時尚線下零售的新概念

SHAWRY YANG

回顧上海時裝周期間，伴隨著新系列秀場的熱鬧發布，線下的時尚零售店也開創了新的時尚消費體驗，營造出在地且完整的青年文化氛圍，以更親密和有趣的姿態，同熱愛時尚的年輕消費者們進行互動和交流。“店中店”形式豐富了線下零售的層次，讓人們不斷發現新的驚喜；虛擬與現實的交互裝置強化了消費者的參與感與互動感；設計師展覽的融入能讓消費者更全面地感受時裝文化的魅力，完整設計師的私人表達。

時裝文化的窗口

XC273是XCOMMONS旗下的以社群活動驅動的創意零售空間，上海時裝周期間，面對不斷被打散重組的現實，XC273想要創造一個融合時裝、社群、文化和品牌的理想空間，聯合幾位中國設計師和買手店品牌開啟店中店的線下零售模式。店鋪的一層圍繞過去與未來的旅行這一概念，從NAMESAKE的“成長記憶”出發，進入8on8的“黑洞隧道”；二層是XC273同SND共同打造的空間，包含了SAMUEL GU?YANG的“LookDown如是觀”世界。三層融合了表演、展覽、秀場等一系列活動，成為了一個設計師、消費者共同講述故事、發生故事的劇場式，每一個身處其中的人，都可以自由暢想。

青年文化的微觀圖景

“店中店”這一獨特的形式不僅在XC273有所體現，在上海新近開業的買手店Machine-A中，也運用了這一形式，RafSimons便在其中開設了一個店中店。

時尚孵化集團Tomorrow是買手店背后強有力的支持者，CEO兼聯合創始人Stefano Martinetto十分清楚中國消費者和客戶對于業務的重要性，“Machine-A倫敦店一直以來都是中國消費者重要的旅行打卡地，中國客戶在我們的業務中占了很大一部分。我們的作用是支持Stavros的愿景，并使Machine-A上海店和倫敦店一脈相承。”未來，Machine-A無疑將成為備受青年文化愛好者和時尚愛好者們青睞的熱門打卡點。

作為扶持先鋒設計師的平臺，在上海2023年春夏時裝周期間，Machine-A推出了設計師合作展。中國設計師TerrenceZhou打造的先鋒品牌Bad Binch Tong Tong及相關裝置延續了品牌超現實主義設計理念，標志性的錐形裙變成頂燈，店鋪的鏡面上是設計師創作的超現實自畫像。

街頭時尚實驗室

時尚是一場“Flow Feast”—流動的盛宴，它關于美，關于感受，它流動到了街頭。買手店LOOKNOW在安福路開設了一家全新的店鋪&FLOW，意圖承載和表達當下的城市文化。金屬的外立面、內部的彩色涂鴉，混合著街頭、都市和多元的生活方式。

時尚行業及其從業人士，始終試圖傳遞積極樂觀的信息，即便面對不確定的現狀，仍然通過創新的方式聯動文化與社群，創造新鮮的消費體驗，通過與消費者的線下交流，接觸更廣闊的市場。除了XC273、Machine-A和LOOKNOW以外，成都的買手店CLAP也將在上海正式開業，此前已策劃了一場名為《簽名時尚：安特衛普的新生力量》的展覽，呈獻DIDU、Windowsen等新一代先鋒設計師的作品，為新的時尚地標預熱。

壁花少女PK末路狂花

硬挺的皮質、率性的直筒，秋冬季節，騎士靴是街頭的主角，在城市街道上打造出《末路狂花》中那樣充滿了自由的、沙石飛舞的景象。當壁花少女變得叛逆起來，她會在乖巧的瑪麗珍里穿上撞色襪子，讓自己變得不一樣一點。