知乎重新定義“好物”

“好物推薦”是知乎電商化的主要模式，4級以上用戶可在文章、直播等場景中插入商品卡片，內容創作者化身導購，對第三方平臺進行引流并產生收益分成。今年9月知乎向站內用戶發起主題為“向美好生活提案”的好物征集活動，共收集到6萬余份提案，最終遴選出99件好物匯集成“知乎好物100”并搬至線下，活動限時概念店于10月底在北京三里屯開業。

值得注意的是，店內陳列的商品都不能購買，而是以看展的形式訴說每個好物背后的故事。其中，口譯工作者十年職場生涯的記錄本、三甲醫院骨科醫生對按摩儀的專業評測等好物都以獨特的擺放方式陳列，展示給觀看者的不只是簡單的商品，更是美好生活態度的具象，傳達“讓好物回歸用心推薦”的思想。第100件好物的刻意空缺，表達的是希望每個逛店之人都會遇到心儀好物的美好寓意。

同時，知乎還發布短片《嗨！好物》來進行活動預熱，6位不同行業的知乎用戶講述其好物背后的溫情故事。線上線下融合傳播加深用戶對“好物”的體驗，知乎試圖引導人們探索新的消費理念，折射出其作為內容平臺的專業性。

—吳彥媯