慢直播在宣傳場景中的應用

余婕 杭州電視臺綜合頻道

慢直播是基于時代發展以及技術進步而出現的直播類型，慢直播的出現并不是偶然，而是處于特殊環境下衍生出的現象。慢直播能夠帶給受眾沉浸式的觀看體驗，對場景中的內容進行真實記錄。可以說慢直播為受眾展示了真實的直播內容，滿足了網友陪伴性、記錄性等方面的需求。慢直播是電視媒體的理念升級，其未來發展值得期待。但是當下，還需要加大對慢直播的關注，采取新的播出形式，推廣慢直播發展，使其在播放場景的同時，充分發揮釋放公眾情緒、抑制謠言等作用，引導主流媒體發展。

一、慢直播概述

針對慢直播的定義，不同學者對此有不同見解，有學者認為慢直播與常規直播之間存在沖突，認為慢直播是一種另類的直播形式；也有學者認為慢直播能夠展現事物原生態，帶給用戶真實的觀看體驗；還有學者認為慢直播是一種毫無修飾的直播存在，因為固定的機位和場景，使其看上去無任何修飾；更有學者認為慢直播與常規直播相比較，有著記錄事件真實情況，并保證場景原生態的功能。通過展示內容，引發用戶自主思考。當前中國互聯網發展報告中，對于慢直播的定位為：借助設備對真實場景進行記錄，并實時呈現直播的直播形態。綜上來看，能夠發現慢直播有著場景真實，機位、場景固定等特點。看似單調的慢直播，有著不同于其他直播的魅力，也是區別于其他直播形式的媒體表達方式[1]。

二、慢直播分類

當前，國內的慢直播正處于發展階段。各類慢直播場次并不固定，涉及傳統節日、重大事件，才會選擇使用慢直播的方式播出新聞。慢直播次數最全的平臺是央視平臺，已經播出的慢直播分類主要包括非新聞與新聞慢直播兩種類型。

（一）新聞類慢直播

新聞類慢直播盡管數量較少，但是由于關乎到民生、國家大事，其播放時的觀看量較高。并且因為慢直播時間較長，難以捕捉突發性新聞。通常在發生重大事件時，才會進行慢直播。在社會基礎設施建設力度加大的環境下，新聞領域可以采用視頻APP慢直播的方式，為觀眾展示不同建筑的整個建造過程。直播過程中應當保證無間斷，直播也無須進行任何字幕解說。類似于監控的畫面吸引大量觀眾，在觀看的同時紛紛留言，支持基礎設施建成，從而促使直播累積觀看量得到提高。2020年6月，央視新聞同樣采用慢直播的播出形式，為觀眾展示北斗三號點燃起飛全過程，將現場畫面第一時間傳遞給觀眾，使觀眾成為新聞的見證者，對于強化新聞速度有重要意義。

（二）非新聞類慢直播

非新聞類的慢直播，播出的內容更加多樣化，具體細分為科普類、生活類等。下面針對于不同直播內容進行分析。

1.景觀類慢直播

景觀類慢直播是當前直播數量最多的直播類型，包含風景、特殊場景等直播內容。央視頻道設置的直播中國頻道中，關于省市直播的慢鏡頭有31個。觀眾可以根據喜好自由選擇，觀看各個城市的直播拍攝機位，足不出戶欣賞各城市風貌，感受祖國大好河山多的景色。其中哈爾濱冰雪世界慢直播，為觀眾呈現了冰雕建設過程，使南方觀眾感受到冰雪文化的魅力。除了觀看各地優美景點外，特殊景觀直播可以滿足用戶對于無法觀看景觀的需求。例如日環食、極光現象等，使觀眾在家中就能夠觀看到難得一見的特殊景象；自然風景區中有大量的野生動物，慢直播為觀眾提供大熊貓、海底動物、保護動物等。通過24h不間斷的播出形式，使觀眾能夠更進一步觀看到動物的日常生活狀態，使快節奏生活，舒緩觀看者的心情。

2.科普類慢直播

科普類慢直播多是探尋未解之謎，例如三星堆大發現、宇宙天象等。還能夠將博物館展覽物品變為廣播劇，實現廣播與直播的結合，為觀眾解釋特殊現象背后包含的科學原理。在一些考古發掘現場，慢直播能夠近距離展示專業人員對古文物的處理過程，使觀眾感受到文物出土的不易，更深入的了解考古人員工作內容；科普類慢直播在前些年的雙十一活動中，采用多機位方式為觀眾直播快遞倉庫工作情況。觀眾既是監督者也是參與者。能夠通過慢直播了解到快遞發出過程，了解高速物流的秘密[2]。

對于直播媒體而言，慢直播能夠勾起觀眾相同的情感信念，便于傳達文化意義和精神價值。借助慢直播積極傳揚傳統文化，有助于提升觀眾的凝聚力。例如，國內許多城市申遺成功成為地標建筑。采用慢直播的方式，能夠帶領觀眾觀看當地地標建筑的建設過程。使網友都成為建筑建設的監工，云監工的方式滿足了觀眾保護世界遺產的意愿，同時將當地文化遺產展示給世界。

3.生活類慢直播

生活類慢直播為觀眾展示的內容，更加貼近人們日常生活。主要發揮著記錄與陪伴的功能，看似平常的內容，有著較高的收視率。觀眾通過生活類慢直播獲得陪伴，營造良好的直播氛圍。在春運期間，央視頻道以春節假期為主題，開展慢直播。使用固定攝像頭，拍攝記錄了十天內火車的行進方向。觀眾觀看的同時，能感受到陪伴感，一個人回家路上不再孤獨。生活類慢直播對春運的報道，也是基于直播基礎上的創新，提高了觀眾對慢直播的認可。

三、不同場景下“慢直播”的應用

可以說當前快節奏生活背景下，慢直播帶給觀眾不同的感受。有著與其他直播不同的魅力，能夠帶給人們期待的那份“慢”，緩解觀眾生活壓力。帶領觀眾走進慢直播世界，治愈觀眾渴望獲得短暫安寧的內心。不僅將線下活動搬上云端，更是將云技術與各類場景有效結合，實現線上線下的交融[3]。

（一）流動的演播室

從精準扶貧政策出現后，慢直播為觀眾提供了云監工的功能。利用直播將觀眾從線下生活關系中脫離出來，能夠共同建立新的經歷，獲得不同于現場觀看的感受。在建設鄉村等微直播節目中，以固定鏡頭為觀眾展示當地改革過程，傳達信念和精神，得到觀眾的認可。基于觀眾的情緒，共同體驗、共同感受鄉村振興建設后收獲的喜悅。

在馳騁小康路公路微直播中，杭州以慢直播的方式，為觀眾展示了當地農村高質量建設。2020年也是當地“四好農村路”三年行動計劃收官之年。杭州用了三年時間，積極在農村建設公路、布設電路，助推當地產業發展轉型，實現了人才、文化和組織振興。杭州地區也通過慢直播為觀眾展示了自身如何通過積極建設，增強當地群眾幸福感。修一條路，造一片景，富一方百姓，“四好農村路”讓杭州鄉村振興的夢想照進現實。而路修得好不好，行路的人最知道。所以這次系列直播在策劃之初就把移動的“車廂”作為最大的賣點。“行駛，行在路上”。本次系列直播改裝了一輛中國聯通的5G宣傳車，通過高機位的航拍鏡頭、車載的實時路況鏡頭以及車內的攝像機鏡頭，不斷地提示觀眾“我們在路上”！杭州電視臺聯合綜合頻道，將演播室搬到車中，為觀眾展示流動的演播室。實現了一路開一路播，車廂里有故事，窗外有風景。為了解決播放過程中機位的問題，當地采用了多機位的拍攝方式，呈現了更高質量的節目效果。節目組也多次調試，目的在于將最好的畫面效果展現在直播中。該直播受到歡迎也正是因為多機位、多角度的立體式直播呈現，為杭州農村“小康路”打造層次飽滿的視覺效果。觀眾仿佛跟主持人一起，坐上了直播車，一路行車賞景，攬勝于方寸間。通過這一播出方式，將當地建設的點滴收獲串聯在一起，講述杭州“四好農村路”的建設歷程。該直播通過央視新聞、客戶端等多個媒體平臺放送，每場觀看群眾數量高達千萬，成為直播中的一匹黑馬[4]。

（二）聯動沿線鄉村

風景類節目是慢直播的一種，慢直播能夠對城市進行宣傳，是推廣城市效果較好的媒介。慢直播為觀眾提供聚焦窗口，使觀眾通過直播感受當地場景，注重受眾體驗。能夠在直播和彈幕的基礎上，形成對場景新的認識，而非主觀的刻板印象。建設小康年，媒體的關注點主要集中在鄉村中。為了利用慢直播講述鄉村故事，展示鄉村的豐收喜悅，某地節目組想到了“路”，并采用聯動沿線鄉村的方式，走訪當地7個擁有鄉村的區縣（市），選擇最具代表意義的鄉村路作為直播的主線。通過慢直播帶領觀眾，沿途觀賞鄉村發展實際情況。路好了，人氣就來了。路好了，貨物就出山了。一條路成了鄉村經濟發展的主動脈。節目組聯動沿線鄉村，結合當地產業特色、銷售渠道等，在直播過程中，由記者帶頭對采摘、勞作、農產品加工地等進行采訪。

慢直播多是對準固定的場景進行直播，盡管觀眾可以根據自身時間調整。但是整體來看缺乏人情味，針對于城市宣傳場景直播。可以融合當地民俗文化和獨特風景，帶領觀眾近距離感受當地的鄉土人情。慢直播可以是城市名片，也可以是當地特色小吃。節目組帶領觀眾探訪精品民宿、豐收的農場……正值九月、十月的鄉村大地，系列直播一周一期，一路與觀眾一起見證了那些豐收的斑斕，如何一點點地在廣袤農村暈染開來，也一路收獲了鄉村百姓發家致富、攜手小康的美好生活圖景。通過對工藝和鄉村美好生活進行直播，展示平日里無法看到的特色工藝。結合當地獨特的山水景觀，帶給觀眾不同于以往的視聽盛宴。使觀眾觀看的同時，感受到生活中的煙火氣，更愿意貼近這樣的城市[5]。

（三）小屏主導融合傳播“網感”十足增強傳播力

除了慢直播云監工外，還可以利用小屏主導直播，提升直播的傳播力。保證慢直播在各大媒體平臺播出的同時，還應集成統一的H5，確保觀眾能夠在H5上對未看到的畫面進行回放。此外，觀眾還可以觀看與之相關的視頻與推文，更可以進入到互動區，與主播實時互動。將各類素材集成在一個H5上，成為一個系統與系列，也是此次系列直播的一大特色。此外，本次直播采取單元式的行動方案，即一條路一個小組。除了主要的技術保障人員和主持人基本不變外，其他主創人員都在輪換。不同的小組由不同的直播編導帶領直播記者，從踩點策劃、VCR采制、到新媒體預熱、短視頻出品，再到最后的直播呈現。通過七場直播，鍛煉了七支直播隊伍。同時，系列直播期間，也鼓勵記者用頗具“網感”語態和鏡頭語言來制作短視頻插片或預告片。90后的記者編導大開腦洞，一臺手機、幾個臨時“演員”，就地取材，就能演繹出致敬大片的手機短片。這類短視頻幽默有趣又緊扣主題，在導向正確的前提下，極具網絡傳播力，為直播引來了一波又一波的網絡熱度。

四、未來慢直播的發展之路

后真相時代使輿論呈現出了先情緒、后事實的發展趨勢。受眾手中掌握著選擇權，新型傳受關系下，官方媒體應注重對事件真相輿論的控制。慢直播為觀眾呈現完整的事實，但是無法避免煽動他人情緒的言論出現。傳播者應對評論進行把關，營造良好的直播氛圍；慢直播涉及景點、文化傳播等多種類型，能夠為受眾提供直觀觀賞的便利性。但是隨著社會發展，觀眾對于直播的需求不能單純地是全程紀錄片，應在此基礎上優化，從而使觀眾在視聽中，更深入了解直播內容；慢直播無剪輯、真實性的特點，適用于新聞報道中。對于重大事件，觀眾有發言權，獲得事件的參與感。慢直播也應最大程度給予觀眾選擇權力，采用多機位切換的方式，保障觀眾的知情權，通過直播增強觀眾的參與感；慢直播之所以收到觀眾的喜愛，也是因為傳受關系中，慢直播帶給觀眾陪伴功能。未來慢直播發展可以基于這一角度出發，隨著科技不斷進步，云視頻成為慰藉當代年輕人的主要方式。根據年輕人喜好，創建相關直播平臺，24h播出相關內容，使慢直播、慢文化成為當代人的調節劑。未來慢直播發展不應為了速度放棄新聞質量與深度。應更深入的對大眾想要的內容進行思考，從而為觀眾做最忠實的記錄。

五、結論

綜上所述，盡管當前慢直播受到人們的關注和喜愛，但是其發展也存在一定的社會風險。慢直播過程中，不可避免的拍攝到場景內其他主體對象，難以對其進行掩飾，因使用固定鏡頭，也存在侵犯他人隱私的風險。未來還需要相關部門對慢直播進行科學管理，確保鏡頭拍攝布置得體，保護群眾隱私。保證傳播內容與場景適配，為受眾提供更加多元化的傳播內容。并積極利用先進技術創新播出形式，帶給受眾同步化、多元化的沉浸式直播體驗。