對新媒體編輯的媒介素養的幾點思考

葉又琿 南寧廣播電視臺

新媒體作為社會信息傳播過程當中的一項重要內容，是社會群眾獲取一些新聞資訊的重要渠道，但隨著時代的發展變化，新媒體行業的相關設備設施、專業技術、推廣宣傳手段等都在進行著更新換代，這也就要求新媒體編輯在業務能力、專業知識等方面去不斷地學習，在對所得信息的編輯與整合的過程中，確保編輯內容的真實性與時效性，并根據社會發展情況進行專項學習，以彌補自身的不足，推動新媒體編輯工作向前發展。

一、新媒體時代編輯的發展現狀

隨著科技的發展與社會的進步，人們獲取新聞資訊的渠道也變得越來越多樣化，在互聯網技術的支持下，使得新媒體環境具有信息傳播復雜性強、傳播效率高等特征，因此對新媒體編輯有更高的要求。再加上新聞資訊具有時效性與真實性，面對形形色色的信息來源，新媒體編輯需要有足夠準確的分辨能力，以確保所編輯內容的真實情況。

而從整個媒體行業的大形勢來看，尤其是網絡信息資源，充斥大量虛假信息，也有部分媒體為了賺取流量、獲得更多的關注，有意發布這些虛假信息。這對于新媒體編輯來說是一個巨大的挑戰，一方面要從大量信息中選取真實有效的信息，另一方面又要確保所發布的新聞資訊真實且具有可讀性。

二、新媒體時代下編輯的媒介素養的重要性

（一）新媒體編輯責任重大

新媒體時代下，新聞資訊的信息傳播功能以及輿論引導功能極其強大，如果在編輯新聞資訊時出現一些錯誤，將會有可能給社會或是個人造成巨大的傷害。同時，與傳統的新聞媒體編輯不同，新媒體編輯不能只是做著文案處理、材料編寫、圖片采集等等基礎的工作，而要對新聞資訊的相關推薦、讀者數據分析、宣傳推廣等各方面進行學習，基于先進的互聯網技術與網絡平臺對新聞資訊進行編輯和推廣。因此，作為一名新媒體編輯一定要明確個人所承擔的社會責任，并積極從個人的工作實際出發，提高自己的綜合素質與專業能力。

（二）提高專業素養，促進長遠發展

隨著新媒體發展的進一步加快，從事新媒體編輯的人員也在逐年增加，作為一名新媒體編輯，也只有不斷地提高自己的媒介素養，學習先進的互聯網大數據技術，并且將其靈活的應用于各大自媒體平臺，逐漸提升自己的工作效率，推動新媒體行業高質量發展。

與此同時，新媒體編輯這個工作對從業人員的思想高度以及思維廣度有著很高的要求，要在面對眾多社會上的信息時，能夠透過現象看本質，抓住問題的根本所在，從而能夠在編輯新聞資訊時，做到“寫得對、寫得好”。這也同樣需求新媒體編輯有良好的媒介素養，以支持自身在工作中能夠有長遠的發展。

（三）促進社會和諧健康發展

首先，從新媒體行業來看，新媒體對社會公眾以及輿論傳播的影響力正逐步加大，新媒體編輯的工作性質也發生了變化，不再只是簡單的收集信息、整理編輯信息、宣傳推廣信息等等，而是在編輯新聞資訊時還肩負著社會責任。其次，正是由于新媒體在信息傳播領域具有傳播范圍廣、傳播速度快等特點，所以新媒體編輯在傳播社會正能量、揭露社會真相時起到至關重要的作用，擁有良好媒介素養的新媒體編輯，能夠報道積極向上的內容，促進社會和諧發展；也要能夠勇于報道不良行為，維護社會公平正義，所以新媒體編輯要培養自身良好的媒介素養。

三、新媒體編輯的媒介素養存在的問題

（一）無法培養固定的讀者群體

隨著文化內容產業的發展由高速增長進入穩定發展階段，人民對于精神文化層面的消費有了更加精細化的需求，同時，精神文化消費也呈現了多種多樣的特點。在此趨勢下，不同特征的細分群體之間有了較為明確的特點，不同的新媒體也開始針對用戶的使用行為進行分析，并對特定用戶群體的營銷價值深入研究。而很多新媒體編輯在日常工作的過程當中，并沒有對人民群眾在精神文化層面的需求進行細分，也就是沒有篩選出自己的目標讀者，并且針對目標讀者群進行細致的營銷，這也導致很多新媒體編輯所創作的內容比較雜亂，沒有固定的讀者群體。

（二）新媒體編輯沒有找到自身價值

從目前的情況來看，有很多的新媒體編輯是從傳統的媒體編輯轉型而來，由于廣播、電視、報紙等傳統的媒體用戶在逐年減少，對從業編輯的需求也在逐漸地減少，所以眾多從業的編輯不得不另謀出路。因此，在這個新媒體的大時代下，很多新媒體編輯缺乏互聯網思維以及創新意識。

再加上很多新媒體企業對編輯創作內容有極其嚴格的要求，規定編輯的新聞資訊等要達到一定的數量，導致新媒體編輯的工作壓力以及工作負擔過大，并沒有學習和提升的時間，只是按部就班地完成所負責的工作內容，在工作時無法找準自身定位，也因此導致部分新媒體編輯在工作的過程當中，無法找到自身的價值，更無法發展提升自己。

（三）缺乏專業的知識與技能

在眾多的新媒體行業的從業人員當中，大多數的編輯都只是在簡單的處理文案，面對新興的各種社交媒體、短視頻直播平臺等等，缺乏專業的技能，導致無法與這些平臺進行完美的融合。然而，在這樣一個融媒體時代，文字、音頻、視頻等等眾多的傳播媒介所衍生出來的產品應運而生，改變了原本以文字為基礎的單一傳播方式。

因此，傳統的編輯方式早已不適應新時代發展的需要，也無法滿足廣大人民群眾的精神需求，眾多新媒體編輯如果依然按照傳統的工作方式進行工作，不去優化自身的專業技能、學習行業內出現的新知識，則很容易被時代所淘汰。例如，一部分新媒體編輯只是用傳統的方式創作內容，并不會采用大數據技術對內容進行檢索分析，對用戶進行分類推薦，這就會導致新聞資訊在編輯出來后，會出現缺乏時效性的現象，對用戶缺乏足夠的吸引力。

（四）沒有培養用戶的閱讀習慣

目前市場上新媒體產品種類繁多，并且在使用過程中方便快捷、簡單易操作，也因此逐漸降低了用戶使用門檻，促使用戶新聞資訊閱讀習慣逐漸成熟。例如，用戶在閱讀新聞資訊時的數據都會被后臺記錄下來，然后根據用戶的個人喜好進行再次推薦，以此來培養目標用戶的黏性，久而久之使用戶形成了閱讀的習慣。而很多的新媒體編輯并沒有使用戶形成良好的閱讀習慣，在編輯各種新聞內容的同時忽略了精準推送，導致無法培養用戶對于自身文章內容的黏性，造成了大量用戶群體的流失。再加上目前用戶獲得信息的途徑越來越多，因此新媒體編輯在創作新聞內容的過程中，面對新聞資訊的傳播時，無法控制其傳播方向與傳播渠道，所以沒有自己的黏性用戶，也將會失去大量的傳播渠道。

四、提高新媒體編輯的媒介素養的策略

（一）加強創新能力，培養讀者群體

首先，從新媒體編輯人員來看，要提升自身的工作能力以及專業知識，要求新媒體編輯人員對自己有清晰的認識，充分對自身的優勢進行開發，從而增強所創造出的新聞資訊效果。與此同時還要注重編輯內容，雖然作為新聞資訊要保障其真實性，但可以針對所編輯內容的呈現形式、傳播渠道等方面進行創新，以此來達到吸引目標讀者的目的。

其次，從新媒體企業而言，也要通過引進專業的編輯人員以及先進的互聯網大數據技術，并且對相關的從業人員進行統一的培訓，引導眾多新媒體編輯能夠適應不同的傳播渠道以及相關的傳播平臺，能夠熟練地掌握相關的最專業技術，探索創新不同的工作方式與工作方法，以此來達到培養固定讀者群體、開發新目標用戶的目的。

（二）借助互聯網大數據提升自身的媒介素養

在當前的融媒體時代下，新媒體的發展一定是與網絡大數據技術分不開的，因此也就對新媒體編輯提出了新的要求，雖然由于受到社會上大趨勢的影響，越來越多的人愿意在新媒體行業工作，認為其屬于朝陽產業，能夠有更為長遠的發展。但作為一名新媒體編輯，在創作新聞資訊的內容時，一定要利用好互聯網大數據技術，檢索出廣大人民群眾喜聞樂見的內容，并對其進行編輯以及二次創作，以適應媒體行業高速發展的需要。

同時，利用互聯網大數據技術還能夠提高所編輯的新聞資訊的質量，更好的體現出自身的專業水平，提高創作出內容對廣大人民群眾的吸引力，進而使新媒體編輯找到自身的價值，提高自身的綜合能力與工作效率，并通過對所掌握的專業知識進行靈活應用，以充分的發揮互聯網大數據技術的積極作用。

（三）學習專業技能，提高辨別能力

作為一名新媒體編輯，在面對網絡中海量的信息，一定要提高對信息的篩選與辨別能力。從獲取發生事件的信息，到對所獲取的信息進行鑒別，再到最后的編輯發行都需要有極高的辨別能力，既是為了確保所編輯內容的真實性，也是為了提高所編輯內容的質量與可讀性。因此就需要新媒體編輯提高自己的工作能力，不能一味地追求編輯數量，要留給自己足夠的時間進行深化學習，以確保所編輯出的新聞資訊的價值。與此同時，新媒體編輯還要根據社會形勢編輯新聞內容，多報道有關社會正能量的話題，提高廣大人民群眾的思想覺悟，以此來促進社會和諧健康的發展。

（四）提高新媒體編輯人員的創新能力

隨著社會的發展與進步，人們接觸到的事物在不斷地發生變化，新事物由于能夠滿足人們的獵奇心理，所以會獲得人們的廣泛關注。因此，新媒體編輯也要開創獨具特色的新聞資訊形式，引入其他相關領域的專業人才進行合作，并且針對新媒體編輯的特點和所在的欄目特征，對內容以及傳播形式加以不斷地創新，形成內容輸出的良性循環。

創新能力與創新意識對于新媒體編輯人員而言十分重要，所以作為一名新媒體編輯要不斷地接觸新事物、學習新知識新思想，以此來提高自己的思維能力。尤其是在互聯網大數據技術出現后，當大數據與各大新媒體平臺相結合，使新媒體編輯人員的發展還有很大的提升空間。越來越多智能化辦公設備的出現，也使得新媒體編輯在對新聞資訊進行編輯時，能夠更加的得心應手。

（五）提高自身的職業道德修養

隨著互聯網與大數據技術的推廣，人們在面對越來越多的新聞信息時，很難對相關的具體內容進行準確的識別與判斷。這就要求新媒體編輯在編寫新聞內容時，能夠通過對所獲得信息的準確識別，來確保所編寫的新聞資訊的質量，通過宣傳與推廣富有社會正能量、積極向上的新聞資訊，促進新媒體行業能夠蓬勃發展。

所以，新媒體編輯要培養自身良好的職業素養，擁有健康向上的職業道德，在面對不真實、不健康的網絡信息時，能夠做到及時清理，并且不去為了增加內容的吸引力而傳播推廣不真實的內容，要在文章內容中體現積極向上的價值觀、人生觀、世界觀，進而將社會輿論引導到正確的方向，為建設社會主義和諧社會貢獻力量。

五、結語

綜上所述，隨著融媒體時代的到來，整個媒體行業將會發生重大的變革，而處在當前這樣的一個大背景下，需要深刻意識到行業對于新媒體編輯的要求以及廣大人民群眾的喜好。作為新媒體編輯，也要提高創新思維和創新意識，在保留傳統的情況下進行創新，以此來推動新媒體行業的快速發展，并且從社會實際出發，積極發現工作過程中所存在的問題，與互聯網大數據技術巧妙結合，以適應新媒體行業對從業人員的要求。