文旅融合背景下成都地區蜀繡的傳承與創新

覃欣然 康英

安徽工程大學藝術學院 安徽 蕪湖 241000

一、蜀繡產業發展現狀

（一）蜀繡產業現狀

1.蜀繡商品類型

蜀繡最早是用于實用性的生活用品，例如衣物、飾品、床上用品。宋代以后出現了具有藝術風格的裝飾繡。《荷花鯉魚》（圖1）裝飾繡追求畫面華麗，針法細膩，工藝精致，主要為畫繡。畫繡于宋代興起，以畫作為繡稿繡制而成通常用于藝術觀賞。例如屏風、鏡畫、座屏、條幅、壁掛。用于屋內裝修的掛飾或用于政府、公司饋贈禮品或作為標志性建筑的裝飾陳設。此類商品價值量大，工藝水準高，放在室內盡顯主人高貴的身份與高雅的藝術品味。

圖1 孟德芝作品《荷花鯉魚》（圖片來源：網絡）

現代蜀繡產品在實用性生活用品類型上多為圍巾、手絹、扇子、香囊、提包等（圖2）。因此類產品具有價格適中，攜帶輕便的優點。除了一些小商品，還有畫幅較大，畫面精美的繡品，通常用于展示用途，作為顧客高端定制的樣品參考。不少蜀繡工作室開設了蜀繡體驗課程，針對毫無刺繡經驗，且對蜀繡感興趣的客人。顧客可以選擇心儀的圖案進行簡單的學習與繡制，讓客人在短時間內學習到蜀繡的基礎技藝。

圖2 蜀繡實用商品（圖片來源：本人自攝）

2.政府政策的大力支持

政府在蜀繡與旅游產業融合的政策方面給予了大力支持。2014年郫都區政府大力發展建設蜀繡創意產業基地。2018年四川省政府開展非遺傳承人群研修研習培訓，到2020年非遺傳承人數量大幅增加。2022年省文旅部打造“四川手作”傳統工藝品牌，將蜀繡文化納入在內。

政策從完善蜀繡傳統工藝集群基礎設施建設，提升蜀繡傳承人人才培養水平、引導產業聚集發展、打造特色街區、創新工藝產品設計、打響蜀繡文化品牌，促進市場消費等多個維度，推進市場體系建設，提升產業發展層次，提升蜀繡的傳承和創造能力和市場競爭能力。

3.文旅+蜀繡產業現狀

文化產業與旅游產業的融合存在必然性，供給、需求以及政府支持、經濟科技發展等外部因素構成了文化產業與旅游產業融合的動力機制。目前蜀繡產業與旅游業的融合主要體現在三個部分。

一是在蜀繡發源地安靖街道打造蜀繡公園，利用現有蜀繡龍頭企業的帶頭作用，圍繞創意、生產、銷售三大環節形成蜀繡產品展示、銷售、教學為主的窗口。如圖3為蜀繡公園的展示區，介紹并展示了大量蜀繡作品，供游客參觀。公園建設按照4A級景區標準建設，吸納省市級大師8位，以優美的現代化公園的良好環境吸引廣大市民前來休閑散步，感受蜀繡的技藝。

圖3 蜀繡公園展廳（圖片來源：網絡）

二是打造文化商業集群，在成都著名佛教景點文殊院，街區聚集了大量文化體驗館。國家級蜀繡傳承人孟德芝大師的工作室就開設在此，見圖4，工作室對外開放，售賣蜀繡文創產品，開設有蜀繡體驗班。另外，在青羊宮為中心有一條蜀錦織繡博物館-青羊宮-四川博物院文化旅游路線。這條旅游路線可以看到蜀繡的制作，研發，展示，售賣，教學與體驗。業態豐富，即使是完全對蜀繡陌生的人也可以在這里認識蜀繡，感受到蜀繡的魅力。

圖4 孟德芝工作室（圖片來源：網絡）

三是在各個旅游景點加入蜀繡元素，如在太古里大慈寺景區內部就有蜀繡文創基地，游客可以參觀并學習蜀繡的基本針法。三星堆文創商店聯動蜀繡，設計出有蜀繡元素的青銅小人擺件，深受網友喜愛。在成都武侯區金融景觀街也規劃了二條以蜀繡命名的街道。以點串線，以線成帶，有效推動蜀繡文化與四川旅游景點的相互滲入，共同發展。

（二）傳統蜀繡產業發展面臨的挑戰

隨著時代變遷和市場經濟環境的變化，蜀繡產業的發展和蜀繡傳統文化、蜀繡傳統手工技藝的傳承面臨著挑戰。

1.蜀繡產品缺乏創新，定位上屬于輕奢商品

蜀繡產品類型單一，推陳出新的速度慢。市面上的蜀繡產品多以裝飾繡為主。題材上多是花鳥魚蟲、人物為主。在類型上，多是飾品。實用性產品卻很少。雖然有些店內陳列有扇子、挎包等商品但對比起蜀繡，蘇繡產品類型更加豐富，年輕化。例如有發帶，耳飾，頭飾，筆記本，刺繡盆景，書簽，還有蘇繡圖案膠帶，其中少數商品可以選擇購買成品或是材料包，附帶視頻教學一同售出。

蜀繡產品在圖案設計上多是遵循中國傳統吉祥寓意的規則仍過于守舊，同質化嚴重，幾乎每家店內都出售花與熊貓主題的小型擺設。色彩主題也大多與傳統中國畫類似，蜀繡不僅需要在博物館作為展示，還需要回歸到大眾生活。

蜀繡在色彩設計上，受針法的影響色調柔和細膩，給人一種恬淡、含蓄、文雅的印象。《玉羽迎春》（圖5）色彩細膩使用了對比度小的類似色，表達蜀人雅致、柔美的審美觀。《芙蓉鯉魚》（圖6）色彩對比度相對較大，則象征吉祥寓意，表達對生活的美好的祝愿。在蜀繡產品設計中應合理運用色彩心理，在吉祥類的產品中運用對比度高的色彩，在優雅具有氛圍感的產品則使用低對比度色彩。

圖5 康寧《玉羽迎春》（圖片來源：網絡）

圖6 郝淑萍 《芙蓉鯉魚》（圖片來源：網絡）

現在傳承非遺文化自覺和保護意識有所增強，蜀繡逐步也走進尋常百姓家的視野里。歷史上，蜀繡產品因為產量低、價格高、制作精美而深受上流社會青睞，直到現在蜀繡仍作為作為重要的國家饋贈禮品和重要國家建筑的裝飾品。由于蜀繡屬于輕奢消費品，導致一部分人不愿意去了解蜀繡，不愿意走進店內欣賞蜀繡作品。如何連接大眾與蜀繡產品對產品進行創新仍是一個亟待解決的問題。

2.缺乏創新型人才

蜀繡技藝入學門檻低，政府資助蜀繡技藝學習的學員培訓時間短，教育模式單一，注重蜀繡技藝的初級、中級的職業技能培訓。在安靖街道了解到，截止到2021年安靖街道蜀繡學院，培訓繡工9000余人，其中獲得初級、中級職業資格認證的繡娘僅占8%。盡管中小學已大量組織學生開展蜀繡培訓興趣班，但更高階的專業技術只能以“師傅帶徒弟”的一對一模式進行。繡娘缺乏對現代工藝與潮流的認識，導致現目前蜀繡產品缺乏創新。

3.蜀繡文化的宣傳目前效果不理想

現階段，許多蜀繡技藝傳承人或保護組織，已經開始利用多種平臺對蜀繡文化進行宣傳與保護，在小紅書、微博上開設蜀繡相關欄目，以短視頻或圖文的方式進行宣傳及教學，但蜀繡視頻及文章的閱讀量并不可觀。在蜀繡與游戲聯動活動中，大部分玩家也僅僅只是對游戲活動獎勵及新商品感興趣。青羊區蜀繡產業集群雖規模大，企業多，但僅在內部的圈子或附近的居民中口口相傳。造成了宣傳力度大，但宣傳文化深度低及宣傳效果不佳的狀況。

二、文旅融合背景下蜀繡傳承與創新路徑

盡管目前我國文旅的融合還在探索階段，針對保護蜀繡文化，各界已做出了初步發展的方案。打造集文化展示、體驗、售賣、旅游娛樂于一體的蜀繡文化集群，大力開展蜀繡文化與新媒體的合作，積極開展中小學蜀繡興趣課程、打造高校合作蜀繡文化研究中心。轉化蜀繡文化資源，提升蜀繡的經濟效益，社會效益。

（一）結合時代潮流豐富蜀繡產品類型

成都是西部第一大城市，游客絡繹不絕，蜀繡應乘著成都文旅品牌發展的東風，健全蜀繡線上線下營銷體系，讓蜀繡成為成都必買的特色禮物。

在視覺內容上進行創新，針對不同目標人群，抓住市場潮流，定制圖案內容，融入具有代表性意義的色彩符號。開發具有蜀繡元素、小巧精致、價格適中的文創產品，拉近蜀繡這個輕奢消費品與消費者的距離。以充滿趣味性的文創產品來傳播蜀繡文化，從而做到宣傳蜀繡技藝的效果。在文旅融合的大環境下，不應獨立于時代環境存在，抓住時代盛行的元素或景點“強強聯合”，兩個ip相互融合，形成新的創意產品。提煉重構蜀繡圖案元素，創新性地融入到產品中。

（二）實施全媒體營銷對蜀繡文化及附屬品進行宣傳

新時代文化旅游產業融合發展，促進地區群體文化自信，加強群眾旅游活動的文化深度，通過文化形態滿足游客的文化需求。深入挖掘地方特色文化資源，推動文化產業和旅游產業的深度融合，對文化產業和旅游產業的發展重要的催化作用，對實現國家產業轉型戰略，促進激勵群眾文化自信都具有現實意義。

1.線上網絡社區

線上網絡社區擁有著龐大的用戶群體和多元化的圖文與視頻內容。建設蜀繡主題的線上購物展示平臺，立足于蜀繡文化特色，通過微博、抖音、小紅書等營銷平臺進行多方位的宣傳。這也要求傳承人要不斷提高自身數字化素養，學習和了解自媒體平臺運營的方式，拍攝多元化的蜀繡主題短片。例如，李子柒拍攝短視頻宣傳蜀繡，在全網收獲了千萬的點擊量。以記錄蜀繡技藝和視頻推廣為目的，推動了蜀繡的宣傳與保護。

2.游戲

國產游戲在活動設計中越來越重視非遺元素，如表1所示不少游戲回歸中國傳統文化積極推出聯動非遺文化的游戲活動。結合當前時代文化特點，融入到現代新潮審美之中。

表1 游戲聯動蜀繡活動及活動內容

游戲活動融合傳統文化的方式已經是一大潮流，盡管玩家仍著眼于聯動活動的獎勵，對于文化的宣傳效果不佳，但通過游戲融合傳統文化的方式能讓部分玩家推廣蜀繡文化技藝。游戲活動策劃應探尋文化與游戲之間的內在溝通方式，而不是僵硬地使用文化關鍵字、粘貼文化元素圖案。

3.電視媒體

電視綜藝欄目逐漸重視非物質文化遺產繼承與宣傳，前幾年火遍全網的《舌尖上的中國》從地方美食入手，喚起當地人們的文化自信，同時帶動提高了特色美食產出地的旅游熱度。成都電視臺播出的《武林后浪》節目組到蜀繡公園觀摩體驗蜀繡的制作。選秀節目《少年之名》男團YES!CAMP將四川文化帶上舞臺。

盡管蜀繡目前受到一些電視節目制作方的關注，但將蜀繡文化搬上電視節目更多地是為了打上宣傳傳統文化標簽，成為節目的點綴。展示特色產品，采訪傳承人成為節目的模式化套路。深度挖掘蜀繡文化的特色，將其轉化成群眾喜聞樂見，寓教于樂的文化節目。

（三）培養多元化的蜀繡技藝傳承人才

蜀繡技藝復雜，需要老師對學生悉心指導，還需要學生長時間練習。教學上開發蜀繡的規范性教材，注重培養學生的創新思維與實踐能力，利用好蜀繡學校既是學堂又是工作室的環境優勢培養實用型人才。

安靖蜀繡創意產業園建立了電子科技大學數字文化與傳媒研究中心產學研基地，蜀繡數字化應用還聯合高校建立了蜀繡國際文創研究中心。高校學生在選題與實踐上能直接對接產業園的蜀繡公司，提高高校研究生的學術成果轉化能力。從研究、設計、生產、再到投入營銷，讓學術成果發揮最大的價值。積極與省內高校建立產學研合作，深度挖掘蜀繡文化特色，融合再造。

結語

文旅融合是旅游產業與文化產業尋求突破的重大命題，目前國內非遺文化旅游發展勢頭良好。在旅游中提取地方文化，包括風土民俗，民間工藝，人文遺跡等旅游資源達到文化與旅游相互促進，相互支撐的共贏局面。在蜀繡文化旅游資源的開發上，應充分挖掘和展示其文化內涵，緊密聯系展示、售賣與體驗環節，創新蜀繡產品類型。抓住蜀繡技藝的特性，運用現場動態展示，技藝技法講解，游客與手工藝人的互動參與，讓游客記住蜀繡文化，蜀繡故事。