國潮古韻融入首飾設(shè)計的文化研究

吳味霖

（鄭州工程技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450044）

1 國潮概念與興起背景

1.1 國潮的概念

“國潮”從字面理解，即中國潮流，是國貨與潮牌的結(jié)合。廣義的“國潮”需從兩方面因素進(jìn)行考量：首先，被定義的國貨產(chǎn)品有沒有傳統(tǒng)文化的基因，是“國潮”的核心。其次，是否能將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合而更具時尚感是關(guān)鍵。

國潮，是潮流款式的外形設(shè)計中帶有中國特定元素的潮品，一般有兩個不可缺少的要素：中國傳統(tǒng)元素和流行元素。“國潮”最初的區(qū)域僅限國產(chǎn)貨，知名品牌有悠久的歷史，知名度高，產(chǎn)品品質(zhì)靠譜。之后在經(jīng)濟全球化的情況下，“國潮”的范圍不斷擴大。“國潮”代表著消費者的信心和對傳統(tǒng)的高度認(rèn)可。“國潮”既展現(xiàn)了年輕消費者的個性化，也表達(dá)了復(fù)古之情，也是傳統(tǒng)文化知名品牌在新時代重塑自我的突破口[1]。

1.2 國潮興起背景

國潮的出現(xiàn)和興起，來源于戰(zhàn)略方面的政策支持和行動促進(jìn)。在國務(wù)院辦公廳一系列文檔的指導(dǎo)下，2020 年，已經(jīng)實現(xiàn)把這些領(lǐng)域納入社會經(jīng)濟主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的總體目標(biāo)。中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在市場爭奇斗艷，市場化運作以更為開放式的方法完成，以更為積極主動的狀態(tài)貼近現(xiàn)實生活。自2017 年起，每一年的5月10 日被國務(wù)院辦公廳列為“中國品牌日”。伴隨著中國的國際影響力的增強，中國消費者的信心逐步提高。

近些年，以發(fā)揚傳統(tǒng)為主題的綜藝節(jié)目大火也證明了大家對傳統(tǒng)的認(rèn)同度和榮譽感越來越強。“國潮”的迅猛發(fā)展使這種話題討論變成各方面的熱點話題，也是中國自信心發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。越來越多年輕一代逐漸鐘愛品質(zhì)生活，中華民族時尚系列的消費變成他們生活中的新風(fēng)尚。這些人將是“國潮”產(chǎn)品銷售市場消費和進(jìn)步的強勁驅(qū)動力[2]。

2 國潮古韻盛行的原因分析

2.1 消費群體以年輕人為主

千禧一代和新新人類是這個階段的關(guān)鍵顧客。他們性情非常好，對新事物充斥著求知欲，重視情感共鳴。因為他們對互聯(lián)網(wǎng)的高度應(yīng)用和信賴，還可以了解到大海的量化分析信息，有更多的是挑選。他們對中華傳統(tǒng)擁有高度的歸屬感，明顯的愛國情懷和對潮流趨勢的靈敏認(rèn)知。各大品牌競相利用“國潮品牌”這一焦點開展?fàn)I銷推廣，以吸引住年輕消費者的關(guān)心和興趣。恰好是強勁的年輕市場的需求推動了一大批知名品牌的強勢崛起。

2.2 強大的文化自信

“國潮”的流行，蘊涵著堅定的文化自信。自信心是一個民族、一個國家對自身價值的高度肯定和踐行，對本身活力的堅持自信心。不論是具備中國傳統(tǒng)特色的影視劇票房大賣，或是國韻主題的創(chuàng)作備受顧客熱愛，都代表著顧客對中國傳統(tǒng)的高度認(rèn)可。

2.3 顏值高于一切

在這個看重顏值的時代，顧客肯為“顏值經(jīng)濟”付錢。社交網(wǎng)絡(luò)時代，產(chǎn)品不但要達(dá)到基本需求，還需要用以溝通交流。對于產(chǎn)品的使用價值，基本上是追求完美，但也不可以過分依賴。不僅合乎當(dāng)前的審美趣味和潮流趨勢，又要包括傳統(tǒng)的和文化含義。

2.4 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)電商平臺推動

越來越多國潮品牌拉上了電商平臺的快車，爭相發(fā)布以國潮品牌為主題的活動營銷。那些主題活動不但讓購買者享有到了合乎時下時尚潮流的產(chǎn)品，也讓大伙兒感受到了產(chǎn)品所蘊含的文化底蘊，通過電商平臺潛移默化地傳送和發(fā)揚傳統(tǒng)文化[3]。

3 國潮古韻在首飾設(shè)計中的應(yīng)用

宮喜禮是故宮文創(chuàng)首飾品牌，借助故宮博物院的無形中累積和含義，提煉出經(jīng)典永恒的中國東方生活美學(xué)，在時尚珠寶中凝結(jié)精美氣場。中國是禮儀之邦，依據(jù)中華禮儀代表的皇室禮儀，發(fā)布以“八禮”為主題風(fēng)格的故宮文化創(chuàng)意珠寶首飾，獻(xiàn)給人生道路八大重要時刻。以“八大喜禮”為藝術(shù)創(chuàng)意關(guān)鍵的故宮文化創(chuàng)意珠寶首飾，不但追溯了故宮博物院保存的很多書本、經(jīng)典、文獻(xiàn)、珍品，還融入了當(dāng)代藝術(shù)審美核心理念和設(shè)計創(chuàng)意核心理念，以藝術(shù)表現(xiàn)手法和創(chuàng)新思維能力詮釋歷史博物館含義，讓大自然和藝術(shù)創(chuàng)意走進(jìn)尋常百姓的日常生活。

故宮的生活美學(xué)已經(jīng)融入時下的生活習(xí)慣。華而不實的交易以后，是人民的生活樂趣和審美觀樂趣。關(guān)鍵點深入的生活美學(xué)慢慢變成大家特別是年輕人的日常要求。紫禁城的創(chuàng)建便是一個很好的事例。現(xiàn)階段，故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總數(shù)早已超出一千件，在社交網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注。極大的市場前景和眾多的忠實粉，讓商品每一次登錄都是有強勁的影響力，變成銀幕上的網(wǎng)絡(luò)熱點。

3.1 “國潮”首飾工藝的代表——古法金

2020 年9 月，全球黃金研究會在第七屆中國黃金珠寶節(jié)上發(fā)布了《中國金首飾消費趨勢洞悉》匯報。報道稱，在過去的30年來，中國的黃金珠寶銷售從最初的不值一提慢慢發(fā)展變成全球最大的銷售市場。現(xiàn)如今，中國的黃金珠寶市場早已占有了全球主導(dǎo)地位。中國顧客對黃金飾品充滿激情，不但意識到它漂亮和韻味，也意識到它經(jīng)濟價值[4]。

古法金即一種中國古代的黃金制作工藝，是封建社會階段皇家和皇室常用的。是一門歷史悠久的技藝，早已世代相傳了兩千多年。它歸屬于國家級別非物質(zhì)遺產(chǎn)，有著中國傳統(tǒng)文化的精粹。現(xiàn)如今，是傳統(tǒng)文化珠寶首飾技術(shù)的傳承，是上千年技術(shù)的完美呈現(xiàn)。在經(jīng)濟全球化新時代背景下，顧客對珠寶首飾的美感也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。自信心和民族自豪感會使珠寶首飾變成全員的選購風(fēng)潮。因而，將中國傳統(tǒng)元素融進(jìn)配飾設(shè)計是不可阻擋的發(fā)展。潮宏基滿懷對中國傳統(tǒng)文化傳承的劇烈責(zé)任感和社會責(zé)任感，將被稱作“燕京八絕”的花絲技術(shù)融進(jìn)到珠寶首飾商品的設(shè)計中，期待一般觀眾也可以感覺到花絲之美，將其傳承下來，讓傳統(tǒng)成為時尚潮流。中國綜合國力增強了中國的自信心，傳統(tǒng)文化的擁有和不斷創(chuàng)新如今的社會的時尚潮流。古法金不但時尚潮流，更展現(xiàn)了含義，將中國傳統(tǒng)手工藝與黃金融合所傳遞的傳承之美呈現(xiàn)得酣暢淋漓[5]。

4 “國潮”首飾的發(fā)展情況

近些年，伴隨著大國工匠精神的時興，銷售市場慢慢重歸對大量傳統(tǒng)手工藝作品的客觀追求完美。實際上在技術(shù)上，更能反映匠人的傳統(tǒng)技術(shù)，例如燒藍(lán)、景泰藍(lán)、花絲鑲嵌、玉石雕刻、金銀錯等更有韻味。傳統(tǒng)技術(shù)往往被顧客喜愛，是由于創(chuàng)作者在其中注入了感情和的時間。影片《哪吒之魔童降世》電影票房50億，推動超出1.3 億多觀看電影。許多珠寶品牌趁機設(shè)計了哪吒的有關(guān)作品。

傳統(tǒng)吉祥如意紋樣能夠和黃金完美結(jié)合。2020 年1 月1 日，周大生珠寶于北京官方旗艦店以少于市價10%的價錢發(fā)布屬鼠黃金首飾，大受歡迎。除此之外，越來越多珠寶品牌逐漸在新的一年營銷推廣傳統(tǒng)商品。不論是走時尚潮流奢侈線路的國際名牌，或是主推黃金的中國珠寶品牌，都看準(zhǔn)了相珠寶的經(jīng)典造型。伴隨著對珠寶行業(yè)細(xì)分的逐步高度重視，越來越多傳統(tǒng)珠寶公司逐漸精確區(qū)劃顧客群，發(fā)布針對性的珠寶商品。珠寶領(lǐng)域在唯美古風(fēng)下大有作為。珠寶品牌要堅定不移自信心，保持原創(chuàng)設(shè)計精神實質(zhì)，用商品傳承中華文化才能夠有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

5 國潮首飾品牌的營銷戰(zhàn)略

5.1 目標(biāo)消費者

經(jīng)濟水平的提升，居民收入構(gòu)造更新，對珠寶首飾等奢侈品牌的要求擴大。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的銷售市場，消費者對產(chǎn)品的關(guān)心不會再限于產(chǎn)品的功用和主要用途，反而是看能不能與消費者達(dá)到情感共鳴。千禧一代和新新人類慢慢變成新一代的交易主力軍，他們更重視具備中國傳統(tǒng)元素的產(chǎn)品。傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新，引起消費者對中華傳統(tǒng)的認(rèn)可，推動國潮品牌珠寶的發(fā)展與進(jìn)步[6]。

5.2 營銷環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的快速發(fā)展促進(jìn)了郭超品牌珠寶的興起。有一些知名品牌開珠寶網(wǎng)店，節(jié)約了一些人力物力成本費，產(chǎn)品更便宜。顧客方便的消費體驗和更豐富的挑選，在一定程度上促進(jìn)了郭超珠寶首飾產(chǎn)品的銷售。針對極少數(shù)單獨珠寶設(shè)計而言，電商的快速發(fā)展為他們帶來了施展才華的寬闊演出舞臺，并根據(jù)“電子商務(wù)平臺通用化、個人高端定制”的方式逐漸占據(jù)市場的需求。

6 國潮產(chǎn)品存在的問題

“國潮”在一定程度上激發(fā)了顧客對國產(chǎn)品牌的鐘愛，給諸多國產(chǎn)品牌帶來了發(fā)展機遇。“國潮”慢慢變成一種潮流趨勢，接踵而來的是一些亟待解決的難題。中國品牌的原創(chuàng)設(shè)計能力受到了懷疑和指責(zé)。因為欠缺版權(quán)意識，“仿冒”、“盜用”五花八門。大家覺得拼接中國傳統(tǒng)元素和品牌圖標(biāo)是一種全員時尚潮流。沒有創(chuàng)造性的設(shè)計方案和再加工。有時候一兩次跨界營銷聯(lián)合營銷會產(chǎn)生短時間的銷售量和牌子曝出，但對知名品牌的長期性發(fā)展并沒具有關(guān)鍵作用。

7 改進(jìn)建議

7.1 重視主題造型設(shè)計的提煉和重構(gòu)

設(shè)計師要依據(jù)“國潮”的美感趨向和我們對當(dāng)代裝飾品審美觀樂趣的規(guī)定，了解年輕消費者的訴求點，持續(xù)挖掘他們喜歡的感受方式，根據(jù)對很多傳統(tǒng)原材料的調(diào)查，創(chuàng)建交流信息的途徑，讓中國要素以更為開啟、寬容、多元化的方法在新的時代情境中發(fā)揮作用，使之能夠更好地融進(jìn)日常生活。銀飾品的主題造型設(shè)計關(guān)鍵從下列兩個層面進(jìn)行了創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用[7]。

中國擁有古老的傳統(tǒng)，源遠(yuǎn)流長，取之不竭的主題靈感來源，包含神話故事、規(guī)范字、民間手工藝、服裝、飲食搭配烹制、中國戲劇表演、棋牌、書法繪畫等。數(shù)千年的悠久歷史使中國的傳統(tǒng)持續(xù)演化和豐富多彩。在繼承的情況下，深得人心，影響著大家的審美觀念和價值觀念。這種具備中國民族風(fēng)格的主題很有參考和發(fā)掘使用價值，但不可簡單復(fù)制。“國潮”要防止變成僵硬的說服教育，發(fā)掘個性化，創(chuàng)造商品感染力，創(chuàng)建感情聯(lián)絡(luò)，更改大家對傳統(tǒng)的偏見，減少與顧客的間距，造就多元化的設(shè)計理念。

怎樣整理豐富多彩的中國傳統(tǒng)主題，提煉有感染力的IP 具體內(nèi)容，讓開發(fā)設(shè)計出去的商品更具有黏性和可持續(xù)。第一個有效的辦法便是把這種分類整理，取其精華，去其糟粕，保存合乎當(dāng)今社會觀的一部分，提煉出深得人心、特色鮮明的素材內(nèi)容。次之，能夠運用信息共享細(xì)分化市場的需求，根據(jù)剖析不一樣目標(biāo)消費群體的消費特征、興趣愛好、價值觀念，預(yù)測分析銷售市場的動態(tài)化發(fā)展，精準(zhǔn)定位主題具體內(nèi)容，完成主題含義的準(zhǔn)確表述。再度，主題由來的提煉要關(guān)心當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會情境，善于捕獲前沿科技、事情、時事熱點、熱門話題，融進(jìn)日常生活元素。從客戶體驗的實質(zhì)考慮，充分考慮主題、小故事、情景的多種搭建，以當(dāng)代呈現(xiàn)方式開展“二次開發(fā)”。

7.2 自主創(chuàng)新，凸顯品牌內(nèi)涵

國潮古韻的風(fēng)靡，在目前甚至很長一段時間內(nèi)，仍然是一種潮流趨勢。很多品牌應(yīng)當(dāng)利用這樣一個新的時尚潮流，將中國傳統(tǒng)元素和時尚潮流要素融進(jìn)設(shè)計產(chǎn)品中，不僅合乎年輕消費者的審美觀點，又要栩栩如生展示產(chǎn)品內(nèi)在的本質(zhì)，激起消費者對傳統(tǒng)的認(rèn)同度和信任感，進(jìn)而加強品牌的競爭優(yōu)勢[8]。

7.3 利用新技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化變革

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，知名品牌能夠更準(zhǔn)確地掌握潛在性消費者的真正需求，開展大數(shù)據(jù)營銷。中華民族潮流品牌不但為客戶產(chǎn)生新奇時尚的產(chǎn)品，也將中華傳統(tǒng)融進(jìn)消費者的日常生活。在隨時變化和白熱化市場競爭的環(huán)境中，公司能夠利用數(shù)據(jù)渠道分析消費者的需求，造就關(guān)鍵核心競爭力。中國品牌必須依靠互聯(lián)網(wǎng)電商服務(wù)平臺，線上與線下協(xié)同發(fā)展，提升客戶黏性和產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率。

8 總結(jié)

國潮古韻的崛起，是來自文化的自信和民族的自信，不僅是設(shè)計工作，各行各業(yè)都是如此，未來的工作中，可以通過設(shè)計更多有關(guān)于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結(jié)合的作品，推動首飾設(shè)計行業(yè)的藝術(shù)形式的創(chuàng)新與發(fā)展；同時未來中國也會持續(xù)地向世界輸出寶貴的傳統(tǒng)文化及相關(guān)作品，加強東西方文化的緊密交流。