人工智能時代數字傳媒發展初探

文/董碩（西北民族大學）

人工智能時代數字傳媒技術的發展間接推動新媒體業態的形成，同時打破了以傳播技術為平臺的媒體信息壁壘，重新塑造數字媒體內容的立體感。人工智能發展勢頭較強，人工智能與數字傳媒融合仍然任重道遠。因此，想要推動數字媒體創新發展，就要從宏觀視角出發，對數字媒體娛樂、新聞節目進行適時創新，與受眾搭建起溝通的平臺，與人工智能時代發展相契合，加快現代數字傳媒產業發展進程。

人工智能技術發展較快，但是與之適應的法律法規、生產關系、哲學、道德等上層建筑往往都尚未形成。這將引發一系列的安全問題，但這些矛盾與沖突也將是推動社會發展的根本性力量。本文以人工智能時代為依托，以可預見的Web3.0 為平臺，探究數字傳媒優化方向，旨在適應人工智能新環境，滿足用戶新需求。

一、人工智能時代數字媒體傳播信息相關理論

（一）人工智能與數字媒體傳播信息關系

人工智能（AI）屬于計算機中的一部分，強調通過使用算法將個體的思想觀念進行模擬，打破之前唯有人腦能夠進行思考的觀念，通過計算機進行逐漸思考的過程，充分發揮電腦的作用。人工智能按照不同的技術路線完成工作，在第一條技術路線即強人工智能路線中，人工智能將人類大腦的生理特征進行完整記錄，使得電腦能夠具備人腦的功能，與人腦的運行模式存在很大的相似性，有效解決難題。這一路線在當前發展中存在一些問題，且之后的發展情況尚不明晰。與第一條路線相對應的是弱人工智能路線，強調計算機只能模仿大腦思考事物的過程，但是沒有自主能力。這一路線處在成長發展中，且經過幾年的發展，人工智能已經取得了一些成績，且當前很多領域都將其運用到了實際生活中。人工智能能夠迅速、精準地發現用戶的想法與需求，并通過數字信息等有效方式輸出信息。例如當前的快手、抖音等都在人工智能的作用下實現了較快發展，有效獲取了用戶的信息，滿足了他們的精神需求，提升了個體對人工智能的滿意度。由此可見，如果數字傳媒不能有效運用人工智能，將可能會在市場競爭中處于劣勢地位。

（二）數字媒體傳播信息時代特征

第一，個性化。現階段，數字媒體傳播信息不僅涌動于人工智能技術引發的變革時代，而且對人們生活產生一定的影響，展現出與以往信息傳播形式不同的新特征。首先，現代數字傳媒并沒有延續以往信息同質化的傳播方式，而是利用大數據平臺，精準了解用戶畫像，分析其日常行為、喜好和信息需求，針對性地進行信息輸入；其次，數字媒體傳播信息方式根據用戶經濟基礎、消費習慣等變化，不斷優化信息傳遞的時間和方式，從根本上提升信息資源傳播效率。在長期優化過程中形成螺旋式上升的形態，人工智能時代下數字媒體傳播彰顯個性化特征，利用人工智能技術能夠精準把握用戶的思維。

第二，主動性。嵌入生活的人工智能引起數字媒體傳播內容生活化，傾向于將同一受眾群體進行圈層分類。也就是數字傳媒以人工智能為依托能夠更精準地感知同一類用戶的需求，對于有相同興趣愛好的兩個人，數字傳媒通過大數據平臺的對比分析，在收集信息、輸入信息、輸出信息過程中節省了一定的時間，做到了批量運輸。從根本上提升人與物、人與人之間的協作效率。此外，當數字傳媒積累一定數據信息之后能夠主動出擊，并不僅僅依靠用戶的主動搜索，這體現了人工智能時代數字媒體的主動性。

（三）數字傳媒技術對媒體活動的影響

數字電路是數字媒體發展的重要載體，隨著現代信息技術的發展，二進制以及邏輯技術等獲得了突飛猛進的發展，數字媒體通過不斷優化傳播的內容與方式，不斷獲得了大眾的青睞。特別是當前計算機信息技術與虛擬技術的提升，使得數字媒體不再僅僅拘泥于單一的表現形式，其傳播路徑不斷延伸為虛擬現實、體感互動等多種形式。數字媒體技術由于其自身獨有的特色與優勢，更加凸顯了其實用性，這有效提升了現代信息技術在大眾心目中的地位，不斷滿足了大眾信息多樣化的需求。在數字信息技術被廣泛使用的大背景下，傳統媒體迎來了發展壓力，傳統媒體運用數字媒體中的技術不斷創新，進而獲得更多的發展機遇。通過實際研究發現，數字傳媒技術打破了原有的時空限制，使得大眾能夠隨時隨地觀看信息，滿足了不同群體的不同需求，充分彰顯了數字信息技術的自由性[5]。傳統媒體為了增強其自身的競爭力，不斷開拓信息傳播的新形式，通過微信、微博等加強與大眾間的聯系，強化信息效果，提升大眾對傳媒的滿意度，同時，媒體按照正確的發展方向不斷前進，持續優化播放的形式與渠道，進一步激發了媒體的發展動力，有效提升了其信息傳播能力與水平。

二、人工智能背景下數字傳媒的未來發展空間趨勢

（一）數字傳媒在教育領域的發展

在教育領域，將數字媒體與人工智能相結合，使得大量的媒體信息實現共享，大眾能夠在使用數字信息的同時觀看到圖片與文字，能夠迅速接收到其需求的內容，提升不同個體對人工智能的滿意度。個體可以結合自身實際需求選取相關內容，進而學習到更多的知識。將互聯網技術作為信息依托，在此基礎上完成教學，打破了傳統教育的時空束縛。教師能夠通過互聯網對學生進行有效指導，學生們能夠在不同時間和地點完成學習任務。由此可見，數字媒體在教育領域發揮了重要作用，促進了教育信息共享，實現了教育資源的有效利用。

（二）數字傳媒在電子商務領域的發展

電子商務領域中融入數字媒體，能夠有效提升交易量。商家充分發揮網絡在交易中的作用，在網站上進行產品宣傳，使得消費者能夠通過多種不同的途徑了解到產品的信息，消費者按照自身需求購買產品。當前，很多電子商務網站都享受了紅利，我國有京東、淘寶，國際上有亞馬遜網等，電子商務在數字媒體的作用下實現了較好發展。

（三）數字傳媒在信息發布領域的發展

個體或者集體都能完成信息發布。不同的單位或者部門可以搭建其特有的信息平臺，充分發揮數字媒體在其平臺中的作用，利用數字媒體有效展現其信息內容。使用數字媒體完成信息發布，能夠有效擴大信息的傳播范圍。在媒體平臺上，個體有正確發表言論的自由，且不受時空限制。很多高校都搭建帶有其自身特色的網站平臺，用戶數量龐大，且不只限于本校學生。除此之外，我國還有小紅書、微博等能夠充分彰顯自身特色、有效發布自身特有信息的網站。個體也可以通過娛樂平臺發布自身信息，伴隨信息技術的不斷進步，數據壓縮技術應運而生，數字影視的質量與之前相比也有所提升，大眾能夠使用媒體接收娛樂信息，同時也能夠通過這些平臺實現購物等其他功能。當前，大眾普遍使用計算機滿足娛樂需求，計算機的發展前景較好。同時，信息平臺的建設也同樣促進了數字媒體的進一步創新與發展。

（四）數字傳媒在信息傳播領域的發展

電子出版領域也充分運用了數字媒體，大量多媒體教材隨之出現，電子出版產品類型多樣，常見的有電子雜志與書籍。在數字信息化的影響之下，網上書店迎來了發展的熱潮。可見，數字媒體與信息技術的發展，為電子出版提供了發展機遇。我國出版社相關部門對電子出版物進行定義，指出其利用互聯網信息技術，將計算機或者其他電子設備作為媒介，讓大眾能夠觀看到圖文信息等。通過分析，可以將電子出版物分為以下幾個不同的類型：即封裝型與電子網絡型。封裝型電子出版物主要是將光盤作為承載信息的媒介；電子網絡型出版物包括多個領域數據的電子內容，主要涉及醫學、文學、科技和教育等方面的內容。當前，無論是國內還是國外，都有電子報紙雜志。

（五）數字傳媒在電子出版領域的發展

切實從數字傳媒層面來分析，第一，這將會使得信息傳播的工作出現變化。在不同的Web 時代，大眾接收信息的工作也在發生變化，由之前的計算機變成了手機等移動設備。之后，又衍生出了電子平板等智能設備，由此可見，在數字信息技術不斷更新的同時，接收信息的設備也在不斷變化。此外，當前的智能家居與交通系統也在不斷完善升級，可以在不同的時段接收消息，打破了時空限制。在物聯網技術創新發展的未來，人們將會逐漸減少對手機的依賴。第二，在Web3.0 時代，信息傳播變得更加便捷，且這一現象將會在之后一直持續。再加上將物聯網技術應用到現實生活中，其接收的信息數量也會持續增長，物聯網技術同時也會受到反向刺激，使得其實現多元發展。先前，大部分信息都將人作為核心，但是在物聯網技術逐漸發展的大背景下，物逐漸成了信息中心，所有的信息都是按照物來發布或者傳播的。正是在此基礎上，信息的傳播質量實現了質的飛躍，這與信息技術不斷智能化有很大的關聯，與處理信息技術的能力不斷提升有關。另外，要認識到，運用物聯網技術能夠接收到更多的信息，且信息的接收設備也在不斷升級，但是由于其存在權限限制，所以不可避免地會發生信息接收的風險，如果相關管理者不及時糾正問題，將會造成很大的損失。

三、人工智能時代數字傳媒發展路徑

（一）普及輕量級全景化技術

人工智能時代真正實現了信息互通互融的目標，結合實際發展情況可知，由于人工智能技術有待完善，安全風險應運而生。目前，數字傳媒對外公開性很強，加之人工智能技術手段缺乏完善的個人信息保護措施，出現了“攝像頭竊取人臉信息”等問題，從感知層級分析可知人們隱私權正在面臨巨大的威脅。一方面，全景化技術從屬于數字傳媒技術，其中的媒體場景是依靠大數據與計算機搭建起來的，因此用戶在獲取信息時，不僅能夠獲得較強的視覺沖擊，在聽覺上也會產生不同的體驗。為了弱化個人信息風險，更好地突出全景化技術的優勢，需要在傳統信息媒體的基礎上利用全息影像等技術打造出具有影響力的場景。從目前發展趨勢來看全景化技術得到良好的應用，很多體育賽事都會采用全景化技術。因此，為了推動人工智能時代數字傳媒的發展，應不斷拓寬應用范圍；另一方面，在全景化技術應用過程中，還要保證和媒體終端進行適當的融合，以便提升信息傳播效率，提高信息傳播質量，比如在全景化技術中引入微信、微博等不同數字化平臺，形成安全穩定的長效機制，為輕量級全景化技術普及奠基。

（二）打破信息繭房

近年來，人工智能技術獲得良好的發展，社會對其認可度不斷提升，但是信息繭房這一現實問題也是不可避免的。信息繭房顧名思義是在人工智能基礎上通過大數據的篩選去除不感興趣的信息部分，留下用戶愛好信息，雖然從信息傳輸角度上來看這大大提升了信息針對性，提高了信息傳輸效率。但是長此以往會出現信息固化等問題，用戶獲取信息也將越來越程序化。在這類信息繭房內，甚至會出現思想越極端越容易獲得“同盟”認同的現象，而極端思想在信息繭房內經過長期醞釀發酵，再經由某些特定事件的催化，有可能會轉化為極端的行為，進而危害社會的正常生活與生產秩序。如近年來越來越頻繁的“飯圈”事件，就是信息繭房消極影響的后果。因此，打破信息繭房需要社會、數字媒體等多方合力引導信息向正向積極方向發展。首先，政策方面。國家可以出臺對人工智能的相關規定，對其進行一定程度的約束和引導，防止信息固化“紅線”出現；其次，完善相關法律，打破信息繭房的同時還要保證對個人信息的保護，因此需要不斷完善相關法律法規，以嚴厲打擊為主，監督為輔，營造更為安全的信息環境。

（三）實現數字媒體形態的有效轉變

新時代傳媒背景下，數字化媒體具有呈現節目真實性的能力，并且在文化開放的今天媒體內容更加多元化。在多媒體平臺的加持下，數字信息傳播有了更多的渠道，AI 新聞以及數字化傳媒技術的應用能夠完成媒體節目的預測，并且依托3D 動畫對節目效果進行真實“演習”，更好地發揮社會媒體的作用，從根本上減少錯誤點。以美國谷歌公司利用人工智能技術為例，人工智能時代數字信息媒體具有一定的主動性，因此會提前預測美國流感的爆發情況，其中包括感染人數、爆發時間等。這一人工智能與數字傳媒的完美融合，實現了對社會事件的預測，提升媒體節目的社會價值。此外，數字媒體在不斷發展過程中也對媒體從業人員提出更高的要求，一方面要掌握基礎數字媒體剪輯制作等技術；另一方面，要重視媒體節目立體化的提升。對此，如果僅采用以往“引進式”人才模式已經不能完全適應目前人工智能時代發展要求，只有做好系統化的培訓，為其不斷輸送新鮮血液，才能夠持續提升專業能力，進而優化媒體節目業態。以數字傳媒網絡平臺為例，在人工智能的框架背景下，數字媒體節目沒有傳統的時間限制，用戶可以根據自己的喜好對清晰度、節目內容以及播出速度進行選擇。這種靈活的轉化方式要求從業人員能夠定期調整數字傳媒的網絡模塊，細化其中的內容，提高人工智能時代數字媒體的服務功能。

四、結論

立足國際視角可知發達國家數字傳媒已經進入了發展成熟期，而我國近年來數字傳媒雖然得到了良好的發展，并且展現出一定的發展潛力，但是從實際效果來看，仍然有需要提升之處。人工智能時代，跟隨創意市場發展方向，緊抓發展機遇，創建優秀的數字媒體產品和內容是我國數字傳媒需要認識的重點問題。只有這樣才能夠獲得更大的市場份額，產生社會效益，推動信息發展。通過以上內容研究了解了人工智能時代數字傳媒與以往的不同之處，分析其發展趨勢，針對性地提出發展路徑，以此確保各類新型傳媒技術更好地服務于現代傳媒產業，為傳媒產業健康發展提供強大助力。