設計藝術視角下陶瓷文化創意產業發展的思考

熊恒慶，楊建仁，童敏慧

（景德鎮陶瓷大學，景德鎮 333403）

1 引言

在1915年巴拿馬萬國博覽會上，中國的陶瓷鳳尾瓶瓶體潔白如玉，造型如鳳尾，色釉溶于胎釉之中，花紋栩栩如生，工藝精堪，有“看得見，摸不著，永不褪色”之神秘感，被國外輿論譽為“東方陶瓷藝術的高峰”。由于構思巧妙，獨具匠心，鳳尾瓶獲得了巴拿馬金質獎，也贏得了巴拿馬瓶的稱號。鳳尾瓶因別出心裁的設計藝術而贏得了極高的國際聲譽，也奠定了中國陶瓷在全世界獨一無二的地位。這是設計藝術在陶瓷文化創意中的一次成功應用。

目前，以文化創意來增加傳統陶瓷的附加值，推動傳統陶瓷產業的結構升級，這一理念已經得到了業內廣泛的共識。當今許多陶瓷產區的地方政府把陶瓷文創產業作為重點扶持的戰略新興產業，對它的研究也引起了許多學者的興趣。然而，對于這些文獻進行梳理后不難看出，有關陶瓷文創產業發展方面的文獻，學者們多局限于經管類視角。例如，盧海超和喻斐[1]從消費者消費心理的視角對景德鎮陶瓷創意產業發展進行了探討；龔志文等[2]基于風險綜合評價結果，對景德鎮陶瓷文創產業投融資風險及應對措施進行了研究；蘭燕華和葉云[3]針對陶瓷文創產業目前的融資困境給出了自己的對策。鮮有文獻從設計藝術角度進行探討，通過“設計藝術”加上“陶瓷文化創意”為主題進行高級檢索，在知網上可檢索到0篇論文。

圖1 巴拿馬瓶

總所周知，設計藝術對于提升陶瓷產品的價值有著顯著效果。科技的發展解決了陶瓷產品規模生產的問題，然而消費者在挑選令人眼花繚亂的陶瓷產品時，不但關心產品的功能，更關心陶瓷產品蘊含的內涵與寓意。通過設計藝術把設計師所要表達的精神寓意、文化內涵等創意要素融入到陶瓷產品中，可以提高陶瓷產品的審美價值，使得普通的陶瓷產品變成創意產品，產品的附加值得以提升，這樣的產品在市場上也更有競爭力。另外，設計藝術能夠提升創意企業的品牌形象；陶瓷創意園區的環境藝術設計還有助于延伸和拓展陶瓷文化創意產業鏈。著名諾貝爾獎得主楊振寧認為，21世紀是設計的世紀，這句話同樣也恰如其分地表達了設計藝術在中國陶瓷文化創意產業中的地位。我國是世界上陶瓷第一出口大國，然而在國際陶瓷市場，中國陶瓷卻淪為廉價的代名詞。其中原因，是由于中國陶瓷在設計環節的薄弱，我們的陶瓷產品不重視品牌與內涵文化方面的建設。因而，經由設計藝術來推動陶瓷文創產業的發展，提升中國陶瓷在全球市場的聲望，是一項重要而緊迫的任務。

2 設計藝術對陶瓷文創產業的意義

設計藝術和陶瓷文創產業有著密切的聯系，它能夠提升陶瓷創意產品的附加值，增加消費者的購買欲望，引導顧客的消費潮流，提升企業的品牌形象，延伸陶瓷文創產業的產業鏈。下面將進行具體分析。

2.1 設計藝術可以增加創意產品的附加值

根據調查，陶瓷創意產品之所以價格高，可能有三方面的原因，要么是在陶瓷設計時融入了文化創意，提高了文化價值；要么是制作工藝精湛；要么是陶瓷創意產品自身的品牌價值，即陶瓷企業的品牌或設計師的聲望。這三者之中任何一種價值含量，所采取的手段都和設計藝術密切相關。如圖2，茶壺的壺蓋和壺把手被設計成梅花樹的樹梢，喜鵲站在樹梢上，表達了喜上眉（梅）梢的吉祥寓意。作品達到了精神寓意與茶壺造型的完美結合，功能與審美完成了和諧統一，產品的附加值得以提升。

圖2 喜上眉梢茶具

2.2 設計藝術能夠增加顧客的購買興趣

在現代，人們購買瓷器時對于產品的文化內涵與審美價值非常看重，因此通過藝術設計來提高陶瓷產品的審美價值、吸引顧客，對于陶瓷創意企業來說顯得非常重要。圖3中大象茶壺的卡通設計取得了不錯的效果，壺嘴和壺把手的趣味性設計完成了功能與審美的和諧統一，整體形象生動可愛，讓人頓生親切感，增加了茶具的審美價值，提高了顧客的購買欲望。

圖3 大象茶具

2.3 設計藝術能夠提升陶瓷創意企業的品牌形象

當今的企業競爭，已經超越傳統的觀點，不再僅僅是質量和價格的競爭，而普遍認為是品牌形象的競爭。依托設計藝術打造具有自主知識產權的品牌，讓自己的產品從缺乏個性的陶瓷市場脫穎而出，是陶瓷創意企業的當務之急。如圖4是中國銀行的標志，清晰明了的現代造型，很好地表達了立足中國、面向全球的金融服務寓意，對于中國銀行樹立良好的品牌形象起著重要的促進作用。陶瓷創意企業也可以通過設計藝術，通過企業形象設計，精心設計自己的企業標志、產品標志，從而提升自己的品牌形象。

圖4 中國銀行標志

2.4 設計藝術能夠延伸和拓展陶瓷文化創意產業的產業鏈

藝術設計能夠持續開發出衍生產品，導致陶瓷文化創意產業鏈不斷拓展與延伸，不但衍生產品完全依靠設計藝術原生創意，而且衍生產品的制造和銷售也需要有設計創意。創意設計為陶瓷文化創意產業的集聚效應提供了條件，通過資源共享可以盤活各種關聯產業。舉例來說，展陳設計是藝術設計的一個分支，在各種陶瓷展會中可以利用展陳設計將各種藝術陶瓷、工藝陶瓷進行布置和展出以吸引顧客，并在豐富的客流資源基礎上舉辦陶瓷文化交流和貿易服務，這樣就拓展了陶瓷文化創意產業鏈，以及酒店業、餐飲業等關聯產業。

總之，設計藝術這個工具能夠有力地推動陶瓷文創產業的發展壯大，下面將從陶瓷產品、創意企業、和產業鏈三個層次來探討設計藝術視角下陶瓷文化創意產業的發展。

3 設計藝術視角下陶瓷文化創意產業的發展思路

通過文化創意來賦予傳統陶瓷產業新的活力，這個觀點在業界已得到認可，而文化創意和設計藝術密不可分，我們應該用設計藝術來充分武裝陶瓷產業，推動陶瓷文創產業的發展。

3.1 拋棄“重制造輕設計”思想，借力藝術設計提升產品品味

據統計，近年來中國日用陶瓷總產量約占全球份額的65-70%，但出口日用瓷平均單件價格僅為0.21美元,與世界平均單件出口價1美元的水平相差懸殊[4]。根據著名的“微笑曲線”理論可知，在國際陶瓷產業價值鏈的分工中，中國陶瓷只處于低端，而價值鏈高端環節——陶瓷設計研發大部分被西歐陶瓷強國所把控。其實我國陶瓷制造水平并不低，而且我國有幾千年的陶瓷制作經驗和方法，我們的弱點在于思想觀念的落后，也即長期以來“重制造輕設計”的思想，這個弱點導致我國的陶瓷產品不但在國際市場，而且在國內市場都存在許多問題，例如國內市場大量陶瓷產品設計缺乏創新、缺乏文化內涵，產品雷同而毫無新意，各陶瓷賣家之間大打價格戰，單純依靠廉價來吸引顧客。因此，我們應該徹底轉變“重制造輕設計”思想，把發展思路從盲目追求陶瓷產品數量轉變到提升產品品位上來。我國有悠久的傳統文化，比如吉祥文化、民俗文化，這為我國陶瓷藝術設計提供了豐富的源泉。除此之外，我們還應該注重營銷設計、品牌形象設計，通過產品形象的設計包裝，提高陶瓷產品在銷售市場上的地位。

3.2 借力藝術設計強化品牌效應，提升企業形象

企業形象設計屬于藝術設計的一個分支。科技的發展讓人類擺脫了物質匱乏的狀況，人類的生產方式由手工生產邁入了大規模生產，而隨著產品的極大豐富，人們對于產品的選擇也日益個性化，更關注于自身的消費體驗，因此，產品的質量和價格不再是顧客選擇的唯一標準，而產品的品牌形象、精神屬性等“軟消費”指標在顧客選擇標準中占據了越來越重要的作用。企業的品牌戰略是一個系統工程，而通過企業形象設計提升企業的品牌形象，是現代社會品牌競爭的一種有效手段。陶瓷創意企業可以借助企業形象設計這一有力武器，讓自己的產品在當前千篇一律毫無新意的陶瓷市場上脫穎而出，成為顧客首選的產品。

3.3 依托藝術設計延伸陶瓷創意產業鏈，實現各產業之間資源共享

如前文所述的陶瓷展陳設計，不但延伸了陶瓷會展業，而且帶動了酒店業、餐飲業等關聯產業的發展，讓游客資源在各產業之間實現了資源共享。另外，為促進陶瓷文化創意產業的發展，應該在有條件的地方建立陶瓷創意產業園區，并在園區規劃時進行環境藝術設計（藝術設計的一個分支），為入駐企業提供良好的創意氛圍，各企業之間建立密切聯系，形成集聚效應，打造系統的陶瓷文化創意產業鏈，實現園區企業之間資源共享。例如青島創意100文化創意產業園，在園區規劃時采用環境藝術設計，已形成一個“以創意禮品設計與包裝、廣告影視設計與制作為主業，集文化創意、商務休閑、餐飲旅游、展示交易等多業態的文化創意產業集聚區”，延伸和拓展了文化創意產業鏈[5]。

4 案例：藝術設計讓陶溪川產生華麗蝶變

本案例主要站在陶瓷文化創意產業拓展和企業品牌構建的角度來分析成功的藝術設計給陶溪川帶來的華麗蝶變。

4.1 陶溪川簡介

陶溪川坐落在景德鎮市區核心地段，大約一千多畝面積，其前身為景德鎮宇宙瓷廠，上世紀末，宇宙瓷廠因企業改制而瀕臨破產，整個廠區面臨荒廢的命運。2012年至今，通過王志綱工作室等知名規劃設計機構的策劃和藝術設計，陶溪川現已成功塑造成為國內首個以陶瓷文化為主兼有全方位休閑旅游的創意園區。截止2021年底，陶溪川先后獲得了幾十項榮譽。如今的陶溪川，作為全國工業遺產順利轉型升級的典范，其成功經驗為世人所津津樂道，“陶溪川現象”的持續廣泛討論也讓陶溪川形成了品牌效應，它已成為景德鎮市的一張城市名片，是景德鎮著名的新地標，也是中國陶瓷文化創意產業的典型代表。陶溪川的興起也帶動了當地經濟和文創產業鏈的發展，據統計，陶溪川先后引入知名文化企業141家，日均游客量超過2萬人次，陶瓷創意人才的廣泛交流和聯絡帶動了陶瓷創意產品的研發、設計、生產和銷售，吃、住、購、館、玩、作的多元業態拓寬了文化創意產業鏈的發展。

總而言之，陶溪川通過成功的藝術設計提升了品牌效應，延伸和拓展了陶瓷文化創意產業鏈，實現了華麗的蝶變。

4.2 陶溪川成功的藝術設計延伸和拓展了陶瓷文化創意產業鏈

陶溪川的主體功能是陶瓷文化創意，但其區域內也設計有各類服務場所，例如餐飲服務、超市、星級酒店、博物館等業態。在陶溪川核心地段設置有市民廣場，圍繞廣場布置有咖啡廳等休閑設施，人們在其中能夠娛樂交流；為滿足定期舉辦的各種文化展覽和交流大會的需要，陶溪川規劃設計了會展廳、會議室、酒店等服務設施。陶溪川的整體環境中包含了人類活動必要的場所，并且在設計中還融入了能體現景德鎮當地文化特色的元素如陶瓷博物館，以吸引各地游客了解景德鎮燦爛的千年陶瓷文化。

陶溪川官方的規劃設計思想，就是以陶瓷文化為出發點，延伸到文創、科技、旅游等領域，通過產業鏈延伸和多元發展，為推動景德鎮經濟社會發展、陶瓷產業復興做出積極貢獻。

4.3 成功的藝術設計提升了陶溪川的品牌形象

陶溪川的規劃設計中遵循了陶瓷文化傳承與創新并存的設計理念。許多原有建筑都得以保存，廠房、作坊等建筑高低錯落，形成良好的建筑節奏，建筑風格統一。最早的陶瓷生產窯——倒焰煤窯，留存了陶瓷生產的工藝和生產痕跡，其倒焰煤窯特殊的造型，也為陶溪川提供了坐標性建筑。另外，為體現陶瓷文化的發展與創新，陶溪川內增加了藝術家工作室、文創空間等新布置，經常舉辦各種文化交流展覽及學術講座，為傳統陶瓷文化激發出創新思維。陶溪川很重視創意人才的交流，努力營造“為生活造、為夢想造”的氛圍。例如，保留原始道路雛形，對原有道路進行系統規劃，更新功能，根據道路和主題的差異分別以水泥、紅磚等作為道路材料。把開放寬敞的主干道設計為集市，給當地廣大的創意人才和陶瓷從業者搭建創意產品銷售平臺和文化展示平臺，努力營造一個陶瓷創意從業者的造夢空間。

“為生活造、為夢想造”的設計思想，凸顯陶瓷文化傳承與創新并存的設計理念，都在助力陶溪川脫穎而出，成為全國聞名的陶瓷創意品牌，提升了陶溪川的品牌形象。

5 結語

據調查，許多現代家庭都藏有幾套造型各異、裝飾不同的日用陶瓷，這些陶瓷陳列在家中主要的位置，不僅是主人身份的象征，同時也是主人品味的象征。因此，通過設計藝術增加陶瓷產品的內涵與寓意，提升陶瓷產品品位，對于陶瓷創意企業吸引顧客，增加銷量，具有十分重要的意義。

設計藝術和陶瓷文化創意產業有著密切的聯系，它能夠提升陶瓷創意產品的附加值，增加消費者的購買興趣，提升陶瓷創意企業的品牌和形象，延伸陶瓷文化創意產業的產業鏈。但是，鮮有文獻從設計藝術角度來探討陶瓷文化創意產業的發展，鑒于此，本文探討了設計藝術視角下陶瓷文化創意產業的發展思路，并以陶溪川為案例，分析了成功的藝術設計給陶溪川帶來的華麗蝶變。設計藝術學科是多個學科廣泛交叉的產物，其學科內容非常廣泛，本文的研究顯得非常淺陋，未來的研究可以更加深入，比如從審美心理的角度研究設計藝術在陶瓷文化創意產業中的應用等。