研究新舊動能轉換戰略下體育服務業發展路徑

袁煒煜趙志鵬

（1.河北醫科大學 河北 石家莊 050000；2.河北體育學院 河北 石家莊 050000）

社會經濟新常態下國民的健身意識逐漸增強，體育鍛煉需求逐漸增加，這給體育服務業發展帶來了新的機遇，但因新時代、新時期的到來，體育服務業發展又面臨新的挑戰。此種情況下，應重視體育服務業新舊動能轉換，使創新調整的各項體育服務能夠滿足人們多樣化的需求，比如，健身需求、休閑娛樂需求、體育學習需求、體育競技需求等等。如此，勢必能夠促進體育服務業持續且穩健地發展。

1、我國體育服務業發展現狀的分析

1.1、總量分析

體育是一種復雜的社會文化現象，它以身體和智力活動為基本手段，根據人體生長發育、既能形成和技能提高等規律，達到促進全面發育，提高身體素質與全面教育水平，增強體質與提高運動能力，改進生活方式與提高生活質量的一種有意識、有組織、有目的的社會活動。相關統計分析表明，自2015-2020年中國經常參加體育鍛煉的人數不斷攀升，帶動了我國體育產業的發展，截止到2020年總產出為3011.35億。體育產業增加值的年均增長速度明顯快于同期經濟增長速度，在國內生產總值中的比重達到1%，體育服務業的增加值占比超過30%，體育消費額占比人均居民可支配收入比例超過2.5%。

鑒于國民體育鍛煉意識的逐漸增強，加之體育服務業余文化、旅游、廣告、傳媒、教育培訓等多領域有混合經營的現象，以上行業中的諸多實體經營兼具體育服務，所以我國體育服務業的發展態勢良好。

1.2、結構分析

深入分析我國體育服務業主要業態的發展狀況，了解到當前支撐體育服務業的核心業態有體育組織管理活動、體育健身休閑活動、體育培訓、體育彩票、體育場館管理活動、體育中介等。對不同地區體育服務業發展狀況予以了解，區域差異較為明顯，比如東部省份體育服務業占體育產業增加值的40%以上；北上廣等一線城市在50%以上，中部省份基本在全國平均水平，為30%以上。這充分說明了體育服務業發展與區域經濟發展水平呈正向關系。

1.3、主要業態發展情況

（1）健身休閑。

健身休閑是指向社會提供的參與性體育健身休閑服務。伴隨著人們生活水平的不斷提高，人們身體健康意識增加，休閑娛樂需求增加，這就衍生出了健身休閑業。從近些年健身休閑業發展實際情況來看，不同規模、不同性質的體育俱樂部增多；不同規模的健身娛樂項目增多。除此之外，公共體育場館、體育社團逐漸出現，為廣大消費者提供多樣化的健身休閑服務，更大程度上滿足了消費者的健身與休閑需求，同時也帶動了體育服務業發展。

（2）競賽表演。

競賽表演則是向社會提供觀賞性體育消費產品的行業。相關調查研究顯示國內競賽表演有關的體育組織管理活動逐年增多，目前已經有足球、籃球、排球、乒乓球等多種類型的職業體育格局，正逐步擴大競賽市場占有率。對體育競賽整體發展狀況予以了解和分析，職業體育競賽的水準不斷提高，其體現在聯賽組織、俱樂部管理、裁判員監控、賽事品牌推廣、市場開發等等方面。就以本土足球賽事來講，它起始于2004年，截止到2019年中超聯賽已經走過16個賽季，聯賽場均觀眾人數從1.1萬增加到2.4萬人，中超公司總輸入達到15.92億元。這充分說明了競賽表演發展態勢強勁，助力我國體育服務業更好更快的發展。

（3）體育場館服務。

體育場館服務則是為社會公眾提供觀賞性比賽和健身休閑服務的行業。伴隨著我國鍛煉人口數量的不斷攀升，加之國家政策層面對體育場館等配套健身設施的扶持，體育場館服務發展狀況良好。截止到2019年，全國有用籃球場地97.48萬個，場地面積5.79億平方米，占運動場地的27.5%；全民健身路徑場地占比為23.2%；乒乓球場地占比為22.7%。

（4）體育培訓。

體育培訓則是向社會提供各類體育培訓產品。伴隨著人們鍛煉需求的增加，在一定程度上帶動了體育培訓服務的發展。相關調查顯示，2016年體育培訓的市場規模達到856億，預測到2025年體育培訓的市場規模將達到7500億，年復合增長率為27%。這充分說明了體育培訓發展空間較大，又因為體育培訓能夠直接增加體育人口，即可帶動我國體育服務業更好更快地發展。

2、我國體育服務業發展存在的問題

基于對我國體育服務發展狀況的了解，可知伴隨著國民體育健身意識的增強，加之國家提倡“全民健身”，在十四五規劃中明確提出“建設體育強國”的目標，頒布了相關政策意見，極大程度上推動了我國體育服務業的發展。而深入研究我國體育服務業發展的實際情況，不難發現其存在一些有待解決的問題，即：

2.1、健身公共服務體系并不完善

從新舊產能轉換視角來審視體育服務業發展，要想保證體育服務能夠滿足人們多樣化的需求，促進其良好發展，需要構建健全的、完善的健身公共服務體系。既可為體育服務指明方向，也能夠切實有效地規范和約束體育服務，使之能夠把握國情，把握國民體育鍛煉需求，把握社會環境變化情況，合理地策劃與展開，那么體育服務勢必能夠滿足人們健身需求、休閑需求、學習需求、競技需求等。但立足于現實層面，對我國各地區體育服務業發展實際情況加以了解，部分地區所構建的健身公共服務體系存在缺陷，比如并沒有加強健身宣傳與教育，導致諸多人民的全民健身意識不強，未能積極投入到體育鍛煉中來；未能完善社區、街道及農村體育設施建設，導致人民體育鍛煉難以良好展開；學校方面存在健身輔導資源有限，未能構建室內體育館，導致學生體育鍛煉備受限制。

2.2、體育產業份額相對較低

對國內各地區體育服務業發展實際情況予以綜合評估，各地區體育服務發展空間較大，實施適合的發展模式，加之國家政策層面的支持，能逐漸讓廣大人民群眾接受和參與體育鍛煉，帶動該產業發展。但深入分析各地區體育服務業發展，不難發現體育服務受多種因素影響，比如區域資金有限、配套政策缺乏、未能打造體育品牌等，導致體育服務產業份額相對較低，其發展力度不強。

2.3、體育服務業發展模式比較單一

以體育中介、競賽表演、健身休閑等為核心的體育服務業發展逐漸明朗化。但在社會經濟新常態背景下要想促進體育服務業新舊動能轉化，依舊面臨諸多困難，其中之一就是發展模式比較單一。也就是體育服務行業內諸多企業的服務意識薄弱，并沒有正確認識到新時代、新時期給體育服務行業及體育企業帶來的沖擊和影響，不積極主動地探索新的發展模式，而是依舊采用傳統的、單一的發展模式，導致所提供的體育服務與居民體育鍛煉多樣化的需求不匹配。如此，體育服務勢必難以創造較高的經濟效益和社會效益，帶動體育服務業更好更快的發展。

3、新舊動能轉化背景下我國體育服務業發展的可行性路徑

社會經濟新常態背景下體育服務業發展面臨新機遇和新挑戰，為了能夠促進體育服務業更好更快的發展，應當立足于“體育強國”，緊跟新舊動能轉換的步伐，探索可行性的發展路徑，以便體育服務業能夠在新時代、新時期依舊保持長效發展的態勢，穩步且良好地向前邁進。

3.1、著力建設健身服務體系

為了能夠在新舊動能轉換的背景下推動體育服務業更好更快的發展，首先就要認識到健身服務體系構建的重要性。只有構建完善的、健全的健身服務體系，才能夠指導體育基礎設施建設、體育服務的優化與改進，以便各項體育服務能夠滿足廣大人民群眾多樣化的健身與休閑需求。為此，應堅持“體育強國”理念，根據國家相關政策要求，客觀地分析當前體育服務業也各業態發展實際情況，準確地把握體育服務業發展存在的問題，從促進體育服務長效發展的角度出發，科學合理地構建健身服務體系，明確健身服務的標準、方式及要求等，以便支持體育基礎設施建設。要求各地區根據區域經濟發展情況、民眾體育鍛煉需求及體育服務需求，進而統籌規劃和部署體育基礎設施建設。比如，高校修建現代化的體育館，配備完善的體育器材；要求社區、街道、農村建設立新型體育設施，以便積極鼓勵和支持群眾性健身活動的創辦。也就是以社會組織和學校體育為依托，創設形式多樣、內容豐富的健身活動，以便進一步推動體育指導和社會體育服務，比如，展開宣傳教育活動、社區體育培訓活動等等，增強國民體育鍛煉的意識，積極引導國民參與到體育鍛煉中來，逐步養成良好的體育鍛煉習慣，如此勢必能夠提高國民的身體素質，同時帶動體育服務業良好發展。

3.2、挖掘體育產業潛能

社會經濟新常態下社會環境有所變化，給體育服務業帶來一定程度的影響，要想促進能夠適應新時代、新環境，跟隨國家發展步伐，持續向前邁進，就需要正確認識到當前體育服務業所面臨的形勢，正確認識到新舊產能轉換的重要性，積極挖掘體育產業潛能，提高體育服務業發展質量。為了能夠真正做到這一點，首先需要從調整產業結構入手，也就是客觀地分析社會經濟新常態下體育服務業各個業態發展狀況，比如，健身休閑業、體育場地管理服務、體育培訓等等，掌握各業態良好發展或發展狀況不佳的根本原因，進而合理地調整產業結構，比如，正確認識我國體育逐漸向國際化邁進的現實情況，積極推動體育競賽的發展，創設國際帆船賽、國際足球邀請賽、CBA聯賽等等，如此能夠獲得較高的經濟效益和社會效益，促進體育服務業更好地發展；其次，要完善體育服務業相關的政策。雖然我國政策層面上已經頒布了一系列的政策措施，意在推進我國體育事業快速且穩健地發展。但深入了解各地方體育服務業發展實際情況，部分地區并沒有高度支持和推進體育服務業。為了能夠促進我國體育服務業大力發展，需要各地區政府能夠予以高度重視，為推進各項體育服務業良好展開，制定并頒布適合的、可行性的政策。比如，稅收優惠政策，給予提供場地贊助重大體育賽事的經營單位予以稅收優惠；比如投融資政策，鼓勵各類金融機構開發體育服務相關業務。

3.3、豐富體育服務內容

伴隨著體育鍛煉人口數量的增加，人們體育鍛煉的需求也在不斷增加。為了能夠滿足人們多樣化的體育鍛煉需求，也為了能夠使體育服務業在新時期良好發展，應高度重視新舊動能轉換，即豐富體育服務內容。具體做法是：（1）打造體育品牌。體育品牌是一種無形資產，具有較高的社會價值和精神價值，能夠創造較高的經濟效益，推動體育服務業更好地發展。當然，為了能夠增加體育品牌的影響力，讓人們逐漸了解、認識、認可體育品牌，需要慎重對待體育品牌的打造，也就是做好市場調研，詳細了解人們體育服務需求情況、消費者的消費觀等，科學合理地定位體育品牌，即體現體育的核心價值，為廣大消費者提供個性化、優質的體育服務。圍繞體育價值體現，結合當前市場情況、人們體育鍛煉情況及體育服務情況，合理地規劃設計體育品牌打造戰略，使體育品牌具有較高的商業價值、社會價值、文化價值，借助多渠道來宣傳體育品牌，以便廣大消費者能夠逐漸認識和認可體育品牌；（2）提高體育旅游服務水平。新舊動能轉換的前提下發展特色化體育旅游業，即可促進政府與企業之間的深度合作，充分利用區域資源，打造特色化的體育旅游項目。可吸引廣大旅游愛好者、體育鍛煉愛好者來體驗和感受體育旅游項目，勢必能夠創造較高的經濟效益，帶動體育服務業發展、區域經濟發展。當然，為了能夠真正做這一點，需要對體育旅游服務予以優化，比如加強體育基礎設施建設，用以滿足旅客健身休閑需求；將當地文化與體育旅游相融合，打造特色化的體育旅游項目，特定節日開展傳統體育活動、創設沙灘足球、沙灘排球等體育競賽活動，滿足廣大人民群眾旅游需求，還能夠讓他們享受健身休閑活動。如此，勢必能夠吸引游客參與其中，相應的體育服務業也能夠良好發展。

3.4、加強“互聯網+體育服務”的建設

社會經濟新常態下越來越多的先進技術被廣泛地、深入地應用于各個領域之中，并且發揮非常重要的作用。此種情況下，為了能夠促進體育服務業也能夠做到新舊產能轉化，還要積極加強“互聯網+體育服務”的建設。首先，就是加強技術研究，打造現代化的運營模式，以便創新體育服務，促進其朝著現代化、智能化的方向發展。為此，應以實現“互聯網+體育服務”為總體目標，將“線上—線下”O2O模式應用于體育服務業之中，以便體育企業能夠注重利用信息技術、互聯網技術、大數據技術等，結合市場環境變化情況及本企業發展戰略，實施產、學、研一體化的戰略目標，利用大數據技術來收集、整理及分析體育服務相關的信息，以此為依據來探究體育服務更多的可能性，在互聯網的支持下打造個性化的體育服務項目，滿足人們多樣化的體育鍛煉需求。其次，積極搭建相關平臺。互聯網+體育服務是在互聯網加思維的基礎上提出的，為了將其切實有效地落地，那么需要對當前體育服務業發展實際情況，科學合理地利用網絡技術、信息技術、通信技術等先進技術來構建體育服務平臺。以便以該平臺為依托，對體育產業價值鏈、商業生態模式予以調整等；以便體育服務能夠遵循商業運行規律，結合市場需求，有針對性地展開，為用戶提供個性化的服務。

3.5、加快體育人才隊伍建設

伴隨著體育服務業的良好發展，健身休閑、體育培訓、體育競賽等體育服務業人才需求不斷提高。基于此，高度重視體育人才的培訓與引進是非常必要的。也就是各地區政府在積極推動體育服務業發展的過程中，注重將高校作為體育人才培養的主要陣地，要求高校能夠了解當前體育行業及社會人才任用情況，樹立現代化教學觀念，科學合理地規劃體育相關專業教育教學，以便系統地、全面地教授和培養學生。使學生逐漸發展成為優秀的體育人才，能投身于體育服務業之中，或成為一名體育教師，或成為管理人員，或成為體育教練等等，為促進體育服務業良好發展做出貢獻。另外，體育企業也可以與高校構建合作關系，與高校進行深度溝通交流，以便制定可行性的人才培養計劃，整合企業資源和高校資源。有助于良好地開展體育教學活動，進行理論教學和實踐鍛煉，促進學生各個方面發展，使之逐漸成為優秀的體育人才，投入到體育企業之中，滿足企業人才任用需求，促使各項體育服務能夠更加專業化地展開。

4、結束語

時代在進步，社會在發展，人們生產生活需求也在不斷變化。要想促進體育服務業良好地發展，需要對新形勢予以認識和把握，明確體育服務所面臨的沖擊和影響，創新創造，優化調整體育服務，如此才能夠創造較高的經濟效益和社會效益，促進體育服務行業及體育企業更好更快的發展。經本文分析，在新舊動能轉換的背景下我國體育服務業發展狀況不佳，應通過著力建設健身服務體系，挖掘體育產業潛能，豐富體育服務內容，加強“互聯網+體育服務”的建設等做法來改變現狀。