裝在盲盒里的人

盲盒，一種花了錢卻不知道自己買了啥的商品，正在成為新的財(cái)富密碼。“交友盲盒”，只要1元，就能抽走或留下聯(lián)系方式，“紅娘”空手套白狼。

沒人買的針頭線腦，只要塞進(jìn)花花綠綠的不透明盒子里，就能販賣一種“驚喜感”。機(jī)票尾單怎么辦，搞盲盒！酒店空置多浪費(fèi)，搞盲盒！圖書滯銷真愁人，搞盲盒！盲盒已成為清庫存利器。

日本有類似的盲盒，叫福袋，百貨公司年末將不太暢銷的產(chǎn)品塞進(jìn)紅色袋子里，以較低的價(jià)格出售。作為一種促銷手段這無可厚非。只是如今商家的想象力實(shí)在豐富，萬物皆可盲盒。

玩具盲盒、文具盲盒只是基本款;考古盲盒，澆點(diǎn)水才能“挖”出里面的擺件;奶茶盲盒，杯底下塞個(gè)小玩意兒;快遞盲盒，號(hào)稱是無人認(rèn)領(lǐng)的快遞，但據(jù)說拆開多是不值錢的零碎……最令人耳目一新的是“雞人盲盒”，只需0.1元，隨機(jī)收到考研名師的“雞人”禮包，有視頻音頻壁紙讓學(xué)子如雷貫耳，砥礪前行。

有人說盲盒證明了1938年心理學(xué)家斯金納的實(shí)驗(yàn)：把小鼠放在盒子里，它按下按鈕就有食物，于是小鼠學(xué)會(huì)了不停按鈕——像人們瘋狂復(fù)購盲盒的樣子。還有人說盲盒的流行說明這一屆年輕人“好賭”，十分享受“拆盒”時(shí)不確定性變成確定性那一刻的快感，實(shí)際上就是抽卡的耍猴游戲。

早在2007年，新加坡一家飲品公司推出過兩款盲盒飲料，一個(gè)叫whatever（隨便啦），一個(gè)叫anything（都可以）。前者是檸檬茶、茉莉蜜茶、白葡萄茶等6種非碳酸飲料的盲選;后者是可樂、無酒精啤酒等6種碳酸飲料。

上線第一個(gè)月，whatever系列就月銷350萬瓶，完成了公司的全年銷售目標(biāo)。因?yàn)樗鉀Q了一個(gè)世紀(jì)性難題：中午喝啥。

盲盒專治選擇困難癥。南京玄武區(qū)的一家菜市場里，90后攤主推出蔬菜盲盒，“我做這個(gè)菜場盲盒，就是想要解決大家每天不知道吃什么的問題！”

為了解決這個(gè)難題，有人寫過書，翻到哪頁就吃哪頁;有人寫過程序，隨機(jī)抽三次，三次都不滿意，會(huì)跳出一句“這么作，要不別吃了吧”;最新的解決方式是完全交給商家，替左右為難搖擺不定的用戶作選擇。

在某旅游平臺(tái)上，今年“盲盒”的搜索量暴增40倍，CEO說，為解決用戶黃金周出行的“選擇困難癥”，公司推出旅行盲盒，為用戶出游提供靈感。說白了，盲盒解決了去哪里玩的頭疼問題。

交友盲盒也是同理，像脫口秀演員說的，找不到對(duì)象不是因?yàn)楫愋陨伲遣恢肋x誰。玩一玩交友盲盒，跟包辦婚姻似的，揭蓋頭開獎(jiǎng)，又刺激又省去選擇的麻煩。

都說這是信息過載的時(shí)代，選擇如萬花筒，需要有人幫你篩選信息，替你作出選擇。于是算法推薦的信息和短視頻越來越吸引人，帶貨主播幫你在眾多品類中挑出關(guān)鍵信息輸入你的大腦，購物節(jié)也想“抄別人作業(yè)”才知道自己到底想要啥。

選擇多如牛毛，壓力重于泰山。迷茫是年輕人永恒的話題，不知道自己想要什么。溫溫吞吞、猶猶豫豫的年輕人越來越多，要么都很喜歡;要么總想挑到最合適的那個(gè)，糾結(jié)來糾結(jié)去，不如兩眼一抹黑，隨機(jī)分配一個(gè)結(jié)果。盲盒拆開什么就是什么，減少?zèng)Q策的時(shí)間，而且全憑運(yùn)氣，不用為結(jié)果負(fù)責(zé)。等著別人作決定，總好過自己決定再后悔。

況且我們從小就習(xí)慣了被動(dòng)接受。從興趣愛好到大學(xué)專業(yè)，家長一路指點(diǎn)江山，生怕孩子走一厘米彎路。沒有獨(dú)立決策的訓(xùn)練，選擇困難癥幾乎成為時(shí)代通病。

我們真的想要?jiǎng)e人硬塞給你的結(jié)果，而讓渡自己選擇的自由嗎？無論是算法推薦還是主播帶貨，你看到的只是別人選擇展示給你的。無論哪一種盲盒，里面放什么商家說了算。聽從別人一路指引看上去舒服，實(shí)際卻像箱子里不停按鈕的小白鼠。

阿根廷作家豪爾赫·路易斯·博爾赫斯曾寫過一篇短篇小說《巴比倫彩票》，巴比倫人有參與抽簽的自由，彩票公司有設(shè)計(jì)規(guī)則的權(quán)利。當(dāng)人們被輕易操控時(shí)，還以為只是運(yùn)氣不好。

（薛嘉誼薦自《中國青年報(bào)》）