我國媒體融合發展中的關鍵問題探究

賴燕婷 湖北大學

黨的十九屆六中全會以來，國家網信辦主任莊榮文強調要高度重視媒體融合發展，倡導各個主流媒體要努力做媒體融合發展的“排頭兵”，切實解決傳統媒體與新媒體融合過程中出現的“陣痛”[1]。不難看出，當前我國媒體融合發展已經成為必然趨勢，是各種媒體適應當前社會發展的具體路徑，也是我國宣傳部門加上媒體工作發展路徑的有益探索。我們媒體相關單位，應該盡量發揮自己的主要優勢，在互相融合過程中推陳出新，逐步為國家、為社會、為人民群眾交出更好的媒體作品，展現出更多的媒體力量。但是，不可避免的是在傳統媒體和新媒體進行互相融合的過程中，必然也會出現各種各樣的問題，比如關于內容的問題、關于形式的問題、關于技術方面的問題等。這些問題都需要在不斷地發展中具體問題具體分析得以解決，才能夠更好地實現真正的融合發展[2]。本文筆者就嘗試從技術、內容、動力等方面嘗試做出具體分析，并提出一定的發展策略。

一、媒體融合的內容問題及破解對策

（一）媒體融合的內容問題

不論是傳統媒體還是新媒體，在媒體行業業內都有一句共用的行業準則就是：“內容為王”[3]。只有經常會推出與國家、與社會、與人民群眾息息相關的一些最新的形勢政策、熱點新聞、民情民生等，才能夠保障媒體所報道的相關內容跟社會大眾引起共鳴。內容好才是真的好，這句話就是媒體得以生存和發展的流量密碼。但是在媒體融合過程中不可避免地也會有各種問題，具體表現如下：

1.傳統媒體與新媒體內容選擇不同

眾所周知，對于傳統媒體而言，主要都是通過報紙、雜志、電視，廣播等形式進行播放，在內容選擇的時候可能會選擇一些比較傳統的新聞，比如最新的政策、主流媒體的觀點等等[5]。但是新媒體，由于其主要是依賴于互聯網，因此在日常生活中，我們所有能看到的、聽到的、感受到的社會熱點信息，都將成為新媒體可以宣傳和報道的內容。在傳統媒體和新媒體相互融合過程中，由于他們宣傳和報道的內容具有一定的差異性，傳統媒體更注重內容的嚴肅性，新媒體更注重內容的娛樂性，在選材方面可能會產生一些分歧。

2.內容的真實性難以保證

眾所周知，傳統媒體往往是通過記者親臨現場進行現場報道。要經過錄音錄像、現場采訪、后期剪輯成片等較多的步驟，新聞才能夠呈現到我們人民群眾的面前。但是新媒體在宣傳和報道方面可能會比較隨意，隨著移動互聯網的發展以及移動端的普及，任何人都可以成為一個新聞的發現者、宣傳者、報道者。這樣的特點使得互聯網每天充斥著大量的各種信息，而信息的質量良莠不齊、有真有假，很多消息的真實性難以得到保證。

3.媒體報道內容可能涉及隱私問題

不論是傳統媒體還是新媒體，在進行宣傳報道的過程中一方面要保障內容的真實性，另一方面還必須注重對于國家、單位、個人的隱私問題要注意保護。這既是新聞媒體人的職業要求，也是我國公民在使用互聯網中的道德準則[6]。但是國家宣傳和倡導是一回事，人民群眾對于政策是否理解，對于相關法律法規是否了解是另外一回事。很多新媒體的使用者，往往不具備保護個人隱私的意識，在進行一些事件的拍攝過程中可能對于其他人的隱私沒有足夠重視，因此造成隱私泄露。有的不法分子還會利用這樣的信息進行違法犯罪行為，后果不可估量。

（二）媒體融合面臨的內容問題如何破解

1.求同存異，發揮各自選題優勢

傳統媒體的選題比較嚴肅，新媒體的選題比較活潑，這都是各自的特點，也是各自的優勢，在相互融合過程中我們可以讓二者取長補短，將傳統嚴肅的新聞以更加接地氣、人民群眾喜聞樂見的形式進行報道。而新媒體可以提升一些嚴肅性，將最新的政策結合網民的角度和看法進行宣傳，在兼顧二者特點的同時發揮各自的優勢，求同存異，進行內容的選擇。此外還可以對一個新聞從幾個不同的角度和觀點進行宣傳，增加了趣味性的同時，也使得不同群體的受眾都愿意收聽、收看。

2.加強監管，保障內容的真實性

我們經常在新聞上看到各種假新聞，一方面影響人民群眾對事情的判斷，誤導輿論的方向；另一方面有的假新聞，比如某些物資要漲價了，這會造成社會恐慌，人們紛紛踏入超市進行采購，影響居民正常的生產生活，假消息、假新聞可謂是害人不淺[7]。因此我們要徹底杜絕，堅決打擊。一方面媒體平臺應該針對各種各樣的信息進行監管。一些可能對國家、社會、人民群眾造成重要影響的新聞一定要進行核實，一些敏感詞匯進行屏蔽處理，通過技術手段加強對假消息的監管。另一方面人民群眾也要切實提高自己判斷假消息、識別假消息的能力，發現假消息要及時媒體平臺和官方進行投訴舉報，切莫讓假消息害人害己。

3.宣傳法律，侵犯隱私進行處罰

由于互聯網具有一定程度的開放性，因此信息的發布者必須恪守互聯網中關于保護國家機密和個人隱私的義務。一方面國家應該強調互聯網不是法外之地，要推出互聯網上侵犯隱私權的相關法律法規，對于侵犯隱私的行為要堅決制止，從堅決打擊，運用法律的武器設施維護互聯網媒體的相關秩序。另一方面人民群眾也要不斷提升自我綜合素養。在進行日常生活中對某些時間拍攝并且在網上進行上傳的時候，就要注重是否自己的行為侵犯了他人的隱私，切莫因無知受到法律的懲罰。

二、媒體融合的技術問題及破解對策

（一）媒體融合的技術問題

在媒體融合發展過程中，不同的媒體依賴于不同的技術。傳統的媒體對于技術的要求相對較低。而新媒體隨著互聯網的發展可能需要較為先進的一些設備，才能夠得以完成。但是不可避免的是在媒體融合發展過程中，有一定的技術障礙需要我們引起重視，具體表現如下；

1.技術戰略思維比較落后

眾所周知，媒體互相之間進行融合，必須切實地解決技術問題，才能夠使得二者之間更好地達到深度融合，為我們人民群眾呈現出更好的媒體內容。但是不可否認的是，一些傳統媒體的工作人員對于最新技術的優勢并沒有充分發揮，依然沿用傳統的工作思路去進行日常工作，并沒有使得自己的思維跟上時代的進步和技術的發展，在工作中應用新技術的程度不夠深，新技術的使用程度并不廣泛，這是相關媒體工作者沒有抓住技術紅利的具體表現，也是媒體融合發展過程中在技術領域可能會出現的陣痛。

2.缺乏專業技術人員和團隊

現在看來，對于報紙、廣播電視這些傳統媒體已經具備了相對專業的技術人員，但是新媒體方面雖然具有一定的便利性，但是卻缺乏專業的技術人員和團隊。在二者進行融合的過程中，部分從業者有點故步自封，停滯不前，沒有聘用專業的技術人員和組建專業團隊進行內容的制作，往往是讓一些新聞記者邊采訪、邊學習新的技術，他們本就專業不對口，再加上日常工作忙碌，很多最先進的技術難以學習、難以掌握[7]。

3.技術設備比較落后

眾所周知，在傳統媒體和新媒體融合發展過程中，主要會依賴于各種各樣的數字技術，隨著計算機網絡信息以及移動端的不斷發展，新媒體的內容必然依賴于更為先進的設備才能夠得以完成。但是我們不可否認的是目前在媒體工作者的理念中，對于技術設備方面采買不夠重視，都是有啥用啥，缺乏專門的資金去支持新媒體設備的采買，只有逐步跟得上時代的發展，使用更加高清、更加便捷的設備，才能夠生產出更好的內容。

（二）媒體融合面臨的技術問題如何破解

1.轉變技術戰略思維

通過對我國的主流媒體進行走訪調查發現：媒體融合轉型最重要的是要應用“互聯網思維”，互聯網在媒體發展中比較便捷、迅速，而且能夠與眾多網友實時的交流。新媒體和傳統媒體在深入融合的過程中一方面要找準好的內容點，另一方面還必須有好的技術支撐，二者缺一不可[8]。如果還是沿用傳統的技術，可能難以滿足當前融媒體的發展需求。因此，要切實轉變技術戰略思維，不斷引進先進的技術。具體而言，首先是一些中央權威部門就要積極提倡和大力支持媒體行業進行技術方面的引進，可以適當地給予一定的政策性支持，還可以通過召開一些會議。使得更多的媒體行業工作者了解到我們國家目前所提倡的媒體發展思路；其次是媒體工作者也要經常進行互相的交流和學習。不斷了解到國內外或者我國較為發達的地區媒體行業工作中都是如何開展工作的？使得較為先進的地區能夠帶動較為落后的地區。不斷將媒體行業可能運用到的先進設備、經驗、技術都能夠互相傳達、互相借鑒、互相學習，真正轉變傳統的媒體發展思路[9]。

2.培養專業的媒體技術人才和團隊

傳統媒體與新媒體的融合必須達到二者的契合點，才能獲得長遠的發展，眾所周知，不論是傳統媒體還是新媒體，都需要專業的技術人才和團隊才能夠經常創作出適合當前市場的作品，將人民群眾更多的吸引過來。因此，在傳統媒體和新媒體進行相互融合的過程中，首先，就要招聘專業的技術人才，或者組建專業的團隊，該團隊中每一個人都要發揮其技術優勢。例如有的人對于計算機比較擅長，有的人可能對于視頻的剪輯方面比較擅長，還有人對于PS技術等方面比較擅長，這些專業的人如果能夠達到強強聯合，那么傳統媒體和新媒體的融合必將會達到最好的文化形態。此外，對于這些技術人才，媒體行業還要不斷加強對其培訓和指導，讓工作人員通過培訓，不斷學習最新的設備和技術，使得其專業能力能夠不斷進步，為傳統媒體和新媒體相融合，貢獻技術支持和力量。

3.加大先進技術設備投入

隨著我國各種技術的不斷發展，運用于新媒體行業的技術已經越來越多，一方面為媒體工作者提供了更多便捷的技術支持，另一方面也能夠為生產出更多的文化作品提供技術支持。俗話說：“沒有金剛鉆，別攬瓷器活”，這句話同樣適用于傳統媒體和新媒體的研發和融合過程中。要想推陳出新，不斷創造出人民群眾喜聞樂見的文化產品，就必須加強對于技術設備的投入。一方面國家相關部門應該設置專業的技術資金，財政上給予地方媒體一定程度的支持，另一方面各種媒體工作者還應該發揮其拉贊助、拉廣告的傳統優勢，使得更多的贊助商能夠為媒體行業進行投資，促進其技術的更新換代，使得傳統媒體和新媒體能夠逐漸適應最新的技術手段，創造出更多更好的優秀產品。

三、結語

綜上所述，在傳統媒體和新媒體相互融合、相互發展、相互借鑒、相互配合的過程中，必然會出現各種各樣的問題。其中有內容方面的問題，也有技術方面的問題，在內容方面我們要不斷促進傳統媒體和新媒體在選題的過程中求同存異，還要不斷加強對于平臺和互聯網的監管。一方面保證產品內容的真實性，另一方面為打擊侵犯隱私的行為提供法治支持和保障。對于技術方面，我們也要引導傳統媒體在進行發展過程中逐步轉變技術戰略思維，通過提供一定的財政支持促進對于設備方面的更新換代，最后通過聘請專業的技術人才和團隊，使得技術優勢能夠在二者相互融合中更好地得以發揮。此外，我們要引導傳統媒體和新媒體不斷發揮其自身的優勢，找到二者在融合中能夠求同從異的點，并且進行不斷磨合。此外還要下大力氣去不斷解決內容和技術方面的障礙，使得我們國家的媒體行業能夠繼續發揮其強大的輿論力量，對我國文化強國建設奠定良好的基礎。