試分析新媒體時代三維動畫短片創(chuàng)作實踐

孟琪 濰坊理工學院

面對數(shù)字信息技術的全面進步，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主的新媒體和以數(shù)字制作為基礎的三維創(chuàng)作技術取得了長足的進步，在這一背景下，三維動畫短片逐漸成為時代下的又一新興產(chǎn)業(yè)，受到了多方位的關注。在豐富多樣的創(chuàng)意加持下，三維動畫短片得以成為國內(nèi)新思維、新創(chuàng)意的重要發(fā)揮渠道，并且內(nèi)容也更加貼合新媒體時代的信息傳播規(guī)律。基于此背景，建立在對三維動畫短片以及新媒體傳播的認知了解上，如何在三維動畫短片創(chuàng)作中同時實現(xiàn)創(chuàng)造性和傳播性來確保其持續(xù)發(fā)展是極為重要的。

一、新媒體時代下三維動畫短片的特征

得益于新媒體傳播渠道的進步和演變，三維動畫短片實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，并且在當下新媒體環(huán)境中作為三維動畫短片的傳播渠道愈發(fā)凸顯其傳播勢能[1]。不論是電影短片、電視動畫還是新媒體動畫、網(wǎng)絡短片，在三維數(shù)字技術的應用之下，都能夠將人物、劇情、場景塑造得更為飽滿、真實。特別是三維數(shù)字短片操作軟件能夠更加便捷地創(chuàng)制短片，而新媒體平臺又進一步方便了其將創(chuàng)制的短片投放宣發(fā)，滿足了眾多年輕人創(chuàng)新性的表達欲。動畫短片的創(chuàng)制經(jīng)過三維數(shù)字技術和多媒體通信技術的有機結合，在影視、社交市場的廣泛需求下，產(chǎn)生著強大的商業(yè)影響力。

三維動畫短片作為藝術和技術的融合產(chǎn)物，具有鮮明的個性和特征。首先，三維動畫短片的多樣性。動畫區(qū)別是真人演繹的短片、電影等，更具編輯性，能夠實現(xiàn)各種各樣的題材及形式表達，通過新穎的場景、人物等設計和繪制，可以靈活地塑造短片人物形象，豐滿地表現(xiàn)短片劇情，因此，三維動畫短片在各個環(huán)節(jié)都具備其多樣性的表現(xiàn)。其次，三維動畫短片的潮流性[2]。三維動畫短片的創(chuàng)制往往與社會潮流相匹配，因此深受社會潮流發(fā)展的影響，更重視短片的流行趨勢和趣味表達，以適應現(xiàn)代人群的觀影習慣。最后，三維動畫短片的互動性。三維動畫短片因為自身與新媒體平臺的投放捆綁，在各類新媒體平臺中具備極強的互動性，如視頻彈幕，通過受眾群自發(fā)在視頻觀看時評論和創(chuàng)制者之間實現(xiàn)交流互動。

二、新媒體時代下三維動畫短片創(chuàng)作實踐的分析

在新媒體時代下，雖然三維動畫短片具備充分的多樣性、潮流性和互動性，但是其劇情發(fā)展依舊無法擺脫故真實性，人物的成長發(fā)展、劇情的跌宕起伏都需要建立在合理的、讓人信服的劇本之中，雖然創(chuàng)作者可能具備有天馬行空的幻想，但是依舊要注重協(xié)調人物和劇情的合理走勢，尊重觀影者的真實感受。因此，三維動畫短片的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在短片的效果上。

（一）前期設計

雖然三維動畫短片因其與新媒體平臺的捆綁以及其潮流性的限制，導致作品傳播中需要借助新聞、社交熱點，使得其傳播具有一定的時效性，但是也不應為此放棄短片制作的環(huán)節(jié)完整[3]。在三維短片的前期設計中，一般包含有頭腦風暴、人物角色、場景設計和劇本編纂等環(huán)節(jié)。在前期頭腦風暴中，需要對想要表達的故事、內(nèi)涵和任務進行全面的解構重組，依托故事所處背景及文化，打好短片創(chuàng)作的基礎。在人物角色設計上，角色模型的設計是極為關鍵的要素，既要考慮人物角色設計與故事背景、劇本走向的匹配，還要考慮到當下觀影者的接受習慣。在場景設計上，作為三維動畫短片風格的重要呈現(xiàn)方向，需要結合故事背景、人物成長以及藝術表現(xiàn)效果等方面，進行系統(tǒng)化考量。在劇本編纂上，經(jīng)過上述環(huán)節(jié)，將故事、人物、背景全面地進行融合，編纂成劇本，助力短片創(chuàng)制。三維動畫短片的創(chuàng)制中前期設計是決定短片成功與否的一大先決，確保其中各個環(huán)節(jié)的妥善處理，有助于三維動畫短片創(chuàng)制實現(xiàn)事半功倍的效果。

（二）中期制作

三維動畫短片的中期制作中，囊括有建模、模型確定、場景照明以及人物確定等環(huán)節(jié)。在建模環(huán)節(jié)中，需要對角色、場景和工具等方面進行系統(tǒng)的設計，參考常用的模型，如NURBS曲線模型和XYZ軸三維建模[4]。以NURBS曲線模型為例，需要創(chuàng)作者具備一定的空間思維能力完成無連接式的模型創(chuàng)建，此外還需具備對模型參數(shù)的細致了解，通過在軟件中調整模型參數(shù)實現(xiàn)模型的特性，如皮膚、動作、裝飾等，實現(xiàn)模型物體的創(chuàng)造。在場景照明中，需要結合場景需求，使用多重光源照明形式，如點光源、環(huán)境光源、區(qū)域照明等，實現(xiàn)對場景的真實合理塑造。在人物確定上，除了人物模型的確定外，還需要結合人物的行為運動、角色特征、心理特征等，賦予人物模型靈魂，實現(xiàn)按照劇本預定目標對人物進行刻畫。

（三）短片合成

經(jīng)過前期設計和中期制作的努力，三維動畫短片的創(chuàng)作已經(jīng)完成了基本的軀殼，現(xiàn)在則需要經(jīng)過系統(tǒng)的合成，將短片呈現(xiàn)出來。這就需要把握攝像機的參數(shù)設定，確保三維動畫短片的呈現(xiàn)質量[5]。參考常規(guī)設定，在合成階段一般需要四臺攝影機對動畫內(nèi)容進行捕捉，其中標準攝影機和人物目標攝影機最為關鍵。在三維動畫短片攝影完成后，還需注意短片格式的設定，區(qū)別于高速攝影的格式，動畫短片往往以幀++等級進行渲染呈現(xiàn)的，并且結合后續(xù)新媒體投放平臺的格式限制，需要對動畫短片進行合理的參數(shù)設置后再做渲染，確保三維動畫短片格式適用于多數(shù)新媒體平臺，保障三維動畫短片在新媒體中的宣發(fā)傳播效果。

三、新媒體時代下三維動畫短片發(fā)展困境

（一）精品原創(chuàng)佳作缺乏

在很長一段時間內(nèi)，我國三維動畫短片創(chuàng)作雖然具備一定的數(shù)量，但是其品質一般較為低下，難以滿足觀影者需求，究其原因，多是由于我國三維動畫短片沉淀較少，不能在文化和創(chuàng)新層面實現(xiàn)突破[6]。首先，三維動畫短片的文化內(nèi)容缺乏。短片其自身就是在傳播文化，而文化內(nèi)容恰恰可以鞏固三維動畫短片的地位，但是受限創(chuàng)作者對中華民族傳統(tǒng)文化及歷史的深入挖掘和重現(xiàn)，導致短片原創(chuàng)力度較低，造成文化內(nèi)容上的缺失。其次，三維動畫短片的創(chuàng)新缺失。主要表現(xiàn)為兩個層面，其一是我國原創(chuàng)三維動畫短片，情節(jié)簡單、場景單一、人物失真，造成廣大受眾群缺失對國產(chǎn)三維動畫短片的信心和關注；其二是在國外三維動畫短片的沖擊下，使得眾多從業(yè)者盲目效仿，缺失自身文化表達，喪失文化自信，進一步扼制了創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情。

（二）社會關注度下降

三維動畫短片受限三維動畫長片及電影的大規(guī)模擴張，缺失了市場關注度，促使眾多從業(yè)者另辟蹊徑，將三維動畫短片的創(chuàng)作方向朝著專業(yè)化方向轉變，主動放棄了大眾市場，迎合了小眾需求[7]。而且因為其新媒體的投放渠道，使得眾多三維動畫短片搶占同一塊市場，人們的選擇性逐漸變多，但是重點關注的短片僅僅以幾部質量好、劇情佳的作品為主，限制了小眾、創(chuàng)意型三維動畫短片的推廣。此外，在日式動漫的全球化攻勢下，三維動畫短片逐漸向著“宅漫”“少女漫”“熱血漫”等日式漫畫形式發(fā)展，但日漫的影響力難以在我國廣大中老年觀影群體中擴張，也是我國三維動畫短片主動放棄主流市場的重要表現(xiàn)。

（三）商業(yè)經(jīng)營效益不佳

三維動畫短片的經(jīng)濟價值在社會大眾看來缺乏開發(fā)價值。這主要是因為此類短片時長較短、含義豐富，既要滿足創(chuàng)作者的藝術追求，還要滿足市場的商業(yè)需求，在此影響下，需要創(chuàng)作者從中積極把握藝術和商業(yè)之間的平衡[8]。通過對目前三維動畫短片的盈利方向觀察，主要有以下渠道：其一，個人盈利渠道，以短片參賽和相關機構定制為主，酬勞一般為一次性的，且單一的藝術屬性或商業(yè)屬性較高；其二，商業(yè)盈利渠道，創(chuàng)作者通過將短片售賣給新媒體平臺，參與分成或一次性版權酬勞，這種盈利以短片創(chuàng)作組織和新媒體平臺為主。但是不論是個人盈利渠道還是商業(yè)盈利渠道都要受到整個市場環(huán)境的制約，也就導致眾多投資機構看衰三維動畫短片市場。

四、新媒體時代下三維動畫短片應用困境

伴隨技術的快速更迭，三維動畫短片創(chuàng)作也逐漸進入高精尖的領域，具備其專業(yè)屬性。對于創(chuàng)作者來說，創(chuàng)作難度加大，技術應用難度提升，傳播渠道也被專業(yè)機構壟斷。在此背景下，創(chuàng)作者想要實現(xiàn)質量上乘的短片制作，不僅需要對三維動畫短片的基礎技術了解外，還要做到對影視創(chuàng)作的基本要素和藝術層面的了解，此外，新媒體時代下的受眾群體喜好和傳播渠道都是創(chuàng)作者需要充分認知的，加大了三維動畫短片的應用難度。

（一）前期困難：確定方案

在前期設計階段，創(chuàng)作者需要考慮到短片圖像設計的規(guī)劃，這就需要創(chuàng)作者具備對圖像繪制及審美的專業(yè)技術能力。然后在腳本繪制上，創(chuàng)作者還需要將文本形式的劇本進行視頻化的圖像語言轉化，確保短片拍攝、轉場、劇情銜接上的合理性。再到短片的拍攝機位設計上，需要創(chuàng)作者擁有一定的空間思維能力，能夠在不同角度的攝影機情況下，切換鏡頭，流暢敘事[9]。最后尤其是三維動畫短片作為將文字進行三維化視頻的轉化，需要借助子透鏡實現(xiàn)還原，而分離透鏡的專業(yè)知識更是當下創(chuàng)作者的一大重難點。所以，在三維動畫短片的創(chuàng)制前期就具有極高的難度。

（二）中期困難：動畫質量

三維動畫短片的質量制衡著短片的成功與否。動畫質量的考量主要從人物動作、場景設計等層面展現(xiàn)。這也恰恰需要創(chuàng)作者仔細觀察現(xiàn)實生活中人們在不同場景下的不同動作，進行細致的分類歸納，以幫助三維動畫短片中人物能夠在不同場景下、不同時空下，做出貼合人們認知實際的動作。尤其是人物動作和場景設計上的調整，是一項極為艱巨且枯燥的工作，需要不斷的試錯調整，因此，動畫質量的表現(xiàn)效果是短片中期制作中的重點難點。

（三）后期困難：技術整合

經(jīng)歷前中期的困難之后，三維動畫短片的創(chuàng)制來到了后期合成階段，主要以效果合成、攝影機位、透鏡適配和配音工作為主。以效果合成為例，三維動畫短片中的特殊效果合成需要借助計算機專用軟件進行合成，基于光電軟件的參數(shù)設置，形成截然不同的光、電、水、煙霧等多種特殊效果的重疊展現(xiàn)，對于創(chuàng)作者來說，需要其具備充足的技術能力和操作經(jīng)驗。此外，在效果的疊加時，還需要創(chuàng)作者從大眾審美的角度出發(fā)，按照美術原理將效果進行組合。總的來看，三維動畫短片創(chuàng)制在當下極具挑戰(zhàn)性，不僅需要創(chuàng)作者具備充足的三維數(shù)字應用技術，還要具備一定的審美能力以及對新媒體傳播規(guī)律的了解。

五、三維動畫短片在新媒體時代的傳播分析

（一）新媒體平臺分析

在新一輪信息技術變革的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)技術得以全面覆蓋人們的生活，諸多智能移動終端，如手機、平板電腦已然成為人手必備的移動互聯(lián)網(wǎng)設備。在此背景下，人們的信息獲取逐漸碎片化，也就導致對于長時段的電影、動畫長片的接受度逐漸降低，三維動畫短片的紅利時代也逐漸來臨。人們通過智能移動終端瀏覽文字、圖片、視頻等信息，加之5G網(wǎng)絡的推廣，新媒體視頻平臺如抖音、微視等，逐漸成為主要的媒體傳播平臺，借助短視頻的形式，三維動畫短片也可以參考此類媒體形式，將短片時長進一步壓縮，將短片質量進一步提升，將劇情內(nèi)涵進一步深化，依托中華民族傳統(tǒng)文化及歷史沉淀，創(chuàng)新傳播形式，創(chuàng)新短片內(nèi)容，實現(xiàn)在新媒體時代短視頻紅利下的快速發(fā)展。

（二）新媒體發(fā)展分析

三維動畫短片因其潮流性的特征，能夠緊跟社會熱點，完成指數(shù)級傳播，因此具備在當下新媒體階段成為時尚潮流代表的潛力。在此背景下，既能夠滿足廣大受眾群體了解信息、反饋發(fā)聲、維護弱勢群體的作用，還可以起到廣大商業(yè)機構對于自身宣傳推廣、品牌塑造的作用。在此背景下，三維動畫短片需要立足自身內(nèi)容創(chuàng)新的基礎，借助新媒體時代下媒體平臺傳播范圍廣泛、傳播平臺專業(yè)和傳播空間獨立等特點，應用多種新媒體傳播手段，在各個媒體平臺中進行全維度整合推廣，實現(xiàn)三維動畫短片在不同時間和空間下的信息傳播，獲取更多的社會關注度，推廣商業(yè)機構品牌及商品，實現(xiàn)三維動畫短片在藝術層次和商業(yè)層次的獲利，幫助三維動畫短片在新時代下建立起維護自身地位的護城河。

六、結語

作為廣泛應用在各行各業(yè)之中的一種短片制作形式，三維動畫短片是短片制作形式中極具魅力的一大門類。不論是個人創(chuàng)意展示還是商業(yè)機構推廣，抑或是游戲先導CG，三維動畫短片都占據(jù)著重要席位。雖然在當下新媒體時代中，三維動畫短片因其制作專業(yè)性和綜合性，提升了創(chuàng)作門檻，但是在短視頻類新媒體的突飛猛進下，三維動畫短片也再次迎來了自身紅利期，這也要求創(chuàng)作者在三維數(shù)字技術和動畫創(chuàng)作技術的基礎上，運用新媒體傳播手段，實現(xiàn)新時代下的新發(fā)展。