民間刺繡紋樣設計應用對公眾文化認同影響研究
——以青繡圖案紋樣為例

潘全，洪蝶

（南京工業大學，江蘇 南京 211816）

1 民間刺繡紋樣文化認同的相關研究

1.1 民間刺繡紋樣的價值內涵

民間刺繡紋樣經過時代的雕琢在樣式上不斷演變，內涵也在不斷豐富，是民族文化的圖形化表達[1]。探討民間刺繡紋樣的價值不能脫離其具體應用情境進行，通常情況下刺繡紋樣多樣的圖案能夠起到很好的裝飾效果，促進公眾的審美體驗，一些圖案還能夠起到教人育人的作用，表明了民間紋樣除了自身具備的美學價值外還能夠為公眾和社會帶來諸多附加價值，這種潛在的價值經由設計得以傳達。在現代設計中，民間刺繡紋樣被應用于文化產品，根據《2009 年聯合國教科文組織文化統計框架》對文化產品的定義，文化創意產品主要涉及與文化內容直接相關的美術、產品、活動和服務等[2]，因而一個刺繡紋樣的價值并不僅僅是指某一件繡品紋樣的價值，更在于其在一系列設計應用中形成的文化輻射作用。高特弗里德·波姆（Gottfried Boehm）認為，“圖像是物質性和非物質性的統一”[3]，因此紋樣的價值由其物質性與非物質性組成。紋樣的非物質性價值以其物質性的顯現而可視，通過產品造型、色澤和材質的表達，讓人領會紋樣的非物質性價值，從而產生文化共鳴[4]；另一方面，刺繡圖案紋樣中所包含的民族精神、行為準則，通過觀念意識影響公眾看待其相關產品的審美預期[5]，可見公眾對刺繡圖案的物質性的價值判斷，也受到其非物質性的影響，兩者相輔相成，相互成就，共同構成了民間刺繡紋樣的價值體系。

1.2 紋樣的文化認同研究

韓震認為，“文化認同是指個體或群體受文化影響對某一文化產生歸屬感，本質上是對某種文化體系下價值內涵的肯定，表現出對該文化的認同程度”[6]。隨著時代的演進，時代內涵不斷變化，在新的文化框架里，人們對于美的感知與以往不盡相同，伴隨的設計的展現形式和表述方式也需要不斷發展。方蘭欣等人認為，“當代優秀傳統文化價值體系的轉化包含內容、范疇與概念表述的更新，認知方式和情感態度上的與時俱進，社會功能和社會融入上的躍遷升級”[7]，這三個方面對應了文化產品認知的外在表現、功能使用、內涵表達三個層次。現實生活中，公眾對制作工藝水平和流行元素融入的需求不斷提高，功能使用上則要求貼近公眾生活并能為公眾帶來直觀且豐富的使用體驗。郭俊琦通過扎根理論發現公眾對非物質性的感知度強弱與傳播形式有關[8]，具有更強交互體驗的設計產品可以讓公眾更好地領悟紋樣產品的精神內核。以上專家學者有關民間刺繡紋樣價值和認同的研究表明，紋樣的設計應用在保留其原有圖案特質的基礎上需要適應現代人的審美形式和認知模式，精準有效地彰顯價值觀形成公眾的文化認同。

2 “青繡”圖案公眾文化認同感的量表設計

2.1 研究對象概況

青繡是青海世居民族民間傳統刺繡的總稱，對青海的經濟發展和文化交融有廣泛影響[9]。青繡深厚的文化底蘊得益于當地多民族交融、傳承的社會環境，擁有獨特的區域特色和民族風格[10]，同時，由于當地山谷縱橫，在經濟交通不發達的年代，每條山溝都會形成自己獨立的文化風貌，造就了青繡創作題材豐富、形式多樣、風格淳樸的特色。

自2020 年青海省出臺《“青繡”三年行動計劃（2021－2023年）》以來，青繡產業持續發展，直接帶動5 萬多名民眾就業，間接帶動從業人員10 余萬人，助推了當地扶貧事業[11]，但受限于地理位置、教育程度等因素，大部分青繡衍生品創新動力不足，文化內涵定位不明確，加之時代感體現較弱，導致主流大眾對青繡的認同感、獲得感較低，市場和消費人群范圍受限。為此，本文以青繡圖案紋樣設計產品為研究對象，基于受訪者對研究對象的直觀評價，針對性地提出青繡紋樣的設計應用策略，為進一步發展和傳承青繡文化提供依據。

2.2 研究思路與方法

研究通過網絡用戶產品評價、期刊雜志以及有關傳統紋樣設計的書籍，搜集了相關的高頻要素和屬性詞匯，最終篩選出20個設計要素和10 個屬性詞匯，根據民間刺繡圖案文化產品設計的價值內涵，可凝練為三種類型：造型層、功能層、內涵層，與紋樣價值內涵、設計要素屬性與公眾文化認同層次之間的對應關系，如表1 所示。

表1 民間刺繡紋樣價值內涵與公眾文化認同的關系

通過文獻分析，研究初步形成了民間刺繡紋樣設計應用的基本屬性與文化認同量表，隨后通過問卷調查的方式，了解受訪者的個人基本資料并獲取他們在看到具體青繡衍生品后對設計屬性的感知評價及總體認同度。問卷內容具有一定專業性，而受訪者卻涵蓋了學校以及周邊的大量非設計專業人員，因此研究人員會在受訪者填寫問卷的過程中進行問題解釋，并讓受訪者觀察問卷中展示的相關文化產品意向圖，如圖1 所示，以讓受訪者對問題的理解更加精確并對當前青繡文化產品有一個直觀印象。統計結果完成后，總結怎樣的民間刺繡紋樣設計應用能夠影響公眾的文化認同感。

圖1 青繡文化產品圖片（來源網絡）

2.3 數據分析

研究共獲取有效數據274 條，發放范圍為南京工業大學及其周邊。在所有受訪者中，只有2 人對青繡圖案紋樣及文化內涵認同感較低，總體比例低至1.5%；有較強認同感人數達到272人，約占99%。

本研究對收集到的數據進行了總體的信度與效度分析，分析結果顯示，總體信度Cronbanch`s Alpha 值為0.865，超過了0.7的最小可接受值，整體信度良好，其KMO 值為0.855，遠遠大于0.5 的可接受范圍，sig 顯著性也達到了顯著水平，進一步觀察主成份分析的結果，其總共能夠解釋59.981%的變異量，本階段整體信效度良好。

3 民間刺繡紋樣設計屬性與公眾文化認同之間的關系

3.1 民間刺繡紋樣的屬性與公眾文化認同的相關分析

為了探究公眾對民間刺繡紋樣在設計應用中的多個屬性感知與刺繡圖案文化認同之間的內在關系，基于統計學軟件SPSS的題項相關法，所有項目與總分的相關性均達到顯著水平（P<0.001），刪除總分的相關系數低于0.4 的項目，“清晰度、廣泛性”，最終得出刺繡紋樣設計應用的8 個屬性，即新穎性、多樣性、實用性、精致性、深刻性、時尚性、創新性以及時代性。進一步檢驗，剩余的8 個基本屬性與圖案紋樣認同感均呈現出顯著相關，并且8 個因子兩兩之間也有顯著相關，不僅說明這8 個屬性之間并非獨立存在而是緊密聯系的，而且證明選擇這幾個因素來描述民間刺繡紋樣在現代設計中的應用合理。

3.2 影響公眾紋樣文化認同感的主要原因

研究繼續將“文化認同感”作為依變量，其他8 個因素作為自變量進行回歸分析，如表2 所示，結果顯示“深刻性、時代性、創新度”達到了三顆*的強顯著程度，sig<0.001，“精致性和時尚性”也達到了一顆*的顯著程度，sig<0.05。從T 值大小看，深刻性和時代性分別排第一和第二，說明“深刻性”和“時代性”對公眾在刺繡紋樣的文化認同感上具有極其重要的影響。而“新穎性”“多樣性”“實用性”這三個因子卻沒有呈現顯著性，說明這三個屬性不是影響公眾文化認同感的主要原因。

表2 民間刺繡紋樣設計應用的8 個屬性與文化認同的回歸分析

3.3 月消費情況對民間刺繡紋樣屬性評價與文化認同的影響

進一步探究月消費情況因素對傳統紋樣在現代設計中應用的屬性評價與文化認同感是否有影響。研究將受訪者的月消費情況分為了1000～2000 元、2000～3000 元、3000～4000 元、4000元以上四個群體，研究將其進行ANOVA 單因素變異數分析，最終結果如下：

四個消費水平的人群除了在“時尚性”“創新度”方面的顯著性<0.05，其余的四個因子顯著性(sig)均>0.05，說明不同群族在“新穎性”“多樣性”“精致性”“實用性”“時代性”“深刻性”方面無顯著差異。但是在“時尚性和創新度”方面，表現出顯著性。通過進一步的事后檢定看，在“時尚性”的評價上月消費大于4000 元的人群評價比月消費在1000～2000 元之間的群體要高，而消費在2000～3000 元區間與消費3000～4000 元區間的人群其他人群之間無顯著差異；在“創新度”方面各消費水平群體之間均不存在顯著差異性。

4 青繡圖案紋樣在現代設計中的應用策略

4.1 青繡文化融合

分析結果顯示，民間刺繡設計應用的“深刻性、時代性、創新度、精致性、時尚性”能夠影響使用者的文化認同感，其中前三者的作用尤為關鍵。針對深刻性、時代性與創新度，需要在正確理解并挖掘刺繡紋樣內涵價值的同時將其運用于適當的情境當中，文化價值的時代性是影響人們理解文化意義的重要因素，以青繡圖案紋樣為例，其內涵在當今社會已經不再僅僅是表達健康吉祥及警示教育的含義，更有著印證城市源源不斷的生命力和歷史的堅韌品格的涵義，在這樣的文化情境中做好青繡圖案紋樣的設計應用可包含兩點：其一，可以與城市的歷史文化以及風俗相結合，成都的一些街頭老品牌就是很好的例子，將品牌形象融入當地綠竹、蓋碗茶、熊貓等地域文化特色元素，營造出品牌文化別致的氛圍感和文化內涵。在當前青繡圖案紋樣產品市場范圍有限，公眾認知程度較低的情況下，可利用當下大眾感興趣的城市文化融入設計應用，刺激公眾的文化認同。雖然此戰略存在一定迎合年輕群體快節奏的文化消費需求的意味，但只有適時適度的設計創新才能為更進一步的文化傳承創新開辟土壤。其二，與城市地標有機結合，可以是見證城市發展興衰的歷史建筑也可以是代表城市經濟實力的摩天大樓，今天無論是對歷史的追溯回顧還是經濟社會的持續向好，都一定程度的得益于長久以來開放包容的民族精神，這與青繡的內在精神不謀而合。為此，通過設計結合地標建筑蘊藏的深刻民族精神反向刺激公眾的文化自信及民族認同感，也是對青繡圖案紋樣精神的傳承與發揚。

4.2 青繡跨界融合

研究還得出公眾月消費情況的不同使其對民間紋樣現代應用的“時尚性”“創新度”評價有顯著差異，結合問卷填寫過程中受訪者的基態度反饋可以解釋為，月消費高于4000 元的消費群體一般是穩定工作并且組建家庭的中青年工作群體，她們對于生活水平和精神文化的追求高于其他消費群體，相對的消費在1000～2000 元區間的大多為在校大學生，需要投入更多的精力在學習與科研中，因此對于時尚性的追求相對較低。可以看出高消費群體對創意質量與品牌屬性的要求遠遠高于其他人群。在多元化時尚潮流蓬勃發展的今天，傳統刺繡工藝已無法滿足高端消費群體個性化的審美需求，因此加強青繡與知名產品品牌跨界聯名，比如青繡化妝品、青繡服飾、青繡醫藥等以激發高端用戶對相關傳統刺繡紋樣的了解。在不遠的未來，中低消費人群將是支持紋樣文化傳承的主要群體，原因在于中低消費人群多以接受、學習能力較強的學生群體構成，具有旺盛的獵奇心理和文化感知力，同樣肩負著傳承民族文化的重大使命，所以只要針對群體興趣，做好產品的迭代和青繡圖案紋樣文化的滲透，通過底層情感來觸發他們的文化感知，以此來提升他們對青繡紋樣文化的認同感。

5 結語

古人對青繡紋樣內在價值所傳遞的人生境界、價值追求、人格塑造、審美體驗的追求不會消失，對今天的設計師而言，青繡及其人文精神應當在作品中以時代獨有的方式表達當代人的生活品質、精神追求，這樣才能在彰顯現代設計的魅力的同時呈現東方美學和人文底蘊。在青繡圖案紋樣乃至所有刺繡紋樣的設計應用中不僅要對其文化精神本身，更要對消費人群的價值認同有深入的了解，只有充分調動使用人群的情緒互動、情感共鳴，才能推動民間刺繡文化的可持續發展。