大潤發“菜場黑話”撩人心

繼“超市頂流”“燒烤文案”之后，大潤發又發布了最新一期煙火文學“菜場黑話”。大潤發通過線下海報，拉近與顧客的距離，給顧客呈現出別具一格的超市煙火氣。

大潤發為蔬菜水果、魚蝦蟹、家具電器等商品打造擬人化的文案，將極富趣味性的海報陳列在商品旁邊，如香蕉樹旁的海報文案“沒熟的香蕉就像項目一樣，放一放就黃了”，冰鮮鯧魚旁寫著“一坐到工位上，就感覺自己涼了”……商品們化身為“打工人”的最強“嘴替”，借蔬菜生鮮表達職場人上班時的心聲，引發其強烈共鳴。這組文案海報，畫風輕松幽默，看似是線下物料，實則利用線下賣場作為渾然天成的背景板，進而通過官方和路人兩大視角促成線上線下口碑傳播。

大潤發的此次營銷活動，讓職場與超市兩個看似無關聯的場景摩擦出了奇妙的火花。內容本身話題性、共情性自帶發酵菌，讓各類菜品為職場人發聲，化身職場人緩解壓力的小浪漫，體現了大潤發接地氣、撩人心、懂共情的品牌智慧。

—王 瑯