中國當代影視收藏卡的設計內涵與收藏價值
——以《我和我的父輩》紀念收藏卡為例

任宇星，趙 昊，趙一帆（北京化工大學 藝術與設計系，北京 100029）

影視收藏卡是指由電影制作者發行或授權制作的，以影視劇情為主體的角色劇照、場景特寫、卡通形象等的卡片類藏品。其歷史最早可以追溯到美國煙草公司隨煙草附贈的球星收藏卡。隨著百年來的發展，卡牌的種類、玩法和設計形式日趨豐富，其收藏價值也一路攀升。影視收藏卡不僅是影迷和卡迷對電影和電影內涵的紀念，其中的實物卡和簽名卡還在很大程度上用一種打破“次元壁”的形式拉近了影迷和電影之間的距離。隨著中國社會的進步，人們的生活水平和審美水平都得到了極大提升，影視收藏卡作為藝術性較高的平面類收藏品，其設計水平直接決定著卡迷對藏卡的直觀感受和對其收藏價值的判斷。

一、當代影視收藏卡的發展現狀

國外的影視收藏卡起步較早，最早起源于隨煙草附贈的球星卡。隨著職業體育的發展，國外球星卡掀起了一波又一波收藏熱。近年來，中國的DAKA公司、中體影業等公司也推出了一系列包括中國籃球職業聯賽（CBA）和中國足球超級聯賽在內的各式球星卡，在市場上取得了較好的反響和口碑。

當代國外影視收藏卡興起源于21世紀初。制卡公司得到影視的授權后，利用影視膾炙人口的IP及發人深思的思想內涵設計制作了一批批深受大眾喜愛的影視收藏卡。發展至今，《哈利·波特》《暮光之城》和漫威系列等IP的一些卡片收藏價值已經隨著時間的推移價值劇增。其設計大多選用了較為簡單的形式，正面多為角色劇照、具有意義或對劇情影響較大的場景特寫及臺詞、經過再創作的人物或劇情藝術形象，背面一般為對卡片、劇情及發行公司的介紹。除此之外，隨之發行更具收藏價值的特卡包括經過特殊處理后呈現特殊光澤的卡片、嵌有參演藝人穿著或使用過的服裝或道具的實物卡，有參演藝人親筆簽名的簽字卡。這些特卡不僅有發行公司的信用背書來確保實物及簽字的真實性，其限量發行的卡片也大大提高了此類卡片的收藏價值。

在中國，影視類收藏卡興起于各類選秀節目推出的粉絲周邊卡片，但是由于其設計不佳，質量一般，并且盜版盛行，此類卡片并未引起太好的市場反響，也并無太大的收藏價值。藏界一般認為我國的首款真人影視收藏卡為2020年華夏電影發行的《我和我的祖國》影視收藏卡，隨后便掀起國內的一股影視卡收藏熱。《我和我的祖國》《八佰》《我和我的父輩》等知名影視IP相繼推出了影視收藏卡，廣受影迷和卡迷的喜愛。

表1 部分國外影視收藏卡發行情況

表2 國內真人影視收藏卡發行情況

二、當代中國影視收藏卡的設計內涵

中國當代影視收藏卡之所以能收獲各界的一致好評，其豐富的設計內涵起到了重要作用，其版式藝術、裝飾美學及思想深度都結合了現代設計思想與傳統設計文化，卡片設計者敢于創新，使得影視收藏卡的設計水平得到了成長和進步，為之后的影視收藏卡設計提供了借鑒和參考。

《我和我的父輩》收藏卡是其中設計的佼佼者，其設計水平和制作工藝都達到了相當高的水平，廣受卡迷和影迷的好評。該片由四位導演執導，四個故事，四種風格，以家寫國，家國同構，電影在革命、建設、改革開放和新時代的時間坐標中，鋪展開父輩的奮斗畫卷[1]。電影中，有激烈的代際沖突，也有溫情偉岸的父輩群像，更有砥礪奮進的時代風貌，多種題材由多位導演用多種方式呈現，在紀念卡的設計中不僅延續了各位導演的思想態度和家國情懷，還保持了設計上的美觀與整體風格的統一，因此才激起了受眾的強烈情感共鳴和市場的熱烈反響。筆者以此套藏卡為例，闡述當代中國影視收藏卡的設計內涵。

（一）版式藝術

為了方便用戶收藏和展示，近年來中國當代影視收藏卡選用的尺寸一般為63 mm×88.5 mm，在如此一張小小的卡片上展示電影的思想內涵和設計藝術十分具有設計難度。《我和我的父輩》紀念收藏卡的版式設計藝術水平是相當高超的，設計師將選圖、裝飾及文字說明巧妙地排列融合，使之互相呼應，產生了和諧的共鳴。在這套藏卡的設計中，場景、劇照類卡片多為橫板，人物、臺詞類卡片多為豎版，其兩版卡片在版式設計上保持了相當的一致性，整體觀感和諧穩定。人物、場景均選擇了頗具意義或具有推動電影情節發展的選圖，并經過了設計美化處理，搭配莊重大氣、明度較低的中國傳統紅色作為底色，使得整體設計風格上儒雅而不失活潑，威嚴而不失靈動，經典而不失活力。

需要特殊工藝鑲嵌的刺繡卡和實物卡大多選用左右形式的構圖方式。以演員吳磊的實物卡為例，卡片右側演員抬頭凝望遠處，極具視覺動感和沖擊力，卡片左側為吳磊的戲服切片。此卡設計使用邊框將戲服與劇照進行了巧妙的分割與融合，看似分離又彼此呼應，青年戰士的形象躍然眼前，結合觸動人心的電影劇情，帶給卡迷強大的視覺沖擊和心靈震撼。

這套藏卡中還有對非紙質藏卡的探索。中國影視收藏卡中首次加入了鐵板收藏卡，劇中如山偉岸、如水溫柔的父輩群像在典雅的深紫色背景框和金屬獨有的光澤下熠熠生輝。鐵板收藏卡的背面還加入了暗紅色的底紋，配合金屬的質感光澤，更顯莊重威嚴。別具匠心的設計不僅探索了卡類藏品設計中不同材質與版面設計的搭配與融合，也使得其更具藝術感和視覺沖擊力。

圖1 《我和我的父輩》紀念收藏卡簡介紹（圖片源自網絡）

圖2 《我和我的父輩》實物收藏卡（圖片源自網絡）

圖3 《我和我的父輩》鐵板收藏卡（圖片源自網絡）

（二）裝飾美學

對卡類藏品來說，除了版式藝術之外，裝飾美學也是不容忽視的，否則再完美的版式也會導致人們產生視覺審美疲勞。好的裝飾圖案不僅可以為藏卡帶來豐富的美感，還能強化其空間和層次感[2]。

以《我和我的父輩》藏卡為例，其在裝飾藝術上大多選用了頗具中國傳統氣息的線條和紋樣搭配飽和度較低的典雅莊重的紅色、綠色、金色、藍色等色彩。美觀大方的版式設計搭配獨居匠心的裝飾藝術，共同構成了此套藏卡視覺上的美感。

（三）思想深度

可以說，思想內涵和文化底蘊是中國影視收藏卡設計的“靈魂”，是民族文化自信的集中體現。《我和我的父輩》影片聚焦于小人物，選擇一個小的切入口，關注不同時代里最為樸素，又最為真摯的情感關系，展現普通人在不同歷史時期所經歷的苦痛、掙扎、迷茫、歡欣，從而與觀眾產生真切的情感共鳴，并由點帶面地折射時代風貌，彰顯時代精神[3]。其紀念收藏卡延續了影片的思想內涵，使得溫暖寬厚，又閃爍著人格光輝的父輩形象通過一張卡片躍然眼前，用觀眾觸手可及的形式延伸了影片思想內涵，結合影片用一種可視、可聽、可觸、可感的形式立體化地謳歌了新中國一代代先輩以自己的血肉之軀，以自己的智慧和汗水，通過代代傳承與接力的方式，帶領中國從苦難深重的飄搖破碎之中，一步步點亮輝映星河的璀璨燈火。

三、中國當代影視收藏卡的收藏價值

（一）具有相當的政治價值

影片想要得到良好的市場反響，獲得廣大人民群眾的喜愛，就必須堅持中國特色社會主義文藝道路，心系民族復興偉業，弘揚主旋律，傳播正能量。影視收藏卡作為影片思想內涵的延伸和物化體現，只有在影視收藏卡的設計中傳播真善美，踐行先進文化，引領時代風尚，塑造社會形象，才能獲得廣大人民群眾的認可和喜愛。

《我和我的祖國》影視收藏卡之所以廣受贊譽，正是因為其承繼了影片所體現的家國情懷，弘揚了主旋律，傳播了正能量。通過卡片的形式使得如山般偉岸、如水般溫柔的父輩形象走出銀幕，躍然眼前，以點帶面地折射了時代風貌，彰顯了時代精神。

（二）具有深厚的文化價值

電影是文化的重要載體，影視收藏卡也著深厚的文化價值。這就要求收藏卡設計者、制作者、發行者深入生活，扎根人民，充分感受和理解中華優秀傳統文化，吸收和借鑒人類文明優異成果，歌頌真善美，針砭假惡丑，講好中國故事，弘揚中國精神，傳播中國價值。

《我和我的父輩》紀念收藏卡用卡片的形式呈現了影片所希望傳達的代際間的情感彌合、價值認同和精神傳承，生動訴說了父輩們的志業、情懷和柔情，弘揚了中華優秀傳統文化，令片中的兒女、銀幕前的觀眾和觀賞卡片的卡迷都感受到了春風化雨般的情感與精神濡染。

（三）具有一定的經濟價值

影視收藏卡對各個環節的相關者來說都有一定的經濟價值。其不僅可以為電影發行方和卡片制作、發行方帶來可觀的經濟效益增長，對卡迷和藏友來說，除了精神享受之外，還具有一定的增值空間。本文以《我和我的父輩》紀念收藏卡為例探索了中國當代影視收藏卡的經濟價值。

《我和我的父輩》紀念收藏卡于2022年8月8日限量發售，官網發售價為2499元一盒，一經發售，立即獲得了極佳的市場反響，在二級市場上一盒的售價一度曾達到5000元，卡迷出售的一些卡片也遠遠超過了卡盒的購買價格。

表3展示的數據表明了該套藏卡的價值，藏卡獲得了良好的市場反響，具有一定的經濟價值。依據筆者的走訪調查，該套藏卡的收藏者包括認同影片主題思想和傳遞的價值觀的影迷，有參演該影片的明星藝人“粉絲”，有收藏卡領域的專業收藏者，具有流量人氣的社交平臺博主，多樣性的受眾人群也為本套藏品的保值和增值打下了牢固的基礎。

表3 《我和我的父輩》紀念收藏卡CardHobby最高拍賣成交價（截至2022年9月）

綜上所述，正如中國收藏家協會集卡專業委員會主任吳立新先生在2022（北京）國際收藏卡博覽會上表示的那樣，影視收藏卡是國際收藏項目。它承載著歷史的厚重感，并記錄下了歷史的印記，具有全球文化藝術共享的特性，擁有寬廣的交流、發展空間，有很高的收藏價值。

四、結語

中國當代影視收藏卡在版式美學、裝飾藝術和思想深度上具有相當的設計內涵和一定收藏價值。其是電影思想內涵和文化底蘊的物化體現，推動了中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，有助于廣大文藝工作者繼續創造一批批謳歌黨，謳歌祖國，謳歌人民，謳歌英雄，禮贊新時代，奮斗新征程的優秀文藝作品。