鄂爾多斯市博物館宣傳工作回顧與展望
——以鄂爾多斯地區(qū)博物館為例

楊小蘭

（鄂爾多斯市博物院,內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市 017000）

博物館是適應(yīng)社會(huì)和文化發(fā)展產(chǎn)生的，作為一種社會(huì)現(xiàn)象一直可以追溯到14世紀(jì)至15世紀(jì)的歐洲文藝復(fù)新時(shí)期，至15世紀(jì)末，由于環(huán)球事業(yè)新航線的開(kāi)辟和美洲新大陸的發(fā)現(xiàn)，航海事業(yè)的發(fā)展，使得從遙遠(yuǎn)的地方收集奇珍異物成為可能。17世紀(jì)80年代，出現(xiàn)了世界博物館史上第一個(gè)具有現(xiàn)代博物館特征的博物館，即英國(guó)阿什莫林藝術(shù)和考古博物館。中國(guó)的博物館起步較晚，1905年清末狀元、著名實(shí)業(yè)家和教育家張謇創(chuàng)辦了南通博物苑，這是中國(guó)人辦的第一座博物館。

我國(guó)的博物館事業(yè)起步較晚，但發(fā)展較快，經(jīng)歷了建國(guó)初、改革開(kāi)放和2000年以來(lái)三個(gè)階段，特別是2000年以來(lái)，伴隨社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等的大發(fā)展，各地都建起了新的博物館，博物館發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。我國(guó)博物館目前總體情況是，數(shù)量增多，質(zhì)量提高，各方面的功能不斷完善，在國(guó)家鼓勵(lì)免費(fèi)開(kāi)放的政策下的刺激下，在當(dāng)下信息技術(shù)等的助推下，博物館運(yùn)營(yíng)和發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。

地市地域博物館的發(fā)展，因受各種條件的制約，總體發(fā)展水平較國(guó)家和省會(huì)城市發(fā)展緩慢。我國(guó)西部地區(qū)的博物館，面對(duì)地理?xiàng)l件和文化資源雙重制約，不等不靠，積極尋求發(fā)展機(jī)遇，經(jīng)歷了上個(gè)世紀(jì)八、九十年代和21世紀(jì)初的幾十年兩個(gè)高速發(fā)展時(shí)期后，總體文化服務(wù)能力和文化影響力顯著增強(qiáng)，實(shí)力得到了進(jìn)一步的提升，逐漸形成自己的特色發(fā)展之路。

鄂爾多斯市居于內(nèi)蒙古中南部，博物館事業(yè)經(jīng)過(guò)建國(guó)以來(lái)文物站、鄂爾多斯博物館、鄂爾多斯市博物院的建設(shè)，目前已形成以市級(jí)博物館院為龍頭，旗區(qū)博物館為主體，非國(guó)有博物館為補(bǔ)存的博物館發(fā)展體系。博物館的宣傳教育工作，伴隨著博物館整體工作的發(fā)展，也是水漲船高，不同時(shí)期呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)，從一個(gè)側(cè)面也反應(yīng)出地市博物館的一些發(fā)展水平和面貌。

從1963年開(kāi)始，鄂爾多斯地區(qū)逐步建立起屬于自己文物工作隊(duì)伍和機(jī)構(gòu)，最早建立的是伊克昭盟文物站，當(dāng)初由于文物工作的剛起步，所以人員短缺，設(shè)備短缺，專(zhuān)業(yè)知識(shí)缺乏，更沒(méi)有像樣的活動(dòng)陣地，所以這時(shí)的宣傳教育工作基本為零。至八十年代初，成立了鄂爾多斯博物館（與文物站合署辦公），至八十年代末，鄂爾多斯博物館館舍終于落成，真正意義上的博物館宣告確立。這期間產(chǎn)生了許多第一次，為博物館宣傳教育奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第一個(gè)展覽的舉辦，第一個(gè)博物館建成等成為其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一大批人才也在此期間得以成長(zhǎng)，使博物館宣教工作的開(kāi)展成為可能。

九十年代及二十一世紀(jì)初的前十年，是鄂爾多斯地區(qū)博物館發(fā)展的第二階段。期間的第一個(gè)十年是積淀期，后一個(gè)十年是高速發(fā)展期。這一時(shí)期的宣教工作的發(fā)展可分為兩段。前一階段宣教工作是以館舍建成后陣地講解為主的講解活動(dòng)。后一階段為博物館陣地宣傳+社會(huì)活動(dòng)宣教為特色。前一階段，講解任務(wù)被集中到了與展覽業(yè)務(wù)相近的業(yè)務(wù)部室，工作人員為普通女性職工為多，博物館領(lǐng)導(dǎo)由于專(zhuān)業(yè)水平相對(duì)較高，充當(dāng)重要接待的講解任務(wù)的情況時(shí)有發(fā)生，也成為此階段講解工作的一大特色。服務(wù)對(duì)象除來(lái)參觀的專(zhuān)業(yè)人員和一些考察、視察人員外，逐步面向小學(xué)、中學(xué)、高中生等團(tuán)體參觀講解。同時(shí)，除陣地服務(wù)外，業(yè)務(wù)人員嘗試走出去，走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)，通過(guò)精神文明共建等的形式開(kāi)展長(zhǎng)效性、約定性的講解活動(dòng)；節(jié)慶日，開(kāi)展包括散發(fā)傳單、播放錄音、制作簡(jiǎn)易宣傳展板等形式開(kāi)展社教活動(dòng)。

伴隨鄂爾多斯經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，全市博物館迎來(lái)了空前的大發(fā)展，以市級(jí)博物館為主體的鄂爾多斯博物館新館在康巴什新區(qū)建成，鄂爾多斯青銅器博物館（鄂爾多斯博物館舊館址所辟）進(jìn)行了改擴(kuò)建，新館也在東勝區(qū)鐵西破圖開(kāi)始建設(shè)，各旗區(qū)博物館建設(shè)也如火如荼，呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。各地的宣教工作在專(zhuān)業(yè)人員的聘用上、基礎(chǔ)設(shè)施投入上，以及社教工作的規(guī)范上，都取得了突飛猛進(jìn)的實(shí)效，這一階段的宣教工作所奠定的基礎(chǔ)成為下一步鄂爾多斯市宣教工作發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也為當(dāng)下宣傳工作確定了新的發(fā)展方向。社教工作在客觀現(xiàn)實(shí)需求下，被適時(shí)單列了出來(lái)，成立了專(zhuān)門(mén)的業(yè)務(wù)部室，成為了這一階段宣教工作的重要亮點(diǎn)。最先完成改擴(kuò)建后鄂爾多斯青銅器博物館很快就投入了使用，為此一時(shí)期鄂爾多斯博物館宣教工作的主陣地。期間舉辦了大量的展覽，包括自辦展和外展，辦展質(zhì)量也越辦越高，吸引了大量的外來(lái)考察人員。與上一段宣教工作不同的是，整個(gè)宣教工作被提到了一個(gè)前所未有的高度，包括制度制定、工作規(guī)劃、活動(dòng)規(guī)范制定、人員管理等都得到了館內(nèi)通盤(pán)的考慮。與此相關(guān)的硬件服務(wù)設(shè)施，包括語(yǔ)音導(dǎo)覽、觸摸屏點(diǎn)擊查詢(xún)、電腦網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)查詢(xún)、輪椅、雨傘等都進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的應(yīng)用和設(shè)置。原有的傳統(tǒng)宣傳項(xiàng)目繼續(xù)完善，大量的專(zhuān)題性、特色化的知識(shí)競(jìng)賽、畫(huà)展、互動(dòng)娛樂(lè)、講座等常規(guī)活動(dòng)被推出，成為這一段宣教活動(dòng)的特色，極大的帶動(dòng)了博物館內(nèi)部和外部小環(huán)境的宣傳教育氛圍。

2011年之后的幾年，三館一院分設(shè)，鄂爾多斯青銅器博物館、鄂爾多斯博物館、鄂爾多斯革命歷史博館、鄂爾多斯考古研究院成立并投入使用，各旗區(qū)博物館也相繼成立，開(kāi)啟了該區(qū)域博物館宣教工作發(fā)展新征程。2011年以后的這一段的宣教工作，一枝獨(dú)秀的局面被逐步改變。鄂爾多斯博物館新館建成投入使用，鄂爾多斯青銅器博物館新館也進(jìn)入試運(yùn)行，旗縣博物館，如準(zhǔn)格爾博物館、城川民院博物館等都投入了使用，宣教工作可以說(shuō)是遍地開(kāi)花，整個(gè)區(qū)域博物館宣教工作發(fā)展迎來(lái)了競(jìng)相發(fā)展的大好局面。這一時(shí)期的宣教工作經(jīng)歷了從小到大，并逐步全面常態(tài)化的發(fā)展過(guò)程。各個(gè)博物館館舍等基礎(chǔ)硬件在得到持續(xù)完善的過(guò)程中，特別是由于展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展，自辦展數(shù)量增多和水平增高，觀眾文化消費(fèi)需求的日漸高漲，博物館的宣教工作逐步形成了自己的特色。市級(jí)的幾大博物館的宣教工作作為整個(gè)區(qū)域的主要宣教力量，是宣教工作的區(qū)域代表。與以往宣教不同的是，宣教的主體力量擴(kuò)大了，相互間獨(dú)立，有了更多樣化嘗試的可能。但總體發(fā)展趨勢(shì)趨與一致。這一時(shí)期的宣教工作，突出了總體規(guī)劃的特性，更注重長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)效益的考量，整體工作在陣地項(xiàng)目和對(duì)外流動(dòng)項(xiàng)目的構(gòu)建上，注重關(guān)聯(lián)性和整體協(xié)調(diào)推進(jìn)發(fā)展外，逐步強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的特色化、典型化，品牌性得到進(jìn)一步的凸顯。推送項(xiàng)目方式上，結(jié)合展覽持續(xù)推進(jìn)大型講座、系列沙龍、茶話的開(kāi)展，還增加了手工制作、專(zhuān)業(yè)活動(dòng)模擬實(shí)踐、參觀考察、講解體驗(yàn)等小型活動(dòng)；以微信圓桌主題活動(dòng)、3d影像展演、微電影拍攝等方式，多方大力推行新媒介宣傳教育活動(dòng)。等等。將實(shí)際工作中將各項(xiàng)具體工作制定嚴(yán)格的完善的方案，分類(lèi)實(shí)施，做到有的放矢成為一種硬性規(guī)范。宣教工作大項(xiàng)目、小項(xiàng)目聯(lián)系開(kāi)展，階段性和長(zhǎng)期性項(xiàng)目并列考慮，網(wǎng)上項(xiàng)目網(wǎng)下項(xiàng)目整合推出，館內(nèi)、館外活動(dòng)統(tǒng)籌推進(jìn)，做到全面整體推進(jìn)。面對(duì)整個(gè)區(qū)域工作的專(zhuān)業(yè)化越來(lái)越強(qiáng)壓力和挑戰(zhàn)，對(duì)人才，特別是綜合性專(zhuān)業(yè)人才的需求，對(duì)練內(nèi)功強(qiáng)自身有了越來(lái)越有深刻的認(rèn)識(shí)。提質(zhì)量、擴(kuò)影響、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)已然成為一種強(qiáng)烈的內(nèi)在發(fā)展愿望和驅(qū)動(dòng)力。

新冠疫情突發(fā)以來(lái)，全社會(huì)面臨了從所未有的壓力。博物館閉館，人員居家隔離，全市博物館社會(huì)教育在尋求控制疫情的道路上，逐步做到防控疫情和工作兩不誤。宣傳教育工作方面，增加了大量的線上宣傳，一方面為疫情防控下的大眾服務(wù)，另一方面為全社會(huì)抗疫工作鼓氣打勁。全市博物館宣傳工作實(shí)現(xiàn)了革新性突破。鄂爾多斯博物館、鄂爾多斯青銅器博物館，以及后來(lái)成立的鄂爾多斯市博物院將微博、抖音、微信等作為基本的手段，將主題突出、短平快的宣傳作品陸續(xù)推向社會(huì)，并將宣傳延伸到央視頻、頭條、文博頭條、弘博網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等更高的宣傳平臺(tái)，應(yīng)用當(dāng)下時(shí)代原素，結(jié)合知識(shí)性和視覺(jué)效果柔合等手段，先后打造了云游博物館、主題海報(bào)、文博小達(dá)人、文物里的中國(guó)、宅家看風(fēng)景、博物館奇妙夜等等新宣傳產(chǎn)品，使博物館的整體宣傳再上一個(gè)臺(tái)階，從某中意義上實(shí)現(xiàn)了與全國(guó)一流博物館、一流文博新媒體平臺(tái)同頻同力，最終在內(nèi)部形成一種與聯(lián)合全國(guó)大型新媒體宣傳矩陣和大型宣傳平臺(tái)合作的新機(jī)制，多批次的大型宣傳助力活動(dòng)的實(shí)踐，都得到了非常好的反響。市級(jí)博物中，各大博物館在此期間成績(jī)突出，2020年12月《芳華盡許護(hù)瑰寶》視頻，獲全國(guó)“十佳博物館故事獎(jiǎng)”，2020年1月-2020年12月《文博小達(dá)人》項(xiàng)目，多次在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)和央視“贏在博物館”播出，2020年1月-2021年1月《云游鄂爾多斯青銅器博物館》系列小視頻共11集，多次在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)及新浪微博播出轉(zhuǎn)載。2020年12月鄂爾多斯青銅器博物館官微，被中國(guó)文物信息咨詢(xún)中心評(píng)為“2020年度文博最具潛力官微”。同時(shí)鄂爾多斯青銅器博物館基本展覽三維展示和鄂爾多斯寺廟敖包三維展示分別入選國(guó)家文物局推出的第三批、第五批虛擬展示名錄，為疫情期間的文化宣傳做出了積極的努力。

在今天的大數(shù)據(jù)時(shí)代，鄂爾多斯市博物館和其他國(guó)內(nèi)外的地區(qū)性博物館一樣，最終會(huì)融入大數(shù)據(jù)浪潮中，必然成為時(shí)代的弄潮兒。以鄂爾多斯市博物院為代表的鄂爾多斯區(qū)域博物館為了適應(yīng)之一潮流適時(shí)提出了“兩個(gè)文化、三個(gè)品牌”的構(gòu)想，大力推動(dòng)宣教工作緊跟時(shí)代，盡最大可能的將博物館融入當(dāng)下，將博物館豐富的歷史文化資源、人才資源、硬件資源和社會(huì)相關(guān)團(tuán)體和個(gè)人及政府進(jìn)行互聯(lián)互通，使博物館逐漸融入社會(huì)、融入人們的實(shí)際生活中。

不可否認(rèn)，經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展，鄂爾多斯市博物館的社教工作從有到無(wú)，從小到大，已經(jīng)逐步成熟起來(lái)。新時(shí)期的宣教工作，正逐步形成一條適合自己、適合時(shí)代要求、適合可持續(xù)發(fā)展的道路。當(dāng)下，在強(qiáng)化中華民族共同體意識(shí)總的要求下，在文物活起來(lái)的實(shí)踐中，全市博物館通過(guò)資源整合將最終跨越一點(diǎn)一面，一城一地，實(shí)現(xiàn)了宣傳工作的全方位的發(fā)展，與社會(huì)各界熱衷博物館事業(yè)的力量推動(dòng)我們鄂爾多斯市博物館事業(yè)向前發(fā)展?？梢韵胂?，當(dāng)宣教工作融入到大數(shù)據(jù)的潮流中，插上新技術(shù)的翅膀，在大家的通力努力下，會(huì)展現(xiàn)出如何一番境地來(lái)，博物館整體工作將是如何一種美好境界，這都值得我們翹首期待。