體育賽事數字化的變革與創新

彭家澍

（北京工商大學體育與藝術教學部 北京 100048）

2021年是“十四五”開局之年，也標志著體育產業總規模5萬億元的目標進入最后5年的沖刺期。但2020年全球疫情爆發以來，體育產業整體受到了較大沖擊，整體增速放緩，總產出下降，體育視頻轉播行業也受到了較大沖擊。因此，在疫情反復、經濟下行的大環境下，體育產業整體在未來幾年仍面臨著較大的消費下行壓力，如何進行產業變革以及在疫情防控常態化下的背景下尋找新的機遇，抓住5G、大數據、物聯網和AI高速發展的風口，利用科技創新發展為體育產業賦能，加速體育產業信息化，數字化轉型升級，以滿足人民群眾日漸趨于品質化、多元化的體育消費需求，是當前迫切需要解決的難題。而體育賽事轉播行業則在體育產業信息化改革中首當其沖，如何抓住信息技術高速發展和全球數字化轉型機遇，進行體育轉播技術的創新與變革，促進體育產業經濟的發展，成為了目前亟待解決的問題。本文在現有體育賽事轉播創新的基礎上，分析體育賽事轉播行業的變革為觀眾觀賽體驗帶來的變化，針對不同技術手段的高速發展為體育賽事轉播技術帶來的未來創新發展可能性進行分析，以期為我國體育賽事轉播技術的創新與發展提供新的發展思路。

1、體育數字化轉型的時代需求

1.1、傳統轉播技術面臨困境

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》指出：我國需要加強推進全民健身運動的發展，以增強人民體質為核心，體教融合、體衛融合、體旅融合為基礎，進一步強化和完善全民健身公共服務體系。隨著體育全球化的發展，體育逐漸成為人們生活中息息相關的一部分。近年來，國內外諸多大型賽事的成功舉辦也吸引了更多人對各類體育賽事的關注，如何更直接、更便捷、更清晰的觀看體育賽事成為了人們最關心的問題。過去幾十年，由于數字技術滯后，大眾只能通過電視實時轉播的單一渠道觀看體育賽事。由于電視轉播信號差、畫面不夠清晰，導致比賽過程中很多細節都無法展現清楚，因此，觀眾經常會無法理解賽事的實時狀況，導致體育賽事的收視率逐漸下滑。

1.2、數字轉播技術創新發展

如今，隨著科技和移動通信技術的飛速發展，以及智能手機和平板電腦等移動終端的普及，人們可以通過移動互聯網平臺更加方便快捷地觀看體育賽事。而各大互聯網公司等新媒體也在爭相開發各類體育相關的APP或在線視頻播放平臺，使人們能夠更為直接地在手機等移動終端上關注體育賽事的直播，數字轉播技術也從單一化走向多元化。電視轉播只能在特定時間直播，并非所有體育賽事都有重播，但在互聯網體育賽事直播平臺上，你可以輕松找到你想看的體育賽事，并且視頻的清晰度也會更高。如果你對某個運動員或賽事感興趣，你可以通過互聯網平臺找到相關信息并無限回放，這是電視轉播技術無法實現的。數字科技的創新讓一些更新穎的轉播方式進入大眾視野。例如，記者和攝影師合作，在Twitter、微博等社交媒體中及時以圖文或者視頻加解說的方式實時直播體育賽事現場賽況，把他們的所見所聞分享給全世界社交媒體上的觀眾。即使身處世界的不同角落，人們在網絡直播的過程中也能感受到體育運動所帶來的魅力，讓大眾真正意義上體會“同一個世界，同一個夢想”。隨著社會的進步和科技的發展，數字信息技術已真正意義上幫助體育賽事實現從電視實時轉播轉向互聯網平臺直播。互聯網的逐步提速保證了體育賽事直播觀看的流暢性和圖像的清晰度，而且通過網絡體育賽事直播平臺，觀眾可以隨時隨地在移動終端上觀看自己喜歡的賽事。即使你身邊沒有電視，你也可以在智能手機或平板電腦上觀看網絡直播，了解有關體育賽事的最新消息。

2、構建體育產業創新發展新途徑

2.1、數字化創新推動體育產業經濟發展

移動互聯網的飛速發展為網絡體育賽事轉播平臺的發展奠定了良好的基礎。體育賽事的創新轉播技術不僅僅是一項技術創新，更是一項商業創新。在賽事直播技術不斷創新的同時，越來越多的公司有意識地投入大量資金去開發體育賽事直播平臺。騰訊視頻、DAZN、亞馬遜視頻等互聯網視頻平臺紛紛加大了在互聯網體育賽事轉播平臺建設的投資力度，從此改變了體育賽事直播在平板電腦和智能手機屏幕上的觀看和分享方式。例如，騰訊是中國最受歡迎的體育直播平臺之一。騰訊收購了北美四大體育聯盟：美國職業籃球聯賽（NBA）、美國職業棒球大聯盟（MLB）、美國國家橄欖球聯盟（NFL）和國家冰球聯盟（NHL）的互聯網直播權。騰訊也將自己定位為中國最大的籃球賽事體育直播平臺。不僅收購了NBA的轉播權，還購買了美國大學生體育協會（NCAA）男子大學籃球比賽的經銷權，并于2017年與國際籃球聯合會（FIBA）簽訂了為期9年的協議。人們可以通過互聯網體育視頻轉播平臺觀看越來越豐富的體育賽事。

2.2、科技創新為體育賽事數字化轉型賦能

對于未來體育賽事的轉播產業的發展，互聯網體育賽事直播平臺對于體育賽事愛好者來說是一個非常方便的選擇。未來互聯網體育賽事直播平臺還有很大的發展空間，比如，視頻分辨率、音質、和轉播延時等信息技術方面的提升。其他技術手段如，3D、AI、VR和AR的應用和普及，可以讓未來體育賽事的直播具有更高的互動性，讓觀眾沉浸式感受比賽現場。此外，要把握當代體育傳媒飛速發展的時機，不僅要在增加畫質、多元化的視頻平臺和門戶網站建設上多方面發展，還要在技術上不斷創新，以滿足人們對體育賽事轉播愈發多元化和離散化的需求。過頂服務（OTT）平臺和市場的發展顯示，未來我們有足夠的觀眾基礎去支持體育賽事轉播以更多樣化的形式在更多的場合進行觀看，而有著同樣興趣的觀眾也會有更豐富的方式在觀看互聯網體育賽事轉播的同時進行交流。未來，不僅僅是在發達國家，在更多的發展中國家，更多的體育愛好者將通過網絡體育賽事直播平臺了解世界各地的、更多種類的體育賽事。而隨著互聯網轉播技術的成熟，未來體育賽事直播將變得更加清晰流暢。

3、體育賽事數字化創新：未來已至

3.1、信息技術高速發展推進數字化轉型

隨著移動信息技術的高速發展，5G通信技術建設已成為未來發展的主要趨勢。5G技術具有“大帶寬、低時延、廣連接”等特點，而視頻則是5G高速發展的大環境下，最早、最主要的應用領域，5G的高速發展也將為未來體育賽事轉播技術帶來的重大變革和創新。為了抓住5G高速發展風口，推動構建5G視頻產業新業態，2020年，國家廣電總局印發5G高新視頻系列技術白皮書，正式提出“5G高新視頻”的概念。2021年，為了推動廣播電視和網絡視聽行業高質量創新性發展，實現高新視頻新業態發展需求，廣電總局正式印發5G高新視頻系列標準體系。5G的普及大大提高了視頻傳輸的穩定性。隨著5G高新視頻的推廣，5G和8K超高清賽事信號制作也將被應用于更多的體育賽事轉播中，滿足觀眾越來越多元化的觀賽需求，并與VR、AR等技術相結合為觀眾帶來更快、更高清、更具高參與度和互動性的沉浸式觀賽體驗。

3.2、數字媒體轉播平臺多元發展

隨著數字信息化時代來臨，以觀眾需求為中心，多元化發展的格局正在逐步形成。促進賽事轉播全球化，增加賽事收益、賽事曝光度與參與度將會是推進體育產業發展的創新驅動力。隨著全球數字化轉型，移動互聯網、智能移動終端等產業的高速發展，為了滿足人們越來越趨于線上化、多元化和碎片化的觀賽需求，除傳統網絡體育賽事轉播平臺如騰訊視頻、央視頻外，各大社交平臺、新媒體、短視頻平臺紛紛以不同形式涌入體育賽事轉播行業，體育賽事轉播權的商業化也逐漸成熟，打破了傳統電視直播信號轉播權由電視臺壟斷的格局，體育賽事轉播產業結構產生了巨大變革，形成了多元化、多平臺媒體融合的新格局。社交平臺如Twitter、微博近年來越來越多的涉足體育賽事直播行業，購買了各大賽事的轉播權。社交媒體線上直播體育賽事在方便觀眾線上觀賽的同時，更強調了觀賽的互動性和社交性。觀眾在觀賽的同時也可以通過彈幕或實時聊天室進行互動交流，對于賽事的評論也可以實時分享到社交媒體的時間線上，將體育賽事直播與社交相結合，讓觀眾同時擔任了賽事評論員的角色，大大提高了觀眾觀賽的參與度，這一舉措在觀眾群體中引起共鳴，滿足了觀眾線上觀賽的表達欲。觀眾在社交媒體上的積極討論也進一步推動了體育賽事在社交媒體上的傳播，吸引了更多潛在增量觀眾的參與。短視頻平臺如抖音（Tik Tok），虎牙、快手等平臺的體育賽事轉播，滿足了人們趨于碎片化的觀賽需求，能夠更靈活，更簡練的展示比賽內容。短視頻平臺的體育賽事轉播內容也更加多樣化，除傳統的體育賽事直播外，還有各種如戰術分析、比賽集錦、精彩瞬間等優質內容，可以滿足觀眾日漸多元化和離散化的觀賽需求。而由于短視頻平臺的用戶基礎龐大，平臺的影響力也越來越大，一些“出圈”的體育賽事相關短視頻也會吸引更多的潛在觀眾，讓體育賽事轉播的受眾越來越廣泛。

3.3、科技手段與體育賽事轉播相結合

將各種新興科技手段應用到體育賽事轉播中，也是體育賽事轉播創新未來的重要發展方向。近年來，AI已逐步應用到了各大賽事轉播中，AI算法可以運用運動捕捉時間切片技術，還原和解析運動軌跡和動作細節，完成運動姿態和技術動作的三位定格回放，為觀眾提供更多維度、更全面的觀賽體驗。例如，在北京冬奧會上，通過“3D+AI”技術的定量分析，可以將精準的滑行速度、飛行高度、落地距離、旋轉角度等一系列運動數據與原圖疊加，在高速連續動作視頻上展現，可以很好的幫助裁判評分。這種AI評分技術可以很大程度上減少裁判個人的主觀性，實現更公平、客觀的評判結果。不僅如此，AI評分系統還可捕捉運動員的瞬間動作和身體扭轉角度，并清晰展現給觀眾，讓觀眾通過畫面了解更多比賽細節，提高比賽的娛樂性。AI技術也可以自動生成轉播媒體信息文案，大幅提升體育賽事轉播媒體的工作效率。利用AI技術自動切換轉播鏡頭、選擇轉播畫面的技術手段也逐步成熟，即將應用到主流賽事之中，而隨著AI產業的發展，AI技術也會為體育賽事轉播帶來更多的創新發展可能性。各種運動探測器、無人機等高科技產品的應用，為賽事轉播提供了更為詳細的比賽數據，更加靈活的轉播機位，為觀眾提供更豐富、更多維度的比賽信息，大幅增加觀眾的觀賽體驗。VR和AR技術與體育賽事轉播的結合，實現了“多維度空間互動+沉浸式體驗”的個性化直播場景，大幅提升了觀眾的參與感和現場感，而隨著VR和AR技術和硬件的成熟和普及，VR+AR體育賽事轉播信號或在未來成為主流轉播形式。而在疫情常態化的大環境下，科技手段的應用也讓空場比賽成為了一種新業態。利用聲場環境再造、賽場景觀再造手段，用歷史賽事音頻數據模擬現場觀眾歡呼，用高清屏幕實時接入非現場觀眾視頻，大大減少空場對運動員發揮的影響，也為體育賽事轉播帶來更多新可能。

4、結語

數字信息化時代即將全面來臨，體育賽事轉播技術已經初步完成從單一化轉變為多元化，滿足大眾需求的同時也帶動了體育產業經濟的發展。在疫情常態化的背景下，科技的進步及互聯網、物聯網概念的普及讓大眾的生活更加便捷，了解體育、學習體育、觀看體育的需求被滿足，即使“足不出戶”也能感受體育運動帶來的獨特魅力。數字信息化技術越來越契合體育產業的發展。單一化的體育視聽元素已經不能滿足觀眾的需求，5G高新視頻、VR、AR等技術的創新幫助信息化時代第二次進步，體育產業應在數字化轉型中抓住新機遇，開發新局面，順應時代潮流，借助數字化信息時代這股浪潮建設更具競爭力的現代體育產業體系。