《大潤發“菜場黑話”撩人心》等8 篇

廣告新創意 大潤發“菜場黑話”撩人心

繼“超市頂流”“燒烤文案”之后，大潤發又發布了最新一期煙火文學“菜場黑話”。大潤發通過線下海報，拉近與顧客的距離，給顧客呈現出別具一格的超市煙火氣。

大潤發為蔬菜水果、魚蝦蟹、家具電器等商品打造擬人化的文案，將極富趣味性的海報陳列在商品旁邊，如香蕉樹旁的海報文案“沒熟的香蕉就像項目一樣，放一放就黃了”，冰鮮鯧魚旁寫著“一坐到工位上，就感覺自己涼了”……商品們化身為“打工人”的最強“嘴替”，借蔬菜生鮮表達職場人上班時的心聲，引發其強烈共鳴。這組文案海報，畫風輕松幽默，看似是線下物料，實則利用線下賣場作為渾然天成的背景板，進而通過官方和路人兩大視角促成線上線下口碑傳播。

大潤發的此次營銷活動，讓職場與超市兩個看似無關聯的場景摩擦出了奇妙的火花。內容本身話題性、共情性自帶發酵菌，讓各類菜品為職場人發聲，化身職場人緩解壓力的小浪漫，體現了大潤發接地氣、撩人心、懂共情的品牌智慧。

—王 瑯

品牌新風尚美團優選從“便宜”到“省”的背后

日子再忙，不過一日三餐。此次美團優選從平凡生活出發，給大家帶來了一支更像是散文的廣告片，用樸實無華的語言，向我們娓娓道來。這支廣告片將美團優選定位更新為“明日達超市”，Slogan從“便宜有好貨”升級為“真的真的省”。

廣告片從“省”文化出發，搭配山河美景和真摯樸實的畫面，觸動著大家對于自己生活的真情實感。從“便宜”到“省”，可以看出美團優選對于消費者有了新的觀察與認識，消費者在日常生活中之所以“省”并不是因為貪便宜，而是一種積極熱愛生活的表現，比如片中塞在冰箱旁邊的塑料袋、半價的黃魚、舔過的酸奶蓋，每一個簡單的場景都是我們對生活真切的熱愛。正如短片中對于“省”的表達與注釋，“省是我們放不下的惜物傳統，也是中國人的日常歡喜”。

“真的真的省”表面看更加口語化，但是通過該廣告片可以看出美團優選更多關注到消費者的日常生活，關注“省”背后的人文表達，此次Slogan的升級也顯現了品牌的人文主義色彩。

—張 蕾

全球新榜樣無需手機的科羅娜時間

數字媒介改變著人們的生活方式，線上溝通頻密而線下交流逐漸疏離。在朋友相聚時，不時點開手機查看最新消息成為下意識的動作，充電寶也成為安全感的來源之一。近期，科羅娜基于手機電量設計了一款創新裝置，以此鼓勵消費者放下工作與生活中的疲憊，全心全意享受微醺時光。

科羅娜創建Corona Recharge裝置，一款用低電量手機才能打開的冰箱。在外觀上與其他冰箱并無差別，而內部使用機器學習模型技術，以對不同版本和狀態的電池圖標進行識別。當消費者將手機放置在冰箱頂部的拓展塢前，機器識別出電量不足10%的電池后，即可自動打開冰箱門。既能讓手機及時充電，又能獲得科羅娜啤酒，給予消費者純粹、輕松的小憩時光。

科羅娜創新啤酒存放裝置，選擇日常生活中朋友相聚的場景，倡導回歸最真實與愜意的生活方式，彰顯出純粹、自在的品牌調性。在電子設備充斥的今天，科羅娜聚焦于手機對消費者的困擾，在解決充電問題的同時通過場景進行情感聯結，直擊消費者內心。

—彭錦函

營銷新看點閑魚為有緣人牽線

不好定價的真題筆記、不方便郵寄的多肉、價格不夠付郵費的啞鈴……這些自己不需要，但又不好賣、不好搬、不好寄的“無價”之寶，在閑魚推出的“鄰里免費送”活動中，可以找到真正有需要的有緣人。

不展示價格、沒有郵費、默認自提，閑魚將“鄰里免費送”的信息同步在同城、附近場域、搜索推薦等“C位”，給予優先顯示，讓它們更容易被附近需要的人看到。一個愿送，一個愿收，賣家實現了“斷舍離”，買家獲得了方便與溫暖，在淡化商業與買賣的同時，買家與賣家的聯系得到增強。“贈人玫瑰，手有余香”是閑置物品更有意義的解決方案。同時，閑魚以“‘無價’之寶，雙喜‘鄰’門”為概念發布短片與海報，這不僅是對鄰里之間真實免費送物的場景呈現，更是閑魚對“天涯若比鄰”的詮釋。

上當受騙和所托非人，是送閑置物品時的擔憂，但閑魚這一專業閑置交易平臺為鄰里之間建構了信任語境。此次活動不止于“萬物皆可掛”和“免費送”，更是在傳遞情感力量，是對當下鄰里關系的重塑。

—鄧令其

活動新主張知乎重新定義“好物”

“好物推薦”是知乎電商化的主要模式，4級以上用戶可在文章、直播等場景中插入商品卡片，內容創作者化身導購，對第三方平臺進行引流并產生收益分成。今年9月知乎向站內用戶發起主題為“向美好生活提案”的好物征集活動，共收集到6萬余份提案，最終遴選出99件好物匯集成“知乎好物100”并搬至線下，活動限時概念店于10月底在北京三里屯開業。

值得注意的是，店內陳列的商品都不能購買，而是以看展的形式訴說每個好物背后的故事。其中，口譯工作者十年職場生涯的記錄本、三甲醫院骨科醫生對按摩儀的專業評測等好物都以獨特的擺放方式陳列，展示給觀看者的不只是簡單的商品，更是美好生活態度的具象，傳達“讓好物回歸用心推薦”的思想。第100件好物的刻意空缺，表達的是希望每個逛店之人都會遇到心儀好物的美好寓意。

同時，知乎還發布短片《嗨！好物》來進行活動預熱，6位不同行業的知乎用戶講述其好物背后的溫情故事。線上線下融合傳播加深用戶對“好物”的體驗，知乎試圖引導人們探索新的消費理念，折射出其作為內容平臺的專業性。

—吳彥媯

推廣新思維天貓為中國山河正名

短途旅行成為疫情過后人們想親近自然的新潮流，距離較近的小眾景點成為出游首選。“廣西小越南”“杭州小奈良”“北京小新西蘭”等帶有“洋昵稱”的旅游景點出現在社交媒體推薦頁上，仿佛只有這樣它們才能被贊美。天貓洞察到這一現象，聯合中國青年報推出中國自有山河系列活動。

首先，天貓結合小眾景點的風景、服飾、食物等地域特色，拍攝《山河自有姓名》主題片，通過富有節奏感的配樂和鏡頭展現出各地的獨特魅力。其次，用人物系列海報大聲自白，文案統一劃去外國別稱，為中國山河正名。再次，天貓線上開辟助農展銷專題會場，以“一天兩省”的進度進行好物推薦，并聯合50余個商家發起“亮出你的家鄉名片”主題討論活動，吸引消費者一起分享家鄉好物。最后，天貓攜手中國青年報舉辦“青耘中國·豐收碩果”助農直播，并邀請杜江、蔣夢婕、劉濤等明星錄制預告視頻，借助粉絲討論為直播預熱。

天貓以山河背后的地理本名為切入口，喚起受眾的家國情懷和文化自信。同時響應鄉村振興戰略，將活動落腳點放置在助農主題之上，彰顯其社會責任感。

—楊思敏

活動新主張Babycare與母親“有痛同當”

“上帝不是無所不能，由此創造了母親。”每個新生兒的降臨，在帶來喜悅的同時，也伴隨著母親的生育劇痛。生育的疼痛不應只被贊揚，而更應受到關注并有效解決。Babycare作為一個母嬰品牌，始終秉持著“為愛重新設計”的理念，從父母之心出發，與浙江省婦女兒童基金會聯合發起了一項“Babycare白貝殼關愛專項基金”，通過資助國內母親無痛分娩，讓母親不再以血肉面對生育的痛苦。

Babycare發布微博話題“母愛無需疼痛來證明”與用戶互動，并宣稱每轉發100次就將提供一位準媽媽無痛分娩的費用，一天內超10萬人參與此活動。同時，此次活動還以科普的形式舉辦公益直播，讓無痛分娩被看見、了解和關注。生育紀錄片《生門》的制片人戴文年也參與此次話題，呼吁大眾正視生育疼痛，保護母親生育尊嚴。

長期以來，大眾贊揚、歌頌母愛的偉大，卻忽視了母親同為平凡大眾，在面對生育疼痛時也會產生恐懼。Babycare關注到這一社會現象，一方面讓更多人了解無痛分娩，打破對無痛技術的負面印象，另一方面也幫助到了無力承擔無痛費用的家庭。Babycare此舉在樹立品牌形象的同時，也溫暖了大眾。

—呂雅柔

用戶新體驗蕉內與999感冒靈的花式聯名

近日，蕉內攜手999感冒靈推出“我不感冒”熱皮保暖聯名套裝，并發起微博話題“說說你對什么不感冒”，邀請網友分享對藝術、金錢、愛情不感冒的原因，并圍繞這三點拍攝品牌聯名短片，致敬年輕人的“不感冒精神”。

蕉內熱衷于做花式聯名，從2020年開始平均每隔一個月就會與一個品牌聯名。一方面借助其他品牌制造并傳播話題，維持品牌的曝光度；另一方面通過與年輕潮流文化的碰撞，用高顏值的限定產品持續加深消費者對蕉內的潮流印象。這次與999感冒靈合作推出的不感冒套裝，既迎合了消費者對秋季保暖內衣的需求，又與999感冒靈“玩到一起”。當保暖御寒的內衣和預防感冒的藥品結合，“不感冒”的態度與精神發揮得淋漓盡致。

不同行業不同品類的產品進行跨界合作，正在成為品牌追求年輕化、新鮮化的常見趨勢。這次蕉內精準洞察到年輕人對通俗的藝術、金錢、愛情“不感冒”這一痛點，支持獨立和自由的“不感冒”精神，把趣味、高級、有態度貫穿到聯名活動之中，無疑是實現品牌年輕化轉型、與年輕人玩到一起的絕佳捷徑。

—袁 奕