體育經濟政策視角下體育產業發展方向探索

張劍輝

（福建省上杭職業中專學校 福建 龍巖 364200）

1、我國體育產業的發展涉及了很多領域

1.1、體育彩票是一種極重要的融資方式

目前我國體育產業的發展涉及了各個領域，其中就包括年齡范圍較廣的體育彩票行業。目前體育彩票是作為一種極重要的融資方式，它對推動體育產業的發展具有較大的影響作用。而其實今天我國的體育產業具有較強的公益性，它能夠為社會帶來較多就業機會，也能夠從中獲得大量的資金經濟來源，足以改善體育產業的基礎設施，為我國今天的社會和諧發展作出突出貢獻。

1.2、目前的體育產業：全民健身、體育用品、體育娛樂、體育傳媒

另外，對于今天我國全民大多都熱愛健身，這就形成了一定的熱潮，一定的趨勢，在一定程度上提高了國民身體素質，也在一定程度上順利推動了體育產業的發展，例如，體育用品行業，發行了一些新興品牌與知名品牌，例如，它可以讓國民在健身的同時，不僅能夠穿上舒適的健身服裝，也能夠在休閑在家時能自主健身等等作用。而同時這些體育用品品牌的發展可以為當下體育市場經濟體制提供更多的地方，那么相關體育產品的加工制造水平逐漸提高，國民就能夠收獲更多優秀的，好用的體育用品。也就能為全民健身提供更多更好較重要的物質基礎。尤其是在知名品牌方面。一是能夠擴大體育用品的受眾，二是能夠滿足人們對高品質，高質量體育產品的要求。

2、我國體育行業發展現在存在的問題

2.1、缺乏體育人才

我國作為人口大國，雖然我國體育產業的發展起步較早，與我國過去的人民身體素質相比發展較快，但是如果要與發達國家進行比較，我國與其仍有一定的差距。對于我國來說，與發達國家相比，我國體育行業相應的營銷手段，營銷水平有待提高，對于我國體育行業人才的招收與管理仍然是一大難點。例如，目前有較多的體育專業的學生，選擇了去當一名運動員，盡管他們中的很多人在退役后選擇回到家鄉，或者留在某個城市當一名體育教練，但這仍然解決不了我國體育行業人才缺乏的問題，并且我國在體育管理業務方面也缺乏相應的人才，這就導致了我國體育行業的缺乏管理創新，缺乏營銷創新。而這些不足之處主要體現在我國目前的體育經濟政策、體育相關法律、體育管理等方面。缺乏綜合型人才，各個城市的體育人才分布不均衡，對于這些體育人才培養的系統不完善等等，這些都導致了我國體育產業發展缺乏各種較多類型的人才。而另一方面，人才的缺乏就導致了體育產業發展的力量不足，僅僅能發展某些不是很缺乏人才的方面。在一些極度缺乏人才的薄弱方面，并沒有取得理想的效果，這些都嚴重影響了體育產業的發展。而在體育銷售與體育營銷等方面，至今仍然沒有形成較完整的體制，這些都與我國缺乏體育人才有一定的關聯。

2.2、國際知名體育品牌的引入，影響了我國體育產業的發展

我國的體育產業在發展初期是使用了逐步探索的方式，雖然積累了一定的經驗，但并沒有注重創建相關的體育品牌，而隨著中國加入了世界貿易組織，一些國際上知名的體育品牌影響了我國體育產業的發展。這些國際型體育品牌，也占據了我國較多的市場，這都導致了我國自己的體育用品產業即使經過了很多年的發展，仍然沒有較大的進步。至今只有李寧等少數一些品牌得到了發展壯大，但是它的經濟發展現狀與成交量，與那些國際上的知名品牌仍然存在著很大的差距。由此可以看出一個企業要想發展得又快又好，就一定要擁有自身的戰略意識與品牌意識以及自身的創新。體育產品缺乏創新能力，在一定程度上就降低了該企業的競爭力，進而導致無法與一些高端體育用品進行競爭，這些都不利于我國體育產業的迅猛發展。而在體育產品的企業數量與種類上，我國企業并不占優勢，這不僅僅是因為我國不重視品牌創造的價值，也是因為我國企業的戰略意識薄弱，這些都成為了影響我國體育產業發展的難題。

2.3、相關政策不完善，導致了體育企業經濟收入不足

目前我國體育產業的發展相對較慢。尤其是在體育產業發展的初期，缺乏相應的體育經濟政策的支持，就導致了有一部分企業，不注重品牌創造，而是選擇仿冒品牌，生產假產品。即使他們能夠在較短的時間內獲得較好的經濟收入，但其實從未來長遠來講，無法幫助企業渡過艱難的，需要打下基礎的體育產業發展的初期，也無法幫助企業適應調整產業的轉型期。盲目跟從別人學習，仿冒假品牌，生產假產品，這不僅失去了產業的創造性，自主性還將阻礙企業未來的發展道路。

而目前我國相關體育行政法規等相關政策并不完善，相關體育企業的知識產權仍不明確，在相關體育安全技術方面仍存在一些問題。也因此，企業在發展時期，并不注重保護自身企業的利益，而又因在營銷手段、營銷策略與特許經營等方面沒有進行相應的保護措施，這些都導致了體育相關產業的利益或多或少的受損，因此無法提高體育企業的經濟收入，這些對于我國整個體育產業的發展來說，都是一個巨大的損失，這些都是使得我國體育產業發展緩慢的原因，而目前我國體育產業發展沒有較好的前景，導致了我國體育產業資產開發嚴重缺乏。

2.4、體育場地的使用存在問題

現如今，我國體育場的使用情況存在許多問題，每天的運營成本較高，且使用率達不到預想標準。根據調查顯示發現，在中國體育館整體的發展水平都相對較差，利用率達不到預想期值的30%。但是由于我國多次負責準備奧運會場地，自然而然體育場館的發展也逐漸開始擴展，各個地區政府對于體育場館的建設情況也投入不少人力和資金，越來越多的體育場館出現在中國陸地。但是由于近幾年才開始擴展體育場館的建設，在建設和開展的過程中還是存在一些基礎性問題。缺乏合理的運營計劃和目標，導致體育館的利用效果達不到理想狀態，例如，在面對廣大民眾時，開展活動存在一定的局限性，將全民健身計劃推行到民眾中存在一定阻力。并且對于體育場館的設計和配置上太過于重視設備的美觀而忽略其功能，所以在一些重大場合無法滿足人們的需求，從而導致了一些體育場館得不到有效的利用，既對社會造成了資源浪費，也消耗各地區政府的投入資金，在一定程度上阻礙了政府工作的開展情況。

3、對出臺的政策進行研究分析與合理運用

3.1、合理研究我國出臺的相關政策

我國出臺的體育相關產業的政策，對于我國體育產業的發展有很重要的意義。從我國體育產業的總體來看，目前發布的《關于第29屆奧運會稅收政策問題的通知》，可以理解為我國國家層面對于體育產業的政策支持，也可以認為該通知的發布，對我國體育產業的發展具有重要的意義。而通過這個政策文件的出臺，在某種程度上形成了一個較完整的體育產業規劃體系，能夠實現對我國體育相關產業適當干預的目標。目前我國政策對于體育產業的影響，可以分為三種類型，即供給型、需求型和環境型。

我國的供給型政策對于我國體育產業的發展具有較直接的推動作用，而我國環境型政策對于我國體育產業的發展影響相對較小，具有間接性的推動作用。但是在我國政策的運用推行方面，想要有效合理的利用政策來推動相關企業的優秀發展，并且有效合理的了解相關政策的執行能力，就需要對我國出臺的相關政策進行有效的合理的研究，選擇有效合理的政策去執行。

3.2、合理分析我國出臺的相關政策

針對我國目前的體育產業發展現狀，我國出臺的政策需要具有一定的復雜性，由于我國體育產業發展現狀存在較多的問題。這就需要相關工作人員要在理解政策含義的同時，準確有效地運用它來推動體育產業的持續高效發展。而合理分析我國目前的體育政策框架，在一定程度上也能夠幫助相關企業了解并推行相關政策。合理并準確的分析框架能夠強調加深工作人員對于某些層面的認知與了解，這又要求相關人員需要有一定的好奇心與熱情，這樣才能夠深入并清晰地了解政策，明確政策的核心，執行好體育產業的核心技術。

另一方面也可以利用材料和出保之間的考慮與分析，加強相關分析框架的合理使用，而這就需要從數據收集、理論編碼、協同理論處理和飽和分析起手，并且通過對該研究過程的反復思考，分析，通過對定性與定量不同角度的分析，來確保相關操作的準確、規范。而這些除了需要對相關工作人員進行必要的政策培訓之外，還應該適當選擇一些人根據不同的或相應的程度分析，來進行獨立或協同的進行對政策文件的編碼與分析。這些專業工作人員只有通過相互溝通，獨立思考，才能夠獲得對相關政策理解的統一性，甚至有更多的創新。從而通過不同的體育發展政策對于不同企業和行業的影響，來進行不同的選擇。

3.3、合理運用不同的政策，推動體育產業的發展

其實就今天的政策而言，不同類型，存在不同問題的國家，對于企業發展需要的政策是不同的，而這也需要對不同的政策，不同的問題，有一個正確的認知和清晰的思考，以便能夠更有效，更準確的將其運用到企業發展中去。例如，對于需求導向的政策工具是指政策部門為了幫助相關體育產業消除市場隔閡，以此來幫助社會資本向體育產業的發展方向行進，以此來推動體育行業的發展。再比如，對體育用品，體育器材等方面有時存在來自政府的訂單，而這些訂單的出現是為了幫助體育產業在市場上站穩腳根，通過政府的高要求，高標準，能夠有效的促進體育產業的迅猛發展。通過用供給來作為政策導向的工具，通過對公共服務，科學研究與技術支持的方法來增強體育產業的受眾范圍，以此來不斷提高目前我國體育產業的發展前景，并逐漸使其向更精細化、更專業化、更科技性的方面發展。而相應的環境政策，起到了凈化環境的作用。雖然對于體育產業本身并沒有直接方面的影響，但在間接方面能夠從很大程度上凈化體育產業的上下左右環境，從而為體育產業的未來生存和發展提供進步的空間。

4、環境型，供給型，需求型政策的出臺帶來的影響

4.1、環境型政策的出臺帶來的影響

通過我國目前出臺的一系列政策的分析，國家幫助的方式為我國體育產業的未來產生了深遠的影響，提高了體育產業的熱情。但其實對于今天的體育產業行業來說，有許多框架，許多問題，使用著復雜的方式束約著不同的行業，這都導致了今天的體育產業發展停滯不前，很難形成規模，而這就要求相關部門，相關人員能夠打破各體育產業之間的隔閡，通過不同的環境政策來不斷的優化并提高當前產業的格局。

而為了消除我國目前體育產業發展的負面影響，為體育產業發展營造良好的氛圍，截止到目前我國政府在政策上為體育產業營造了一個較好的政治環境，但是由于對相關體育產業的影響并不好，因此如果市場經濟本身就有一定的規律性，那么只要短期內給予相應的政策支持，就能夠改變它的產業環境。

然而，體育產業發展的困難并不僅僅是如此簡單的原因，也就是說，體育產業的發展，并不可能完全根據政策支持的方向進行。不僅如此，還有經濟市場來規范體育相關產業，而這就要求相關政策的出臺，需要得到合理有效的實行。由此可見，環境政策需要穩定和長期的執行力。頻繁的使用，并不能取得良好的結果。而這就需要相關工作人員能夠做好針對體育產業的分析研究，合理管控相關環境政策，以此確保體育產業的發展擁有較好的發展環境。

4.2、供給型政策的出臺帶來的影響

目前我國政府對于供給導向型政策的運用比較平衡，但是其實該政策在體育科技方面，仍然處于發展初期。這是由于受到市場經濟的深刻影響，體育產業的關鍵負責人過于依賴市場，盲目的迎合市場，而這就使得體育科技的發展無法做出較大的進步與改變。科技是我國產業發展的第一影響力，也因此各行各業都在非常重視科技的力量，不斷提高我國體育用品的科技質量，從而增強我國體育的國際競爭力。而要想改變我國過去的粗放型經濟狀態，那就一定要把企業發展定位在又精又先進的高標準，高要求技術水平上。

4.3、需求型政策的出臺帶來的影響

目前我國政府不僅可以為體育產業的發展提供相應的政策支持，也可以為體育產業提供較大的市場來源進行發展，而這就是需求型導向政策的出臺對于體育產業的深遠影響。目前我國政府的大規模訂單能夠在必要的時候，為體育產業提供一個發展的機會與平臺，使體育產業能夠得到更多、更精確、更標準的鍛煉。但其實在實際的政策支持中，以需求為導向的政策出臺的缺點很多，難以有效地推動體育企業的發展。這樣的缺點在一定的程度上束縛了體育產業的發展。并且由于需求型導向政策的缺少，體育產業政策導向更加缺失。從另一方面來講，政府的大規模訂單導致了擁有了充足的采購計劃，能夠逼迫產業發展，積極熱情的吸引社會資本和民間資本。例如，政府對于公共體育場地的示范采購，能夠高效的促進體育產業的發展。這是由于體育作為公共服務大眾的一個重要組成部分，并不可能完全由市場進行主導，而這也就為體育產業的發展提供了一定的進步空間，也就更容易使體育產業在經濟市場上得到良好發展。

5、體育經濟低碳化的好處

5.1、體育經濟低碳化是參與國際競爭的內在需求

隨著我國經濟不斷的進步，使我國存在了越來越多的環境污染和資源消耗等問題。這些問題的出現，對我們的生活、學習都有了一定的影響。我國現在面臨全球變暖、大氣污染等問題。但我國由于經濟不斷的發展，也造成了一些霧霾、生態破壞等問題。雖然我國經濟不斷的發展，速度也越來越快，我國的經濟也進行一度的調整，使得我國的發展能與環境共同發展，優化結構、改變理念，使得我國的主要方向變為低碳經濟。

隨著經濟的發展，我國的生活水平越來越高，但由于我國的人口也比較多，我國的生存壓力也會增加。在低碳經濟經理的壓力下，能夠更好的幫助我國緩解一些資源環境壓力和人口壓力。在我國的體育產業中，也有非常好的前景，在社會形勢下，我國的體育發展成為了一個較好的形式，所以應當加強對體育經濟發展的需求，進而促進我國低碳經濟的發展。

5.2、體育經濟低碳化是參與國際競爭的必然要求

隨著我們對全球的體育產業的了解，在2013年，全球的經濟已經達到了9000億美元，而美國就占了4500億美元，可見2013年，我國體育產業年明顯落后。

6、結束語

綜上所述，對體育經濟政策視角下的體育產業發展方向的探索，表明了體育產業的發展需要相應的政策出臺，而不同類型的政策的出臺，對體育產業有著不同的影響。其中準確了解并運用好環境型，供給型和需求型等不同種類的政策，了解、分析并合理運用相關政策的不同執行力，能夠較強的推動體育產業的發展。更重要的一點是要根據不同體育產業的不同需求來選擇合適的政策，這一方面有利于提高政府的工作績效；另一方面能夠順利推動體育產業發展，并對體育產業的發展有著積極重要的意義。