上山考古遺址公園文旅融合策略分析

范嘉琪

[內容提要]本文以上山考古遺址公園為研究對象，在明確其基本概況的基礎上，分析目前上山考古遺址公園文旅融合發展下的機遇與挑戰，探討其文旅融合發展的策略方案，提出“五創措施”“四化保障”，助力遺址公園旅游快速發展。

引 言

文化旅游早已成為人們感受“詩和遠方”的重要途徑。考古遺址公園是滿足公眾歷史記憶的場地，是合理引導公眾認識、了解、欣賞和保護大型遺址的重要技術手段，對展現歷史文化特色具有重要意義。上山文化作為中國農耕文化的源頭，蘊藏著大量的遺址遺存，具有重要的歷史、藝術和時代價值，但如何更好地開展文化旅游也成為了上山考古遺址公園目前亟待解決的問題。

一 基本概況

（一）上山文化

上山文化以浦江上山遺址命名，距今年代約11000—9000年 。上山文化迄今（2021年10月）發現共20處，主要分布于錢塘江及其支流的上游地區，在靈江上游也有發現。出土了大量的陶器、動植物遺存、石器組合、遺址房屋、儲藏坑和環壕等遺址遺存。

上山文化遺址發現了迄今已知世界上最早的炭化稻米、最早的彩陶、最早的定居村落遺跡。作為世界稻作文化的起源地和中華文明形成過程的重要起點，它將浙江歷史推進到約一萬年前，是浙江文化的源頭。

（二）上山考古遺址公園

上山考古遺址公園總占地1206畝，位于浙江浦江縣黃宅鎮渠南村、渠北村和三友村之間 。其中，上山遺址保護展示棚工程（核心區塊）占地45畝 。

目前場地規劃結構分為一帶五區。公園共有三個入口，分別為游客主入口、稻作農業耕作人員入口、城市居民休閑入口；場地內共有三座建筑，建筑面積1600平方米，建筑風格為原始干欄式，人字形屋頂，并覆蓋仿真樹皮和茅草；在遺址核心區建立了供游客參觀、展示、保護的永久保護展示棚，并在其周圍建立了水稻栽培文化的農業栽培體驗區。

二 上山考古遺址公園在文旅融合發展下的機遇與挑戰

（一）時代機遇

2021年10月，國家文物局印發《大遺址保護利用“十四五”專項規劃》，提出到2025年，大遺址保護利用總體格局基本成型 。《規劃》公布了“十四五”期間的遺址，金華上山遺址入選。

2021年4月，文化和旅游部印發《“十四五”文化和旅游發展規劃》，提出促進調查和系統保護文化遺產資源，在開發與保護的過程中，以多種形式展示文化遺產價值，提高文物數字化保護、展示和利用水平，使文化遺產保護成果惠及于民 。隨著時代的進步和發展，文化遺產的保護也要順應時代，從更多方面解讀文物和遺跡的價值。

一系列利好政策為上山考古遺址公園文化旅游開發和建設帶來了良好的機遇。

（二）價值體現

1 上山文化價值

上山文化對于研究中華文明起源具有十分重要的價值，主要體現在它的歷史、藝術、時代價值三個方面。

（1）歷史價值：作為世界稻作文化的起源地和中華文明形成過程的重要起點，上山文化為研究史前文明提供了大量翔實的第一手歷史資料。

（2）藝術價值：上山文化出土了大量陶器、石器遺產，也有遺址房屋等遺址，這些考古遺存有重要的審美價值，文化符號的提取不僅對上山考古遺址公園的建設發揮巨大作用，還能推動公眾對中華文明發展的認識。

（3）時代價值：從業者應落實“十四五”規劃綱要，擦亮上山文化“金名片”，讓萬年上山在新時代“流動”起來、“傳承”下去，對推動浙江文旅產業高質量發展有著重要的價值。

2 上山考古遺址公園建設的價值

上山文化遺址點分散區域廣，上山考古遺址公園文旅融合的建設將上山文化的內涵和特征傳播給大眾，有利于上山文化的宣傳和弘揚。上山考古遺址公園兼具生產、文化、生態、觀光旅游、遺產保護等功能，這些功能一部分可以變為公園的基礎價值，另一部分則可以成為公園的衍生價值。基礎價值可以滿足原住民的日常需求，生產活動保障村民的基本生活和經濟來源，生態環境中的濕地可以調節當地氣候和維持生態平衡。衍生價值主要體現在遺址公園通過遺產衍生出來的文化旅游價值，例如上山遺址出土了大量的歷史遺跡，并且有良好的地理優勢，可以開發一系列與考古、觀光、體驗等有關的研學活動。基礎價值和衍生價值之間是相互促進的關系，基礎價值可以為公園的體驗活動賦能，衍生價值可以吸引大量游客前來，幫助村民獲得額外的經濟收入，從而達到鄉村振興的目的。

（三）保護與利用現狀

上山遺址發現于2000年，從2001年的首次發掘、2006年“上山文化”的命名在國內外引起了轟動，再到根據考古研究編制《上山遺址保護總體規劃》，保護與利用一直在路上。回望這些年，在國內外考古專家和相關部門的共同努力下，國內積極組織開展上山遺址的保護、利用和研究工作，現根據相關網絡及文獻資料羅列了具有代表性的上山文化保護與利用實踐歷程（見表1）。

表1 上山文化保護與利用的實踐歷程（表格內容來源：網絡）

（四）問題與挑戰

1 遺址孤點聯動差

上山遺址目前共有20個遺址點，位置較為分散，而上山文化的闡釋僅僅通過一個相對獨立、封閉的遺址公園來展示是不夠的，遺址點間的聯動性明顯不足。

2 園區空間設計弱

上山考古遺址公園作為傳播上山文化的重要空間載體，上山文化的藝術符號未能充分融入遺址公園的建設中。遺址的展示互動性差，通過實地調研發現公園對于遺跡的展示方式分為實物展示、雕塑展示、場景展示、圖片展示、多媒體展示等，僅與五感中的視覺產生了聯系；唯一具有互動性的游戲體驗則過于簡單，缺乏挑戰性、趣味性和科普性。

3 文旅產業短板多

上山考古遺址公園地處鄉村，周邊區域的經濟發展水平較低，可游玩的特色景區不足且分散，與周邊環境銜接不足，導致出現游客無處消費和住宿的尷尬現狀，游客重游的意愿較低。文化創意品牌IP打造不夠，文創產品的種類少且不成體系，公園內僅有一處文創展示點，無售賣點。

4 數字賦能手段少

上山文化數字產品開發建設力度不夠，動漫、網游、APP等上山考古云空間、云旅游、云展示等產品缺失，利用抖音、小紅書等新媒體傳播推廣力度不夠。

三 上山遺址公園文旅融合建設策略

（一）目標

上山考古遺址公園的建設必須依靠上山文化IP，提升文化旅游品牌知名度，充分發揮“萬年上山”的文化優勢，將文化資源滲透到文化旅游項目和活動中，以行之有效的方法推動文旅產業發展，提升游客觀光體驗感受和原住民生活水平。將上山考古遺址公園建設成為一處國家級文化旅游目的地、浙江省文旅融合的新標桿、全國文旅融合的示范地和國家級的研學營地，推動金華浦江縣“萬年上山”品牌，更好發揚歷史悠久、博大精深的中華文明，傳遞中華民族優秀文化，提高公眾的文化自信。

（二）五創措施

1 以散點創聯合

以點帶面，聯動“上山”遺址點，將考古遺址公園這個點有機融合到全域旅游的面中，在更大范圍內，圍繞上山考古遺址公園，科學統籌規劃配套的基礎設施、文化標識、游覽方式等。

2 以資源創空間

上山考古遺址公園既要滿足遺址保護和公眾旅游需求，還肩負著向公眾普及考古遺址知識和信息，傳播考古文化的責任。在優化空間布局的基礎上，充分挖掘上山文化資源，全面提升建筑、景觀、公共設施、雕塑、室內展示等文化特征。

3 以文化創品牌

在上山考古遺址公園的運作中，應重視文化創意產品的開發、文化產業鏈的發展、文化消費總量的提高和其造血功能的增強，進而反向保護上山遺址。借助挖掘不同的文物IP以增加流量，提升文化品牌創意度，實現服務的延伸 。

4 以科技創體驗

開發“上山”沉浸式體驗，利用“VR+互聯網”和“AR、MR+現實”等技術手段創新游覽模式和展示方式，實現遺址本體及周邊環境虛擬性重建，打造充滿趣味性的上山虛擬考古發掘，在實現多元化展示的同時避免對遺址真實性的破壞，為用戶提供了線上與線下結合的沉浸式體驗途徑，從視聽層面增進對核心遺產價值闡釋的認知與理解。開發遺址公園APP，實現智慧旅游管理，并將其作為信息交流平臺，進行消息發布、品牌推廣、開展活動和采集反饋信息等方面的工作。

5 以管理創循環

以上山考古遺址為旅游吸引點，形成聚焦“食住行游購娛”一系列服務產業；以農業考古遺址為基礎，以休閑觀光旅游為媒介，打造了“考古+旅游”相聯系的產業集群，集生產、加工、銷售于一體，形成了良性循環的可持續運營模式，實現上山一、二、三產業融合。

（三）四化保障

1 深化政產學研結合

政府發揮宏觀指導作用，搭建起浙江省考古遺址大數據平臺，為企業、高校、研究所等營造一個無壁壘、無障礙、高效率、多合作的大環境。按照相關要求，建設上山考古工作站，促進區域考古挖掘，研究上山遺址的遺存規律和文化內涵等，加快闡釋上山遺址的歷史價值，為上山考古遺址公園的發展提供考古依據和學術支持。

2 優化園區保護方案

優化《上山遺址核心區塊保護與展示工程方案》，完善考古序列、內容建設、產業推廣等。正確處理文化遺產保護與合理利用的關系。根據考古發掘的進展情況和已有的研究成果，制定長期計劃，分階段實施和推進。

3 細化政府治理能力

細化政府在政治、經濟、社會和文化方面的治理力度，有效組織社會各方力量積極參與考古遺址公園的治理，共同承擔治理責任。

4 強化財政資金保障

加強與文旅部門溝通協調，精準測算、編制好會議承辦和重點旅游項目資金預算。強化財政支出清單管控，大力壓減一般支出，調整支出結構，加大旅游專項投入。

四 結語

上山考古遺址公園文旅融合發展空間巨大，在建設的過程中要抓住上山文化遺產的資源條件，推動上山朝著旅游特色化、產業品牌化、服務精品化的方向發展，在注重文化遺產保護與文化弘揚的同時，也要利用好旅游產業收益對文化的提升作用，更好地做到“以文促旅，以旅彰文”。同時，積極面對文旅融合發展中出現的問題，有針對性地加以解決，最后實現“考古+旅游”融合的示范區目標。