瀘州宋代石刻文化IP開發研究

衛佳詩

（瀘州職業技術學院，四川 瀘州 646000）

0 引言

近年來，國家大力提倡文物文化的開發利用。2022年2月20日，中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家文物局印發《關于學習貫徹習近平總書記重要講話精神 全面加強歷史文化遺產保護的通知》中要求更好地發揮歷史文化遺產以史育人、以文化人、培育社會主義核心價值觀的優勢作用。2022年5月27日，十九屆中央政治局第三十九次集體學習時習近平總書記講到要積極推進文物保護利用和文化遺產保護傳承，挖掘文物和文化遺產的多重價值，傳播更多承載中華文化、中國精神的價值符號和文化產品。瀘州宋代石刻作為宋代文化的物質載體，在圖像藝術、雕刻技藝、民俗反映的研究上具有重要意義，也極具開發利用的價值。瀘州宋代石刻文化IP開發是價值符號和文化產品的開發，能讓更多人認識和熱愛文物、闡釋文物所承載的歷史故事和民族精神。

1 文化IP的蓬勃發展

1.1 文化IP名詞釋義

IP是Intellectual Property的簡稱，意為知識產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。《2018中國文化IP產業發展報告》對IP進行了重新定義：特指一種文化產品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號，我們將這樣的文化符號稱為“文化IP”。從消費者角度看，文化IP代表著某類標簽、文化現象，可以引起興趣、愿意追捧，可能轉化為消費行為；從運營商角度去看，文化IP代表著某個品牌、無形資產，可以通過商業化運營、產業化融合，轉化為消費品，實現價值變現。……