新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

胡金海 安徽日報報業(yè)集團(tuán)《徽商》雜志

在新媒體時代，中國傳統(tǒng)的新聞傳播模式實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，其不僅改變了新聞傳播的方式和速度，而且還創(chuàng)新了新的新聞傳播工具，新聞報道的內(nèi)容也變得更加的簡潔、多元。此外，新聞傳播的速度、覆蓋范圍和影響力都在一定程度上得到了極大的改善，受到了人們的一致歡迎和喜愛。然而，我國的新聞傳播仍然存在部分難以解決的問題，阻礙了新聞行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。因此，在新媒體時代，我國的報刊編輯記者要時刻緊跟國家發(fā)展的步伐，及時學(xué)習(xí)和了解新型科技知識，掌控新聞發(fā)展趨勢，并結(jié)合自身的特征和優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞傳播方法，以完成新媒體時代的新聞業(yè)的轉(zhuǎn)變。

一、新媒體時代下新聞傳播的特征

從新聞傳播方面來看，新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體之間關(guān)于傳播渠道、方式的差距較為明顯，比如新媒體時代下新聞傳播的速度更快速、新聞內(nèi)容更加充實、豐富、用戶獲取新聞的渠道更多、保存新聞的方式更簡便、新聞的真實性和準(zhǔn)確性得到了進(jìn)一步的提高[1]。

（一）新媒體時代下新聞傳播方法實現(xiàn)了多元化發(fā)展

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，主要傳播渠道是電視臺，部分報刊編輯記者會根據(jù)情況需求進(jìn)行現(xiàn)場轉(zhuǎn)播以此來達(dá)到傳遞信息的目的。這種新聞傳播方法的優(yōu)勢在于具有很高程度的真實性，可以在一定程度上減少或者避免不真實新聞的傳播。然而，傳統(tǒng)的新聞傳播方法具有一定的缺點，比如缺乏時效性等，新聞傳播工作會涉及多方面因素，往往無法及時的播出新聞。此外，傳統(tǒng)新聞是由記者、編輯等多位工作人員共同參與完成，需要耗費很長的時間，而且還有可能出現(xiàn)內(nèi)容錯誤的情況，影響新聞的發(fā)展。相比較來看，新媒體時代下的新聞傳播有了很大的改變，其中最明顯的變化就是新聞傳播方法的改變。現(xiàn)階段，不僅只有專業(yè)的報刊編輯記者可以編寫新聞，一些企業(yè)的新聞部門也在時刻緊盯社會的發(fā)展，一有重大事件的發(fā)生，各大營銷號都在同一時間編寫新聞，并且通過微博、小紅書、微信、公眾號、抖音等一系列平臺進(jìn)行傳播，大大提高了傳播效率和速度，民眾也可以更加便捷地通過多方面渠道獲取新聞。除此之外，新聞傳播方式多元化的改變還可以降低新聞傳播成本，增強(qiáng)民眾對于新聞的認(rèn)可和信任，促進(jìn)新聞報社的發(fā)展[2]。

（二）新媒體時代下新聞內(nèi)容的表達(dá)形式發(fā)生了改變

傳統(tǒng)新聞報道基本上都是以文本圖片等形式承載，隨著我國進(jìn)入新媒體時代，新媒體時代下新聞報道的表達(dá)方式轉(zhuǎn)變?yōu)閯赢嫛⒙曇簟D像等，這種表達(dá)形式在一定程度上激發(fā)了民眾的好奇心和注意力，能夠擴(kuò)大新聞的傳播范圍，促進(jìn)新聞的深度傳播。此外，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我國大多數(shù)人群都擁有智能手機(jī)和電腦，這些移動設(shè)備已經(jīng)成為新聞傳播的主要媒介。另外，在新媒體時代下，人們越來越適應(yīng)碎片化閱讀，傳統(tǒng)新聞報道太過于冗長，無法滿足人們的閱讀習(xí)慣。新型新聞傳播的表達(dá)方法不僅能夠提高傳播量，而且能夠滿足人們的閱讀習(xí)性，方便人們隨時隨地獲取新聞信息[3]。

（三）新媒體時代下新聞與民眾之間的互動得到了增強(qiáng)

新聞互動的增強(qiáng)是新媒體時代新聞傳播的重要特征。在傳統(tǒng)媒體傳播的時代，新聞報道大多數(shù)是單向的，觀眾只能獲取、分析新聞內(nèi)容，無法對新聞報道發(fā)表相關(guān)意見和看法。這種單一的傳達(dá)形式在一定程度上阻礙了民眾行使自己的權(quán)力，不利于社會的發(fā)展和進(jìn)步。隨著新媒體時代的到來，民眾的地位發(fā)生了很大的改變。雖然新聞的取材、編輯、發(fā)表仍然是由報刊編輯記者負(fù)責(zé)，但是民眾可以在新聞發(fā)布平臺發(fā)表自己的想法和建議，大大增強(qiáng)了新聞的互動性。此外，部分新聞企業(yè)還會針對某些社會現(xiàn)象發(fā)起不定期的民意調(diào)查，通過收集大量用戶反饋的數(shù)據(jù)信息和內(nèi)容，新聞報社不僅能夠直觀、切實的了解民眾的想法，而且還可以得知社會讀者對于新聞報道的看法和態(tài)度。這樣一來，新聞報社的發(fā)展得到了保障，民眾的意見也得到了采用，同時，這種平衡還在很大程度上促進(jìn)了社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展，具有一定的現(xiàn)實意義和社會價值[4]。

（四）新媒體時代下的新聞傳播更加快速

傳統(tǒng)的新聞傳播工作需要很長的時間，其中包括內(nèi)容的取材、篩選、編輯、總結(jié)，之后新聞還要經(jīng)過多次的潤色改寫，最后才能順利播出。這種新聞傳播方式的及時性很差，會大大降低新聞的效果和影響。在新媒體時代，我國的新聞傳播更加偏向智能化、快速化發(fā)展，少部分會刊登在報紙上，大多數(shù)新聞都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的，人們可以通過各種移動設(shè)備獲得各種真實的事件信息，即使某些消息剛剛發(fā)生，人們也可以看到相關(guān)的報道。這樣一來，不僅縮短了民眾與新聞之間的距離，提高了新聞傳播的速度和效率，而且能夠使人們根據(jù)新聞做出正確的選擇和決定，從而提高了新聞價值和決策的正確性[5]。

二、新媒體時代下新聞傳播中存在的問題

（一）外國媒體的關(guān)注

新媒體時代的到來不僅推動了中國本土新聞報社的發(fā)展，而且還吸引了大量外國報社的關(guān)注與重視。比如，近年來，日報社對于中國的報道大大提高。隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，中國在世界上的地位也在逐漸上升，我國的一舉一動都受到國際的關(guān)注。外國媒體對于中國新聞報道的增多從側(cè)面證明了中國的實力和地位，一方面，這種情況可能會給我國帶來一定的壓力，另一方面，外國媒體也能在一定程度上刺激中國的發(fā)展。因此，為了塑造一個強(qiáng)大、自信、向上的國家現(xiàn)象，我國需要不斷強(qiáng)大自身、積極進(jìn)取、不懼外界的質(zhì)疑和猜測，以更好的姿態(tài)迎接未來的挑戰(zhàn)。

（二）新聞報道逐漸偏向娛樂化

現(xiàn)階段，我國民眾獲得新聞信息的成本變得越來越低，大量的新聞充斥著民眾的生活。為了吸引民眾的注意力、提高新聞的傳播速度、擴(kuò)大傳播范圍，部分報刊編輯記者會利用大量娛樂新聞來激發(fā)人們的興趣、吸引民眾的注意。在新聞娛樂化的過程中，為了提高新聞的趣味性，報刊編輯記者會將事實進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぁ⒆兓瑢κ聦嵾M(jìn)行部分截取，將精彩部分拼接在一起，捏造出一個具有吸引力的文章。這種方法在一定程度上降低了新聞的可靠性和真實性，很容易誤導(dǎo)民眾，導(dǎo)致民眾做出過激行為，從而產(chǎn)生負(fù)面影響。

（三）報刊編輯記者的能力較低

我國正處于新媒體發(fā)展的黃金時期，新聞行業(yè)憑借其良好的工作環(huán)境、輕松的工作氛圍、高水平的薪資報酬，吸引了一大批求職人員。然而，一篇新聞的編寫、發(fā)布、報道對于報刊編輯記者的要求很高，不僅要求其具備豐富的工作經(jīng)驗，而且其新聞編輯能力和隨機(jī)應(yīng)變能力必須過硬，目前，我國大多數(shù)報刊編輯記者的寫作能力無法支撐其獨立完成新聞報道，并且部分報刊編輯記者沒有對新聞進(jìn)行實地調(diào)查，容易導(dǎo)致新聞質(zhì)量降低或者虛假新聞的出現(xiàn)。

三、新媒體時代下新聞傳播方法的創(chuàng)新

（一）加強(qiáng)新聞報道內(nèi)容的深度

在新媒體時代的影響下，我國的新聞數(shù)量呈現(xiàn)直線式上升，同時，這種情況導(dǎo)致了大量新聞內(nèi)容存在一定的相似性和雷同，這種情況會導(dǎo)致民眾產(chǎn)生厭煩心理。此外，一些新聞機(jī)構(gòu)會在編輯新聞的時候使用轟動性、夸張的詞匯和極端觀點來激發(fā)讀者的興趣、吸引民眾的注意，這會嚴(yán)重影響新聞業(yè)的健康發(fā)展。因此，在新媒體時代，為了創(chuàng)新新聞傳播方法，有必要從新聞內(nèi)容出發(fā)，堅持深入報道，創(chuàng)造出有價值、有深度、有意義的新聞，并鼓勵讀者獨立思考。對此，新聞報社的報刊編輯記者要對新聞素材進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，挑選出具有價值和意義的新聞，然后依照相應(yīng)的行為規(guī)范，編寫出有利于社會發(fā)展的新聞報告，推動國家發(fā)展。

（二）將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，全面發(fā)揮出新聞傳播的力量

在新媒體時代，為了提高新聞的傳播速度，相關(guān)新聞報社可以提取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將其融合到目前的新聞傳播中，發(fā)揮出新聞的作用和價值。傳統(tǒng)媒體具有很高的可靠性，是部分人群信賴的獲取信息的方式，而新媒體的傳播效率高，且具有很強(qiáng)的交互性，這使得新聞傳播的范圍更大。將兩者結(jié)合起來，不僅能夠提高新聞的權(quán)威性，而且還擴(kuò)大了受眾范圍。例如，通過微信、快手、抖音和其他移動應(yīng)用程序傳播新聞，其不僅可以提高新聞的獲取渠道和方法，而且還可以貼近觀眾的實際生活，幫助民眾解決實際問題。對于一些重大新聞事件，新聞報社可以分配權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行采訪、編輯、處理工作，然后通過電話、網(wǎng)絡(luò)、電視等各種方法傳播新聞，有效發(fā)揮出新聞報道真實的作用和意義。

（三）加強(qiáng)報刊編輯記者的新聞傳播意識

加強(qiáng)報刊編輯記者對于新聞傳播的認(rèn)識，能夠有效推動新聞傳播的效率。在新媒體時代，拍攝工具的多元化使新聞的表達(dá)形式更加多樣化。在這種情況下，報刊編輯記者必須具備過硬的實力，無論是在高溫、嚴(yán)寒，還是在暴雨、風(fēng)雪等惡劣環(huán)境下，都要堅守自己的工作崗位，堅持拍攝工作。一旦發(fā)生緊急情況，報刊編輯記者應(yīng)該盡快到達(dá)現(xiàn)場并進(jìn)行拍攝工作，縮短時間，用最快的速度傳達(dá)新聞。此外，報刊編輯記者應(yīng)該具備高度的新聞傳播意識，在到達(dá)現(xiàn)場之后，要注意保護(hù)環(huán)境不被二次破壞，在完成拍攝工作之后，要注意保護(hù)新聞素材，避免泄露。另外，與新聞的及時性相比，報刊編輯記者必須做到完整記錄下現(xiàn)場情況，要做到完全反映新聞的內(nèi)在事實。

（四）加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用

新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展與高級技術(shù)的引入不可分割。因此，新聞公司應(yīng)重視現(xiàn)代技術(shù)的創(chuàng)新，不斷引入智能技術(shù)和高科技人才，提高報刊編輯記者的效率。在新媒體時代，新聞報社要高度重視微博、微信、QQ、APP等新聞傳播平臺，加強(qiáng)構(gòu)建新聞傳播平臺，創(chuàng)新新聞傳播技術(shù)。另外，新聞報社要靈活運用傳播技術(shù)，將新聞傳播方式與新聞內(nèi)容相結(jié)合，確保新聞報道的價值，提高新聞的傳播范圍，增強(qiáng)民眾對于新聞的好奇心。最后，新聞報社要關(guān)注現(xiàn)場直播平臺，可以利用娛樂新聞的傳播來吸引觀眾對新聞的關(guān)注。

（五）加強(qiáng)社會責(zé)任和職業(yè)道德

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國每年都有大量的應(yīng)屆生選擇從事新聞報刊行業(yè)，但是他們對于這個行業(yè)的認(rèn)知并不清楚，而且不具備過硬的實力，容易對新聞傳播產(chǎn)生不良影響。比如，普通公民上傳的照片不會引起更多的關(guān)注和影響，但是報刊編輯記者是不同的，他們是民眾的風(fēng)向標(biāo)，他們代表了一個群體的態(tài)度和意見，更有可能吸引社會關(guān)注。此外，復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)帶來了新聞傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺非常的復(fù)雜，有許多簡單的事情在經(jīng)過一系列的加工、改造之后被網(wǎng)民無限夸大，不具備真實性。因此，專業(yè)的報刊編輯記者不僅要必須具有良好的職業(yè)道德，而且還必須具有強(qiáng)大的社會責(zé)任感，以確保拍攝資料和內(nèi)容的機(jī)密性，避免或者減少新聞的提前泄露。

（六）新聞傳播加強(qiáng)自媒體宣傳

新聞報道的整合取決于新媒體時代新聞傳播的相互作用以及主體溝通的多樣性，這也決定了將媒體新聞報道整合在一起的必要性。因此，報刊編輯記者需要跟上時代的趨勢，能夠?qū)⒋罅康馁Y料整合到新聞報道中。例如，在新聞報道中建立一個獨立的媒體通信方法，使用一些獨特而新穎的媒體名稱來吸引民眾的關(guān)注，創(chuàng)建一個交互式網(wǎng)絡(luò)平臺，并讓讀者表達(dá)他們的觀點和意見，同時，在編輯新聞時要予以參考，報刊編輯記者應(yīng)跟蹤寶貴的、有價值的新聞，在滿足讀者需求的基礎(chǔ)上，經(jīng)過驗證之后，完成取材工作。此外，新聞報社可以給出版商提供相應(yīng)的材料獎勵，以便激勵更多的人參與到新聞的編寫工作中。除此之外，通過實施激勵機(jī)制，提高員工對信息挖掘的熱情，讓員工熱愛工作，提高新聞報道和報告的嚴(yán)格性。這種方法不僅有利于新聞傳播方法的創(chuàng)新，而且有效地提高了新聞傳播的效率和質(zhì)量，并且在新聞報道的健康發(fā)展中起著重要作用[6]。

（七）加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞信息的編輯是新聞傳播的重要組成部分。在這一方面，新聞社應(yīng)在新聞傳播創(chuàng)新中實現(xiàn)以下幾點：首先，在新聞編輯的過程，報刊編輯記者要嚴(yán)格遵循新媒體時代的特征，并在新聞傳播中采用新型創(chuàng)造技術(shù)，有效開發(fā)新媒體的工作技能，仔細(xì)分析社會公共利益的方向，從多個渠道和多個角度分析新聞的含義。其次，新聞報社應(yīng)該基于信息的需求，加強(qiáng)編輯部門的創(chuàng)新，充分利用新媒體的特征，擴(kuò)大新聞收購的渠道。同時，賦予公眾更多的權(quán)利和責(zé)任，以反映新聞的真實價值。最后，新聞報社應(yīng)根據(jù)寫作原則對新聞信息進(jìn)行合理的編輯和組織，以確保新聞信息的文學(xué)性。同時，報刊編輯記者必須全面發(fā)揮新媒體時代每個人的特征，豐富新聞傳播的方式，并提高新聞傳播的效率。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)悄無聲息地影響著人們的新聞閱讀方式，對于社會的發(fā)展和人們的工作都有著一定的影響。因此，新聞報社應(yīng)該不斷創(chuàng)新新聞傳播技術(shù)，報刊編輯記者需要完全了解新媒體時代下新聞傳播的特征，充分了解民眾的閱讀習(xí)慣和愛好，創(chuàng)造出符合新媒體時代發(fā)展的新聞傳播的模型，從而提高新聞傳播的效率。