電視節(jié)目可與新媒體平臺(tái)協(xié)作發(fā)展，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)通過(guò)微博等平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，例如可以通過(guò)投票、制造熱點(diǎn)話題來(lái)增加節(jié)目的收況率。例如，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》在發(fā)展的道路上不斷更新，以適應(yīng)時(shí)代的要求，積極加入了主持人與觀眾的互動(dòng)內(nèi)容，有效地改善與觀眾的溝通。同時(shí)其節(jié)目也在網(wǎng)上進(jìn)行直播，使電視節(jié)目能夠重播。正是湖南衛(wèi)視與新媒體的積極配合，讓《快樂(lè)大本營(yíng)》一直廣受觀眾喜愛(ài)。此外，也可以通過(guò)改變主持人的講話方式來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的表達(dá)方式有些拘謹(jǐn)，新時(shí)代，人們更喜歡主持人在現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)上以及在娛樂(lè)解說(shuō)中用幽默、風(fēng)趣的語(yǔ)言表達(dá)方式來(lái)表述，這種對(duì)話讓觀眾感到親切的同時(shí)也感到了溫暖。電視節(jié)目應(yīng)盡量減少“官話”和“套話”的使用，使節(jié)目更加地貼近電視觀眾。

制定和加強(qiáng)品牌建設(shè)

目前，電視節(jié)目發(fā)展日新月異，在此情況下，重要的就是制定和加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌的價(jià)值與形象，從而在激烈的電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足。比如，地方電視節(jié)目可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣珌?lái)確定自己的發(fā)展重點(diǎn)，在電視節(jié)目制作過(guò)程中也要貼近人民的生活，挖掘與生活相關(guān)的元素。該項(xiàng)目旨在提高電視節(jié)目的質(zhì)量，并引起觀眾的共鳴。

加強(qiáng)媒體間的交流與合作

在當(dāng)前的信息環(huán)境下，沒(méi)有一個(gè)媒體能夠獲得全世界的新聞。新聞信息應(yīng)在媒體間實(shí)現(xiàn)資源共享。電視節(jié)目可以連接網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從備大論壇收集新聞信息，還可以與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行交流與合作，這將有助于擴(kuò)大電視節(jié)目的信息來(lái)源，確保以多媒體形式更廣泛地傳播信息，從而也能有效地避免電視節(jié)目的傳播重疊。

不斷發(fā)展電視節(jié)目盈利模式

電視節(jié)目制作的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是廣告收入。廣告在節(jié)目中占有很大的比重。但若是亂插廣告，會(huì)降低觀眾的．興趣，引起觀眾的不滿。因此，為了電視節(jié)目的發(fā)展，電視節(jié)目應(yīng)挑選具有長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)的廣告提供者，并合理進(jìn)行廣告插入。例如綜藝節(jié)目《天天向上》等變成了主持人在節(jié)目開(kāi)始前讀廣告詞、介紹冠名商，詞語(yǔ)也很簡(jiǎn)潔。

綜上所述，在新媒體不斷發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)的電視媒體一方面要不斷努力實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，發(fā)揮自己特有的優(yōu)勢(shì)，明確節(jié)目的定位并展現(xiàn)出有其自己風(fēng)格的電視節(jié)目，從而提高電視的影響力；另一方面要整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)去強(qiáng)化電視節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷地創(chuàng)新電視節(jié)目類型和品牌。在人們對(duì)電視節(jié)目要求不斷提高的背景下，電視臺(tái)應(yīng)在節(jié)目上不斷推陳出新，豐富電視節(jié)目形式，從而提高電視媒體的市場(chǎng)占有率。