旅游+元宇宙能玩出什么花樣

文/康 影

[內容提要]隨著經濟社會發展速度越來越快，互聯網科技的發達，讓“云旅游”進入了大眾視野。近幾年VR、AR 等科技逐漸被人們熟知并利用，足不出戶的旅游樂趣有更多機會被體驗。元宇宙的出現，讓越來越多人渴望在虛擬世界中建設一個供自己隨心所欲游玩的天地。在元宇宙中，我們需要進行數字創造，通過數字資產的流通形成數字市場的發展。我國部分景區對旅游+元宇宙已經做了不少新鮮嘗試，如迪士尼為游客創造個性化互動場景、“只有河南·戲劇幻城”為游客提供移步換景的方式讓他們沉浸在戲劇的表演中、西安大唐不夜城聯合小雁塔及鐘樓的數字藏品為商業變現提供了可行性路徑參考。在不久的將來，沉浸式景區將會像元宇宙一樣成為文旅行業發展過程中一顆閃亮的明珠，會成為文旅業態融合創新發展的新動力，沉浸式景區的未來擁有無限可能。

攝影：張尉

引 言

隨著經濟社會發展速度越來越快，互聯網科技的發達，讓“云旅游”進入了大眾視野。在新冠肺炎疫情暴發后，旅游業的停滯不前，更使VR、AR等科技逐漸被人們熟知，大家開始享受足不出戶的旅游樂趣。元宇宙的出現，讓越來越多人渴望在虛擬世界中建設一個供自己隨心所欲游玩的天地。

有不少人在每次旅游時都會擔心這個地方是否符合自己的喜好，也不清楚景區的設施和服務質量能否讓自己獲得完美的體驗。若進入元宇宙，不僅可以通過看攻略看圖片（視頻）和文字描述去了解一個景區或城市的全貌，還可以通過技術設備，在獲取景區的地標及信息后，直接“進入”那個空間看一下，相信一定能夠立刻消除這個擔憂。

元宇宙的到來，無疑會提高旅行者的效率，前期花費一些時間去篩選自己不曾踏足的地點，尤其是國內無數個突破百元門票的景點，如果沒有任何準備就出發，一旦“踩雷”，損失的就不僅是時間和金錢了，還會毀掉游客出行的好心情。如果事前我們能進入這個空間去看看那里究竟有些什么，提供什么，相信就會減少被景區“坑”的機會了。

一 如何理解元宇宙的概念

有很多人會簡單地將元宇宙理解為一個集社交和游戲為一體的虛擬平臺，它對旅游方式的改變僅僅是元宇宙世界的一部分，更重要的是，元宇宙有可能對旅游業商業模式進行革命性的改變。當你接觸過元宇宙之后才會知曉，它會將我們所處的真實世界變得更加3D化、立體化，提升了現實世界中的效率與完整度，元宇宙是一個將人與人之間的距離拉得更近的世界。

攝影：宋講理

攝影：朱志鵬

它就像一個與現實生活平行的宇宙，每個人在其中都可以任意移動，通過虛擬形象來觀察另外的環境，你會遇到自己的家人、朋友、同事，和他們交流互動。在這個元宇宙中，能夠社交、游戲甚至工作。就像是把線下生活的一切都復制到線上去了。

在我們的日常生活中，人們需要通過各種不同的線上平臺來滿足日常消費需求，比如通過淘寶、京東、拼多多等購物網站訂購商品，在小紅書、豆瓣、大眾點評分享自己的生活體驗，在美團、大麥、摩天輪等線上渠道購買音樂會、話劇等演出票。元宇宙的出現，可以讓人們借助虛擬現實耳機進入沉浸式體驗，身處元宇宙的人們能在同一個平臺中實現工作、游戲、購物、交友、旅游和閱讀等功能。元宇宙可定義為“通過虛擬現實和增強現實硬件實現的與物理世界高度一致的數字空間，即驅動第三代互聯網、提升虛擬空間流暢性與互通性的所有過程和協議的總和”。

元宇宙這個詞的首次出現是在1992年出版的尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中。書中的公民通過數字化身來探索在線的虛擬世界，但他們的目的僅僅是逃避現實。

當Facebook的創始人馬克·扎克伯格稱，要建立一個真實的元宇宙時這樣說道：“你幾乎可以在那里做任何你能想到的事情—與朋友和家人聚在一起，工作、學習、玩耍、購物、創造。”

元宇宙若能夠實現，將具有以下幾個特性。

1 沉浸式體驗

馬克·扎克伯格已經明確為元宇宙的特性進行了定義：“讓用戶感覺沉浸在這個宇宙中是必要的。”當人們一旦進入了這個世界，就會發現自己已經脫離了現實的生存世界，而是活生生地在元宇宙中進行探索。在這個體驗過程中，無論是聽覺、觸覺還是思緒，用戶所有連接到的現實都是元宇宙中的現實。

從這個角度來說，元宇宙相當于大規模部署的虛擬現實體驗。同時，元宇宙需要有一個由合成圖像創建完畢的人工環境作為體驗的基礎。

2 一個永久開放的世界

任何有需要的人都可以隨時加入元宇宙，也可以根據自己的時間和需要立即離開。在元宇宙的世界里，我們有自己的化身，它的形象可以與自己現實中一模一樣，也可以由我們自由創造出想要的角色。正是通過這個虛擬形象，我們可以在元宇宙中參與各項比賽、進行娛樂游戲、享受休閑生活，如果有工作狂愿意在元宇宙中繼續完成自己手中的工作也是可以實現的。

3 可持續元素

元宇宙中的一些物質產品，比如你的角色在這里的住宿地點，可能和現實一樣是租住或購買了產權的，在你生活的街區和常去散步的街道都是基本固定不變的，你擁有的藝術品、私家車并不會隨著你脫離元宇宙而消失。

二 元宇宙會從哪些行業布局

1 游戲產業

如果元宇宙成為現實，它可能與電子游戲有高度的相似性。對于玩家來說，他們可以通過游戲進入虛擬世界感受環境的變化，體驗游戲中角色的愛恨情仇。同時，電子游戲已經開始把現實世界與虛擬世界的邊界變得越來越模糊，堡壘之夜（Fortnite）和Roblox的游戲里插播新聞已是家常便飯。因受到新冠肺炎疫情的影響，很多虛擬活動及線上社交方式逐漸被社會接受并加以利用，許多玩家會在Roblox和Minecraft等在線創作游戲的平臺上創建自己的線上家園，將現實世界的建筑、生活方式搬入虛擬世界中，社會新聞也會在這個虛擬的世界中同步發生，交流對社會事件的見解也成為虛擬游戲中的一大生活方式。

攝影：康偉泉

2 數字藝術產業

2022年4月19日，中關村數字媒體產業聯盟元宇宙示范基地暨大稿元宇宙數字藝術區在北京城市副中心揭牌啟動。大稿國際藝術區位于通州區，是一個利用老舊工業廠房改造而成的文化創意產業園區。大稿元宇宙數字藝術區揭牌啟動后，將以數字技術及數字藝術鏈接產業的創新模式，創建線上線下融合的元宇宙數字藝術區及元宇宙虛擬園區新生態。藝術家們可以在元宇宙數字藝術區中探索新的藝術邊界，對于傳統繪畫、雕塑、攝影、影像等藝術創作方式來說，元宇宙數字藝術區可以連接一個個更龐大、數字準確的虛擬世界。

3 演藝娛樂產業

沉浸式體驗、虛擬化分身、強社交屬性、穩定化系統是業界普遍認可的元宇宙的基本特征。元宇宙與音樂行業的結合，催生了大量的線上虛擬演出。

結合XR技術所進行的直播演出更加具有沉浸感；虛擬愛豆在舞臺上進行表演更體現了元宇宙的虛擬現實結合性。游戲《堡壘之夜》已經和歌手Travis Scott及Ariana Grande達成合作，他們在游戲中運用自己的虛擬形象來舉辦演唱會，這樣的線上演唱會能夠吸引7800萬玩家同時觀看。Justin Bieber也宣布將會使用動捕套裝來控制自己的虛擬形象，以便在虛擬演唱會平臺上直播，這一方式能夠更好地促進他與歌迷們實時互動的效果。

三 完善元宇宙不可或缺的要素

要使旅游與元宇宙聯合起來向著積極的方向發展，首先要完成這幾個基本要素的開發。

第一，數字創造。在現實世界中，人們所創造和使用的都是實物產品或服務。我們會用“產品”為其下定義，在流通時，它就成為一種有形的“商品”。在元宇宙中，經過數字創造出來的就是一種“數字產品”。

比如，游戲中可以形成一個個城市，城市中也會被建造出樓房、花園、劇場等建筑。現在手機中的各種短視頻APP里，有不同用戶發表的圖文、視頻內容，這些也都是數字化產品。數字創造的過程是客觀存在的，是元宇宙經濟的第一個要素。

第二，數字資產。通過數字創造所產生的數字產品如果進入市場流通，就需要解決產權歸屬問題。需要對數字產品進行創造者的版權標記，同時需要解決數字產品可以無限復制的科技難題。在資產層面提供嚴格的版權保護和跨平臺的流通機制是必不可少的，如果每個人都可以隨意取用并出售他人創造的數字產品，版權歸屬就會受到極大的影響，極易造成數字市場的混亂，無法形成健康的數字市場秩序。

第三，數字市場。它代表著數字世界交易的場所和元宇宙內的用戶必須遵循的規則，是整個數字經濟的核心，也是元宇宙得以繁榮的基礎設施。在現實生活中購買實物的電商市場已經非常完善；人們通過手機應用商店下載與購買的APP可以稱為創造數字產品的工具；在APP內部產生的購買行為，如游戲角色的皮膚、視頻VIP用戶的免廣告服務以及直播間中為主播刷“火箭”等，都屬于數字內容范疇的消費行為。這種交換純粹的數字產品的數字市場雛形已經形成。在成熟的元宇宙的數字市場中交易的產品，其創造過程和實際交易也都應該是在元宇宙中完成的。

攝影：宋講理

攝影：霽悅

第四，數字貨幣。在工業時代，人類社會完成了實物貨幣（黃金、白銀等貴金屬貨幣）向法定貨幣的轉換。數字時代，人類社會必將完成從法定貨幣向數字貨幣的轉換。元宇宙經濟，則是全面應用數字貨幣的試驗田。作為國家推行的數字貨幣，數字人民幣在元宇宙的經濟系統中所肩負的功能將不僅僅是一種支付方式。在元宇宙時代，各種數字人、虛擬人都將出現，他們在與我們進行經濟活動時，如果通過數字人民幣進行交易，就是實現這些經濟活動的最佳選擇。

四 旅游+元宇宙 誰是第一個“吃螃蟹的人”

科技的進步可以讓人們身在家中，即可“到訪”全球著名景點。Matterport公司通過VR技術使用戶身臨其境地感受埃及的五大遺跡。但是現階段元宇宙中，大多數旅游方式都無法進行交互體驗，環境是預先定制好的靜態環境，只能由單一用戶通過科技途徑進入體驗。未來的元宇宙中，將能夠支持多人共同前往景區旅游，身在不同地點的幾個朋友可以約定好一起游覽某個旅游景區，他們統一設置將要抵達的地點坐標，就可以通過遠程呈現的虛擬世界共同游玩。“去哪里旅游不重要，重要的是和誰一起進入元宇宙，這才是唯一需要考慮的事情。”

白日夢文旅創始人孫博認為：文旅在元宇宙中的三個關鍵詞分別為技術、創意和體驗。首先，科技上的革新必不可少，但要清楚自己是科學技術的應用者，而不是一個開發者；其次，通過創意，利用技術轉化為應用。文旅行業有了基建以后，更需要創意和想象力，將技術達成應用。在元宇宙的事業中，文旅人應該更積極鍛煉自己的創意能力，因為這個“宇宙”需要很多的內容；最后，體驗很重要。物理世界中我們的感官被積極調動起來，比如品嘗美食的愉悅感，在旅行過程中跟朋友產生共鳴的喜悅感，都是一種體驗。獲得服務與享受也是一種體驗，沉浸式游戲也是一種體驗。就像人們去環球影城旅游，哈利·波特的魔法世界場景逼真，霍格莫德村和霍格沃茨城堡就在那里矗立，進入三把掃帚餐廳可以品嘗到電影世界中的知名飲料黃油啤酒，走在街上的一個個路人都穿著魔法袍拿著魔杖，它讓你沉浸其中，這樣的旅游景點有服務，還可以通過各種各樣的技術手段和創意，帶著你進入到魔法世界，這個旅游方式的本質就是體驗。

1 迪士尼—元宇宙技術專利擁有者

2022年1月10日，外媒報道，迪士尼關于元宇宙的一項專利申請已獲得批準，該專利旨在為迪士尼主題公園的游客創造個性化互動場景，促進非頭戴式增強現實（AR）的使用。有了這項技術的加持，園區可追蹤游客使用手機的情況，并且在公園周邊的固定范圍內生成3D投影。迪士尼首席執行官Bob Chapek曾表示，“我們迄今為止的努力只是一個序幕，希望能夠更緊密地連接真實世界和數字世界，允許在我們自己的Disney Metaverse自由地講述童話故事。”

2 “只有河南·戲劇幻城”—元宇宙演藝業態的先鋒

在“行走河南·讀懂中國”2022河南智慧旅游大會中，竹林七賢（劉伶）數字人IP活化項目，引起不少參會者圍觀。這一智慧旅游項目以虛擬數字人“劉伶”為主線，展開云臺山元宇宙世界奇幻旅程，游客可以化身“竹林七賢”，在虛擬空間內相對而坐，飲酒高歌，并且通過云臺山四大景點闖關活動，來獲取“元宇宙證書”。讓劉伶數字人IP與全息投影實時結合，在時間與空間上制造交集，游客通過“穿越”在虛擬空間內體驗到“竹林七賢”瀟灑恣意的人生。

“只有河南·戲劇幻城”嘗試使用移步換景的方式，在不同的空間里呈現河南的苦難和輝煌故事。王潮歌導演執導、制作過的演藝作品，從“印象”系列的傳統舞臺劇《印象劉三姐》《印象麗江》《印象西湖》 《印象武隆》，到“又見”系列封閉場景下的近距離沉浸式演出《又見平遙》《又見五臺山》《又見敦煌》，到“只有”系列開放場景的沉浸式演出《只有峨眉山》《只有愛·戲劇幻城》《只有河南·戲劇幻城》，也代表了國內演藝業態的演進。游客可以將自己的虛擬角色在元宇宙中自由行進，與其他游客、地點、事件進行實時互動，完成以劇本故事為主線的消費、社交、娛樂等閉環經濟行為。從“身游”到“神游”，從“神游”再到“身游”，實現雙倍獲得感。

特約攝影：陳保華

3 武夷山星鏈項目—數字經濟+智慧旅游示范標桿

元宇宙（武夷山）星鏈項目應用區塊鏈、5G、AR/VR等數字技術，建立武夷山數字人的數字ID及信任存證交易基礎平臺，打造武夷山元宇宙數字生態，創建武夷山旅游資源的虛擬數字世界，通過科技化、數字化、趣味化與生活化的文旅融合創新，實現傳統旅游城市的數字化轉型。新一代“武夷數字人”，將以武夷山元宇宙數字生態平臺“主人翁”身份，在其中通過游玩、娛樂、社交、消費等方式，充分體驗和享受武夷山自然之美、人文之美、思想之美，全方位塑造武夷山新型“數字經濟+智慧旅游”示范標桿。

攝影：霽悅

4 張家界元宇宙研究中心—讓阿凡達走進現實世界

電影《阿凡達》所構建的神奇世界，很大一部分是參考了張家界的瑰麗風光，在元宇宙到來之際，將張家界的原型制作成為潘多拉星球一樣的虛擬世界，將當地的自然景觀進行數字化模擬，只要游客戴上VR設備，是否可以像電影中的阿凡達一樣獲得在群山里飛行的體驗？也許你可以在潘多拉星球遇到前來探險的其他游客，人們在元宇宙中組隊參與一場自然資源保衛戰。把真實的旅游景點與虛擬體驗相結合，非常符合今天的消費潮流。一步一重天的天門山，袁家界、黃石寨中數不盡的奇峰峻嶺，張家界憑借自身如詩如畫、如夢如幻的“人間仙界”聞名天下，如果游客能夠利用虛擬技術置身其中，又會是何等心曠神怡、酣暢淋漓？

除了以上幾個先行試水的文旅項目IP，西安曲江大唐不夜城也已進行了積極有益的嘗試，其聯手太一集團打造的元宇宙項目《大唐·開元》，立足唐朝歷史文化背景，探索旅游行業的元宇宙；在此基礎上，其聯合西安數字光年共同對外發售的“大唐開元·小雁塔”和“大唐開元·鐘樓”數字藏品也為商業變現提供了可行性路徑參考。

后 記

攝影：王和

中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院大學商學院教授、研究員魏翔認為，元宇宙對旅游業的影響具有兩面性。一方面，元宇宙對于旅游最大的沖擊在于它能夠進行時空的轉換，它可以把遠處的人和景現實地、實時地、全息地投射在我們周邊，形成一個虛擬與現實交織的世界，游客要增強旅游的體驗性、可達性的這些訴求，會被極大地削弱，這也會直接降低大家旅游的意愿和支付度。另一方面，這也給旅游提供了機會。因為元宇宙無論如何對物理世界進行投射和生成，它都必須以現實中的實物和社會要素為基礎。而這些旅游活動所需的資源，歸根結底還是來自旅游業所進行原創的設計、生態的保護和資源的開發等。

因此，在擁抱元宇宙的過程中，文旅行業中的信息企業要起到排頭兵的作用，去解決虛擬如何反映現實的問題，而旅游的高科技企業則要解決如何美化和增強現實的問題。在不久的將來，沉浸式景區將會像元宇宙一樣成為文旅行業發展過程中一顆閃亮的明珠，會成為文旅業態融合創新發展的新動力，沉浸式景區的未來擁有無限可能。