中國傳統設計紋樣在視覺設計藝術中的價值傳承研究

馬 瀅，孔 諾，王藝蕊（南京理工大學，江蘇 南京 210014）

一、中國傳統紋樣概述

（一）中國傳統紋樣起源及發展歷程

紋樣，是人類對自然萬物、人文事物經過形象思維整合后的藝術再現，是物質文明發展水平的重要符號。

在中國歷史進程中，紋樣直接反映社會物質文化生活。各種造型的紋樣體現在社會生活的各個方面，與人們的社會生計相關，一貫隨社會文化的演進而成長。中國傳統紋樣在不同的時代有其發展個性，但又具有共性。

原始農耕社會時期，紋樣的產生源自對生產方式的進一步發展。傳統陶器紋樣，靈感更多是來自自然，造型較簡單。夏商及西周交替時期，青銅紋樣是基礎，此時的紋樣具有濃重的宗教色彩，多莊重嚴肅，簡潔的紋樣也是用以表現樸素厚重之感。紋樣的樣式是中心對稱，體現了人們敬畏自然、信奉神明宗教的時代特色。戰國時期的紋樣，一般以銅器雕刻為主，結合動物紋飾與幾何紋飾而成。紋飾漸趨繁復，再現現實生活場景的題材紋飾開始嶄露頭角。秦漢時期，紋樣應用廣泛，中國的傳統神話故事與佛教逐漸融為一體，眾多具有吉祥寓意的紋樣應運而生。魏晉南北朝，戰亂紛爭不斷，社會動蕩。人們追求文化精神支柱，佛教的紋樣題材開始驟增。隋朝，政治思想開明，社會比較穩定，生活富足。紋樣聯合使用與網形圖案的使用成為隋代紋樣的重要特征。唐代的紋樣與大眾文化自信和社會發展有重大關系，紋樣大多與生活相關。五代十國的紋飾，造型手法夸張。宋朝，社會經濟得到長足發展，經濟與文化繁榮，人們的生活水平提高，審美意識水平當然也相應得到了極大的提高，追求自然之美。遼金元時期，經歷民族文化大發展大融合，一改南宋崇尚自然美之風，以表現粗獷豪放的北方民族裝飾圖案為主。到了明清時期，糅合了許多西方紋樣，題材多樣，造型豐富。

（二）紋樣的類型

1.按造型題材分類

幾何紋樣：幾何紋樣往往是人們有意將有多種復雜幾何形狀，如方形、三角形、圓形等圖案有規律地進行組合。

動物紋樣：動物紋樣裝飾通常也是根據紋樣刻畫反映自然界各種常見動物的不同動作姿態，再搭配一些幾何圖案形成紋樣，如螭紋、龍紋等。

植物紋樣：植物紋樣裝飾通常做法是指直接或間接將任何一種常見植物圖案幾何形化，或將任意一種常用植物圖案直接與一些其他常用器皿造型結合或巧妙搭配組合，如百花紋，具體是牡丹紋、蘭花紋、梅花紋等。

吉祥紋樣：通過諧音或象征的手法，將多種具有相同吉祥寓意內容特征的吉祥圖案事物綜合設計制成各種紋樣圖案，搭配組合，形成吉祥紋樣，例如佛教的卍字紋。

人物紋樣：人物紋樣多是運用中國寫實傳統美術風格，描繪刻畫人們的衣、食、住、行，從而形成紋樣，如飛天紋、人面紋、舞蹈紋等。

風景紋樣：風景紋樣是對我國自然風景和人為風景的描繪，以藝術手法形成山水風景紋樣。

2.按構成分類

單獨紋樣：單獨個體紋樣自成一體，與周圍的圖案并不是直接相關聯，完整和獨立是其特征。

連續紋樣：將一個基本圖案按照某種特殊藝術規律、結構特點和基本紋樣格式順序進行排列組合形成的連續紋樣。

二、中國傳統紋樣在視覺設計中的應用與價值

（一）傳統紋樣在視覺設計中的發展現狀

中國傳統紋樣是一種反映人們生活的藝術手法，繼承了我們的傳統文化。查閱相關文獻，認識到國內論文、雜志中傳統紋樣的研究占比較大，著重分析造型和文化內涵等內容，將其應用范圍進一步拓展到服裝、廣告、包裝、標志、室內等領域的現代設計。

在當代視覺設計中，中國傳統紋樣因其具有獨特的視覺美感，被廣泛地應用于各類視覺設計領域，但是我們在研究中也發現，對中國傳統紋樣的應用，往往注重片面的視覺效果而忽略對其背后文化寓意的表達。隨著我國國力的不斷增強，各種以“國潮”風格、以傳統文化為主題的文創產品，逐漸受到人們的喜愛。如何運用中國的視覺語言來傳遞中國文化，講好中國故事，是時代賦予相關從業人員的研究課題。

（二）中國傳統紋樣在視覺設計中存在的問題

中國越來越多的傳統紋樣正面臨著無人繼承的風險。傳統紋樣歷經千年發展，母題豐富、樣式多變，從新石器時期的魚紋、幾何紋，再到商周的鳳紋、龍紋、饕餮紋等，隨著社會生活需求、科技、審美的不斷發展，新型材料層出不窮，制作工藝也在不斷進步。在這樣的背景之下，傳統紋樣的再設計之路上的設計師們該如何發展，在保持傳統紋樣古感的同時，將傳統與現代進行良好的結合，展現現代設計理念的時尚感，讓中國傳統紋樣在視覺設計中發揮應有的傳承價值？放眼國外，在面臨同樣的傳統紋樣傳承問題時，以與我國有著相似文化背景的日本設計為例，對比國內外現對于傳統紋樣在視覺傳達中的應用，從中得到啟發。

（三）傳統紋樣在視覺設計中的應用

1.日本傳統紋樣的現代設計傳承

視覺傳達一詞最早便出現在1960年日本舉辦的世界設計大會上，日本可以說是視覺傳達一詞的起源地。在這期間，日本涌現出許多杰出的平面設計師，其中也包括日本早期的平面大師龜倉雄策，作為自二戰后逐漸覺醒的第一批平面設計師，受到當時西方現代平面設計的影響，他的作品兼具現代主義風格和日本東方文化內涵。

在龜倉雄策的作品中，通常可以看到日本的傳統文化。日本特有的家族徽號在他的設計作品中得到大量運用。家徽代表日本的一個家族體系，血統和地位，日本貴族也通常以此花紋展現自己高貴的血統、地位及家史。家徽是日本在特殊時期形成的一種特有文化心態和處事原則，直接反映了日本的民族文化，具有較強的簡潔性與象征性。

在大阪萬國博覽會的海報設計中，龜倉雄策在海報的視覺中心處選用了“櫻徽”紋樣圖案，具有日本文化的代表象征。在龜倉雄策的設計之中，“櫻徽”紋樣的選用，不同于中國傳統紋樣繁雜的線條，運用了簡約的現代主義設計手法，通過極簡的平面圖形表達櫻花紋樣，將櫻花花瓣朝向作為特點，抽象為類似于太陽放射的光芒，從而表達了日本民族精神中積極樂觀的情感狀態。龜倉雄策以日本傳統文化為主，融合國際簡約主義的設計美學理念，使東西方之風融合并發展與壯大，其設計作品精細優雅，簡約大氣，成為東方現代設計中不可忽視的一部分。

日本在經歷了二次世界大戰的創傷后，努力向西方學習，同時保留了其本土紋樣的文化傳承，逐漸形成了現代平淡內斂的和式風格的基礎。

2.傳統紋樣在視覺設計中的應用對策

中國傳統裝飾紋樣元素的發掘，不能忽視在現代平面設計實踐中，要突出中國元素和文化內涵。傳統中式紋飾的種類十分豐富，涉及面也十分廣泛，這就要求設計人員能夠在現代平面設計實踐中科學選擇和應用傳統紋飾，并做到與現代平面設計有機融合，使傳統紋飾元素服務于現代平面設計。在傳統紋樣的再設計過程中不僅要傳承，更要推新。設計者對于具有特點的元素進行提煉，充分考慮提煉出的元素以及題材之間的聯系，從而有效表現。

視覺效果和文化內涵的結合是進行再設計的過程中重要且必要的。但是如何將現在的設計蘊含民族靈魂，需要透過表面視覺效果深入到其精神層面的內部。只有真正理解傳統的設計者所要表達的含義才可以將設計理念真正與當下融合。

中國傳統優秀裝飾紋樣藝術作品的繼承、推廣傳播，需要具有一定有效傳播性的媒介和視覺載體，現代紋樣設計既能受到傳統紋樣的廣泛影響，又能體現傳統紋樣作品中蘊藏的很多設計思想，所以現代設計也可以看作對傳統紋樣的繼承、傳播推廣最有效的媒介載體，是全面展現中國傳統紋樣藝術價值與魅力最有效的展示平臺，設計師可以直接通過現代紋樣設計對各種傳統平面裝飾紋樣圖案進行直觀有效的展示，對其中所蘊含的中華優秀傳統歷史文化進行直觀的藝術表達，從而也讓更多地方的藝術家來了解中國優秀傳統紋樣藝術和中華民族傳統裝飾文化元素。

平面設計不局限于平面，隨著科技的發展，視覺傳播不再只是在紙張與紙張、固體媒介之間傳播，傳統紋樣的創新也不應該局限在以紙為媒介的傳播方式。所以順應科技的發展，將視覺設計與光影結合，設計產品便可以通過更符合時代以及使用規律的方式傳播。

三、中國傳統紋樣在視覺設計中的運用

（一）中國傳統紋樣在視覺設計中的體現

2022年北京冬奧會開幕式上對于中國傳統紋樣的運用，不僅呈現了氣勢磅礴的視覺效果，更多集中在注重細水長流的文化內涵表達。時代的發展帶來的不僅是文化表達層面的變化，同時也帶來了科學技術上的發展。“藝術之美與科技之力的創造性融會”。北京冬奧會通過科學技術將設計語言，與傳統的中國符號相結合，展現了獨屬于中國的文化底蘊，同時與時代底色融合，突出共建人類命運共同體的愿景。

從具體的視覺符號語言看，以二十四節氣為首的中國傳統文化是古代先民對自然與人關系的把握，是我國古代勞動人民根據經驗智慧獨創的寶貴農業遺產，向世界展示了屬于中國人的智慧，講述了中國故事。

水墨是我國傳統的藝術表現形式，多用于表現山水形象。將山水意向和運動相結合形成獨特的視覺風格，不僅是視覺形象的融合，更加可圈可點的是使中國水墨所表達的“天地”廣闊形象、“大而無形”的境界與冬奧會人與自然的關系相呼應。

在運動員入場時，在地面用光影效果映射出門楣和窗欞圖案，“中華之門”“吉祥之窗”不僅展示了民間的智慧創造，而且傳遞了交流聯通的開放視野。所謂“夫戶牖者，風氣之所從往來”，門戶聯通世界與心靈，從一門一窗之中可體會到無限的空間與時間。

向世界講述中國觀念的“人民畫卷”，通過演員的行為語言將中國精神徐徐道來。演員行走的動態模仿出畫卷的一開一合，展現的是團結的中國人民努力奮斗，不怕苦、不怕累所創造的平凡而偉大的生活圖景，向世界展現現代中國面貌，傳達獨屬于中國人的家國情懷。畫卷兩側采用了中國結的傳統吉祥紋樣，富有中國特色，傳達出中國人民對祖國的美好祝愿和對世界的友好祝福。從古流傳至今的吉祥紋樣又蘊含了涓涓不息、永恒綿延的意味，與冬奧會的主題“一起向未來”形成了寓意和視覺效果的融合，同時也體現了設計師對中國傳統文化的深刻理解。應該說，這場開幕式不同于以往中國向外展示的形象，這次向世界展示的形象，講出中國故事，以視覺形象為主，越能抓住眼球越好，傳播中國五千年文化所總結出的精神內涵。這代表著我國國際地位的提升，同時也是設計師以及國人對民族文化的自信。

（二）中國傳統紋樣在視覺設計中的啟示

傳統紋樣的傳承應用要全面跟緊時代發展步伐。計算機技術突飛猛進的發展和現代信息技術應用的高速進步在給現代生活帶來巨大變化的同時，其設計方法以及主要設計研究內容也同樣有巨大改變。

在信息高速流通、信息爆炸的大背景下，視覺設計的傳播和表達需要增加新的內容和表達形式。隨著近年來多媒體新技術手段、移動端設備產品功能的日益普及，動態視覺展示作品的效果日益發展，成為整個設計界的新寵。立體影像效果展示設計及多媒體動態設計效果展示作品既能有效和更全面地展示視覺效果，展示出豐富的藝術內涵，同時又可大大增加展示的趣味性和互動性，給整個設計發展注入了無窮活力。互聯網化設計時代的高速發展持續至今，各種移動互聯網工具接二連三的誕生，為推動視覺傳達設計的數字化技術發展與進程都帶來了前所未有的便利，甚至也將帶動整個視覺設計傳達行業中另一次藝術的大革新。AI深度學習技術應用、3D打印技術和應用市場的發展與成熟，使現在很多中國傳統設計行業開始受到這種沖擊，傳統企業的設計師們將逐漸失業之類的傳聞也不再全然是空口白話。